色彩與包裝

摘 要: 包裝是促銷商品、增加商品價值的重要手段之一，色彩是一種獨特的訴諸心靈的情感語言。在包裝設計的各要素中，色彩是最先進入人的視覺器官的 ，它以其注目性、象征性、情緒性對人的心理、行為產生深刻影響，在現代商品包裝中具有不可低估的作用。

關鍵詞: 色彩 包裝 象征性 藝術性 民族性

包裝可起到保護、宣傳、美化商品的作用，可促進商品的銷售，增加商品的競爭力。據研究機構對消費者購買行為的調查，有60%左右的人受商品包裝的刺激會做出突發性購買行為。包裝是最得力的促銷手段，是“無聲的售貨員”，其中，包裝設計上的色彩運用至關重要。色彩最具有先聲奪人的視覺效應和感人的視覺魅力，它直接關系到包裝作品的優劣，在視覺感知的20秒內，色彩的成分占80%，成功的色彩搭配可以在瞬間捕捉消費者的視線，引起消費者的興趣，誘發購買欲望，同時給消費者以美感和愉悅感，在消費者的視覺神經中留下長久印象。色彩具有識別、記憶功能，具有象征性，是最直接的視覺語言，色彩設計在包裝中已成為吸引消費者購買的重要因素之一。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設計在包裝視覺傳達中的重要作用，對包裝色彩的研究具有重要意義。

一、包裝中注重標準色的應用

標準色出現在企業形象中，是企業商業化的一個重要特點。企業會充分利用色彩的心理感覺和色彩的識別功能，將特定的設計內容需要和與之相應的色彩結合起來加以表現，以凸顯商品、企業的特性、個性。現代企業形象識別設計中的用色非常講究，要求企業的標準色既符合企業的特性，同時又具有簡潔性、特色性和專用性，目的在于通過獨具特色的色彩語言來強化人們對企業的感知和識別，使消費者更易識別和產生親近感。色彩在包裝設計中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家的重視，一些大公司(企業)在產品開發之前都進行了充分的色彩研究工作，都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。如可口可樂的標志性的紅、聯想集團的藍、富士膠卷的綠等，都給人留下了深刻的印象，這些顏色與企業形象融為一體，成為企業的象征。包裝設計中使用標準色，一方面可突出包裝的整體形象，另一方面可使包裝具有色彩的鮮明性，與其它包裝明顯區分。包裝設計中一般以標準色為中心，利用它的明度變化產生不同的色彩，增強包裝色彩的協調性和生動性。

二、包裝中注重色彩的情感語言

“色彩是富有情感的語言”，它能喚醒人們“心靈上”的感受，是最能反映人們喜怒哀樂的視覺元素。色彩是一種光學物理現象，它本身是沒有靈魂的。但由于人們長期生活在一個色彩的世界里，積累了許多視覺經驗，一旦視覺經驗與外來色彩刺激發生呼應，就會在人的心理引出某種情緒，不同的色彩能引起人們不同的視覺反應，從而引起不同的心理活動，產生各種各樣的聯想，誘發各種情感。

一般來說，紅色是最熱烈的顏色，是我國民間特別喜愛的顏色，表達了熱情、向上、吉祥、喜慶的情感意味，也可表現危險、恐怖。包裝上使用紅色，會顯得喜慶、新鮮、充滿活力。紅色在不同的明度、純度狀態下，表達的情感也有所不同，深紅色幽怨、深邃，粉紅色則充滿女性的柔美，化妝品、女性服飾包裝中運用較多;當紅色純度、明度較低時，就會給人一種穩重、成熟、古典的感受，高檔用品包裝常見。橙色是最暖的一種色彩，寓意富足、快樂和幸福，適宜表現熱情奔放和引人注目的特性，用在食品類包裝上，可引發人強烈的食欲。黃色是太陽光的顏色，快樂、高貴，它常被用來表現年輕人的樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，中黃色的性格高傲、敏感，給人一種不安、擴張的心理感受，低純度的深黃色給人一種高貴、穩重、溫和、內斂的感覺，黃色也常用在食品包裝上。藍色傳遞著寧靜、清爽、理智和信心，能體現嚴謹、高科技的味道，多用于工業產品和電子產品的包裝設計中，在藥品及速凍食品的包裝中用得也較多。綠色是一種友好的色彩，象征生命、青春、和平、環保、自然，傳達著平靜、和平、柔和、青春的心理感受，通常用在綠色食品及衛生保健領域如西藥的包裝上。當它傾向于暖色系呈黃綠色時，富有朝氣，接近冷色系呈藍綠色時，就趨于深沉。紫色是一種象征神秘、冷漠、高貴和威嚴的色彩，淡紫色非常女性化，經常被運用在女性商品的包裝上，表現女性浪漫、溫柔、嬌美的性格特征。色彩的明度、純度變化后，表達的情感也在變化，恰當運用色彩能夠誘發消費者的美好情感，富于人情味的包裝色彩設計，給消費者帶來的是親切溫馨而有趣的情感體驗，是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。在商品包裝設計中，利用色彩感情規律，把色彩的象征性與商品包裝內容協調統一起來，可以更好地傳達商品主題、信息，喚起人們的情感，真正地感染消費者，表達消費者的情感心聲。

三、包裝中注重色彩的藝術性

現代包裝設計越來越多地考慮人們的精神生活需要，對商品包裝的美化要求也越來越迫切，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性。藝術欣賞價值高的包裝，可以滿足消費者的審美需求可以增強消費者的審美愉悅，豐富他們的想象力，陶冶心靈，給人以美的享受，以及對美好生活的憧憬與希望，從而贏得消費者的青睞。

色彩的藝術性就是運用色彩理論，采用各種方式和手段，妥善地安排，以新穎、鮮明、生動的形式體現出來，最大限度發揮色彩的潛能，給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受。包裝中的色彩設計包括總色調、強色調、間隔色、漸變色、對比色、輔助色等眾多因素。總色調是占支配地位的供識別的主色，沒有主色就缺乏感情，幾種顏色面積相當，就顯得“花”，看不清主調。“萬綠叢中一點紅”主色調是綠色，有幾點紅在跳動，很有詩意、意境很美。在包裝設計中設計商品的主色調時，首先要考慮這一色彩是否能體現商品的主題，能喚起消費者怎樣的聯想。主色調確定后，運用色彩對比、調和理論，協調其它眾多因素，使畫面形成各種情調，清新淡雅的、活潑熱烈的、柔軟稚嫩的、成熟穩重的等，滿足各種不同的包裝。如若以強烈對比手法處理，則畫面活躍而有生氣，對人的視覺沖擊力大，給人以興奮感，如兒童、體育用品的包裝一般就用高純度、高明度的這種強烈對比配色，給人以活潑、熱烈、興奮、歡快的感覺;若削弱對比，加強調和，則給人一種幽雅、寧靜感。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比、調和也更是豐富多彩，用色要“適物”、“適地”、“適色”，要達到色彩鮮艷、和諧、醒目的效果。包裝設計一般要求色彩鮮艷奪目，常用一兩種比較鮮艷的顏色，同時還必須有黑、白、灰的明度層次，要有比較重的顏色，還要有一些較淺的顏色和中間調子，這樣才能構成比較豐富的畫面，豐富的色彩層次，使色彩的表現力、視覺作用及心理影響最大程度地發揮出來，形成具有藝術美感的包裝。

四、包裝中注重民族色彩的合理運用

人們對色彩的反應是受社會民族民俗影響的。在中國古代黃色是權力、帝王與宗教的象征，給人以崇高、智慧、華貴、威嚴和仁慈的感覺。日本視紅色和黑色為傳統性色彩而偏好。意大利和新加坡等國家普遍喜歡綠色，綠色給人以涼爽和寧靜的感覺。還有一些顏色則是為某個民族或地域的人所忌諱的。在喜慶節日我國一般忌用白色，埃及忌用藍色，英國和巴基斯坦忌用黃色，秘魯忌用紫色，等等。一般人們的審美與其民族性有極大的關系。包裝設計中，民族色彩的運用一定要得當合理，要了解和掌握不同國家、不同的地域、不同的民族對色彩的認識及象征意義，要考慮各民族不同的偏好、禁忌及象征的準確性，使商品的特性與民族色彩情感相統一，塑造成功的包裝形象。

包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索，色彩是極具價值的，把握色彩，感受設計、創造美好包裝，豐富我們的生活，追求人類生活的美好情懷，實現包裝設計色彩的價值與力量之所在，這是包裝色彩設計不斷追求的，為我們時代所需要。

參考文獻:

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