體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

摘 要: 本文作者對河南省普通高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，提出了相應(yīng)的對策，指出了加速高校體育經(jīng)濟(jì)政策的完善，提高產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)，培育健身娛樂市場和消費(fèi)者是促進(jìn)高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞: 河南省高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成要素之一，是大眾體育社會化、商品化、市場化的一種主要形式。健身娛樂業(yè)以體育娛樂項目為商品，以實物和非實物方式向消費(fèi)者提供健身娛樂方面的服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高、健康意識的增強(qiáng)和消費(fèi)行為的改變，都為普通高校體育健身娛樂市場的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家高校體育產(chǎn)業(yè)中是一個規(guī)模大、效益高的產(chǎn)業(yè)。河南省高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，是新興的產(chǎn)業(yè)，但極具發(fā)展?jié)摿ΑＮ疑钊胙芯亢幽鲜∑胀ǜ咝＝∩韸蕵樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探求制約高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的瓶頸，針對問題提出對策，以求推動河南高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定、高速地發(fā)展，為體育經(jīng)濟(jì)政策的制定提供理論依據(jù)和指導(dǎo)。

一、普通高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特點

體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)是以體育娛樂項目為中介，為參與活動者提供各種滿足人們的健身娛樂需要勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)。體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)以體育技術(shù)、物質(zhì)資料和資金為基本要素，因而體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)是為實現(xiàn)體育自身價值和意義而進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和提供體育健身娛樂服務(wù)的行業(yè)。體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分，它既具有第三產(chǎn)業(yè)的一般特點，如非實物性，生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的同時性，非儲備性，非轉(zhuǎn)移性，嚴(yán)格被制約性等，又具有自身的特點，主要有以下幾點:1)對勞動本身的依賴性;2)健身娛樂性;3)可替代性;4)趨眾性。從公共經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來講，“有些物品從一角度看是私人物品，從另一角度看是公共物品”。體育健身娛樂業(yè)的產(chǎn)出就屬

于這種物品，因而體育健身娛樂業(yè)的產(chǎn)出具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)。

二、河南省高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.經(jīng)營項目狀況

河南省高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)項目經(jīng)營總體內(nèi)容單一。多樣化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。當(dāng)前，大眾普及型健身娛樂項目是高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主體項目，如籃球、足球、排球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、臺球、武術(shù)、健身健美操、體育舞蹈、游泳、棋牌等;新興的極限運(yùn)動和時尚運(yùn)動，如滑輪、滑板、攀巖、跆拳道等項目成為高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營項目的組成部分之一。河南省高校體育健身娛樂市場還處在以低端服務(wù)產(chǎn)品為主題的階段，高檔健身娛樂項目和新興的極限與時尚運(yùn)動項目處于附屬地位，市場規(guī)模很小。

2.從業(yè)人員素質(zhì)狀況

體育健身娛樂市場從業(yè)人員的素質(zhì)與結(jié)構(gòu)是該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。就體育健身娛樂市場的管理層人員來講，無論是學(xué)歷結(jié)構(gòu)還是專業(yè)化水平都有待于提高。他們作為體育健身娛樂經(jīng)營的直接操作者，承擔(dān)著體育健身方法的培訓(xùn)、健身指導(dǎo)、各類咨詢及運(yùn)動處方等技術(shù)性工作，其素質(zhì)與專業(yè)化水平對經(jīng)營質(zhì)量和效果有著重要的影響作用。據(jù)對河南省普通高校30家體育健身娛樂場所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在學(xué)歷結(jié)構(gòu)上本科學(xué)歷者占52.17%，專科與其他學(xué)歷之和為47.83%;專業(yè)化結(jié)構(gòu)方面:本科(體育院校技術(shù)科類本科生，占37.15%，大部分為兼職人員，受專業(yè)培訓(xùn)者占23.32%，未受專業(yè)培訓(xùn)者占13.53%。河南省高校從業(yè)人員素質(zhì)整體良好，這在某種程度上推動了普通高校體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3.經(jīng)營管理狀況

在財政投入方面，政府和普通高校是投資的主體，社會、民間資本成為高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充，多樣化、多層次的經(jīng)營管理格局逐步形成。從經(jīng)濟(jì)成分來看，政府和普通高校辦的健身娛樂產(chǎn)業(yè)正在減少，社會、民間資本發(fā)揮越來越大的作用。普通高校健身娛樂業(yè)經(jīng)營主體正在加強(qiáng)主動推銷服務(wù)產(chǎn)品的意識，營銷手段趨向多樣化。“打折優(yōu)惠”，俱樂部會員制、月票制等營銷手段，是各經(jīng)營主體慣用的策略。

市場管理不規(guī)范，體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)還沒有引起普通高校及上級主管部門的重視，體育法規(guī)、政策嚴(yán)重滯后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，各高校對體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)都沒有制定明確的規(guī)劃，沒有制定近、中、遠(yuǎn)期的發(fā)展目標(biāo)，沒有可以遵循的管理制度和優(yōu)惠扶植政策。

4.消費(fèi)者狀況

大學(xué)生是河南省高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)的主要群體。據(jù)調(diào)查顯示，越來越多的大學(xué)生具有科學(xué)的健康觀和理念，“花錢買健康”的觀念逐漸為現(xiàn)代大學(xué)生所接受，并轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為，形成科學(xué)的健康投資理念。這一群體具有強(qiáng)烈的體育健身娛樂需求，是體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)廣大的潛在消費(fèi)者。但調(diào)查顯示，大學(xué)生體育消費(fèi)購買力低，他們的經(jīng)濟(jì)來源主要依賴于家庭或部分獎學(xué)金、勤工儉學(xué)所得，除支付必要的生活費(fèi)外，少量的體育消費(fèi)支出嚴(yán)重制約了他們的體育消費(fèi)行為。“價格過高”是制約大學(xué)生參與體育消費(fèi)的重要因素之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民人均消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生體育消費(fèi)購買力將大幅提升，促進(jìn)高校體育健身娛樂業(yè)快速發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和《全面健身計劃綱要》的貫徹實施，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平、健康觀念和生活方式都發(fā)生了巨大變化，城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)意識大大增強(qiáng)，普通高校體育健身娛樂業(yè)吸納越來越多的城鎮(zhèn)居民參與體育健身娛樂。這有力地推動了高校體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，提高了高校體育產(chǎn)業(yè)的造血功能，步入了良性循環(huán)發(fā)展的軌道。

三、河南省普通高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.加速提高高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)

高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，包括經(jīng)營管理者、教練員、指導(dǎo)員的素質(zhì)，是保證健身娛樂市場健康發(fā)展的前提。只有提高經(jīng)營管理層人員的素質(zhì)，提高經(jīng)營決策科學(xué)化，準(zhǔn)確把握市場需求，細(xì)劃體育消費(fèi)群體的消費(fèi)特點，體育健身娛樂業(yè)才能朝著預(yù)定方向前進(jìn)。只有加強(qiáng)對體育健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)，讓經(jīng)營者不斷學(xué)習(xí)并研究市場規(guī)律，掌握經(jīng)營之道，才能把握消費(fèi)者的需求，從而引導(dǎo)體育健身娛樂消費(fèi)。

2.培育高校健身娛樂產(chǎn)業(yè)市場與價格定位

高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)必須切實把握市場脈絡(luò)，找準(zhǔn)市場定位，挖掘潛力、降低成本與消耗，以合理的價格面向不同消費(fèi)層次的需要。同時，還應(yīng)該開發(fā)多特色、多項目、多形式的項目經(jīng)營，從而適應(yīng)、滿足、引導(dǎo)創(chuàng)造消費(fèi)，以此符合大學(xué)生和城鎮(zhèn)居民健身娛樂的需求和變化。高校健身娛樂業(yè)的需求受服務(wù)價格、消費(fèi)者的購買力影響較大，因此，強(qiáng)化消費(fèi)者“花錢買健康”的意識，宣傳健身的重要性，加強(qiáng)對市場的管理，確定主管部門規(guī)范收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，改變不合理的收費(fèi)是發(fā)展體育健身娛樂市場的當(dāng)務(wù)之急。

3.加強(qiáng)高校體育健身娛樂市場的法制建設(shè)

目前，我省普通高校體育法規(guī)不完善，制約了高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。普通高校及上級主管部門應(yīng)認(rèn)真研究現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的有關(guān)條款，逐步調(diào)整并完善體育市場的法律法規(guī)體系，力求對體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)起到良好的監(jiān)督和保護(hù)作用，推動利國利民的體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。

4.完善高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策

普通高校及上級主管部門要加速高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策的完善，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。建立和完善一套包括政府財政投入政策、產(chǎn)業(yè)項目基本建設(shè)投資政策、社會集資政策、稅收政策和體育基金政策等在內(nèi)的全方位多層次的體育產(chǎn)業(yè)政策體系，為高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。在管理程序的簡化、稅收政策的支持、投資者利益的保護(hù)、貸款利率的優(yōu)惠等方面早日出臺、實施傾斜性的政策吸引更多的社會、民間投資。

5.拓寬高校體育產(chǎn)業(yè)融資渠道

高校體育產(chǎn)業(yè)社會化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，拓展高校體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，走政府、普通高校投資與廣泛吸收社會、民間資本相結(jié)合的道路，是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然選擇。國外不乏這樣的成功先例，普通高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)多元化投資，能有效地提升高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體實力，增強(qiáng)自身的發(fā)展和造血能力。我們應(yīng)積極促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)與金融資本的結(jié)合，利用資本市場來發(fā)展高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)。積極落實企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)，努力堅持高小體育產(chǎn)業(yè)的公司化、股份化發(fā)展道路，推流動和優(yōu)化組合。

四、結(jié)語

普通高校體育健身娛樂是一項新興產(chǎn)業(yè)，只有把握其基本特點，有針對性地加強(qiáng)經(jīng)營管理，科學(xué)規(guī)劃，健身娛樂產(chǎn)業(yè)才能逐步形成產(chǎn)業(yè)體系、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。目前河南省高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨出了第一步，隨著河南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和群眾科學(xué)體育消費(fèi)觀念和健康生活方式的逐漸確立，相信河南省高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境會進(jìn)一步得到改善，河南省高校體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)必將會有一個廣闊的前景。

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