微博客的新聞傳播特征分析

微博客在2009年風靡全球。微博客結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和手機功能，在一定字數(shù)限制內(nèi)，允許使用者用手機短信形式，在網(wǎng)絡和手機上傳文字和圖片，隨時隨地進行信息傳遞和交流。

微博主不受時間、地點、寫作語法格式的限制，以一種類似口語的表達方式，把自己日常生活中的所見所聞、所思所感，通過手機、電腦等上傳到自己的微博客，或者記錄生活點滴，或者對時事發(fā)表看法，這種簡單而又率性而為、隨意的信息發(fā)布方式，非常適合現(xiàn)代都市人群碎片化的情感表達方式和奔波忙碌的生活狀態(tài)，甫一推出，便受熱捧。

新浪在2009年8月份率先推出新浪微博，其后，騰訊、搜狐、人民網(wǎng)、網(wǎng)易等都跟進推出了微博。2010年3月4日，新浪CEO曹國偉在新浪2009年度第四季度財報電話會議上透露，新浪微博用戶已達500萬，現(xiàn)在新浪微博用戶仍在不斷增加。

一、微博客的傳播內(nèi)容

通過分析微博傳播內(nèi)容可以看出，雖然微博有作為個人使用者日常事件書寫記錄作用，但是，在微博上引起用戶廣泛傳播的，顯然還是一定時期內(nèi)的社會熱點。盡管用戶也在關注某些名人的微博，但“轉(zhuǎn)發(fā)”更多的還是名人對社會事件的觀點看法。具體來講，微博傳播內(nèi)容，可以分為這樣幾類:

個人的所見所聞，所思所想。您可以隨時隨地將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話(不超過140個字)，或發(fā)一張圖片，或發(fā)一個網(wǎng)頁鏈接，這些內(nèi)容可以來自現(xiàn)實社會，來自你的身邊，也可以來自網(wǎng)絡，通過電腦或者手機分享給朋友。您的朋友可以第一時間看到信息，隨時和您一起分享、討論。

個人對傳統(tǒng)媒體報道事件的轉(zhuǎn)發(fā)、評論。經(jīng)常關注網(wǎng)易的用戶大都比較熟悉網(wǎng)易的新聞在線評議功能，網(wǎng)易跟帖形成的“蓋樓團”成為網(wǎng)民草根力量的形象說明。而在微博客上，一定時期內(nèi)的媒體熱點也是微博上的關注熱點話題。4月14日，青海玉樹縣發(fā)生7.1級地震，新浪微博“1小時話題榜”馬上就出現(xiàn)有關內(nèi)容，截止到4月15日下午3點，新浪微博“1小時話題榜”上排在前5位的話題是:地震、祈福、玉樹縣、玉樹、倒塌。在地震后的兩三天時間里，盡管每小時話題榜都在不斷更新，但是在10個話題中，仍然會有超過一半的話題是跟玉樹、地震有關。

以上兩點內(nèi)容構(gòu)成了微博客傳播內(nèi)容的主要部分。另外，從用戶身份角度來看，基本是名人和普通人也就是草根兩部分，顯然，名人的微博客受到關注更多，新浪微博“人氣關注榜”前十位分別是姚晨、趙薇、李開復、黃健翔、李冰冰、周立波、潘石屹、陳坤、周筆暢、俞敏洪，其中前兩位的關注人數(shù)分別是140多萬和120多萬，第十位是70多萬，可以看出，名人微博更能彰顯設置議程和引導輿論的強大傳播功能。

這種主動設置議題引導輿論的服務功能也為傳統(tǒng)媒體所重視，已經(jīng)有不少報紙和雜志在新浪微博上安家，利用微博這種快速的新聞傳播渠道，通過發(fā)布新聞作品的內(nèi)容摘要、關鍵詞，以及重要新聞鏈接，及時對自己的新聞內(nèi)容進行推廣發(fā)布，吸引微博用戶回頭點擊有關資訊內(nèi)容，實現(xiàn)深度閱讀，提升報刊的輿論影響力。

截止4月16日，新浪微博上已經(jīng)有報紙81家、雜志106家，這個數(shù)據(jù)跟現(xiàn)實社會中的報紙雜志數(shù)量相比，還是微不足道，但是，借助微博，這些報紙雜志在微博上吸引了眾多“粉絲”的關注，提升了自己的品牌影響力，如《中國新聞周刊》已經(jīng)有10萬“粉絲”。

二、微博客的新聞傳播形態(tài)特征

首先，信息發(fā)布和傳播，不再依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體，個人可以成為信息發(fā)布傳播的主角。早在博客時代，一些博主就開始在自己的博客上獨立發(fā)布一些社會熱點和重要信息。但是，就時效性和影響力來講，還是落后于更加先進的微博客。

2009年9 月4 日11點17分，谷歌中國負責人李開復通過新浪微博和新浪博客同時發(fā)布了離職聲明。隨后一小時內(nèi)他多次利用新浪微博澄清外界傳言，他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同時成為各類媒體報道的主要來源。

其次，微博的字數(shù)限制，要求新聞信息的傳播必須精簡，只能保留新聞信息的最核心要素。因此，對于微博客上的首發(fā)者，必須對原有新聞報道內(nèi)容經(jīng)過篩選過濾，保留個人認為有價值的內(nèi)容，及時進行轉(zhuǎn)發(fā)，以便引起“粉絲”的廣泛關注，這實際上實現(xiàn)了媒體把關責任向個人的轉(zhuǎn)移。

再次，微博轉(zhuǎn)發(fā)，不是簡單的復制粘貼，而是帶有個人評議，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)，在廣泛傳播的同時，具有內(nèi)容再造特點。不少轉(zhuǎn)發(fā)者都實際參與了內(nèi)容再造。微博客上人人都可以對信息進行加工補充，對新聞進行評論;人人都是把關者，可以自主決定什么轉(zhuǎn)發(fā)，什么不轉(zhuǎn)發(fā)，決定什么內(nèi)容可以評論后轉(zhuǎn)發(fā)，或者直接不加任何評論進行轉(zhuǎn)發(fā)。因此，傳播過程中的內(nèi)容再造與自我把關，成為微博新聞傳播的重要特點。微博時代，傳播的并不僅僅只是新聞，觀點和情緒同樣在這簡短的140字內(nèi)容里面獲得了傳播。

第四，微博客上，在簡短的140字容量內(nèi)，一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發(fā)帖回復有縱向特征，那么微博就呈現(xiàn)一種橫向特征，更能體現(xiàn)一種新聞“轉(zhuǎn)”和“傳”的特點。微博對新聞信息的傳遞和轉(zhuǎn)發(fā)，在語言使用上出現(xiàn)了個性化、生活化、零碎、全景的特點，新聞進入微博渠道后，新聞語言顯得原汁原味，更貼近了社會實際生活，更適合人與人之間的交流。

“微博是對原有網(wǎng)絡交流方式的創(chuàng)新，在微博之前還出現(xiàn)了很多其他網(wǎng)絡交流工具，如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、QQ即時通信等，從形態(tài)上看，微博集成了Web2.0時代網(wǎng)絡交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的即時滾動，論壇的跟帖排列，SNS的好友添加，即時通信的快遞交流和傳遞等。”①

三、微博客帶來新聞傳播方式的變革

微博的傳播路徑一般有兩個:一個是“粉絲路徑”， 名人發(fā)布信息后，名人的粉絲A、B、C、D……，都可以適時接收信息;一個是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”，如果甲覺得乙的某條微博不錯，他可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，這條消息立即同步到甲的微博里，同時，甲的粉絲A、B、C、D……，也都可以實時接收到這條信息，以此類推，實現(xiàn)急速裂變式傳播。

4月21日，玉樹地震全國哀悼日，凌晨藍天救援隊(已經(jīng)通過新浪微博實名認證)發(fā)布一條救援信息，當天上午，該微博信息獲得8000次轉(zhuǎn)發(fā)，排名新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)第一名。雖然這只是一條求助信息，但是，如果是條爆炸性的突發(fā)事件性新聞呢?

這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的單向壟斷性傳播，也不是網(wǎng)絡媒體的網(wǎng)絡傳播，而是一種新技術條件下的裂變傳播，可以說是對傳統(tǒng)人際傳播方式的一次技術升級。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。

傳統(tǒng)媒體時期，媒體基本壟斷新聞資源，受眾只能被動接受新聞信息，新聞是單向壟斷式傳播。

在網(wǎng)絡媒體時期，新聞網(wǎng)站實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體信息容量的限制，反而海量和冗余信息成為個人關注網(wǎng)絡新聞的負擔，網(wǎng)絡上不缺信息，缺的是對信息的過濾和篩選。對新聞網(wǎng)站來說，首頁具有了報紙頭版導航欄的功能，在網(wǎng)頁上顯示標題字體、字號基本一樣的情況下，標題的內(nèi)容便成了吸引用戶的第一要素。對用戶來講，標題吸引人，才能引起網(wǎng)友主動關注并點擊，網(wǎng)絡媒體背景下，網(wǎng)友對新聞信息的閱讀擁有主動選擇權。

微博時期，新聞信息傳遞借助@功能實現(xiàn)了精準到達，網(wǎng)友重新回到信息被動接受閱讀階段，跟傳統(tǒng)媒體時期的信息傳遞特征類似，但又有微博的獨特之處。

微博的出現(xiàn)，在信息傳遞過程中，改變了以往“媒體→受眾→媒體”間的互動傳播模式，增強了受眾之間的互相傳播，傳播主體的主動性篩選與過濾能力提高。不同于博客時代的RSS訂閱工具，RSS實現(xiàn)的信息篩選和過濾只是一種關鍵詞為標的的機械化過濾②，缺乏人情味和評論的感情色彩。而微博時代，受眾之間，借助微博的互相“關注”，實現(xiàn)了互動傳播。這里雖然仍是被動閱讀，但卻帶有了一定的主動參與特征。

公眾之間對信息的回應幾乎是透明的了，媒介把關者角色淡化，受眾可以同時傳閱彼此對新聞的觀點和意見，這使得傳播理論中的“第三人效果”大打折扣。而傳播過程中，網(wǎng)友個人的評論，則又可以回饋給提供新聞信息的傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)了多級多層互動傳播的特征。

在微博時期，新聞信息也經(jīng)過了過濾，但過濾者卻是閱讀者本人，而不是RSS提供的機械化過濾。同時，微博時代的過濾者也是信息中轉(zhuǎn)發(fā)布者，信息發(fā)布、傳播、閱讀，實現(xiàn)了三位一體，集于受眾一身。

“在微博平臺上，一方能夠提供有價值的即時信息，另一方能從這些信息中篩選出對自己有價值的內(nèi)容，這是微博得以發(fā)展的最重要的原因。”③

注釋

①劉國鋒:《微博的兩會作為及發(fā)展前景》，《中國記者》，2010年第4期，P30

②張燕:《傳播系統(tǒng)內(nèi)個體地位的持續(xù)提升——RSS的傳播學意義》，《新聞記者》，2010.02P86

③喻國明:《微博價值:核心功能、延伸功能與附加功能》，《新聞與寫作》，2010年第3期，P62

(作者單位:青島科技大學報社)