上海通用:酷6 移動直播 聚焦低碳汽車

營銷背景

低碳消費已被越來越多的人所認同，然而很多消費者對于通用汽車的認知仍舊停留在高油耗的層面。通用汽車希望通過一場整合營銷傳播活動改變人們對通用汽車“高油耗”的品牌認知，重新塑造低碳和高科技的品牌形象。

案例詳情

在4月份的北京車展上，上海通用汽車旗下的7款人氣名車高調亮相，攜手酷6網開展了一次名為“零距新引擎，挑戰低油耗互動競猜”的活動，取得了良好的傳播效果。

打造話題性事件

此次活動上海通用希望通過創新的事件營銷，引發網絡與傳統媒體的共同關注。以特定路線行駛的油耗量為活動核心，采取線下低油耗挑戰、線上油耗競猜相結合的方式開展活動。

就線上來說，在酷6網的每場直播中，上海通用汽車力邀節油專家駕駛一款旗下新車，指定線路和時間內立下平均油耗的標桿。只要選手在限定的時間內，在相同的路線上獲得比專家更低的油耗數值，就能挑戰成功獲得一臺iphone。

而在線下的策劃中，活動更是以別克英朗等7輛通用新車為獎勵，噱頭十足，吸引了千萬網民的關注，將近10萬網民的直接注冊參與。每期網友可在活動平臺競猜每位選手的最終平均油耗成績和各類途中趣味互動。只要成功猜對平均油耗和趣味競猜中的一項，即能參加抽獎，贏取大獎。

獎勵的驅動讓消費者能夠主動卷入到酷6網為上海通用策劃的營銷傳播活動之中，最終呈現出一場極具話題性，集競技、互動于一體的大型網絡互動傳播活動。

移動直播打造真實感

在活動整體規劃中，酷6網運用移動視頻直播技術，使用無線設備將車內外4個攝像頭采集到的視頻發送至網站進行直播，支持200萬人同時在線觀看。這在業內尚屬首次，直播技術的使用不僅保證了活動的公正透明，增加傳播的公信力，更是直觀呈現低油耗的產品性能，成功重新樹立了消費者對通用汽車的認知，譜寫了汽車品牌傳播的新篇章。

線上線下多渠道傳播

北京車展之后，“零距新引擎，挑戰低油耗互動競猜”的活動繼續登陸上海和廣州。在三大城市最受網友關注的行車路線，通過“專家示范、網友挑戰”形式真實地展現上海通用的各個車型在發動機先進性方面的優勢，然后以“線下挑戰”、“線上競猜”的機制刺激消費者的廣泛參與，實現受眾的充分卷入。最后通過論壇、SNS、微博、手機、B2C等多種渠道進行活動效果的口碑傳播，實現傳播效果的最大化。

【輕平臺點評】

酷6 網憑借媒體優勢和新技術創新，與上海通用汽車共同打造了一場真人、真實路況、在線全程移動視頻直播的網絡互動活動，取得了很好的傳播效果，大大減輕了品牌傳播投入方面的負擔。

據統計，截至上海站挑戰落幕，活動參與人數已超過90，000，數字還在持續上漲中。共有25，000 人報名參與線下挑戰，逾60，000 人參與線上競猜。直播當天頁面訪問過百萬，更有11，171人預約到經銷商處試駕，對汽車銷售有巨大的推動作用。本次活動無論在話題策劃，還是傳播形式創新上，都值得企業作為營銷借鑒。