全球金融危機(jī)背景下看我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘要:2008年的全球金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)投下了陰影，中國(guó)也受到全球經(jīng)濟(jì)的影響。雖然全球金融危機(jī)給我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也提供了機(jī)遇。只要審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)做出研究和規(guī)劃，應(yīng)對(duì)措施得力，又有改革開放30年來夯實(shí)的牢固物質(zhì)基礎(chǔ)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)逆勢(shì)而上，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期也會(huì)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起、跨越式發(fā)展的重要機(jī)遇期。

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);文化;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)11-0055-03

當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越大的作用。2008年的全球金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)投下了陰影，人們開始為全球經(jīng)濟(jì)的前景感到憂慮，中國(guó)也受到全球經(jīng)濟(jì)的影響。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的大趨勢(shì)不可能逆轉(zhuǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平緩時(shí)期的預(yù)期已經(jīng)相當(dāng)清楚，但是，近期股市的持續(xù)低迷、通貨膨脹、成本提高的趨勢(shì)都讓不少人對(duì)于一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)狀況有并非十分樂觀的估計(jì)。因此，在這樣的背景之下來探討我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、全球金融危機(jī)背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)凸顯競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)

(一)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

精神消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)總體持平衡狀態(tài)，但在特殊時(shí)期會(huì)表現(xiàn)為非均衡狀態(tài)。尤其在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之后的調(diào)整蕭條時(shí)期，人們的物質(zhì)消費(fèi)會(huì)抑制，而精神消費(fèi)會(huì)膨脹。人們需要通過娛樂來緩解精神壓力，需要通過對(duì)現(xiàn)實(shí)的反思與生活方式的反思來調(diào)整心態(tài)，通過文化藝術(shù)對(duì)未來的描述來增加希望、增強(qiáng)信心，文化娛樂可以給經(jīng)濟(jì)震蕩中的人們一種精神的安頓、慰藉與希望。雖然經(jīng)濟(jì)蕭條也會(huì)帶來文化投資的壓縮，但同樣會(huì)促進(jìn)成本低但內(nèi)容更富創(chuàng)意的產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，從而降低文化消費(fèi)門檻，增強(qiáng)對(duì)民眾文化消費(fèi)的吸引力。而且，從文化藝術(shù)生產(chǎn)的角度來看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)和蕭條時(shí)期可以激發(fā)出更為豐富的內(nèi)容靈感與形式創(chuàng)新。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)或蕭條時(shí)期，往往正是文化特別是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展繁榮的機(jī)遇期?？疾烀绹?guó)、日本和韓國(guó)所經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不難看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的獨(dú)特作用。美國(guó)在1929—1933年經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，好萊塢反而加速發(fā)展;2008年的經(jīng)濟(jì)衰退雖然使美國(guó)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)平面媒體產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，但大型影視娛樂集團(tuán)卻能夠利用集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)化解金融危機(jī)的沖擊波，2008年美國(guó)電影市場(chǎng)票房收入與上年基本持平，2009年更出現(xiàn)逆勢(shì)上升。日本和韓國(guó)在亞洲金融危機(jī)后，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立為本國(guó)21世紀(jì)的基本方針政策，實(shí)現(xiàn)了從出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向“自我循環(huán)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，也成為了文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力大國(guó)。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)具有一定的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的引擎作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的新樣板，具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展就是服務(wù)業(yè)重要的組成部分，比如，在金融危機(jī)的環(huán)境下，我國(guó)2009年的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度超過GDP6個(gè)百分點(diǎn);其次，在服務(wù)業(yè)樣板當(dāng)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅自身具有高附加價(jià)值，同時(shí)它還能夠拉動(dòng)規(guī)模消費(fèi)的高端服務(wù)業(yè)，比如，上海世博會(huì)就會(huì)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來非常大的拉動(dòng)作用。同時(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期具有非常重要的優(yōu)勢(shì)，可以拉動(dòng)信息服務(wù)、制造業(yè)，等等。

(三)文化產(chǎn)業(yè)是我們國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的新路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種具有本土文化魅力、本土消費(fèi)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)門類，其市場(chǎng)水平與區(qū)域內(nèi)群體的日常生活方式有著直接的、密切的關(guān)系。其這一特點(diǎn)說明在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于刺激經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)內(nèi)需。對(duì)幅員遼闊、人口眾多的發(fā)展中國(guó)家而言，扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的效應(yīng)將十分顯著。因?yàn)槠涓臼莿?chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身適應(yīng)人們生活方式，但是它也創(chuàng)造人們新的生活，創(chuàng)造持續(xù)的需求。比如，現(xiàn)在推出的3D電影，這里面的創(chuàng)新和豐富給我們帶來很多的消費(fèi);移動(dòng)的娛樂，無邊界的娛樂方式就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造一種新的生活方式，而創(chuàng)造新的生活方式的同時(shí)必然會(huì)創(chuàng)造新的需求;還有作為娛樂的體育產(chǎn)業(yè)也能通過會(huì)展拉動(dòng)消費(fèi)，等等。

二、在全球金融危機(jī)背景下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析

(一)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金投入的減弱

一方面，由于經(jīng)濟(jì)前景的相對(duì)不明朗，會(huì)造成地方政府在民生等問題上的投入持續(xù)加大，投入文化產(chǎn)業(yè)的速度就會(huì)降低。而另一方面，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入的收益不是短期能夠看到的，往往需要較長(zhǎng)時(shí)間的投入和持續(xù)的積累才可能有所回報(bào)，因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展順利、預(yù)期良好的情況下，人們可以有耐心做較為長(zhǎng)線的投入。但如果預(yù)期不理想，人們就會(huì)在這方面縮減自己的投入。這些都會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成沖擊。

(二)“紐扣現(xiàn)象”阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況來看，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效需求高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前景十分廣闊，但是由于缺乏創(chuàng)新，中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品很難賦予品牌以真正的生命力。生產(chǎn)企業(yè)多集中在加工復(fù)制環(huán)節(jié)，普遍存在上游原創(chuàng)不足、中游生產(chǎn)集約化程度不高、下游市場(chǎng)營(yíng)銷能力不強(qiáng)的問題，因而處于價(jià)值鏈末端。就如實(shí)體經(jīng)濟(jì)中不少“中國(guó)制造”的特點(diǎn):為國(guó)外做貼牌加工，出口的是類似紐扣這樣的小零件，高附加值被國(guó)外掙取，這種現(xiàn)象被稱作文化產(chǎn)業(yè)的“紐扣現(xiàn)象”。在世界金融危機(jī)下，由于國(guó)際文化市場(chǎng)需求減少、文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)受制約、出口萎縮，文化產(chǎn)業(yè)“紐扣”現(xiàn)象帶來的危機(jī)更加凸顯。

(三)產(chǎn)業(yè)趨同現(xiàn)象明顯

在國(guó)家大力鼓勵(lì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠條件下，國(guó)內(nèi)大部分城市都將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措列入“十一五”規(guī)劃。但也出現(xiàn)了一些地方不顧自身的特色和實(shí)際情況，盲目發(fā)展的情況，這最終必將導(dǎo)致各地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重趨同和惡性競(jìng)爭(zhēng)。例如，很多內(nèi)陸城市在制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，往往以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的東部沿海城市為參照，也將動(dòng)漫、游戲、設(shè)計(jì)等作為主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，盲目跟風(fēng)，不注重挖掘自身比較優(yōu)勢(shì)和特色，使歷經(jīng)千辛萬苦發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根本無創(chuàng)意可言。

(四)缺乏創(chuàng)意人才隊(duì)伍

首先，我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)人才短缺的情況并沒有緩解。其中一個(gè)主要原因是畢業(yè)生無法完全滿足企業(yè)的需求，這是因?yàn)槲覈?guó)設(shè)計(jì)教育忽略了設(shè)計(jì)教育與實(shí)踐的結(jié)合。其次，學(xué)生畢業(yè)后，從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的很少。這是由于多數(shù)中國(guó)企業(yè)還不是很重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，學(xué)生在企業(yè)中沒有自己的位置。事實(shí)上，除了為數(shù)不多的中國(guó)企業(yè)開始鄭重其事地將設(shè)計(jì)寫入公司戰(zhàn)略外，更多的中國(guó)企業(yè)對(duì)此還是不以為然?！霸O(shè)計(jì)就是美化外觀”這種觀念依然在中國(guó)盛行。特別是一些企業(yè)熱衷于拿來主義，將國(guó)外的成功設(shè)計(jì)只進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿便推出相應(yīng)產(chǎn)品，顯示出一種急功近利的心態(tài)。這樣的產(chǎn)品顯然十分缺乏內(nèi)涵。因此，表面上看，中外企業(yè)設(shè)計(jì)上的差距是在產(chǎn)品外觀上，但真正的差距應(yīng)該是在企業(yè)的文化內(nèi)涵上。最后，從工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)公司來看，普遍規(guī)模小，整個(gè)行業(yè)基本處于散亂經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，且設(shè)計(jì)產(chǎn)品偏于低端，缺乏具有世界影響的設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師。

(五)一些文化產(chǎn)品的價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤

文化產(chǎn)業(yè)作為一種服務(wù)于精神需求的生產(chǎn)形式，具有多方面的功能:既要滿足人們的精神文化的需求，還有引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值的責(zé)任和義務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)通過自身產(chǎn)品傳遞給大眾的價(jià)值追求和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)影響大眾的價(jià)值取向，進(jìn)而影響社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。因此，文化產(chǎn)業(yè)自身的價(jià)值傾向性在很大程度上影響著社會(huì)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系和社會(huì)道德體系。而當(dāng)今一些文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)卻把一味地迎合消費(fèi)者、追求經(jīng)濟(jì)利益的增長(zhǎng)作為根本目標(biāo)，把一些庸俗的甚至是錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向傳遞給大眾。比如，網(wǎng)絡(luò)游戲，一些網(wǎng)絡(luò)游戲宣揚(yáng)的暴力、血腥、仇殺和迷信等觀念，對(duì)人生觀和世界觀尚不成熟的青少年造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，由網(wǎng)絡(luò)游戲直接或間接導(dǎo)致的社會(huì)問題日益增加，青少年暴力和偷竊事件不斷增加。娛樂本是人們休閑的一種方式，是人們放松自己、舒緩壓力的途徑，但錯(cuò)誤的社會(huì)導(dǎo)向，卻反映出了一些文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的缺失。而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，這些錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向?qū)?duì)社會(huì)的和諧發(fā)展帶來更加惡劣的影響。

三、促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引擎作用，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要是資源型經(jīng)濟(jì)，主要靠自然資源和勞動(dòng)力資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的比例較小，然而這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的弊端很明顯，我國(guó)人均資源都比較低，因此很多地區(qū)開始出現(xiàn)資源耗竭的現(xiàn)象。而創(chuàng)新是取之不盡、用之不竭的，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，依靠創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，可以發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引擎作用。

第一，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)成為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的引擎。比如，所有的IT產(chǎn)品和數(shù)字娛樂設(shè)備都可以與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，“娛樂無邊界”就是利用信息技術(shù)發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)，打造人們?nèi)律罘绞剑屓藗冊(cè)陔S時(shí)隨地的娛樂當(dāng)中來感受技術(shù)和文化娛樂。

第二，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升地產(chǎn)價(jià)值。這需要從產(chǎn)業(yè)化角度去思考文化與地產(chǎn)的結(jié)合，包括思考怎樣通過文化地產(chǎn)、教育地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)拉動(dòng)規(guī)模消費(fèi)，拉動(dòng)旅游，要有一個(gè)完善整體設(shè)計(jì)，來提升這種資源的利用效率。同時(shí)，我們要完善綜合商業(yè)配套，包括用文化產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)這種商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值。比如，可以打造高端的地產(chǎn)項(xiàng)目，主題公園真正做好的話就是高端項(xiàng)目之一。

第三，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)制造業(yè)。我國(guó)制造業(yè)提升附加價(jià)值的空間就是跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。比如，玩具制造業(yè)，可以通過文化創(chuàng)意形成玩具的品牌來推動(dòng)玩具業(yè)的發(fā)展，還可以通過工業(yè)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、電子設(shè)計(jì)、大型設(shè)計(jì)等創(chuàng)意來提升制造業(yè)的發(fā)展。

(二)政府積極的扶持與引導(dǎo)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的初始成本較高，投資期較長(zhǎng)，而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是依賴非物質(zhì)形態(tài)的文化與智力資源，所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要充分實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益必須要有政府的扶持和引導(dǎo)。而且這還和文化產(chǎn)業(yè)所具有的特殊意識(shí)形態(tài)屬性有關(guān)，尤其在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，國(guó)民的信心與凝聚力是保持社會(huì)穩(wěn)定大局、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過政府的積極引導(dǎo)與有力扶持，繁榮文化藝術(shù)，提供豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，往往會(huì)具有滿足精神需求、凝聚人心、增強(qiáng)信心、共渡時(shí)艱的顯著效益。

在這方面我們可以向英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，從開始的投融資到最后產(chǎn)品的銷售都給予政策支持。第一，積極引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向;創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，塑造合理的產(chǎn)業(yè)鏈，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第二，給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)融資平臺(tái)，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸納更多投資，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融機(jī)構(gòu)等聯(lián)系更密切。而在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸，政府應(yīng)出臺(tái)政策，有目的、有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，在經(jīng)費(fèi)上確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進(jìn)行政府貼息，支持小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展;把擔(dān)保和再擔(dān)保機(jī)制協(xié)調(diào)起來;建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，并按照市場(chǎng)化的資本運(yùn)作方式，帶動(dòng)社會(huì)資金共同對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行股權(quán)投資，吸引更多的社會(huì)資本參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，為了讓創(chuàng)意得到充分發(fā)展，政策限制應(yīng)該減少，放寬政策，給予寬松的自由發(fā)展的環(huán)境;建立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，經(jīng)常性討論和研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期都是非常重要的。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)新精神與創(chuàng)新文化

文化創(chuàng)新決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新表征著文化創(chuàng)新的水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)人的創(chuàng)造性活動(dòng)借助于一定的載體實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)目的，或者說是將創(chuàng)造性思維變成創(chuàng)意產(chǎn)品并最終進(jìn)行市場(chǎng)交易而形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力來源于創(chuàng)新。只有大力培育創(chuàng)新精神和創(chuàng)新文化，構(gòu)建起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在的質(zhì)的要素，才能為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。

首先，培養(yǎng)全民的創(chuàng)新意識(shí)。從思想意識(shí)方面鼓勵(lì)群眾多創(chuàng)新，多點(diǎn)子，少模仿。這就需要我們教育模式的改革要跟上，不能僅僅是應(yīng)試教育，應(yīng)該多鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新，這是一種從小培養(yǎng)的創(chuàng)新意識(shí)，也是我們現(xiàn)在的基礎(chǔ)教育所缺乏的。其次，注重培養(yǎng)創(chuàng)意專業(yè)人才。不僅需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)人才、創(chuàng)意策劃人、建筑師等，而且需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈下游的管理人員與市場(chǎng)營(yíng)銷人員。這里可以借鑒美英等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)推出或籌備創(chuàng)意人才培訓(xùn)項(xiàng)目，培養(yǎng)一批有創(chuàng)新思維、善于運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、能夠設(shè)計(jì)出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)作品的創(chuàng)意人才。但專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)注意幾點(diǎn):第一，不僅要培養(yǎng)新型的創(chuàng)意人才，還要努力讓現(xiàn)有創(chuàng)新人才充分發(fā)揮其專長(zhǎng)。我們?cè)谂嘤?xùn)新的創(chuàng)意人才的同時(shí)，應(yīng)注意讓現(xiàn)有的創(chuàng)意人才學(xué)習(xí)先進(jìn)的創(chuàng)意技能和先進(jìn)技術(shù);第二，給創(chuàng)意人才寬松的環(huán)境，讓他們能夠自由發(fā)揮;第三，學(xué)習(xí)國(guó)外培訓(xùn)內(nèi)容與過程，借“外腦”培養(yǎng)國(guó)內(nèi)本土創(chuàng)意型人才。

(四)各地應(yīng)因地制宜開發(fā)與整合文化資源

首先，各地應(yīng)以自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)地域遼闊，各地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平參差不齊。雖然現(xiàn)在我國(guó)掀起了一股發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱潮，一些大城市，如上海、北京、廣州、深圳等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但其他地方應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件來發(fā)展，不能盲目跟風(fēng)。如果自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，連基本生活條件都得不到滿足，大談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是空中樓閣。

其次，各地方要根據(jù)自身的文化風(fēng)俗來發(fā)展有特色的創(chuàng)意。我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，民俗風(fēng)情、民間文化異彩紛呈。剪紙、年畫、皮影、木偶、磚雕、器皿、面具、玩具、民居、刺繡、服飾、飲食、建筑、古跡、文物等民間文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)堪稱世界之最，這些在中國(guó)幾千年的發(fā)展過程中沉淀下來了不同風(fēng)格的風(fēng)俗文化，既是文化財(cái)富，也是得天獨(dú)厚的文化資源。關(guān)鍵在于各地政府如何整合開發(fā)，并充分利用文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的具有民族特色的高品位、高質(zhì)量和高科技含量的文化產(chǎn)品與服務(wù)，來提升各地的競(jìng)爭(zhēng)力，并在全球競(jìng)爭(zhēng)中彰顯我國(guó)文化的精神價(jià)值。如果僅僅是簡(jiǎn)單地把別人的一整套模式搬過來使用，就沒有任何創(chuàng)意可言了。

而另一方面，在全球化的背景下，各地應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到中國(guó)的文化資源不再為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有，國(guó)際化的生產(chǎn)方式使傳統(tǒng)上對(duì)物質(zhì)資源的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)變文化資源的爭(zhēng)奪，這在客觀上限制了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文化資源的利用程度，強(qiáng)化了文化資源的有限性。正如美國(guó)迪斯尼公司利用中國(guó)巾幗英雄花木蘭的素材拍攝動(dòng)畫大片《花木蘭》，融合了大量中國(guó)古典文化材料，將一張“中國(guó)牌”打向世界市場(chǎng)。因此，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，各地應(yīng)意識(shí)到文化資源的寶貴性，也做到天下資源，為我所用，并整合中華民族獨(dú)特的文化資源特色，形成我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并在競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大自己。

(五)正確認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值

毋庸置疑，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“細(xì)胞”，企業(yè)的首要目標(biāo)是賺取更多的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于利潤(rùn)的追逐永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和目標(biāo)。但是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)相比具有特殊性，它不僅能夠被人們消費(fèi)，滿足人們的精神需求，經(jīng)常也會(huì)反過來主宰人們的生活，影響人們行為選擇的方向。

而另一方面，從國(guó)家層面上來說，與制造業(yè)、化工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)質(zhì)應(yīng)該是一種新的經(jīng)濟(jì)理念或產(chǎn)業(yè)范式，其真正內(nèi)涵不僅僅是讓人們通過將文化商品化去獲取直接的經(jīng)濟(jì)利益，其對(duì)于人類的過去、現(xiàn)在和未來都負(fù)有深刻的文化責(zé)任。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于人類過去的意義在于保護(hù)和開發(fā)人類的文明成果和文化資源，使其成為人類繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和重要資源;對(duì)于現(xiàn)在的意義在于豐富人類的生活，提高人們的生存質(zhì)量，建構(gòu)和諧繁榮的文化生態(tài)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)的升級(jí);對(duì)于未來的意義在于，培養(yǎng)具有廣泛人文關(guān)懷和良好精神風(fēng)貌的新人，盡可能地減少對(duì)于自然資源的開采掠奪，依托日益豐富的文化資源和創(chuàng)意精神，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)。

因此，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，特別在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能夠起到良好的社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向作用，慰藉人們的精神，積極吸取中華民族傳統(tǒng)文化中的美德作為自己的價(jià)值選擇的基礎(chǔ)，努力做到優(yōu)先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的社會(huì)效益，這是社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要。

雖然全球金融危機(jī)給我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但世界金融危機(jī)形成的倒逼機(jī)制，也為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇。因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)蕭條，使得一些平庸的產(chǎn)品被擋在大門外，一些低小散的生產(chǎn)單位將在這次洗牌中逐步被淘汰，真正抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的是有自主品牌的產(chǎn)品，反而能逆勢(shì)而上。因此，只要我們審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)研究并做出規(guī)劃，應(yīng)對(duì)措施得力，再加上改革開放30年來夯實(shí)的牢固物質(zhì)基礎(chǔ)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)逆勢(shì)而上，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期也會(huì)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起、跨越式發(fā)展的重要機(jī)遇期。

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