對我國軍事新聞媒體生存壓力與發(fā)展走向的思考

軍事新聞媒體是我國新聞媒體這個大系統(tǒng)中的一個重要組成部分。它以獨(dú)特的優(yōu)勢，在各個不同的歷史時期發(fā)揮著重要的作用。但是，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，隨著國內(nèi)外媒體格局的新變化，我國軍事新聞媒體也面臨著種種新情況、新問題，這也必然決定著軍事新聞媒體未來的發(fā)展走向。

一、當(dāng)前我國軍事新聞媒體面臨的生存壓力

1.西方思潮沖擊軍事新聞的受眾

隨著時代的發(fā)展，西方充分利用其信息控制權(quán)和影響力，通過廣電、報刊、網(wǎng)絡(luò)等途徑，不斷進(jìn)行“文化擴(kuò)張、文化侵略”。這給我黨我軍的思想文化建設(shè)提出一系列新問題。武警某部在當(dāng)年應(yīng)征入伍的新兵中調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幾乎全部新兵入伍前都上過網(wǎng)，普遍反映美國“大片”帶勁、韓國日本言情影視劇有味、我國的港臺槍戰(zhàn)片過癮，對我國本土文化產(chǎn)品興趣不大。面對兵員成分的快速變化，除了各個部隊利用傳統(tǒng)教育方法加強(qiáng)思想政治教育外，軍事新聞媒體責(zé)無旁貸。然而，我軍新聞媒體規(guī)模還不夠大，力量還不夠強(qiáng)，聲音還不夠有力。

2.外部媒介環(huán)境發(fā)生顯著的變化

當(dāng)前，軍隊新聞事業(yè)面對的媒介環(huán)境發(fā)生了近乎翻天覆地的變化。社會大發(fā)展催生出來的報刊、電臺、電視臺，為了拓展各自的生存空間，提高市場占有率，無不在千方百計地改變自己的面貌，以適應(yīng)社會的需求。然而，我軍新聞事業(yè)除了在上世紀(jì)末新建了電視宣傳中心、軍區(qū)軍兵種報紙擴(kuò)版“長大”之外，媒介結(jié)構(gòu)體制、運(yùn)作方式基本上沒有做大的調(diào)整，這與外界大形勢極不相稱。[1]如果軍事新聞媒體不能積極調(diào)整，謀求發(fā)展，依然觀念不變、舊貌不改，那么，它對軍內(nèi)外受眾的影響就會在地方媒體的逼近擠壓下越來越小，它所應(yīng)該承擔(dān)的引導(dǎo)輿論、教育官兵、指導(dǎo)工作、服務(wù)部隊的任務(wù)便難以完成。

3.“滅火式外宣”難以在國際上立足

在競爭十分激烈的國際軍事信息傳播領(lǐng)域，中國軍隊的聲音很小，對外軍事宣傳力度和向國外輸出宣傳品的數(shù)量更小。每年僅靠中央對外媒體的零星報道和軍隊為數(shù)不多的十幾家可以對外訂閱發(fā)行的報刊，以及解放軍報社開設(shè)的中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)站英文版，顯然是杯水車薪，難以為繼。因此，長期以來，在對外軍事宣傳中，我國大多采用的是“滅火式”、“解釋性”的被動宣傳方式。比如，國際上一些別有用心的人拋出“中國威脅論”，我們就急忙組織有關(guān)專家進(jìn)行解釋;有人指責(zé)“中國軍費(fèi)開支缺乏透明度”，我們又趕緊解釋增加軍費(fèi)是為了改善官兵生活，等等。

4.自身固有弊端不利于爭取受眾

由于我軍目的性太強(qiáng)的宣傳意圖和思維定勢的影響，以及宣傳手段與方法的單調(diào)生硬，軍隊媒體總是滲透著說教味。這主要表現(xiàn)在對宣傳對象不做具體分析，對國內(nèi)國外不分、軍內(nèi)軍外不分，不管受眾接不接受、合不合適，有沒有什么反映，而一味地強(qiáng)加于人。在具體的軍事新聞報道上，新聞性不強(qiáng)，語言枯燥無味，內(nèi)容空洞，缺乏感染力和親和力，受眾疲于閱讀。

二、我國軍事新聞媒體特有的競爭優(yōu)勢

面對壓力，只有認(rèn)清自身的優(yōu)勢，才能進(jìn)一步謀求更好的發(fā)展。與其他媒體相比，我國軍事新聞媒體特有的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.具有權(quán)威優(yōu)勢

軍事新聞媒體和地方主流媒體的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在輿論影響力權(quán)威性上。我軍新聞媒體是黨中央和中央軍委的耳目與喉舌，是“軍方代言人”，傳播著大量的權(quán)威信息;尤其是社論和評論員文章，多半是傳達(dá)解釋黨中央、中央軍委或者同級黨委的最新指示，有時甚至在“不另行文”的標(biāo)示下，直接傳達(dá)政令、發(fā)布指示、交流經(jīng)驗(yàn)、指導(dǎo)工作。

2.具有專業(yè)優(yōu)勢

目前，許多行業(yè)報刊、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體都有新聞同質(zhì)化的傾向。[2]許多熱點(diǎn)新聞，大家你有我也有，翻來覆去如出一轍、大同小異。軍事新聞媒體由于特殊的地位，在軍事專業(yè)上可謂占盡先機(jī)。在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域，國防實(shí)力、軍事動向、裝備發(fā)展是廣大受眾都將越來越關(guān)注的熱門話題，是媒體努力爭奪的“黃金內(nèi)容”，軍事新聞媒體自然就是公眾關(guān)注和追逐的焦點(diǎn)。

3.具有受眾優(yōu)勢

軍隊新聞傳媒直接面對我軍廣大官兵，任何媒體都不可能擁有如此一個龐大的、穩(wěn)定的、獨(dú)有的受眾群體。吸引了全軍官兵的注意，贏得了他們的支持，軍事新聞媒體就能立于不敗之地。同時，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和人民生活水平的提升，全民族的國防意識也得到很大增強(qiáng)，地方受眾對國防知識和信息的需求也與日俱增。

4.具有組織優(yōu)勢

為應(yīng)對激烈的競爭，國內(nèi)傳媒紛紛走上集團(tuán)化、跨媒體、跨地區(qū)的聯(lián)合道路。而軍事新聞媒體是由我軍政治部門統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分工協(xié)作，人員流動可以統(tǒng)籌管理、合理調(diào)配，因而具備了其他媒體望塵莫及的資本實(shí)力和更靈活的人才實(shí)力，更能夠在競爭中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

三、我國軍事新聞媒體未來的發(fā)展走向

軍事新聞媒體如何加強(qiáng)自身建設(shè)，凸現(xiàn)個性，保證職責(zé)和使命的圓滿完成，是每個軍事新聞工作者都應(yīng)深刻思考的問題。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下6個方面努力:

1.突出輿論導(dǎo)向作用

黨報等主流傳媒的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在輿論影響力、權(quán)威性上。軍事新聞媒體要提高競爭力，在傳播內(nèi)容上，第一要突出的就是導(dǎo)向，重視對人們精神世界的引導(dǎo)、占領(lǐng)和影響;第二要充分利用軍事資源的壟斷優(yōu)勢，開拓報道視野，多出符合時代脈搏和主旋律的精品;第三要不斷強(qiáng)化軍事傳媒的黨性原則，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的歷史厚重感與時代使命感;第四要及時發(fā)布中國軍方和軍事專家有關(guān)這些問題的解讀和評論，爭奪中國軍隊對世界軍事問題的話語權(quán)。

2.增加軍事宣傳的透明度

軍事新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步增加軍事宣傳透明度，拓寬軍事新聞發(fā)布渠道，及時準(zhǔn)確地對外發(fā)布權(quán)威軍事新聞;在政策允許的范圍內(nèi)，在保密的大前提下，盡可能地開放軍事報道領(lǐng)域，多觸及一些熱點(diǎn)敏感問題;多組織中外記者到軍營采訪，使他們能獲得大量第一手資料。2008年5月18日，國防部新聞發(fā)言人、新聞事務(wù)局胡昌明大校，首次亮相國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布會，和中國軍隊參與救災(zāi)的主要部門領(lǐng)導(dǎo)一起向中外記者介紹解放軍和武警部隊抗震救災(zāi)的情況。這顯示了中國軍隊日益開放和透明，有利于軍隊在國內(nèi)民眾和國際社會中樹立一種自信、負(fù)責(zé)任的形象。

3.進(jìn)一步彰顯軍事特色

軍事媒體在報道軍隊建設(shè)和國內(nèi)外軍事事件中具有較高的權(quán)威性和公信力，部隊官兵和地方讀者在了解軍隊有關(guān)政策和相關(guān)信息方面對軍事媒體有天然的向心力。因而，軍事媒體應(yīng)當(dāng)主動發(fā)揮好黨和軍隊的耳目喉舌作用，搶占新聞制高點(diǎn)。通過對重大事件、重要活動、重大典型的報道凸顯權(quán)威性，以獨(dú)家的權(quán)威性報道吸引讀者，使他們在需要了解軍隊的大政方針、國內(nèi)外重要事件時，首先把目光投向軍事媒體。[3]比如，軍隊媒體在宣傳部隊搶險救災(zāi)、閱兵、國際聯(lián)合軍演、國內(nèi)外安全局勢等重大事件中具有絕對的優(yōu)勢，這是地方任何媒體無法相比的。

4.加快發(fā)展新媒體

從全世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。近些年，國內(nèi)使用新媒體的消費(fèi)者越來越多，計算機(jī)顯示器、閱讀器、電子書、手機(jī)等新媒體終端也相當(dāng)普及。軍事新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)需要統(tǒng)一思想認(rèn)識、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢，增強(qiáng)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。

5.發(fā)揮國內(nèi)外媒體的優(yōu)勢

從近期看，我國軍事新聞媒體傳播手段單一、硬件設(shè)施落后、編制員額不足的局面暫時難以改變。因此，通過發(fā)揮國內(nèi)外媒體的優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)雙贏的方法值得我們思考。我國軍事新聞媒體要加強(qiáng)與國內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)站加強(qiáng)交流與合作，開拓輿論陣地，借用他們的資源為我服務(wù);可建立長期的業(yè)務(wù)聯(lián)系，開設(shè)專版專欄，舉辦電視廣播展播活動;可以在國內(nèi)外著名軍事院校開展講座，宣傳我軍的國防和戰(zhàn)略構(gòu)想及軍隊現(xiàn)代化建設(shè)成就;也可與國外軍事媒體建立互訪制度，彼此加深了解，建立友誼，激發(fā)起他們對中國軍隊的興趣。

6.加強(qiáng)人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)

要注重加強(qiáng)軍隊院校新聞傳播專業(yè)建設(shè)，與時俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變新聞教育觀念，改進(jìn)新聞教學(xué)模式，源源不斷地輸送高素質(zhì)的新聞人才;搞好在職新聞干部的培訓(xùn)，讓新聞從業(yè)人員接受良好的繼續(xù)教育，不斷充實(shí)新的理論、文化、科技等知識，以與報道對象、報道內(nèi)容同步進(jìn)化;創(chuàng)新新聞人才管理模式，從軍隊實(shí)際出發(fā)建立獎優(yōu)汰劣、有利于人才脫穎而出的機(jī)制，營造能夠培育人、留住人、使用人的良好環(huán)境，盡快涌現(xiàn)更多的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡惠福、劉亞:《談?wù)劶訌?qiáng)軍事新聞宣傳事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究問題》[J]，南京:《南京政治學(xué)院學(xué)報》，2002(3)

[2]夏菁:《軍事新聞傳媒核心競爭力初探》[J]，北京:《軍事記者》，2004(4)

[3]吳四清:《軍隊媒體如何突出強(qiáng)勢》[J]，北京:《軍事記者》，2005(3)

(本文系余炳毛主持武警工程學(xué)院2010年基礎(chǔ)研究項(xiàng)目“軍事新聞?wù)Z言研究”[wjy201004]成果之一。作者祝鵬卿系武警工程學(xué)院碩士研究生;余炳毛系《武警工程學(xué)院學(xué)報》編輯、副教授、碩士研究生導(dǎo)師)