上海通用:首創網絡移動直播

獲獎情況:中國媒介創新營銷獎 銀獎

低碳消費已經被越來越多的人所認同，然而很多消費者對于通用汽車的認知仍舊停留在高油耗的層面。在4月份的北京車展上，上海通用汽車旗下的7款人氣名車高調亮相，攜手酷6網開展了一次名為“零距新引擎，挑戰低油耗互動競猜”的活動，獲得了廣泛的關注。

絕妙的創意本身，就是一個威力強大的自媒體。上海通用與酷6團隊共同策劃，確定了以特定路線行駛的油耗量為活動核心，采取線下低油耗挑戰、線上油耗競猜相結合的方式開展活動，引發網絡與傳統媒體的共同關注。

移動直播打造真實感

酷6網鼎力支持活動上線，運用移動視頻直播技術，使用無線設備將車內外4個攝像頭采集到的視頻發送至網站進行直播，支持200萬人同時在線觀看。

在每場直播中，上海通用汽車邀請節油專家駕駛一款旗下新車，在指定線路和時間內立下平均油耗的標桿。參加挑戰的選手在限定的時間內，在相同的路線上獲得比專家更低的油耗數值，即挑戰成功，獲得一臺iPhone手機。

直播技術的使用不僅保證了活動的公正透明，增加傳播的公信力，更是直觀呈現低油耗的產品性能，成功重新樹立了消費者對通用汽車的認知，這在業內尚屬首次，開辟了汽車品類傳播的新篇章。據統計，直播當天的頁面訪問者過百萬，更有超過1萬人預約到經銷商處試乘試駕，活動對汽車銷售促進有巨大的推動作用。

線下活動齊助陣

在線下活動的策劃中，“零距新引擎，挑戰低油耗互動競猜”活動以別克英朗等7輛通用新車為獎勵，噱頭十足，吸引了千萬網民的關注，將近10萬網民的直接注冊參與。每期網友可在活動平臺競猜每位選手的最終平均油耗成績，參與各類途中趣味互動。只要成功猜對平均油耗和趣味競猜中的其中一項，即能參加抽獎，贏取大獎。

北京車展之后，活動繼續登陸上海和廣州，總共六場的挑戰將與當下最熱門的世博會、世界杯和亞運會交相輝映。在三大城市最受網友關注的行車路線，通過“專家示范、網友挑戰”形式真實地展現上海通用的各個車型在發動機先進性方面的優勢，然后以“線下挑戰”、“線上競猜”的機制刺激消費者的廣泛參與，實現受眾的充分卷入。最后通過資訊、知識、論壇、S N S、微博、手機、B 2 C等多種渠道進行活動效果的口碑傳播，實現傳播效果的最大化。截至上海站挑戰落幕，活動注冊參與人數已超過90，000，數字還在持續上漲中?？偣灿?5，000人報名參與線下挑戰，逾6 0，0 0 0人參與了線上的競猜。

圍繞油耗“直播+互動”的創意，加上誘人獎勵機制的驅動，消費者踴躍地卷入到酷6網為上海通用策劃的營銷傳播活動之中，最終呈現出一場極具話題性，集競技、互動于一體的大型網絡互動傳播活動。