有一種“雷語”叫“炒作”

當下，“雷人雷語”越來越多，細心的網民或出于疑惑，或出于激憤，或出于娛樂，沿著“雷人雷語”的脈絡，開展搜索行動，屢屢有收效。“雷人雷語”是否都要過分關注，都一擁而上參與口水戰，值得探究。有一種很霸道、水平極為低下的所謂“雷人雷語”，大可不必過度關注，讓其失去炒作市場為好。

我們不妨將近幾年出現的一些這種類型的“雷人雷語”略作羅列:

“你們是準備替黨說話，還是準備替老百姓說話?”

“我是XX部派來的，級別和你們市長一樣高，敢跟我斗，你們這些人算個屁呀!”

“這是啥考試，還弄得和真的一樣，我掏錢買文憑，你有啥資格管我。”

“有意見可以通過正常渠道反映，但不應該采取這種網上發帖方式，敗壞政府名聲。”

“以前沒有網絡的時代多好啊，想讓他們怎么說就怎么說。”

“XX網算什么東西，那是電子垃圾，XX網記者都是混蛋。\"

“我是管文化的，你在新華網曝光，我就叫它關閉。”

“抓兩個網民，公開審理一下。”

“房價大跌，最終受害的還是老百姓。”

“高房價可控制人口增長與人口素質。”

“我是局長，你們敢攔我的車? ”

……

隨著網絡輿論的勃興，網民已將監督的視野擴展到官員的權力傲慢方面，包括官員的出格言行也列入網絡輿論監督之列。于是，某些“雷人雷語”經網民搜索，輿論曝光，在強大的輿論攻勢下，牽出了背后的問題。

分析一下“雷人雷語”，有四種情況:第一種是出于無知，不經意說出了令人意想不到的話;第二種是顯示權力的傲慢，這種人日常就可能有著膨脹的權力欲，目中無人，面對公眾場合依然故我不受約束;第三種就是以炒作為目的，什么腔調能使自己或自己的經營單位及產品達到最佳營銷效果，就用什么腔調;第四種完全是說說笑話而已，比如“喲，領導，您親自來上廁所呀!”等等。第一種情況，可能是文化知識、社會經驗不足，尤其缺乏臨場經驗，并無惡搞的別有用心。第四種情況當屬正常。最應該受到譴責的是第二種“雷語”，因為“雷人”者并非愚笨，而是太聰明，自以為得意，為所欲為。最令人討嫌的是第三種“雷人”者，不僅是因為其無話找話，有意挑起論爭，坐收漁利;還由于受眾最容易上這種人的當，被其牽著鼻子走，自覺不自覺為其呼應。

第三種“雷人”者中也有幾種情況:其中一種是本身有問題，想通過“雷語”把嚴肅話題娛樂化，通過炒作擺脫困境。覺得自己及利益圈子不惹人注目，想通過炒作提升自己。這種人知道按常規不會有人去理睬他，須打破常規，最好能達到石破天驚的程度。其之所以放出“雷語”，就是希望有人附和、有人批評，直至引發大爭議，越是多人參與進來，其越是興高采烈，哪怕招惹眾多罵聲，也無所謂。久而久之，其名氣大了，其所在單位和其經營的項目聲譽日隆，收到意想不到的效果，還不用付廣告費。一舉數得，何樂而不為?因此，對這種人，我們大可不必去理睬他，讓其炒作不起來。另外，有些網民就是喜歡娛樂，與其玩反常的“老鼠捉貓”游戲，認為戲弄一番也無妨。因此，跟帖者還不少。那些炒作者為了利，可以不要臉，我們何苦去湊熱鬧呢?還是停一停手吧!當然，這種通過放出“雷語”以“綁架”網民輿論的做法，雖可得益于一時，但無法獲得長久的信譽。還是老老實實打造好自己的品牌吧，真正獲取人們對其的忠誠度，才是正路，才是打造和維系品牌的持續之路。作為傳播力極強的媒體，我們也不應給這種人營造炒作的機會，讓其失去市場自然也會減少這種“雷人雷語”。如果這種“雷人雷語”已造成了對社會的危害，比如有人在新一輪的養生熱潮中，制造食療包治百病的神話，并通過演講、上電視等方式大放“雷語”忽悠大眾，我們可真的要與其較勁了。這種較勁決不是以“雷語”對“雷語”的擂臺戰，不是以娛樂的方式與其周旋，而是要以嚴肅認真的態度、科學的方法，把其真正的動機和手法披露出來，以警醒世人，讓其無從下手。

(作者系暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導師，廣東省新聞工作者協會主席)