影響我國健美操運動產(chǎn)業(yè)化的因素分析

摘 要: 本文作者采用邏輯分析法和文獻資料法，在我國現(xiàn)在的國情下，對影響健美操產(chǎn)業(yè)化的因素進行分析，得出結(jié)論:影響我國健美操產(chǎn)業(yè)化的因素眾多，有利因素與不利因素并存，并提出建議:健美操經(jīng)營者要認真學習國外市場運作成功的運動項目的經(jīng)驗，從我國的實際國情出發(fā)，充分利用有利因素，消除不利因素的影響，大力推動我國健美操產(chǎn)業(yè)化。

關鍵詞: 健美操運動 健美操產(chǎn)業(yè)化 優(yōu)勢因素 不利因素

1.研究方法

文獻資料法。

2.結(jié)果研究與分析

2.1健美操產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢因素

2.1.1市場需求因素。在商品經(jīng)濟條件下，外部環(huán)境向體育經(jīng)營單位提出的體育消費要求主要是通過體育市場表現(xiàn)的，包括實物型體育消費需求和勞務型的體育消費需求。在實物方面，隨著體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健身器械、健美操服裝、健美操比賽的紀念品與特殊意義的吉祥物等已經(jīng)走進人們的生活。在滿足大眾的服務需求方面，競技健美操可以給消費者提供賞心悅目的比賽，而大眾的各種形式健身操似乎更加能夠吸引消費者，為他們提供尋求健康和健美的途徑。隨著中國加入WTO和08年奧運會的舉辦權(quán)申請成功，中國巨大的體育市場敞開在世界的面前，國外的開發(fā)商摩拳擦掌，國內(nèi)的經(jīng)營者也已經(jīng)看到了其巨大的市場潛力，中國的體育產(chǎn)業(yè)必定會在激烈的競爭中進行健美操作為一個集觀賞與健身、競技與群眾體育為一體運動項目，必定會迎來發(fā)展的黃金時期。

2.1.2競爭因素。競爭因素是指與體育經(jīng)營單位平行存在于或者可以相互替代的各種外部環(huán)境因素。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們思想的開放，國外的許多運動項目已經(jīng)在我國體育消費者中造成了很大的影響。在體育賽事方面，歐洲足球聯(lián)賽與歐洲杯、NBA等項目的觀眾占據(jù)了體育賽事電視觀眾大多數(shù)總量。在運動方面，許多歐美的街頭運動如輪滑、街頭籃球等也越來越受到年輕人的歡迎。健美操與這些項目相比，其特點是沒有身體對抗，但是其高難度的動作充分體現(xiàn)了人體的健與美。在今后的工作中，我們應該加強這一方面的宣傳，特別是電視宣傳片制作。在實體運動方面，健美操在我國更具有市場:我國是一個體操的傳統(tǒng)的國家，有大量的群眾基礎;街頭運動雖然越來越受到歡迎，但是其人群僅限于極少的一部分年輕人，大多數(shù)人們獲得的僅僅是視覺上的享受;而競技健美操比賽在滿足人們視覺需求的同時，還可以享受健身健美操帶來的健身、健美、娛樂、心理保健等。同時健美操運動因其本身特點能被不同年齡階段的人所接受，如:動作性形象活潑，游戲性強，以促進少年兒童生長發(fā)育為目的的少兒健美操;豪邁奔放，剛勁有力、健美大方的青年男子健美操;動作優(yōu)美、幅度大、節(jié)奏快、舞蹈因素多、富有青春活力、塑造健美體形的青年女子健身操;動作簡單、幅度小、節(jié)奏緩慢以健身為目的的老年健身操。[1]

2.1.3國家政策因素。國家因素主要表現(xiàn)為各種政策、法律與法規(guī)對體育經(jīng)營行為的影響與制約。隨著中國市場經(jīng)濟體系的建立，國務院頒布了《關于加快第三產(chǎn)業(yè)的決定》之后，中國的體育產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展時期，1993年在南京召開了首次體育產(chǎn)業(yè)工作會議;1995年全國體育工作會議將“體育產(chǎn)業(yè)”作為主要議題，明確提出今后要形成國家與社會共同辦體育事業(yè)的格局，走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路[2]。健美操工作者應該抓緊這一有利大環(huán)境，推進健美操運動產(chǎn)業(yè)化。

2.1.4時間因素。余暇時間是人們進行體育活動和體育消費的最重要的條件之一，我國現(xiàn)在大部分地區(qū)的每天八小時工作日和每周雙休日的工作制度給人們留出了足夠的余暇時間，而健美操其特點是較少受場地和氣候條件的限制，無論是室外還是室內(nèi)甚至在家中都可以進行。

2.1.5運動員形象因素?，F(xiàn)在許多高水平的運動隊都是在大學中，這同我國其他的運動項目有所區(qū)別:很多項目都是運動員取得了成績之后去大學掛名，因而運動員的素質(zhì)沒有期望的高，一方面，大學健美操運動隊培養(yǎng)出了高素質(zhì)的運動員，在我國現(xiàn)階段，樹立運動員特別是明星形象成了健美操專業(yè)的一大優(yōu)勢。另一方面，在高校之中的大學生，畢業(yè)之后會到社會的各個層次，并且在社會上具有比較大的號召力，也是健美操項目的巨大的潛在消費者。

2.2我國健美操產(chǎn)業(yè)化的不利因素

2.2.1我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出能力與市場能力因素。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出能力是指的整個體育產(chǎn)業(yè)能夠生產(chǎn)出的所有的產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。從表面上看，我國的競賽表演業(yè)已經(jīng)有足球、籃球、排球等項目，但是都存在問題。國外高水平比賽對我國各個項目聯(lián)賽的沖擊使電視觀眾和其他相關產(chǎn)品的消費者分流。健美操正式處在這樣的一個環(huán)境之中，在國內(nèi)，沒有固定的成功的模式可以借鑒，我們要在不斷的摸索中發(fā)展和前進，同時又要和其他的運動項目競爭，因此，后面的道路并不平坦。

2.2.2財力因素。在健美操產(chǎn)業(yè)化的資源問題上面還沒有解決得的就是財力問題，這主要還是因為當前我國體育產(chǎn)業(yè)的體制還處于計劃時代，體育經(jīng)營者沒有形成真正的意識，例如2006年2月底中國青少年健美操錦標賽中濟南站的都市女報杯健美操比賽中，除了幾家贊助商之外主辦方?jīng)]有任何的收入，如果利用都市女報在人們中的影響力大力宣傳，門票收入肯定會為主辦方帶來一筆不小的收入，同時也能夠宣傳健美操運動這一項目。除了依靠企業(yè)的贊助之外，主辦方還應該建立屬于自己的一系列的品牌和經(jīng)營集團，這樣就避免過度依賴于贊助商和經(jīng)費來源不穩(wěn)定等問題。

2.2.3版權(quán)因素。對于健美操這一項目來說，健美操教學、編排、音樂制作軟件、音樂和表演光盤(包括書籍)[4]是區(qū)別于其他的項目的另一個優(yōu)勢，但是在中國當前的版權(quán)市場不完全的情況之下，很難保證這一部分的市場效益。如果要保證這方面的利益的話，在當前的情況之下只有大力提高防盜版的技術(shù)水平，但是這樣無疑會增加其經(jīng)營成本。

2.2.4我國的體育體制因素。在現(xiàn)在設立的各個級別的體工大隊中，只有奧運項目才有訓練隊，而健美操只有到了備戰(zhàn)國際比賽的時候才會臨時組建一個國家集訓隊?，F(xiàn)在我國的健美操隊伍多來自于高校和健身俱樂部，高校之中很難有長時間的訓練者，一般從入學到畢業(yè)共4—5年的時間，而健身俱樂部多以利益為第一目標，在發(fā)展中難免會出現(xiàn)急功近利的做法。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

在當前的形勢下，我國健美操運動產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)具備了外部環(huán)境中的體育需求因素、國家政策因素、時間因素、資源因素等有利條件，同時也應該看到，我國體育產(chǎn)業(yè)的市場能力與產(chǎn)出能力低、財力欠缺、宣傳力度不足、版權(quán)市場混亂、明星戰(zhàn)略實行不足、長期固定的贊助商過少等許多制約健美操發(fā)展的因素的存在。體育工作者應該立足于實際，從長遠利益和有利于發(fā)展健美操運動的角度出發(fā)，充分利用有利因素，消除不利因素的影響，大力推動我國的健美操產(chǎn)業(yè)化。

3.2建議

利用當前的優(yōu)勢，充分發(fā)揮健身健美操運動項目的健身、觀賞方面的優(yōu)勢，推出更多的高水平競技和健身健美操的比賽，以比賽來宣傳，發(fā)掘出潛在的消費群，以大學和各級比賽為出發(fā)點，學習國外成功運動項目的經(jīng)驗，繼續(xù)開拓健美操和與其相關的健美操產(chǎn)品如體育器材、場地、光盤、書籍等產(chǎn)品的市場，將其發(fā)展成一項成功的產(chǎn)業(yè)化運動項目。

參考文獻:

[1]韓鵬偉，王雅慧.論大眾健美操在我國全民健身運動中的特殊作用.西安體育學院學報，1998，6.

[2]鄭軍.我國體育產(chǎn)業(yè)化的回顧與發(fā)展.商業(yè)研究，2004，11.

[3]向洪，沙地，黃世禮.淘金體育.

[4]馬飛，趙靜，何幸光.我國健美操產(chǎn)業(yè)化途徑研究.中國體育科技，2005，4.

[5]鐘天朗.體育經(jīng)營與管理.理論與實務.復旦大學出版社，14-16頁.