從首頁新聞的安排上看網絡新聞編輯手法

【摘要】新聞網站首頁極其重要，一個網站如果沒有一個成功的首頁，在內容或其他方面辦得再好，也很難躋身一流網站之列，我們知道新聞網站首頁集中體現了網絡新聞編輯手法的具體運用，所以通過對新聞網站首頁的分析，可以比較容易對網絡新聞編輯的編輯手法有一個更為具體和深刻的認識。文章主要從首頁新聞的安排上分析了網絡新聞獨特的編輯手法，對網絡新聞編輯手法和傳統新聞編輯手法進行了比較，分析了網絡新聞編輯手法的優勢和缺陷，提出一些應該注意的問題。

【關鍵詞】新聞網站首頁 網絡新聞編輯 受眾 新聞網站

網站首頁就是我們打開一個網站最先展示在網民面前的網頁，它代表了一個網站的整體風格，我們可以把首頁看成是一個目錄，網站的所有內容在首頁進行了高度的濃縮。首頁設計和編排歷來是網站建設的重要一環，不僅因為“第一印象”至關重要，而且直接關系到網站各頻道首頁及頻道以下各級欄目首頁的風格和框架布局的協調統一等連鎖性問題，是整個網站建設的“龍頭工程”。

一、新聞網站首頁直接體現了網絡新聞編輯手法的具體運用

新聞網站的首頁設計非常重要，各大新聞網站都在網站首頁的設計上下了相當大的工夫，將可以運用的手段基本上都用上了，網絡新聞編輯手法集中運用于新聞網站首頁，通過對新聞網站首頁的研究分析，我們可以對網絡新聞編輯較之傳統媒體編輯手法的優勢和不足有一個較清楚的認識。

首頁的設計體現攘個編輯意圖，從色彩、字體、符號、圖片的選擇到頻道欄目的設置更新、新聞的制作和安排、首頁的整體布局都經過了網絡編輯的精心設計。網絡新聞編輯手法多樣，它不僅可以學習借鑒傳統媒體的編輯手法，還可以根據網絡傳播的特點運用多種編輯手法和方式，力求使網民在瀏覽網站時能夠被深深地吸引，提高網站的點擊率和影響力。

網絡新聞編輯手法應當包括以下幾方面：

1.形成網絡報紙頁面的元素，如字符、色彩、圖像、線條、音頻、視頻等；

2.網絡版的整體構成部分，如一般欄目、專題報道、資料庫、熱點鏈接點、交互式內容等；

3.相關的網絡制作手段，如鏈接、動態更新、多媒體手段的運用等；

二、首頁新聞的選擇

根據中國互聯網信息中心(cNNIC)2010年1月15日公布的《中國互聯網發展狀況統計報芒撈顯示，我國網民規模達3.84億，增長率為28.9％。其中2009年網絡應用使用率排名前三甲的分別是網絡音樂(83.5％)，網絡新聞(80.1％)，搜索引擎(73.3％)。由此我們可以看出，很大一部分網民首先是為了進行娛樂和獲知新聞而上網的，那么一個新聞網站應該在首頁安排什么樣的新聞才能夠吸引受眾呢?

面對浩瀚的網上信息，受眾常常會感到無所適從，不知從何看起。受眾需要專業人士替他們進行“信息過濾”，從而將無用的信息拒之門外，接納有用的信息，網絡需要專門人才負責挑選、編輯信息。網絡編輯成了人們面對信息爆炸賴以依靠的一個好助手，為受眾選擇重要新聞信息。這意味著網絡新聞編輯要對信息進行仔細地鑒別、精心地挑選，打開一個新聞網站，展現在受眾面前的首先是新聞網站的首頁，人們首先從首頁獲取新聞信息，國內的一些網站在新聞內容選擇上不同程度的表現出媚俗化傾向甚至存在很多虛假新聞。筆者隨機選取了國內兩大門戶網站——新浪網、搜狐網任一天首頁的新聞，從中我們可以看到很強的媚俗化表現，新聞中包含了大量色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、淫穢、外遇、性感、仇人、紅杏出墻、婚姻破裂、親密接觸等元素。

搜狐網：

▲街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一男子瀉藥屙贓進班房(10/1014:23)

▲被導游強拉看色情表演記者暗訪違規“泰國游”(圖)

(10/1014:22)

▲未能“親密接觸”李玟消費者一怒之下狀告組委會(10/1014:11)

▲夢想成為女籃明星遼寧一12歲女童高1.91米(圖)(10/1013:28)

新浪網：

▲瘋狂追求“骨感美”廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10日14:12)

▲不甘老婆“紅杏出墻”

法國商人給第三者大曝光(10日13:57)

傳統新聞編輯“把關”包括把好政治關、事實關、知識關、辭章關。也就是說政治上要有大局意識，要善于鑒別真偽；對于具體新聞稿件，則要反復核對包括時間、地點、原因、結果在內的重要新聞事實與細節。這些把關的要求對于網絡新聞編輯而言依然適用。

三、首頁新聞的安排

1.關于標題的制作

在網絡媒體中，標題的制作尤為重要，因為在網絡媒體中，標題和內容是分離的，如果沒有一定的手段對受眾進行提示，受眾往往就只能是由標題的內容是否吸引人為標準進行選擇，倘若標題和內容相偏離，就會對受眾產生誤導，倘若標題制作得不夠精彩，網民就不會繼續點擊它的相關鏈接，故網絡新聞標題的制作應力求簡明、有趣，牢牢抓住受眾觀看的興奮點，要提高標題的準確性，并使標題能恰當體現內容的重要程度，做到重要新聞標題濃墨重彩，一般新聞標題言簡意賅。如新華社曾播發過一篇新聞標題為“‘新經濟’翩然而至”，新華網為適應網站新聞的需要，采用了簡明的方式，突出新聞事實，抓住受眾的興趣，將標題改為“‘新經濟’正在改變人們的生活”，從而讓受眾對新聞的主體內容和基本觀點一目了然，有資料表明，人們在閱讀時，眼球不是不斷移動的，而是忽停忽動地跳動，每次眼停最多只能看清6～7個字，如果標題字數長達二十余字，那么受眾瀏覽時，視覺位移就好幾次，受眾為了獲得連貫的標題意思，需反復移動才能把詳細的感覺印象傳導給大腦，這樣就加重了視覺負擔，容易產生疲勞，標題一定要短而精。新華社的標題制作一般要求控制在12字以內，最多不超過15字，要突出信息的關鍵所在，對傳統新聞那種兩行題和三行題的復雜形式，網絡新聞應盡量避免。

標題制作方面，文不對題，為了增加知名度、提升點擊率，極盡煽情之能事不惜用媚俗甚至是惡俗標題來“賣座”的現象泛濫。根據新近公布的網絡新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀香的‘奶’誰能比?”一文以7367的點擊數高居榜首。然而點進網而一看，其實是一條極為普通的動態消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產品，做了一個調查報告，選出演藝界胸部線條最美的女星。類似這樣名不副實、搔首弄姿的標題，在網上可隨手拈來，諸如“袁詠儀坦言喜歡張藝謀”、“趙薇還想‘吻’劉德華”、“梁家輝艷福不淺”等，乍看之下真是艷光四射，其實多數文章是掛羊頭賣狗肉。如“林熙蕾：我想和老男人……好有味道!’，的文章，講的是林熙蕾春節回家與家人團圓的事情，只到文章最后一段才點了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標題更是無中生有，一篇有關“吳鎮宇與吳君如合拍電影(侏麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內容而險遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮宇，沒‘奶’的女人一樣摸!”的標題。這些標題都極盡挑逗之能事，把肉麻當有趣，通過符號的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。如一條標題為“范曉萱的處女……保不住了!”的文章，內容其實說范曉萱今年有望以歌手身份跨行當演員，可編者偏偏用“處女”形容這件事，為了造成強效果，干脆將“處女”的引號也省了。

現在也有許多新聞網站采用新聞摘要的形式來吸引受眾。北方網在剛開通時，各新聞欄目首頁都有摘要，使網友一目了然，有的新聞看了摘要就不用點進去了，節省了網友的時間。東方網的新聞專題也都有新聞摘要，體現了編者對重大事件的報道進行特別處理的意識。

2.關于圖片的運用

在新聞網站中，圖片的作用是極其重要的，我們知道一圖值萬言、百聞不如一見。對于網絡新聞而言，虛擬空間是它的生存環境，單純的文字報道難免會讓人覺得真實感不強。新聞圖片提供視覺形象，產生直觀效果，具有特殊的證實性作用，正所謂“耳聽為虛，眼見為實”。

首頁的頭條新聞往往都配有圖片，而且經常用圖片第一時間傳出消息。2010年南非世界杯期間，圖片新聞的即時性得到充分體現。北京時間2010年6月21日19點30分葡萄牙Vs朝鮮的小組比賽，新浪新聞在比賽進行的全過程進行了跟蹤報道，特別是在圖片的更新上，可以說是完全與比賽實況同步。在19點30分比賽開始時，發出第一張圖片新聞：朝鮮隊首發合影(19點30分)，接著隨著比賽的進行繼續更新蒂亞戈安英學拼搶(19點34分)、鄭大世踮腳比身高(19點34分)、c羅帶球突破遭飛鏟(19點36分)。到比賽結束，共更新450張照片，詳細報道了比賽進行的全過程，使受眾能夠第一時間即獲得事態信息。

圖片的使用要適度，現有的網絡上最主要的困難之一就是帶寬擁擠，由于圖片文件的體積往往很大，傳輸圖片成了一件并不輕松的事。這就意味著，提高網絡版的信息傳輸速度就要以犧牲圖片的數量與質量為代價。但是網頁上沒有任何圖片，難免會顯得單調，何況對于新聞性的網頁來說，圖片本身是極具表現力與說服力的。所以網絡版應適度運用高質量的照片。從制作上來說，為了緩解矛盾。也可以先在頁面上放置一張較小的照片，與效果更好的同一張照片進行鏈接，而由讀者決定是否值得繼續點擊進人。現在新聞圖片越做越小了，已從兩三年前的十幾K到目前的普遍只有幾K，說明大多數網站都意識到撥號上網在相當長的時間內仍然是中國大多數普通網民上網的主要選擇，網頁瀏覽速度對網站點擊率的影響不可低估。