“穿越時空” 大膽嘗試

由解放日報報業集團發起的全國省市黨報(包括《河南日報》)世博稿件合作平臺日前在上海正式啟動。世博會期間，合作媒體將通過該平臺開展稿件交換、聯合報道等多種形式的交流合作。該平臺的稿件將通過各地黨報(集團)所轄網站、手機報等新媒體平臺，實現進一步互動延伸，從而凝聚黨報合力，共同為全國讀者奉獻有聲有色的世博報道。黨報這樣合作，還是一種嘗試。《大河報》是河南日報報業集團旗下子報，在創新思維方面和集團一脈相承，創新思維是世博報道成功的保證。

方法是思維的外化

再新的思維都要付諸行動。

在新聞操作上，通過我們的重大主題報道體現權威性，以高端視角發揮媒體自身的優勢，把以人為本的理念與民生報道結合起來，面對新聞報道公開透明時代的到來，面對網絡時代的挑戰，把報紙辦成思想紙和觀點紙，彰顯報紙的核心競爭力。創新是新方法的生命。為了增加可讀性，讓報道充滿現代氣息，作者在報道中嫁接了一些影視元素，非常新穎。

參與報道的媒體遍及世界各地，除上海媒體略有優勢外，其他媒體如果沒有特色，很容易被淹沒在蕓蕓眾生中。站在“高處”看“深度”。兩周時間，“月光寶盒號”三位主駕“穿越”鄭州——倫敦、安陽——漢諾威、洛陽——羅馬、開封——巴黎、香港——新加坡、東京——首爾、盧森堡——摩納哥等世界14個城市，寫出7篇稿子，2萬多字。這種試驗品一經推出，好評如潮。本次報社派往上海的記者8人，老中青三結合，教育、科技、財經、城建、文藝、攝影，一個都不能少。正是這種絕配，才產生了絕佳的奇思妙想。寫作者有兩位新聞從業在10年以上，報道時就有一個想法，不寫則已，要寫就寫出別人沒寫過的東西。

“國之中 城之源”是河南館的主題，河南在世界上是什么位置，如果接近河南和世博的關系，記者覺得思路打開了。《厚重河南》、《文化河南·名城》這些描寫河南古代城市的書籍給記者提供了營養，河南古城和世界名城竟有如此多的相似處和不同處。對比城市，將全球城市最佳案例比對河南城市，梳理后做成稿子，一箭雙雕，既報道了世博會，又為河南城市的發展提供了借鑒。

內容有了，包裝顯得尤為重要。年輕記者提出用“時空穿越”的方式，將科技、藝術、影視等元素融進文字中，采用影視手法對科技新聞進行“魔幻式”的改造，想法得到報社的同意，領導親自為記者聯系專家，提供報道要求有趣、耐看、都市化，暗合世博會的高端、美麗、驚艷。于是嘗試用美國魔幻大片手法寫作的思路成型，“月光寶盒號”的創意也在這種背景下誕生。

正如“開欄的話”所說:今天起，我們每天將有兩位特派記者駕著“月光寶盒號”，帶您訪問世博園內大熱的國外城市場館，并與國內城市進行理念與文化碰撞，在“時空穿越”中，展開中外城市的縱深對話。

很多讀者讀后，第一次發現新聞還可以這樣寫。

一家都市報擔當起全球性的熱點話題，則充分彰顯了《大河報》的責任意識和受眾情懷。“下深水、捉大魚”，整個策劃顯出《大河報》對“內容為王，新聞立報”理念的堅守。深度策劃是都市報塑造品牌的真正基石。在新媒體快速發展的今天，都市報更需要“深度制勝”。

報道不僅得到了讀者的認可、報社的贊同，也得到了世博方面的稱贊。“英國館新聞官看完報道后，專門給記者發來電郵給予稱贊，英國館和意大利館還把《大河報》立刻列入‘VIP’，加入他們密切聯系的媒體名單中。”

有活力就有生命力

“一切始于世博”這是句著名的世博會口號。綜觀世博這一百五十余年歷史，蒸汽機、汽車、電話、飛機、計算機等無數改變人類文明進程的發明都始于此。世博往往能出現新奇發明新奇科技新奇理念令人驚奇，而這些發明往往改變人類文明進程，使我們能去幻想未來生活的美好;另外，世博各國風情、文化匯聚，五彩繽紛，又能給人炫目的感覺，使人如夢似幻，恍如進行了一場環球旅行。所以，奇幻世博，恰如其分。但內容好不代表就能寫得好。

有生命力的新聞報道讀者才喜歡。媒體傳播的效果不僅要講究獨家性，講究時效，還要講究覆蓋面，講究時機，講究傳播方式。通過溝通、互動、再傳播，傳播效果就會成倍增加。要寫出有生命力的新聞，必須創新、再創新，貼近、再貼近。

《編者按》說得很清楚:“城市，讓生活更美好”——這是多么美好的主題啊!可是，由于種種原因，我們的城市生活并不十分美好，甚至在有些方面變得越來越糟。比如交通堵塞問題、環境污染問題、防汛排澇、能源短缺問題等等。這些日益嚴重的問題不僅影響了我們的居住環境和生活質量，也嚴峻地考驗著城市管理者的思維、理念以及魄力。”“城市，如何讓生活更美好?在世博會上，我們可以找到答案。各式各樣的‘城市病’在這里都有被治好的案例。雖然省情、市情不盡相同，但有些經驗是值得我們借鑒的，有些成功的案例甚至是我們應該努力的方向!”“從今天開始，我們推出‘世博與河南系列報道’，其目的是借鑒世界其他城市的成功范例，開闊視野，包括城市決策者的視野，在今后的實踐活動中，能夠提升城市的品位，讓我們河南的城市越來越好，讓人們的生活更美好。”《城市最佳實踐區展示城市排水高招鄭州應為雨水多找個去處》《世博會丹麥展區演示自行車如何在城市交通中“復活” 鄭州，自行車何時不再受委屈》《我省遺址何時綻放光彩?》，有問題有對策。《借全覆蓋世博文明智慧建無障礙鄭州宜居城市》:世博園無障礙設施全覆蓋、世博令上海無障礙水平大幅提高、城市無障礙，鄭州還有提升空間。系列內容邏輯聯系很強，指導意義很大。創新觀念，敢于和善于“小處”著眼抓“大事”，小中也能見大。

突破“套路”才能寫出“新意”。我們反對套路，有人開始學習《華爾街日報》《紐約時報》，但寫著寫著就又陷入一種新的套路。《沒有中國制造的一年》是美國報紙登載的一篇文章，以美國為首的西方國家指責中國向其傾銷，可一個普通的美國家庭“沒有中國制造的一年”充滿尷尬和困惑，可見“中國制造”在世界上的獨特地位和世界一體化的發展趨勢不可逆轉。這種報道值得每個寫經濟新聞的記者學習。

織“圍脖”不僅是網民的專利

2010年世博會在上海舉辦， 這是我國繼北京奧運會之后承辦的又一個舉世矚目的國際重要展會。網上世博會是2010年上海世博會的一大亮點，是實體世博會利用互聯網、虛擬現實等先進技術和手段，在互聯網上的虛擬再現和拓展。

全國政協委員、中國記協黨組書記、常務副主席翟惠生近日表示，傳統媒體作為內容提供商，不能單靠印刷報紙傳播，要靠網絡。他同時指出，沒有自己主流價值的網絡媒體只能是個“信息大超市”，有主流價值的新聞網站將是最后的勝者。[1]思維創新有賴于大膽嘗試。創新新聞宣傳模式，僅靠紙媒的寫作創新是不夠的，而是運用營銷手段推廣正確的輿論，把報紙新聞在網絡上和讀者互動起來。思維要進入“以網絡傳播的勃興為標志的新傳播時代”，大型報道中，《大河報》均會采用“圍脖”平臺。《大河世博報道“全天候” 互動微博昨日“開張”》《記者微博現場“直博”開幕式》、《微博熱議 味蕾的環球之旅》《“世博牌”高鈣片 (4月26日記者微博摘錄)》，讓高雅新聞進入平民時代。

嘗試永無止境

《大河報》在版面的處理上也是費盡心機。堅持本地視角，避免新聞同質化，帶領讀者欣賞世界;吸收文明成果，借鑒全球創意，推動河南社會發展。這是總的報道方案。世博會專題報道保持著每天一到三個版的規模，報道形式力求創新，先后推出了“城市之美·大片”系列、“世博與河南”系列、“雙人雙城記”系列、“八一八 博一博”專欄等。

記者寫出大量有分量的稿子，為了讓這些閃光的珍珠更亮，報社決定在世博會開幕時出版《特刊》，形式上，與世博會的內容相適應，突出大氣二字，要求大圖片、大制作、大膽創新，封面和封底連在一起，做成通版，氣勢如虹。美編采用了超常規的四邊報眉，將世博會的代表元素融會其中。封面制作上，以對稱的手法，表達出世博的中國、中國的世博的理念。人物的選擇、色調的選擇，都是大膽的嘗試，效果突顯。過去做報眉一般都在版面上方，這次突破陳規，改在左右兩邊，用超大號的英語標示，大膽新潮視覺沖擊力很強。《特刊》文字報道上分為兩大部分，一是世博與河南。包括河南館、世博會上的河南人、雙人雙城記(中原古都與世界大都市的穿越碰撞)、世博與河南系列報道等;二是五大洲代表展館PK系列。圖片報道，則在報道新奇特場館的基礎上，突出人物特寫。

參考文獻

[1]《證券日報》，2010年3月13日

(作者為大河報特刊部金融理財和大河賣場工作室主任)