近代上海地區企業的文化構建及其對小說傳播的促進

摘要:上海租界特殊的政治環境促成了經濟的繁榮和多元文化市場的興盛。在這個相對自由的文化市場中，書局、娛樂場所以及公司均努力營造企業的文化形象，并紛紛創辦報刊，在此過程中單行本小說、報載小說依托于這些企業和報刊得以迅速傳播，從而促進了小說的繁榮。探討這些企業如何進行文化建設，在繼承古代文化、介紹西方文明、引導時代潮流方面起到了何種作用，是一個十分重要的課題。

關鍵詞:近代;上海;企業;小說

中圖分類號:I206.6 文獻標識碼:A文章編號:1003-854X(2010)07-0091-04

近年來近現代文學的研究外延不斷擴大，從文學史本身的研究，擴大到文學的外圍研究，開始注重學術、文化、報刊、出版與文學的關系研究。討論近代小說與報刊雜志之間關系的論文，亦時有發表，但多數因未作深入調查而流于空疏，至于討論近代小說與企業之間關系的論著和文章，則更不多見。事實上，在近代小說史的演進過程中，上海租界的存在、經濟的發展、文化市場的完善，特別是各類企業對小說的繁榮曾經發揮了十分重要的作用。

一

出版機構在文化建設方面最突出的應是商務印書館。

1902年張元濟入館，機構是三所(編譯、印刷、發行)，人才便是高夢旦、杜亞泉、蔡元培等龐大隊伍。它一方面以學制變更為契機，大規模地組織出版中小學教科書及各種輔助讀物;一方面又在“學問饑荒”的年代里組織出版大量中譯西書和普及傳播各種新知新學。從1902年起，它陸續出版了《帝國叢書》。此后又漸次推出了一系列叢書和各種中外文辭書，為新知新學的普及傳播推波助瀾。與此同時，商務尤銳意出版西方名著，其數量之多，質量之高，影響之大，為當時其他書局所不及。其中以嚴譯名著和林譯小說為最多，有170余種。商務印書館不僅是出版“優良教科書的大戶”，而且是當之無愧的傳播新知新學的重鎮。它既為新文化運動造就了“演員”，又為新文化運動培育了“觀眾”，在中國現代社會思想和學術文化的變遷過程中產生了深遠持久的影響。

在晚清諸多書局中，商務印書館辦雜志的歷史最久，品種最齊全，影響也最大。除最初的《外交報》外，1903年5月創辦《繡像小說》， 1906年4月因李嘉寶病逝，該雜志停刊。為彌補這一空缺，商務印書館于當年推出《說部叢書》。1910年8月商務印書館創辦了《小說月報》。

1912年初，陸費逵等創建中華書局，開業時即提出“教科書革命”和“完全華商自辦”兩大口號，創辦“八大期刊”，與商務印書館展開了激烈的競爭。

中華書局編寫出版的教科書，涉及學科門類廣——凡政府頒布的課程標準中所羅列的幾乎所有課程，都編寫相關的教科書;涉及教育層次多——從小學到中學、大學，從師范學校到專科學校，都有教科書供應;出版印刷數量大——過去全國各學校使用的教科書中，有3/10是他們供應的①。

中華書局出版的學術性圖書，涉及學科門類既廣，數量品種亦多，而且在出版方式上，多以叢書的形式刊行，主要有:新文化叢書;新中華叢書;少年中國學會叢書等。在工具書出版方面，《中華大字典》最為有名。在古籍出版方面，中華書局出版的《四部備要》堪稱巨大的出版工程。

一些娛樂場所也創辦報紙。1912年至1917年，隨著上海大型綜合性游樂場和新劇場的建成，游戲場小報和劇場小報應運而生，小報進入了“戲報”時代。

1912年黃楚九開始投資娛樂業，在南京路、浙江路口，開設了新新舞臺，演出京劇和文明戲，次年又與人合資在新新舞臺頂上創辦了上海第一家游樂場:樓外樓屋頂花園。1915年黃楚九又在今南京路西藏路口開辦了規模更大的新世界游樂場。為了擴大娛樂場所的影響，增加經濟效益，又創辦一份娛樂場報《新世界報》。該報首創的版式編排及其內容結構，為以后的同類報紙如《大世界報》、《先施樂園日報》、《勸業場日報》等所仿效。《新世界報》是中國新聞史上最早出現的、由游樂場出資創辦的第一份文化報。發行范圍并不局限于游樂場內，而是面向社會公眾。

1917年黃楚九在延安東路西藏路口開設了面積達新世界兩倍的大世界。有了轟動一時的大世界，《大世界報》也于1917年7月1日創刊。

游樂場報還有《新舞臺日報》、《笑舞臺報》、《新丹桂筆舞臺日報》等。

一些公司也參與到辦報的行列。19世紀上海的商業有華洋分工，中國人的商店和洋人的百貨大樓區別很大。改變這種差別的是一批廣東華僑開辦的大型百貨公司。20世紀20年代，永安等四大公司以“環球百貨”為號召，從倫敦、紐約、巴黎進貨，使南京路中國人的商業有了新的變化。這些公司不但注重商品的品位，同時注重娛樂業的開發，“樓外樓”等樓宇娛場的成功經營，給各大公司提供了借鑒，先施公司、永安公司、永安新廈等，都在樓頂開辟了游樂場。公司百貨需要做廣告、娛樂場的節目需要宣傳，公司所辦報紙就應運而生。

值得一提的有先施公司創辦的《先施樂園日報》，于1918年8月9日創刊。歷任主編有周瘦鵑、王天恨、劉恨我。發行人為朱心佛。先施樂園游藝場出版，4開4版一張。先施公司作為大型的集團公司十分重視企業的文化形象，該公司出版的《二十五年紀念冊》中刊載的內容就可以證明這一點。該紀念冊中有孫科、康有為、張作霖等名人政要的題詞，有文化名人的各類文學作品。

此外，還有精華眼睛公司創辦的《精華周報》、金融機構中法儲蓄會創辦的《中法儲蓄會日報》、生生美術公司創辦的《世界畫報》等。

這些報刊不但不同于李伯元時代的“小報”，而且擺脫了“海報”的特點，其欄目豐富而且各具特色。《先施樂園日報》、《勸業場日報》注重商業、實業。《先施樂園日報》開辟《工商俱樂部》一欄，由朱心佛任編輯，“藉工商界人士交換知識，聯絡感情”，專載各類工商學說、言論、紀事、調查、動態等，頗受實業界人士歡迎。《勸業場日報》內容集實業、文藝、娛樂于一體，專載重要時事新聞和實業界、工藝制造、新出產品等消息。其他戲報則注重探討戲劇藝術，關注戲劇的發展。如《新舞臺日報》的辦報宗旨就是:“研究劇學，改良社會。”

通過以上分析我們發現，近代的企業文化表現出多元性特點:文化傳播者的多元性、文化內容的多元性、接受群體的多元性。

二

各類企業紛紛創辦各類報刊，是因為這些報刊對企業有著多方面的作用。

報刊對企業的直接作用是在雜志上登廣告。各企業非常重視廣告宣傳的作用，企業自辦報刊可在其上大量登載廣告，這樣既可以擴大宣傳又可以節省廣告費用。《大中華》第一期登載了中華書局的廣告:梁任公先生編著時局小叢書第一集;發售《清朝全史》預約廣告;中華書局出書廣告(教育部審定秋季始業用書、教育部審定單級小學用書、教育部審定春季始業新編小學教科書、中華女子高等小學教科書、小學教員講習所用書);招登廣告的廣告;雜志廣告(《中華教育界》、《中華實業界》、《中華小說界》、《中華學生界》、《中華婦女界》、《中華童子界》、《中華兒童畫報》);中華大字典預約章程;出版小說廣告(言情小說《情競》、言情小說《情鐵》、言情小說《廬山花》、社會小說《心獄》、偵探小說《竊中竊》)。《時報》上也經常整版登載有正書局的各類廣告。《游樂場報》則在自己所辦的報紙上登載節目單，如1918年9月30日《新丹桂筆舞臺日報》就登載了上海第一游藝場新世界廣告:“戲目說明，詳細鐘點，請閱《新世界報》。”有了自己的報刊就可以如此集中地、大規模地進行廣告宣傳，從而實現擴大影響的目的。

除了做廣告外，企業還可以通過報刊舉行各類活動:征文、征集剪報、懸賞。

月月小說社在《月月小說》創刊號(1906)、第14號(1908)、第15號(1908)、第20號(1908)登載過四次小說征文。小說月報社在《小說月報》第2卷第1號(1911)刊載“本社通告”。除了征文外，出版機構還可以組織“剪報活動”、“小說懸賞活動”。由于《時報》的編輯者對文學的熱愛，在辦報時特別注重用文學來吸引讀者，想盡各種辦法調動讀者的閱讀積極性。他們開展的剪報活動在當時可以說是獨一無二的創舉。通過鼓勵剪報可以讓更多的人關心《時報》，此舉對擴大《時報》的影響是有作用的，同時也促進了小說的傳播。胡適就曾經回憶說:“記得有一次《時報》征求報上登的一部小說的全份，似乎是《火里罪人》，我也是送去應征的許多人中的一個。”②

為了鼓勵更多人參與到小說創作中來，打破《時報》小說作者的單一性③，《時報》面向社會懸賞小說，1907年3月29號，在小說欄后登“小說大懸賞”廣告。經過兩個多月的準備，1907年6月2號，懸賞小說發表。在報紙上登載的懸賞小說有《雙淚碑》和《雌蝶夢》。這些懸賞小說在當時的文藝界產生了一定的影響。

出版機構通過雜志征文、懸賞小說可以征集到豐富的稿件，并對小說的撰譯實施宏觀調控。不僅如此，企業還可以通過報刊雜志宣傳辦刊宗旨、版權意識。如《大中華》第一期登載陸費逵的《宣言書》宣布《大中華》的辦刊目的。《月月小說》在第1、2、5、12、14、21號上均登有類似版權聲明性質的廣告。

除了登載廣告便利之外，各企業還可以通過聘請文化名人來辦報刊雜志從而實現擴大企業影響的目的。月月小說社聘請吳趼人、周桂笙為總撰述和總譯述，并將他們的照片刊載于《月月小說》第1號(1906年11月)之首，后又登載多則所謂的“緊要廣告”、“特別廣告”。始終將吳、周兩人作為該社的最大資本加以宣傳，大量登載他們撰、譯的小說，并給予較為優厚的稿酬。《大中華》第1期中登載了招登廣告的廣告，其中也是利用文化名人梁啟超相號召。第5期上又登載了梁啟超的照片。上述文化名人與各出版機構之間，構成了相輔相成、雙贏互利的良性關系，共同促進了文化的繁榮。

雜志在發行過程中對企業來說還可起到市場調查的作用。小說在雜志上發表后如受到讀者的歡迎，之后則可發行單行本。

企業在文化建設和創辦雜志的過程中還為文化人提供了較為廣闊的生存空間。1905年清政府廢除科舉制度后，讀書人的仕進之路被切斷。接受傳統教育乃至接受新式學堂教育的讀書人必須尋找新的生存空間。當時的上海為文化人提供了廣闊的生存空間，教育、新聞、出版、娛樂場所需要大量的文人。出類拔萃者是企業的經營者如張元濟、狄楚青等，在文藝界名氣大的則做報刊的主編如包天笑、周瘦鵑、李定夷、蔣箸超等，而更多的文人則是從事各種普通的文字工作。

企業所辦報刊是一座豐富的文化礦藏，這些報刊雜志門類齊全、欄目豐富，多角度地記錄了社會的變遷、文化的發展，不但在當時起到了豐富文化市場的作用，也為我們今天研究當時的文化保留了珍貴資料。

大出版機構所辦的刊物為我們了解社會重大社會問題、文化發展提供了資料，而那些小報則為我們記錄了另外一個世界。

小報歷來被人輕視，一些關于新聞方面的專著大都避而不談或用很少的篇幅加以簡單的論述。傳統的看法認為小報“趣味低下”、“不堪入目”。實際上，小報的產生與上海的都市化密切相關，研究報刊只涉獵大報而忽略小報是無法得出正確結論的。

小報編者的名聲一向不佳，總是與妓院和制造流言聯在一起。如果我們調整一下研究思路，從文化的角度重新審視小報，就會對他們獲得新的理解并有一些新的發現。各種小報的欄目靈活多樣，欄目內容適合各種讀者的閱讀口味，恰恰是這些不登大雅之堂的欄目使我們了解文人生活、妓女境況、市民風俗有了可能。

小報的作品可以從一個側面反映文人的生活境遇和藝術追求，有的內容更是我們探討當時文人心路歷程的珍貴資料。

1918年8月19日，周瘦鵑在“香粉店”欄中介紹妓女樂第:“樂第，吳人，香巢在三馬路……吾友晚秀詞人眷之，曩詞人在滬過從綦密，同車送晚，聯袂看花，愛神黃金之矢蓋已著二人心坎矣。后詞人以公他去，臨別依依，若不勝情，蒲輪既動，芳心為碎，燈紅酒綠場中輒亸黛作楚色也。詞人惆悵萬狀，作回憶篇以記舊事……”查閱包天笑的《釧影樓回憶錄續編》，得知晚秀詞人即畢倚虹④。這些材料可以幫我們了解當時上海文人的情趣愛好、生存境遇。

三

原為“小道”的小說經梁啟超等人的提倡，到清末民初已登上大雅之堂，各個企業都把出版小說、創辦小說雜志納入自己的出版計劃之中。每個書局和雜志周圍都相對集中一批小說家，形成了多個相對穩定的創作、出版中心。

以商務印書館《繡像小說》、《小說月報》為中心的小說作家群。活躍在商務印書館及繡像小說社、小說月報社周圍的晚清小說翻譯家和作家主要有林紓、吳禱、陳家麟、李伯元、王蘊章、許指嚴、惲鐵樵、張毅漢等。由于林紓翻譯的小說有相當的讀者群體，商務印書館就用高稿酬聘請他翻譯小說。林紓與商務印書館關系密切，其大部分作品均由商務印書館出版，據《林紓研究資料》所列目錄，商務印書館出版的林譯小說總計有130種。此外，有吳梼的《車中毒針》、《寒桃記》、《寒牡丹》、《銀鈕碑》、《拊髀記》等，陳家麟的《白頭少年》、《博徒別傳》、《遮那德自伐八事》等，李伯元的《文明小史》、《活地獄》，王蘊章的《鉆石案》、《碧玉環》，許指嚴的《劫后慘史》、《墮糞花》、《三家村》，惲鐵樵的《情量》、《弱女救兄記》等。晚清小說叢書之出版，首開先河者為商務印書館的《說部叢書》，此乃晚清時期持續時間最長、收書規模最大、社會影響深遠的一部小說叢書。《說部叢書》始編于1903年，于1908年8月結束。《說部叢書》的順利發行，有力地促進了商務印書館的小說出版業務，因而擴大了翻譯小說的影響。

樂群書局和《月月小說》為中心的小說作家群。月月小說社1906年9月創建于上海，是著名小說雜志《月月小說》的編輯、發行機構，負責人為樂群書局的經理汪慶祺。樂群書局始設于1906年2月，1907年由于汪慶祺染病，無力經營，遂由群學社接盤，負責人為沈濟宣。這樣，月月小說社、樂群書局、群學社三位一體，形成一個出版集團。以其為中心的晚清小說作家主要有吳趼人、周桂笙、天笑、冷血、陳蝶仙、天僇生、楊心一等。上述作家登載于該集團所屬刊物，或由其出版單行本的晚清小說主要有吳趼人的《兩晉演義》、《上海游驂錄》、《發財秘訣》、《黑籍冤魂》、《劫余灰》等，周桂笙的《飛訪木星》、《妒婦謀夫案》、《紅痣案》、《海底沉珠》、《自由結婚》等，包天笑的《鐵窗紅淚記》、《千年后之世界》、《諸神大會議》等，冷血的《女偵探》、《爆烈彈》、《殺人公司》、《冷笑叢譚》(與天笑合著)等，陳蝶仙的《柳非煙》、《新淚珠緣》，天僇生的《孤臣碧血記》、《玉環外史》，楊心一的《十年一夢》、《國事偵探》、《美人局》、《守錢奴再生記》等。

以有正書局和《小說時報》、《時報》為中心的小說作家群。《小說時報》為月刊，創刊于1909年9月，小說時報社出版，有正書局發行，這時包天笑編輯《時報》，《小說時報》也由包天笑一手包辦。時報館、小說時報社、有正書局，三位一體，都是狄平子辦的。圍繞在此出版中心的晚清小說作家主要有:冷血、天笑、惲鐵樵、楊心一等。《小說時報》內容分短篇新作，刊有天笑的《一縷麻》、《夢》、《繹衣女》、與卓呆合作的《新桃花扇》。又長篇新作，刊有高陽不才子的《電世界》，惲鐵樵的《豆蔻葩》，天笑的《六號室》，天笑與蟠溪子合譯的《鏡臺寫影》、《大俠錦帖客傳》，鴛侶的《情海洄漩錄》，冠子的《巾國須眉》，揆、笑合作的《欲海情波》。《時報》更是重視小說的傳播，我們對1904年6月12號至1911年12月31號的時報進行了認真的考察，統計出所載小說共223篇。《時報》及《小說時報》連載的小說，大多均由有正書局出版單行本。1904年12月1號，《時報》登載《大彼得遺囑》，1904年12月30號登完，登完后有出版單行本的廣告。有正書局發行的小說有《阿難小傳》、《毒蛇牙》、《女學生旅行記》、《環球旅行記》、《情網》、《白云塔》、《火里罪人》、《土里罪人》、《新蝶夢》、《俠女碎琴緣》、《雙淚碑》、《雌蝶影》、《曼玳琳》等。《小說林》倒閉后，曾樸將所有的書籍以三千元抵押給了狄氏，因此，有正書局出版的小說數量很多。

以國華書局和《小說新報》為中心的小說作家群。《小說新報》初由李定夷任編輯主任。自第5卷第8期起，改由許指嚴任編輯主任。第6卷第1期—12期，編輯兼校訂包醒獨。第7卷1期至12期，由貢少芹任編輯。第8卷第1期至9期起，由天臺山農任編輯主任，朱大可、陳逸民為編輯。1921年停刊一年。1923年9月終刊。共出版94冊。為鴛鴦蝴蝶派期刊中出版時間較長、影響較大的大型刊物之一。撰稿者先后有陳蝶仙、周瘦鵑、吳雙熱、江山淵、胡寄塵、吳綺緣、劉哲廬、許廑父、姚民哀、林琴南、程小青、徐卓呆、張碧梧、鄭逸梅、包醒獨、李涵秋、徐哲身、趙眠云、朱瘦菊、王西神、嚴獨鶴、范煙橋等。長篇小說如定夷的《伉儷福》、《遼西夢》、《廿年苦節記》，又與裴村合譯的《古屋斜陽》、《同命鳥》、《新上海現形記》，黃花奴的《鶯魂喚絮錄》，趙苕狂的《無歷村》，之棟的《天作之緣》，蝶衣的《水落石出》，周瘦鵑的《恐怖黨》、《井底埋香記》，吳雙熱的《無邊風月傳》，爛柯的《好女兒》，貢少芹的《傻兒游滬記》等。國華書局出版的小說有《楊花夢》、《破鏡圓》等。

另外還有以文明書局和《小說大觀》、《小說畫報》為中心的小說家群，以中華圖書館和《禮拜六》為中心的作家群體。

對于書局來說，有了作者群體，有了登載小說的刊物還不夠，要想順利發行單行本小說，銷售乃是最為關鍵的環節。為適應消費者的不同需要，書局殫精竭慮，推出了連鎖零售、預約定購、分期付款、同業批發、函售郵購等銷售方式。為刺激讀者購買，書局又花樣翻新，使出累計消費、分級贈禮、季節性削價、購書中獎、發送購書券等促銷手段。

書局以外的游樂場所和公司所辦的報紙在促進小說的繁榮上也值得研究。

游樂場所和公司不同于那些大的書局辦很多刊物，一般只辦一種報紙或一個刊物，這些報紙或刊物也都開辟小說專欄登載小說⑤。《新世界》開辟了“小說世界”，后來成為著名文學史專家的阿英先生就曾在該報上發表多篇小說，有《途中》、《重陽志遇》、《賣兒》、《著作家》等。《大世界》也刊載小說，其中有瘦菊的“警世小說”《此中人語》，槐卿的“寓言短篇”《珍珠島》，憐梅的“警世小說”《悍婦》，孤舟的“俠情小說”《釵光劍影錄》，滌煩“滑稽偵探之三”《一萬》，漱石生“警世小說”《黑幕中之黑幕》等。《先施樂園日報》開辟了“演說臺”，當時一些文壇名士紛紛在該報上發表作品，如劉半農譯自德國的《回音》，徐半梅的愛情小說《愛海回波錄》，李涵秋的短篇小說《愛國丐》，包天笑的短篇小說《電話》。除了小說作品外，還登載了陸平子輯錄的文學名家《小說叢談》。《勸業場日報》也大量登載小說，主要作品長篇小說有馮驥良的《櫻花紅淚錄》(原名《淚血痕》)，豪杰余生的《雙冤記》;短篇小說有吳綺緣的《零瓊寫怨錄》，鄭正秋的《守財奴》，甘笑影的《苦學生》等。

通過分析我們發現:大書局憑借其雄厚的經濟實力可以聘請知名的小說家做所辦雜志的編輯和撰述，刊物所登的小說作者也相對有名。一些小書局無法靠名人和名著來吸引讀者，它們則滿足需要低俗文化的讀者，如新中華圖書館的《鶯花雜志》就是一種趣味低俗的雜志，里面登載的插畫為半裸體女人，題名為:小憐玉體橫陳夜。所載小說《金屋夢》也以續《金瓶梅》相標榜。由于小報的地位無法與大報相比，加上小報一般不付稿費，所以小報上的作者大都是青年文學愛好者，其上登載的小說也缺少名著。

綜上所述，企業與近代小說的演進之間，存在著十分密切的聯系，這種聯系，體現于小說從征求、撰譯、編輯到刊載、印刷、銷售等諸多環節。各書局出版小說、創辦小說雜志，在版權意識不斷加強、稿酬制度逐漸健全的情況下，凝聚作家群體，穩定經營環境，并使小說的作者隊伍相對集中于某一書局和雜志周圍。書局通過發布征文啟事、組織剪報活動、懸賞某類小說，對小說的題材選擇、篇幅長短、創作翻譯、語言風格等方面進行引導。此外，書局的近代經營理念，特別是廣告意識的不斷增強、銷售方法的靈活多變以及促銷手段的花樣翻新，又促進了近代小說的傳播。

注釋:

① 陸費逵:《六十年來中國之出版業與印刷業》，參見張靜廬《中國出版史料補編》，中華書局1957年版，第277頁。

②《胡適學術文集》，中華書局1993年版，第75頁。

③《時報》所登小說主要由包天笑和陳景韓來負責。

④ 包天笑:《釧影樓回憶錄續編》，香港大華出版社1973年版，第42頁。

⑤《新世界》從1917年7月26日至1920年12月31日共刊登小說208篇;《大世界》從1917年8月19日至1920年6月19日共登載小說169種;《先施樂園》從1918年8月19日至1927年3月3日共登載小說1213篇;《勸業場》從1918年8月1日至1919年3月30日共刊載小說45篇。

作者簡介:魯志美，男，1964年生，黑龍江虎林人，東北林業大學人文社會科學學院副教授，黑龍江哈爾濱，150040;韓殿棟，男，1980年生，內蒙古赤峰人，西藏大學文學院講師，西藏拉薩，850000;劉永文，男，1962年生，遼寧朝陽人，上海師范大學人文與傳播學院教授，上海，200234。

(責任編輯 劉保昌)