3G手機開啟未來第五大新媒體

摘 要: 第三代移動通信技術的推廣普及，打破了傳統四大媒體的傳播形式，第五大媒體也隨之誕生。以3G手機為代表的第五媒體，以其網絡覆蓋面廣、用戶數量巨大、強迫攜帶、信息反饋率高的特點和多種方便快捷的媒介產品，使得廣告的精準度大為增強，令其它媒體無法企及，這種以高科技移動通信手機為載體的新媒體將成為未來最具有發展潛力的傳播媒介。

關鍵詞: 3G手機 第五大媒體 特點 經濟增長點 計費模式

如果說第一代移動通訊只能做到“邊走邊打電話”，第二代移動通訊增加了傳真和短信功能，那么第三代移動通信技術，也就是3G網絡技術則能夠提供數百k到數兆字節每秒的移動通信速度，能夠處理圖像、音樂、視頻等多種流媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。2009年1月7日我國工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照，此舉標志著我國正式進入3G時代。

隨著3G時代的到來，以手機為代表的移動終端，正逐步成為大眾獲取信息的重要渠道。手機報、手機上網、手機電視、位置服務、移動搜索、手機廣告等無線業務方興未艾，種種跡象表明，3G即將成為繼報紙、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。

一、何為第五媒體

所謂媒體，是指傳播信息的介質，通俗地說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的通常被稱為媒體。目前存在的媒體形式主要有四種類型:一是紙媒，其中包括:報紙、雜志和書等，其傳播方式是在紙上傳播文字和圖片;二是廣播，它是用電波的形式傳播聲音;三是電視，可以傳播圖、文、聲音和影像，由于它畫面移動的特點，用電視傳播圖和文的效果并不好，但傳播聲音和影像的效果卻非常好;四是互聯網，它是一個綜合性的多媒體平臺，用它來傳播文、圖、聲音和影像效果都不錯。第五大媒體是以手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。

二、3G手機作為突破四大媒體的新媒體的特點

從媒體研究而言，手機媒體作為一種可移動、個性化的傳播載體，未來它會像報紙、廣播、電視、互聯網一樣成為廣大用戶廣泛使用的新的媒體平臺，并且它本身還具有許多其他媒體不具有的特性。

從應用上看，手機應用日益豐富，已經成為大眾獲取資訊和娛樂、發表自己意見的重要方式;用手機看新聞、聽音樂、讀小說、看電視、線上交友、即時通信、泡社區發帖……手機開始扮演傳播信息、文化娛樂、社交等多種新角色。由于傳承了無線通信“移動性、個人性、實時性、安全性”的特點，手機具有了令其他媒體難以比擬的獨特優勢——比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜。

1.手機具有巨大的用戶群。目前中國手機用戶超過7億，手機上網的用戶已經超過1億，而且每個月正以700萬左右的速度增長，這樣一個具有廣泛覆蓋群的媒體平臺，是以前其他媒體無法比擬的。經濟學家林毅夫曾預測到，2020年，中國手機的普及率可達80%，手機用戶總數達到10億，這么大的用戶群是其它媒體所不能企及的。相對1.2億臺電腦，手機是中國目前最大眾化的一種信息傳輸平臺，覆蓋面之廣，令其他媒體望塵莫及。

2.手機網絡是一個廣域網。手機網絡是一個全覆蓋的廣域網，在任何地方都可以實現覆蓋，實現信息的傳輸，無論是在辦公室還是在家中，甚至電梯、汽車、火車上手機都能夠做到信息傳輸，它的覆蓋能力遠遠超過互聯網和電視。

3.手機具有一定的強制性。手機的使用習慣造成了它具有一定程度的強制性，一方面用戶因為需要隨時隨地進行通話，手機被強制攜帶，另一方面手機信息有鈴聲提醒，用戶被強制接受信息。和大量的其它媒體受眾完全是居于主動地位不同，手機媒體受眾一定程度地居于相對被動地位，而發送者卻容易居于主動。

4.手機是一個身份識別系統和定位系統。首先，手機不但是一個信息傳輸的平臺，而且是身份識別系統，手機卡事實上就是經濟關系，通過手機可以進行身份的識別和認識，這對于信息收費，對于信息的定向傳輸和管理都具有非常大的控制主導價值。其次，現行的基站手機定位誤差是200米，隨著3G的發展，定位的誤差會縮小到10米左右;定位的準確，可以隨時確定用戶不同的位置，也可以確定用戶不斷改變的身份，從而為這些用戶傳輸定向的信息。

5.手機是一個電子支付系統。利用手機可以進行小額的電子支付，通過這個收費平臺，手機不僅可以進行信息傳輸，而且可以進行電子交易。

6.互動性是手機媒體的突出優勢。手機媒體吸納和融合了傳統媒體的功能和優勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。手機的信息傳輸不僅僅是一點對多點的信息傳輸，還是多點發散的信息傳輸。手機用戶在得到信息后，可以非常容易地進行轉發，形成一種擴散性的信息傳輸。

因此，手機作為一種新的媒體形式，具有傳統媒體很難具有的特點，雖然不會代替報刊、電視和互聯網，但是一定會形成自己特點的業務模式、內容特點，具有非常大的發展潛力。

三、3G手機的經濟增長點——廣告精準度增強，深受企業追捧

手機廣告與信息服務邊界模糊化，使傳統的廣告定義被顛覆。傳統廣告計費方式的演進從另一個側面說明了廣告主在努力提高廣告投入準確性方面所作的努力，按實際由廣告所引發的銷售來計算廣告費用是廣告主的夢想，但由于受到監測手段、數據準確性等因素的限制，這種理想化的廣告收費模式至今仍停留在概念階段。而進入3G時代的手機廣告則很有可能將新型廣告方式變為現實。通過手機發布廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變為具有針對性的服務信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀和便利的整體解決辦法。在手機廣告形成閉環銷售的情況下，從用戶接收到廣告信息開始直到交易最終完成，運營商和廣告服務提供商對于用戶提交的每一個申請均有記錄，并以此判斷所投放的廣告是否真正對產品的銷售產生了直接影響。對于確實產生實際銷售的手機廣告，廣告運營商將根據協議向廣告主收取銷售額固定比例的廣告費用，作為交換，對于那些沒有起到形成直接銷售的手機廣告，企業只需要按數量、流量或者時間等向運營商支付基本的通信費用。

作為一種新興的、還在發展中的媒體，手機的媒體價值還處于發現和塑造過程中，手機媒體在終端形式、傳播渠道、用戶消費特征上具有與包括互聯網在內的其他媒體不同的特點，需要手機媒體產業鏈上的各方充分發揮其“移動性、互動性、便捷性、個人性”的優勢，塑造出全新的符合手機媒體特性和手機用戶需求的媒體產品，這樣才能贏來“第五媒體”的真正繁榮。

四、計費模式有待解決，“垃圾流量”誰來“埋單”

互聯網之所以能夠發展得如此之快，在很大程度上是因為其免費的商業模式。在某種程度上，也是免費的商業模式，導致了寬帶接入計費一系列問題的存在，例如“垃圾流量”的問題。對于3G手機來說，如何計費仍然是一個亟待解決的問題。如果不采取用戶點播的模式(一般不含有廣告)，各類廣告創造的“垃圾流量”難道也要由用戶來“埋單”嗎?

目前，移動夢網的主要計費模式就是按流量計費，毫無疑問，夢網用戶在使用WAP等業務時所產生的數據流量有很多是因為SP、CP插入廣告等內容所產生的。對這個問題用戶已經產生了極大的不滿，只是由于帶寬的限制，目前無線寬帶流量還相對較小，矛盾表現得不突出，但在無線帶寬劇增的3G時代，尤其是在全視頻的手機電視中，運營商必須對這個問題給予足夠重視。

衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現實和潛在受眾，而對手機這一新興媒體來說，最不用擔心的就是用戶資源。可以說，沒有哪種媒體像手機一樣普及、貼近用戶，沒有哪一種媒體能夠像手機擁有如此龐大的現實和潛在用戶量。在今天中國沒有一份報紙可以發行200萬份以上，沒有一個雜志可以擁有500萬的讀者以上，但是現在的目前國內擁有手機的網民超過1.55億，每周平均上網時長超過3小時，手機媒體的潛力可見一斑。相信在不久的將來，4G、5G等高端移動通信手機會被推出，這種以手機為媒體的新載體形式勢必將會對傳統媒體市場造成新的分割。

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