關于打造偉人名人文化產業的思考與建議

摘要:經濟的快速發展，必然促進文化消費和文化市場的需求。湘潭市鐘靈毓秀，人杰地靈，偉人名人輩出，大力發展文化產業特別是偉人名人文化產業具有得天獨厚的優勢和基礎。同時打造偉人名人文化產業是加快湘潭發展的可行之路，對實現湘潭的科學跨越發展具有十分重要的意義。由于湘潭市文化產業發展仍處于起步階段，因此，打造偉人名人文化產業要充分利用湘潭的偉人名人資源，堅持政策引導，部門配合，協調推進，在文化產業項目、文化產業發展環境、文化產業發展政策、文化產業融合、文化人才培養、技術創新等方面著力。

關鍵詞:湘潭;偉人名人;文化產業;建議

中圖分類號:D9923.4 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)10-0153-02

收稿日期:2010-01-18

作者簡介:楊南南(1956-)，男，湖南資興人，副秘書長，市委辦公室主任，從事政策研究。

經濟的快速發展，必然促進文化消費和文化市場的需求。國際經驗表明，人均GDP在3 000美元左右，進入物質消費和精神文化消費并重時期。2008年，中國人均GDP超越3 000美元，進入文化消費的爆發期。湘潭的偉人名人文化是一種巨大的產業資源，如何抓住機遇將其轉化為影響全國、吸引全球的戰略資源和產業發展優勢，筆者對此進行了一些思考。

一、打造偉人名人文化產業對加快湘潭發展具有重大意義

1.打造偉人名人文化產業，是調整經濟結構、推動產業升級的客觀要求。文化產業作為新興產業和朝陽產業，市場空間廣闊、發展潛力巨大。國際經驗表明，文化消費比重越高，文化產業對GDP的貢獻也越大。大力發展文化產業有利于培育新的經濟增長點、促進現代服務業的發展，是經濟結構調整的著力點和突破口。當前，借助具有地方特色的人文優勢，培育新的經濟增長點，帶動區域經濟的發展，已成為社會發展的潮流和一些中小城市在經濟大潮中迅速崛起的經驗。在新一輪城市競爭中，湘潭市就要抓住“兩型社會”建設的機遇，把握當今世界文化經濟發展的潮流，深刻認識打造偉人名人文化產業對經濟發展的推動作用，促進偉人名人文化與經濟發展的有機融合，使之成為調整經濟結構、促進經濟發展方式轉變的有效途徑，為湘潭經濟社會發展注入新活力、形成新的增長點。

2.打造偉人名人文化產業，是塑造湘潭形象、提升湘潭城市競爭力的有效途徑。經濟是城市的形，文化是城市的魂。城市形象的塑造，要以經濟為基礎，以文化為核心，突出城市的特色和個性，塑造城市良好形象。湘潭的偉人名人文化資源是城市的寶貴財富，是塑造湘潭城市形象的無形資源。因此，大力打造偉人名人文化產業，對提升湘潭城市品位，樹立城市形象具有極為重要的作用。

3.打造偉人名人文化產業，是進一步建設和發展好主席家鄉的歷史責任。湘潭是一個有著悠久歷史的文化名城，有著燦爛的偉人名人文化。作為毛澤東主席的家鄉，進一步建設和發展好湘潭，既是全國人民的期盼，也是我們應當承擔的歷史責任。我們理應把弘揚毛澤東主席等偉人名人的文化作為一種義不容辭的責任，作為加快湘潭經濟社會發展的重要抓手，加快文化產業發展。我們有基礎也應當有信心把毛澤東主席家鄉的文化產業發展好，將毛澤東主席家鄉建成領跑中國文化產業發展的先鋒。

二、打造偉人名人文化產業是加快湘潭發展的可行之路

1.擁有豐富的偉人名人資源。湘潭市作為一個有著悠久歷史的文化名城，打造偉人名人文化產業有著得天獨厚的資源優勢——豐富的偉人名人資源。據統計，湘潭市具有較大影響的偉人名人有30多位，主要體現在三個方面:一是政治軍事名人。以毛澤東為代表，集中了彭德懷、羅亦農、黃公略、陳賡、譚政等一批為中國革命和社會主義建設事業作出巨大貢獻的革命家。二是藝術學術名人。以齊白石為代表的一批在藝術和學術方面產生巨大影響的知名人物。如，中國著名語言學家黎錦熙、著名音樂家黎錦暉、中國音樂家協會主席呂驥、音樂詩人肖三、兒童文學作家張天翼等。三是歷史名人。有三國時期蜀國名臣蔣琬，湖湘學派的創始人胡安國胡宏父子，近代洋務運動的開創者曾國藩，“近代儒學宗師”王運，曠代逸才楊度，辛亥革命先驅劉揆一劉道一兄弟，禪宗大師八指頭陀等一批歷史名人。

2.具有良好的交通區位優勢。湘潭市交通十分便利，湘江流過市區，107國道和320國道貫穿全市，上瑞、京珠、長潭西高速公路穿越城區，京廣、湘黔鐵路、武廣鐵路客運專線通過市境，市中心至長沙黃花機場只需40余分鐘。經過湘潭市并在湘潭市設站的滬昆高速鐵路正在修建，韶山機場也正在規劃之中，待這兩個項目建成后，交通區位優勢更加顯現。

3.具有堅實的文化產業基礎。作為偉人名人故里，湘潭紅色文化旅游等文化產業正在蓬勃發展。近年來，湘潭市連續舉辦了兩屆齊白石國際文化藝術節，相繼獲得了“全國書法名城”、“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“創建全國文明城市工作先進城市”等榮譽稱號，韶山“一號工程”順利完成，彭德懷紀念館被評為全國十大名館之一，這些都為湘潭打造偉人名人文化產業奠定了堅實的基礎。

三、打造偉人名人文化產業要堅持政策引導、協調推進

由于湘潭市文化產業發展仍處在起步階段，在此，筆者就如何利用湘潭市的偉人名人資源打造偉人名人文化

產業提出幾點建議:

(一)堅持政策引導，優化偉人名人文化產業發展環境

1.做透“大韶山”概念。充分利用好“毛主席家鄉”這塊金字招牌，深入挖掘歷史文化內涵，把“紅石”、“烏石”、“白石”相互融合，整合偉人文化、紅色文化和名人文化資源，做活文化與旅游結合文章，發展獨具“大韶山”特色的文化產業。

2.制定偉人名人文化產業發展的中長期規劃。發展偉人名人文化產業，必須規劃先行。應把湘潭偉人名人文化產業發展納入經濟社會發展規劃，進行全面規劃、系統把握、立足長遠、分步實施、循序漸進、協調發展。

3.加大對偉人名人文化產業發展的財政支持。文化產業是一個高投入、高回報、高風險的產業，對資本具有較強的需求和依賴性。因此，必須加大對文化產業發展的財政支持，通過制定完善稅收優惠政策、設立偉人名人文化產業發展基金、貸款貼息等措施，幫助彌補市場失靈和市場缺陷，支持偉人名人文化產業發展，從而帶動社會資本投入，實現偉人名人文化產業的繁榮發展。

4.制定偉人名人文化產業發展投融資政策。政策支持是產業發展的保障。要實行“政府主導、市場運作、社會參與、多元投資”的原則，放寬偉人名人文化產業信貸門檻，加快偉人名人文化產業融資渠道，多方爭取國家資本扶持，積極吸引社會資本流入，大力發展民營文化企業，走出一條文化資源與企業資本結合的可持續發展之路。

(二)堅持項目推動，打造偉人名人文化產業發展亮點

1.建設毛澤東指揮著名戰役陳列館。以毛澤東指揮的享譽中外軍事史的著名戰役如秋收起義、四渡赤水、突破烏江、解放戰爭三大戰役等為題材，建設毛澤東指揮的著名戰役陳列館。運用仿真雕塑、現代電子技術，還原戰爭場景，生動地再現毛澤東指揮的著名戰役情景。

2.建設湘潭偉人名人蠟像館。目前中國規模最大、展品最多的蠟像館是大連世界名人蠟像館，該館建筑面積3 000多平方米，有154尊栩栩如生的蠟像人物，已經成為標志性旅游景點之一。我們可以借鑒其成功經驗，建設湘潭偉人名人蠟像館，從而有助于人們了解湘潭偉人名人的成長歷程，有助于人們了解湘潭深厚的文化底蘊，增強人民對偉人名人的感性認識，增強湘潭偉人名人文化的魅力。

3.打造城區文化產業項目。根據規劃在東方紅廣場周圍建立偉人名人文化產業發展園區，把與偉人名人文化相關的產業都集中在這個園區發展，實行有關優惠政策，做大做強文化產業。

(三)堅持市場運作，加強偉人名人文化產品深度開發

1.開發偉人名人動漫片和電子圖書。要以偉人名人為題材，大力開發如四渡赤水、飛奪瀘定橋、毛澤東青少年時代、毛澤東一家為革命犧牲的烈士、彭大將軍、白石爺爺筆下的蝦和雞、中國最早的拼音等青少年喜愛的動漫片和電子圖書，形成規模效應。

2.開發偉人名人電影和電視連續劇。以偉人名人為題材，突出文化特色，將名人文化與影視文化緊密結合，圍繞毛澤東與東山書院、彭德懷與烏石、齊白石與書法藝術、曾國藩與湘軍等題材，精心制作一批反映湘潭偉人名人的電影與電視連續劇作品，提升湘潭的知名度和美譽度。

3.大力發展偉人名人文藝演出業。充分利用湘潭深厚的文化底蘊和豐富的偉人名人資源，邀請全國有名的導演指導，精心編排幾個大型演出節目，作為湘潭市的名牌演出節目，吸引到湘潭旅游的游客來觀看，帶動演出業的發展。如可以編排以紅色文化為背景的的大型實景演出節目《韶山》，以齊白石文化為背景的大型實景演出節目《白石藝術》等。

4.加強城區文化旅游開發。湘潭市的文化旅游收入主要集中在韶山和湘鄉市的水府廟，兩個城區的文化旅游收入占的比例不大。隨著湖南省推進“省直管縣”財政體制改革后，文化旅游收入對湘潭市的財政貢獻將越來越少，因此，必須要充分利用湘潭市的偉人名人資源，大力發展城區文化旅游，這樣才有可能改變這種狀況。

(四)堅持協調推進，夯實偉人名人文化產業發展基礎

1.促進偉人名人文化與紅色旅游的融合。旅游產業以文化為底蘊，促進文化資源的資本化與產業化;文化產業以旅游為重要載體，展示文化的內涵和魅力，實現文化的經濟價值。要發展偉人名人文化產業，一個重要的途徑就是實現其與紅色旅游產業的融合中，在融合中實現雙贏。應制定好文化與旅游融合發展的總體戰略部署，鼓勵多元化資金投入和多元化經營，做強做精一批具有競爭力的文化企業。

2.加強偉人名人文化產業發展人才培養。人才是文化產業發展的第一資源。一個名家就是一個品牌，一個文化人才就可帶活一個曲目、一個團體、一個產業。要加緊制定偉人名人文化產業人才發展規劃，重點抓住大力培養、積極引進、合理使用人才三個環節，以高層次創新型人才為重點，以文化專業技術人才、文化企業經營管理人才為主體，出臺支持文化產業發展的人才扶持政策，大力實施文化人才引進、培養和開發工程。在加強人才引進的同時，也要扎實做好本地鄉土文化人才的挖掘和培養工作。

3.利用現代信息技術推動偉人名人文化產業發展。廣泛運用現代信息技術，是當今文化產業開拓市場、增強競爭力的必由之路。信息技術不僅為文化產業的發展開拓了新的空間，而且在傳播渠道、經營模式、受眾對象以及人們消費習慣方面都產生了革命性的影響。信息技術已經成為媒體、影視、演出、娛樂、廣告等文化產業在制造、傳播、營銷等方面離不開的工具。因此，要充分利用現代信息技術，努力推動偉人名人文化產業發展。

[責任編輯 吳明宇]