走俏熒屏的益智類電視節(jié)目原因分析

摘 要: 益智類節(jié)目的閃亮登場影響了收視率，中央電視臺開辦的高端益智類電視節(jié)目《絕對挑戰(zhàn)》是典型的欄目。而市場的調(diào)節(jié)、觀眾的口味、創(chuàng)新的缺乏使得益智類節(jié)目屢進胡同，本文就此談其走俏原因。

關(guān)鍵詞: 益智類電視節(jié)目 媒體背景 社會背景

上世紀90年代初期，上海臺開播的《智力大沖浪》可以說是益智類節(jié)目的率先倡導者，收視率居高不下。伴隨著中央電視臺《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》等一批大型益智類節(jié)目的閃亮登場和在受眾中急速提升的人氣指數(shù)，全國各大電視臺紛紛“重拳出擊”，如湖南臺的《超級英雄》、上海臺的《財富大考場》、江蘇臺的《無敵智多星》、廣東臺的《步步為贏》、香港臺的《百萬富翁》……這些節(jié)目均獲得了較高的收視率，使得“益智風”吹遍神州大地，其中中央電視臺開辦的高端益智類電視節(jié)目《絕對挑戰(zhàn)》更是“個中翹楚”。

這里有一組CSM(央視索福瑞)提供的《絕對挑戰(zhàn)》的收視率數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，CCTV-2周六該時段原來的收視率是0.3859%，改為播出《絕對挑戰(zhàn)》后，收視率提升為0.5041%，提升幅度達到31%。而且是在此節(jié)目開播兩個月，只播出9期的時候，《絕對挑戰(zhàn)》收視率的提升對頻道的優(yōu)化和改版起到了突出作用，廣告前景十分樂觀。

上世紀90年代以來是我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)化的時期，也是我國經(jīng)濟快速增長的時期。電視事業(yè)借著市場經(jīng)濟的春風，經(jīng)過自身的痛苦嬗變，終于走進了大市場之中開始了多元化發(fā)展。從節(jié)目內(nèi)容看，90年代以來的電視節(jié)目走向了全面繁榮。90年代后半期異軍突起的是娛樂節(jié)目，像《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《開心辭典》、《幸運52》等欄目。目前，中國電視娛樂節(jié)目走到了一個百花齊放的時期，呈現(xiàn)出豐富多彩、繁榮多樣的景象，極盡搞笑、脫口成風、展示自我和打造偶像等表現(xiàn)手段層出不窮，多元化地娛樂大眾已經(jīng)成為電視的一個特征。

中國電視娛樂節(jié)目經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我們?nèi)衾潇o下來作一些思考就可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新意識匱乏，“克隆”成了娛樂節(jié)目的致命傷。“近年來，我國電視節(jié)目的生產(chǎn)幾乎都遵循著一個不成文的規(guī)律，那就是:歐美/日本首創(chuàng)——港/臺移植——國內(nèi)‘星火’——國內(nèi)‘燎原’”。湖南臺的《快樂大本營》模仿香港的《綜藝60分》一炮打響，全國上下掀起一股“歡樂”熱。同樣，引領(lǐng)“婚配熱”的《玫瑰之約》和《相約星期六》則明顯是臺灣《非常男女》的大陸版，而《非常男女》又是抄襲日本的娛樂節(jié)目。在電視娛樂節(jié)目剛剛起步的階段，學習借鑒港臺和外國的一些節(jié)目樣式無可厚非，但是一味模仿、不思創(chuàng)新只能走入死胡同，必須做好境外節(jié)目本土化工作。中央電視臺有很多火爆的節(jié)目都是對國外節(jié)目的引進和再創(chuàng)作，像《幸運52》、《開心辭典》、《絕對挑戰(zhàn)》等。借鑒和學習不等于抄襲和克隆，必須結(jié)合國情進行“國情化”和“本土化”，如此才能真正制作出符合我國傳統(tǒng)文化要求和中國觀眾收視要求的電視娛樂節(jié)目。

1.媒體背景

近幾年，我國電視屏幕在娛樂節(jié)目領(lǐng)域的實踐賦予了娛樂節(jié)目更豐富的內(nèi)涵和外延，使該節(jié)目類型成為目前電視屏幕上最常見的一種節(jié)目形態(tài)。中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，大體經(jīng)過四個階段:第一階段是上世紀90年代初興起的以《正大綜藝》和《綜藝大觀》為代表的綜藝節(jié)目;第二階段是以《快樂大本營》和《歡樂總動員》為代表的游戲類娛樂節(jié)目;第三階段是以《幸運52》和《開心辭典》等為代表的益智博彩類節(jié)目;第四階段“真人秀”節(jié)目，平民走到觀眾面前，而且成了明星。

在娛樂節(jié)目開始多樣化的時代，觀眾欣賞口味已發(fā)生了明顯變化，他們不但希望從電視節(jié)目中獲取資訊、娛樂，更希望在獲得知識的同時進行自我展示，而益智娛樂節(jié)目就是最適合的節(jié)目形態(tài)，滿足了觀眾參與節(jié)目的訴求，使觀眾成為電視節(jié)目名副其實的主人。

1998年11月22日，CCTV-2推出了由李詠主持的《幸運52》，這是一檔在借鑒英國BBC制作的《GO BINGO》的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國觀眾的欣賞口味加以本土化改造的新型節(jié)目樣式。《幸運52》打破娛樂類、知識競賽類節(jié)目界限，有機地將游戲與知識普及融為一體，充分調(diào)動觀眾的參與熱情。CCTV-2繼《幸運52》之后，又推出了一檔仿制英美的《誰想成為百萬富翁》的節(jié)目《開心辭典》。《開心辭典》創(chuàng)制了獨特的中國電視益智節(jié)目形態(tài)，首創(chuàng)“家庭夢想”的概念，對國外同類節(jié)目的博彩成分進行了成功解構(gòu)，在為普通人提供參與節(jié)目、知識搏弈的同時，也給更多的普通家庭提供了互相表達愛心與真情的機會。CCTV-2《幸運52》和《開心辭典》可以說是國內(nèi)益智娛樂節(jié)目的經(jīng)典之作。

“我國的益智娛樂節(jié)目由于其知識性、娛樂性、競技性和互動性等基本特點贏得了大量的觀眾，并在一定時期取得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。但是任何一個節(jié)目的生命都不可能是永遠年輕的，它存在介紹期、成長期、成熟期和衰退期”。益智娛樂節(jié)目經(jīng)過近幾年的發(fā)展，普通大眾市場的潛力已逐漸被開發(fā)出來，隨著節(jié)目的發(fā)展和受眾欣賞品位的提高，益智娛樂節(jié)目因其節(jié)目的雷同、受眾定位的模糊和形式的難以突破等原因，面臨著發(fā)展的瓶頸。當今的益智娛樂節(jié)目急需重新定位和整合，如何結(jié)合新的形式、新的內(nèi)容和新的熱點來創(chuàng)新節(jié)目，滿足受眾的收視需求是擺在電視從業(yè)人員面前的一個艱巨的任務(wù)。對益智類節(jié)目創(chuàng)新的方向有兩個:一個是向更大眾化發(fā)展，以更大程度地滿足觀眾的娛樂需求，比如《非常6+1》;另一個是向高層次發(fā)展，增強節(jié)目的知識性、信息量、趣味性和高雅的娛樂性等，以更好地打好服務(wù)牌，《絕對挑戰(zhàn)》就是這一方面的代表。

2.社會背景

隨著經(jīng)濟體制改革及市場機制的引進，社會的主要矛盾發(fā)生了嬗變:由超穩(wěn)定的就業(yè)機制轉(zhuǎn)向相對靈活的就業(yè)機制，人們的心理承受力經(jīng)歷了一個由弱趨強并積極面對競爭的現(xiàn)實。隨著社會的進步、電視傳播技術(shù)的發(fā)展和受眾個人素質(zhì)的提高，尤其是社會的個性化和民主化程度的逐漸提高，電視受眾逐漸不滿足于被動地、孤立地接受電視傳播的內(nèi)容，強烈要求參與到傳播過程當中，并且有強烈的表現(xiàn)欲。人們更多地關(guān)注到個體價值的實現(xiàn)和社會公平、公正的實現(xiàn)。

《絕對挑戰(zhàn)》的誕生與目前社會轉(zhuǎn)型帶來的“社會人力資源配置不夠合理”這一嚴峻的社會問題不無關(guān)系。目前，大學生就業(yè)難現(xiàn)象突出，據(jù)教育部網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，2007年、2008年、2009年高校畢業(yè)生的人數(shù)分別為:495萬、559萬、611萬，2010年高校畢業(yè)生更是達到了652萬，較2009年增加了41萬人，增長率高達6.71%。大學畢業(yè)生的就業(yè)形勢顯得越來越嚴峻，很多大學生面臨畢業(yè)即失業(yè)的尷尬境況;各類人才在地域間、企業(yè)間或部門內(nèi)部合理流動不夠暢通;東西部人才分布不平衡;本土高精尖人才流失現(xiàn)象比較嚴重，主要指流向海外，尤其是發(fā)達國家;“海歸”人才與本土企業(yè)之間存在“排異反應”……雖然引起上述現(xiàn)象的原因多種多樣，但有一個共同原因，那就是國內(nèi)人力資源的供求雙方缺乏一個很合適的交流平臺，加上時間的緊迫、空間的阻隔和一些人為因素的干擾，雙方要進行必要的了解和溝通是比較困難的，這就導致人力資源供求雙方的錯位，人才與企業(yè)很難匹配。

電視作為一種大眾傳媒，最大限度地貼近社會，關(guān)注社會是它的使命，也是它的生存支點。在提供就業(yè)信息與服務(wù)方面，印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體揚己之長，應時所需，遠遠走在了電視媒體前面，在國內(nèi)現(xiàn)有的電視節(jié)目相關(guān)內(nèi)容中，除了一般性的新聞和專題報道之外，大多是淺嘗輒止的創(chuàng)意獎勵或虛擬招聘游戲，遠未形成強勢傳播效應。所以中央電視臺瞄準了這一嚴峻的社會問題所帶來的巨大的、潛在的節(jié)目市場，利用自身的強大號召力和優(yōu)秀的制作團隊，打造了一個為人力資源供求雙方進行溝通所構(gòu)建的平臺。《絕對挑戰(zhàn)》可謂順時順勢，應運而生，它的價值在于對社會的現(xiàn)實需求作出了積極地回應，為受眾傳遞了現(xiàn)代擇業(yè)、就業(yè)理念，同時也為未來電視節(jié)目制作作出了很好的表率，是媒體“市場意識”強化的典范。