版權戰略與中國傳統文化產業的發展

摘要:《國家知識產權戰略綱要》規定了版權戰略的任務:支持具有鮮明民族特色作品的創作。版權戰略對傳統文化發展持支持立場來自于其精神價值和經濟價值的考量。改變舊的著作權保護模式、扶持難以參與市場競爭的優秀文化作品的創作、鼓勵創新成為版權戰略促進傳統文化發展的新措施。

關鍵詞:版權戰略;傳統文化產業;精神價值;經濟價值

中圖分類號:D9923.4 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)10-0150-03

收稿日期:2010-02-09

基金項目:司法部國家法治與法學理論研究項目階段性成果(08SFB2039)

作者簡介:黎六婭(1982-)，女，四川瀘州人，知識產權研究所助教，碩士研究生，從事知識產權法研究;汪虹(1966-)，女，湖北武漢人，科技處副處長，碩士研究生，從事知識產權管理研究。

一、版權戰略中的傳統文化產業

(一)對傳統文化進行版權保護的基石——產權激勵理論

傳統文化，作為人類文明重要組成部分，既是一個民族文化特性的體現，又是現代科技與文化成果創新的重要組成部分，是現代文學藝術的創新之“源” [1]。因此，應當承認和尊重傳統文化的特殊價值，并進行多形式、多維度的保護和利用。 世界各國基于對傳統文化重要性的認識，都在努力從不同角度對其提供保護，并促進傳統文化產業的發展。

產權激勵理論是古典經濟學家用以論證公共產品保護合理性的主要理論基礎，也是最主要的有關知識產權的經濟學理論?！爱a權經濟學和新制度經濟學的理論表明，產權實質上是一套激勵與約束機制，影響和激勵行為是產權的一個基本功能。”傳統文化的私法保護可以授予傳統文化的權利主體以壟斷性權利，有利于保存、發展、合理利用本群體、本部落的傳統文化 [1]。擁有這樣的壟斷性產權，便能激勵享有民族傳統文化的部落、民族、地區的文化產業發展，實現文化的精神價值和經濟價值。

(二)版權保護的動力——傳統文化產業的精神價值與商業價值

1.保護傳統文化的精神價值。首先，對傳統文化實施版權保護是對民族文化權利的尊重。這種對精神價值認同的理論依據是“族格”理論?！白甯窭碚摗闭J為各個民族都有保護和發展本民族文化的權利，所謂族格就是指在一個多民族國家里(或在國際關系中)，每個民族都有平等的權利和尊嚴。在一個多民族國家里，每個民族都有自己的族格，所以各民族無論大小強弱，無論其宗教、文化的差異，均享有天生的平等自由 [2]。從古代開始，中國各民族就在不同的自然條件之下，從飲食起居、衣衫服飾、生產勞動、娛樂活動等生活的各個方面，創造著具有鮮明特色的文化。即使是在各民族之間相互隔絕的狀態下，這樣的文化創造活動依然在延續和更新。中國各民族文化的特性表現為擁有自己獨特的生產、生活方式，從而形成了他們認識世界的獨特視角 [2]。中國實行民族區域自治制度，目的就在于實現民族平等和法律范圍內的民族自由發展。尊重民族文化權利是民族區域自治制度的體現，也是必然要求。其次，對傳統文化實施版權保護是對民族文化多樣性的尊重。一定地域內或世界范圍內文化要素的數量龐大、文化類型的多種多樣，構成了文化多樣性 [3]。2001年11月，聯合國教科文組織通過了《文化多樣性宣言》。宣言指出，“文化在不同的時代和不同的地方具有各種不同的表現形式。文化多樣性對人類來講就像生物多樣性對維持生物平衡那樣必不可少”，“文化多樣性是人類的共同遺產，應當從當代人和子孫后代的利用考慮予以承認和肯定?！蔽鞣浇洕鷮W家斯蒂芬·瑪格林指出:“文化多樣性可能是人類這一物種繼續生存下去的關鍵” [ 4]?！拔幕敲褡宓木衩}和生存根基，失去了文化身份和特殊性的族群，僅僅是‘人口’，根本談不上是獨立的民族。” [5]中國是個多民族的國家，保護民族文化多樣性是維護民族團結、國家穩定的需要。尊重文化多樣性是基于對民族文化權利的尊重，中國擁有56個民族，各民族特色鮮明的文化共同組成了一個色彩斑斕、各具個性的華章，擁有這樣的豐富寶藏，得益于在廣闊的文化發展空間內各民族的長期并存。所以，為保護民族文化多樣性，對傳統文化作品給予版權保護在中國有著尤其重要的意義。

2.實現傳統文化產業的經濟價值。傳統文化的恰當開發和利用能促進相關產業的發展，帶來巨大的經濟效益。在版權視野內，對傳統文化作品的商業開發如火如荼。例如，將具有民族特色、區域特色的傳統文化圖形、標識用于對該區域旅游業的宣傳，既能宣揚其瑰麗的區域和民族文化，更能為該區域、該民族帶來實際的經濟效益。“土著部落文化旅游”就是一個值得借鑒的實例，這種以土著部落傳統文化為底蘊的文化旅游在世界旅游市場擁有其獨特的魅力。據統計，1993年2月和3月在澳大利亞的國外游客中，1/3到1/2的游客希望親身領略和感受土著部落的傳統文化，如觀看他們的圖騰、有關器物、手工藝品等。與此相似，在新西蘭的Kaikouta地區，1987—1995年的文化游客從3 400人增加到188 000人!在美國，西南土著部落藝術家出售其土著藝術品和工藝品每年可以獲利8億美元 [6]。中國的民族特色旅游業的發展蒸蒸日上，將具有民族特色的文化標識作品與該區域、該民族旅游業的恰當結合，對旅游業的發展無疑是如虎添翼。

但不容忽視的是，“傳統文化多種多樣的表現形式的傳播，可能導致對一國文化遺產的不適當利用。傳統文化的任何商業上或者其他自然的濫用或者任何扭曲，是對一國文化和經濟利益的損害?！?[7] 一旦傳統知識和傳統文化的“賣點”出現大量的仿制品或者漸漸淡化“其價值將大打折扣”并漸趨消失 [6]!因此在版權戰略視野中，傳統文化作品的商業化過程需要版權保護這樣的有力工具進行干預。

(三)版權戰略中的任務詳解

中國于2008年6月頒布的《國家知識產權戰略》第四部分“專項任務”之一的版權任務部分指出:支持具有鮮明民族特色作品的創作。對此可作如下理解:

1.戰略立場:扶持傳統文化的發展。中國是具有五千年文化的文明古國，同時也是擁有56個民族的多民族國家。從時間維度上，中國所擁有的傳統文化歷史久遠;從文化域限上，中國各民族文化風格迥異、各具特色;從地理區域上，中國幅員遼闊，傳統文化的覆蓋面廣闊。對這樣一筆“深而廣”的無形財富，認識到其商業性價值并為享有該文化的民族和國家所用，能夠為享有者和使用人帶來巨大的經濟利益，因此中國日益重視對傳統文化的保護。

2.作品的標準:傳統、民族特色、鮮明三項標準。雖然中國傳統文化作品的形式多種多樣、風格迥異，但真正進入版權戰略保護視野的傳統文化作品應當符合如下三個標準(嚴格程度遞增):

首先，傳統標準。“傳統”是個發展的過程，傳統的事物并非都具有知識產權保護意義。傳統文化需要時間的沉淀和“優勝劣汰”自然法則的篩淘。版權戰略倡導的是優良的傳統文化作品，即能體現該民族的先進文化與積極文化、具有美感的文化作品。如，云南麗江古城東巴文化中的“金色青蛙”文化標識，就是傳承了納西族的宗教文化，該民族自古將青蛙視為智慧之神，認為其能救人于危難之時。納西族保留至今最古老的民族舞蹈《勒巴舞》也源于金色青蛙的跳躍 [8]。納西族自古流傳下來的納西福蛙文化向世人傳遞著該民族的信仰，具有積極的意義，符合版權戰略的傳統標準。

其次，民族文化特色。版權戰略中的“民族”包括兩層含義，一層是指“nationality”而不是“ethnic group”，指我們中華民族;另一層是指“minority”，即中國55個少數民族，正如加拿大民族學家威爾·金里卡在其作品中所述:“這里我所說的少數民族是指聚居于某特殊區域，擁有自己的體制、文化和語言，且在歸屬于一個更大國家管轄之前，就已經形成了自己的社會并運作著的群體?！?[9]

任何文化都有其獨一無二的民族稟性，這種獨特的民族特征是各民族對在漫長的歷史中形成的認知世界的反映 [1]。一個民族之所以是這個民族而不是其他民族，根源在于其“民族特色”?！懊褡逄厣睂τ谝粋€民族來說，重要性不亞于個性特征對于一個人的重要性。如果一個人喪失了自己的個性，結果便是同化于他人、隨波逐流;如果一個民族的核心文化消失湮沒，民族有可能逐漸同化于其他民族而消亡，民族集體人格不復存在;如果一個民族核心的文化體系遭到破壞，這個民族完整的集體人格無疑也受到了嚴重的損害;表現為民族身份的模糊、民族威信的下降、民族尊嚴的受損等[2]。版權戰略強調“民族文化特色”標準，著眼點并不僅僅在于關注該民族自古傳承下來的文化，更著眼于該民族文化的長遠發展，因為“保持自身獨特的傳統文化體系對于本土居民和地方社區未來的福利和可持續發展以及其知識和文化的活力都具有極為重要的意義” [10]。體現該民族文化特色的作品能成為傳承和宣揚其文化的媒介，更能成為實現該文化持續發展的助推器。

再次，鮮明性。“鮮明性”強調該作品的文化特性，該標準類似于注冊商標必須具有鮮明的“可識別性”。歷史傳承下來的民族文化經歷了時間的沉淀，成為了各民族自己的“識別碼”。中國擁有56個民族，就擁有著五十六個識別碼。

中國版權戰略將那些烙著識別碼的民族文化特色作品納入版權戰略中傳統文化的保護范疇，強調各民族文化之間、各區域文化之間的“界限”，強調文化特征的絕對性，從而形成不同特征的地方文化 。只有能將該作品歸入其所代表的文化，符合下列具體條件之一的作品，方能稱之為具有“鮮明性”:對外，能代表中華民族的民族特色。例如，中國于2008年舉辦奧運會為世界呈上的一道文化大餐:奧運會軌道線北土城站貫穿奧林匹克公園，連接“鳥巢”、“水立方“等場館的奧運軌道線的起點站地鐵10號線的換乘站北土城站裝飾一新，絕妙應用了民族傳統文化符號青花瓷，獲得了中外游客的一致好評，該設計的實施應用大大提升世界對中國傳統民族符號青花瓷的認知度 [8]。 對內，能代表特定區域文化、特定民族風俗文化。如重慶的“銅梁火龍”、前文所述的“納西福蛙”，都體現著地方、民族獨特的文化。

二、傳統文化產業發展的版權戰略

1.特殊版權模式。1990年頒布并于2001年修訂的《著作權法》和國務院于1997年5月20日制定頒布的《傳統工藝美術保護條例》一并構成了中國對民族民間傳統文化的著作權保護機制。這樣的保護機制隨著時間的推進和民間民族文化的日益多樣，已不斷暴露其不足之處:第一，《著作權法》鼓勵對中華文化、各民族民間文化的搜集、整理，著眼于傳統文化作品創造人、創作民族權益的保護，側重的是對版權人精神利益的保護;而于2008年6月頒布的《國家知識產權戰略》中版權戰略的主旨不僅僅是為了傳承文化、保護傳統文化資源，更強調開發民族文化資源、實現經濟效益。二者在主旨上的分歧不利于對中國傳統文化的保護、傳統文化產業的發展(無論是精神價值還是經濟價值);第二，中華文化、各民族民間文化發展的無限延續性對著作權保護時限具有挑戰性?！吨鳈喾ā芬幎ǖ淖髡咧鳈嗟亩唐跁r限，將嚴重束縛民族傳統文化的傳承。由此可見，需要調整民族傳統文化領域的著作權模式。《著作權法》設立著作權保護期限的立法宗旨是基于對著作權人的私人利益與知識共享的公共利益之間的平衡，防止無限期保護著作權人的壟斷性權利而導致知識獨占。但是保護民族傳統文化的初衷本身就是為了凸顯民族特色，對外，保護中國中華民族文化的特色;對內，體現各民族文化個性?；诖?，筆者認為，對實行短期時效保護不利于實現文化的“民族特色”，因為期限終結后，民族傳統文化作品(例如傳統文化標識)將進入公有領域，建議對民族傳統文化作品延長期限，并可借鑒《商標法》規定的“續展制度”，用可續期的制度來實現民族文化的無限延續。

2.扶持難以參與市場競爭的優秀文化作品的創作。并非所有民族傳統文化作品都具有經濟價值——為所有者和使用人帶來經濟利益。雖然國家知識產權戰略宗旨是為了實現產業化所帶來的經濟效益，但對于版權領域中“難以參與市場競爭的優秀文化作品”，特別是優秀的民族傳統文化作品，依然是重視的對象。這需要從源頭著手?？尚械拇胧┌╗1]:支持創作人及其后續創作人的創作;例如，提供創作金費、解決創作者生活福利問題 [2]。解決作品的出路問題，主動創造作品的流通鏈;例如提供專門的作品展示平臺。

3.鼓勵傳統文化產業的創新?！皞鹘y文化”雖然是由古至今流傳下來的古樸事物，但是與物質文化不同，傳統文化①總是動態的，由于和實際的生活緊密相連，他總是不斷發展的。傳統的文化表達方式必須適應現代生活，才能保證生存下去 [11]。因此，版權戰略鼓勵傳統文化產業的創新，促進基于傳統的創造性和創新，使之成為可持續經濟發展的不可分割的部分。② 為地方文化、民族文化注入新鮮血液。

三、結語

版權戰略視野中的民族傳統文化既是由古至今流傳下來的古樸事物，擁有體現民族尊嚴和民族文化權利的精神價值，又是可以融入創新元素的文化產業，能夠成為可持續經濟發展的不可分割的部分，為享有該文化的民族、區域帶來巨大的經濟效益。因此，根據實際的需要，改變舊的著作權保護模式、扶持難以參與市場競爭的優秀文化作品的創作、鼓勵傳統文化產業創新，將是版權戰略促進傳統文化發展的新措施。

參考文獻:

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[2]馬俊毅，席隆乾.論“族格”——試探民族平等與民族自治、民族自決的哲學基礎[J].民族研究，2007，(1).

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[10]朱瑾.遺傳資源、傳統知識及民間文藝保護的戰略性思考[D].北京:中國政法大學民商法專業碩士學位論文，2006，(11).

[11]聯合國教科文組織無形遺產部主任愛川紀子(NORIKOAIKAWA). 無形遺產:新的保護措施[EB/OL].中國民族文學網，http://www.iel.org.cn，發布日期:2006-07-13，訪問日期:2009-06-26.

Copyright Strategy and the Development of China’s Traditional Culture Industry

LI Liu-ya，WANG Hong

(Central China Normal University， Wuhan 430079， China)

Abstract: Outline of the National Intellectual Property Strategy provides tasks of copyright strategy: to support the creation of works with clear national features.Based on the considerations of the spiritual and economic value of traditional culture， copyright strategy holds supporting standpoint to its development.To change the old model of copyright protection， to assist in the creation of excellent cultural works that have difficulties in market competition， to encourage innovation will be new measures of copyright strategy to develop traditional culture.

Key words: copyright strategy; traditional culture; spiritual value; economic value

[責任編輯 吳明宇]