整合•創(chuàng)新

在全國各地企業(yè)和廣告公司乃至業(yè)界各方期待中，以“我的品牌，我們的世界”為主題的中央電視臺2 0 1 1年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售全國推廣活動緊鑼密鼓地陸續(xù)召開。第一階段最重要的四場說明會分別于9月13日、15日、2 0日和2 7日在北京、上海、廣州、廈門四城市召開;第二階段于10月9日-15日陸續(xù)在重慶、哈爾濱、成都、杭州等地展開客戶溝通會，并在青島、昆明等地進(jìn)行客戶走訪，全方位為今年的央視黃金資源廣告招標(biāo)進(jìn)行預(yù)熱。

最深印象就是“火爆”

中央電視臺副臺長羅明、副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏、總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人等參與各場推廣會，第一時間向企業(yè)和廣告公司傳遞2011年央視最新的發(fā)展規(guī)劃和重要的節(jié)目信息。廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明、李怡等人詳細(xì)介紹了2 0 1 1年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售的思路、政策和資源，與企業(yè)分享了美的、雙匯等在央視投放的成功案例。

在第一場北京說明會后的9月14日，2011年央視廣告招標(biāo)預(yù)售的簽約認(rèn)購產(chǎn)品部分正式面向全國客戶開始第一階段的簽約認(rèn)購。2011年的央視簽約認(rèn)購遵循三個原則:續(xù)約優(yōu)先、大客戶優(yōu)先和先到先得，分別設(shè)置續(xù)約優(yōu)先期、大客戶優(yōu)先期和其他客戶簽約認(rèn)購期。除既定的普遍化產(chǎn)品外，簽約認(rèn)購產(chǎn)品中還可以為特定客戶提供個性化定制服務(wù)，為企業(yè)的個性化投放需求匹配廣告產(chǎn)品。

無論是在招標(biāo)說明會前方現(xiàn)場，還是廣告經(jīng)營管理中心簽約認(rèn)購后方，“火爆”無疑是大家最深的印象。1 0月2 3日、2 4日的網(wǎng)上招標(biāo)，拼搶程度不亞于現(xiàn)場，一切的一切，不斷提高人們對11#8226;8招標(biāo)大會的期望。

首次引入網(wǎng)上招標(biāo)

2011年的央視招標(biāo)預(yù)售競購產(chǎn)品和簽約認(rèn)購產(chǎn)品將全面體現(xiàn)“整合”、“創(chuàng)新”的設(shè)計理念，整合全臺優(yōu)質(zhì)資源，大力創(chuàng)新廣告形式，拓展跨媒體合作，為企業(yè)提供更加匹配需求的廣告產(chǎn)品。

首先，繼續(xù)完善預(yù)售模式，將時間擴(kuò)展至2010年9-10月，用兩個月的時間全面預(yù)售全臺廣告產(chǎn)品，同時將招標(biāo)競購時間從11月18日提前至11月8日，為企業(yè)和廣告代理公司提前認(rèn)購2011年央視廣告產(chǎn)品搭建更廣闊的預(yù)售平臺。

其次，在整合全臺廣告資源、整合國家網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國電視報等異質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，2011年的招標(biāo)預(yù)售進(jìn)一步擴(kuò)展跨媒體整合，與航美傳媒、華視傳媒等機(jī)場、公交、地鐵媒體合作，以招標(biāo)預(yù)售競購的特殊資源形式作為嘗試，更貼近客戶和市場的需求。

此外，2 0 1 1年的招標(biāo)預(yù)售模式最讓人眼前一亮的是首次引入了網(wǎng)上招標(biāo)。包括《晚間新聞》獨(dú)家特約、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約、《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特約、“2 0 1 1年春節(jié)聯(lián)歡晚會套裝”指定位置、“2011CCTV中國年度經(jīng)濟(jì)人物評選”獨(dú)家冠名、“C C T V 2 0 1 1-2 0 1 2年體育賽事合作伙伴”、《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約、《百團(tuán)大戰(zhàn)》獨(dú)家特約、《我要上春晚》獨(dú)家特約等資源在1 0月2 3日、2 4日進(jìn)行的網(wǎng)上招標(biāo)引發(fā)了一輪搶購熱潮。

場場爆滿的說明會，火熱的前期簽約認(rèn)購，都反映了企業(yè)和廣告公司對中央電視臺2011年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售的關(guān)注。從北京首場說明會起，央視2 0 1 1年招標(biāo)相關(guān)信息就成為國內(nèi)各大主流平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體追蹤報道的對象。明年，央視這艘扛起“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”大旗的巨艦將創(chuàng)造何等的輝煌成績?這一令人興奮的謎題將在11月8日的晚上揭曉答案。