色彩在包裝設計中的情感性與象征性

摘要色彩在包裝設計中的作用，很大程度上決定作品的成敗。它可直接引起人們的注意與情感上的反應，能深刻地揭示形象的個性與包裝的主題;色彩的象征是在色彩情感、色彩聯想的基礎上形成的一種思維方式。色彩的聯想賦予了色彩各種表情，并被概括成一定的精神內容，最終形成色彩的象征意義。

關鍵詞色彩 包裝 情感性 象征性

中圖分類號:J524文獻標識碼:A

色彩在包裝設計中的作用是其它要素無法比擬的，它可以在很大程度上決定作品的成敗。色彩運用得當能產生強烈的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應，從而更為深刻地揭示形象的個性特點和包裝的主題，強化感知力度，使人留下深刻的印象和記憶，既能傳遞信息，又能起到賞心悅目的效果。

色彩是一種客觀現象，它作為一種物理現象本身是不具有感情、聯想和象征意義的，但當色彩一旦作用于人的視覺器官時，它所產生的視覺生理刺激和感受，會引起人的精神行為等一連串的心理反應。人對色彩的各種感受與反應，實質上就是一種色彩心理的具體體現。從各個角度去探索和研究色彩心理現象，對包裝設計具有非常重要的意義。

1 色彩的情感性

人對色彩的思維反應含有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應會形成色彩的感情，引起色彩的聯想。在包裝設計中，合理巧妙地運用色彩感情的規律、色彩的聯想可充分發揮色彩暗示力的作用，它能強烈地吸引人們的注意力并引起廣泛的興趣和心理上的共鳴。運用色彩的冷暖表現不同商品的特性。如采用冷色調包裝來表現空調、冰箱等家用電器，可使人在心理上產生寒冷、涼爽的聯想，而用于表現計算機、精密儀器、數碼相機等商品的包裝，則可體現出科學的嚴密性與可靠性。采用暖色來表現取暖器等商品的包裝，可使人在心理上產生溫暖感，而用于表現食品的包裝，則可刺激人的食欲等等。

運用色彩對比與調和而形成的明快色調，能使人產生愉悅感。如紅與黃綠、紅與藍綠、橙與紫等對比色調和，具有強烈、明快、華麗、色感飽和、使人興奮等特點，而互補色調及其產生的視覺殘象，將會使互補色對比變得更為強烈、更具色相氣質和個性特征，它能滿足人的視覺對全色相的需要。這種對比強烈而又和諧統一的明快色調，具有很強的色彩表現力和視覺沖擊力，它能使畫面充滿富有生氣的清新感，使形象更為鮮明突出、生動活潑、更具感染力，使人在看到畫面之后能產生生理上的舒適、快感和心理上的親切、喜悅感，從而誘發人們的購物欲望。

在包裝設計中，運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。運用色彩的味覺來表現商品，可使人產生味覺的聯想。運用色彩設計原理營造畫面的情調和意境，可間接地使無具體形象的商品或習慣性商品的特點得到充分的體現。如用紅、橙、黃等構成的暖色調來表現水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特點，使畫面充滿誘人的美味感;用淺褐色、茶色來表現咖啡或巧克力，可使畫面飄逸著濃郁的香味;用藍色、白色可表現食品的冷凍和清潔衛生等等。

這種“應物象形，隨類賦彩”的直接表現形式，或以色彩情感、象征來營造情調的間接表現形式，有助于人們對商品的識別和記憶，有助于包裝畫面更迅速、更有效地傳遞商品的信息。在進行色彩設計時，情感意境的營造是第一要素，對于情感的色彩準確表現就顯得尤為重要。色彩可以單純用來表現喜、怒、哀、樂，也可以用來表現壓抑、甜美、沉重、輕松、興奮、沉靜等人類情感，還可以表現熱鬧、寂靜、美好、崇高、純潔、丑惡等等抽象的概念。合理運用色彩可以極大地強化作品情緒傾向和主觀態度，增加創意圖形的意境和營造作品創作的氣氛。

2 色彩的象征性

色彩的象征是在色彩情感、色彩聯想的基礎上形成的一種思維方式。色彩的聯想賦予了色彩各種表情，并被概括成一定的精神內容，最終形成色彩的象征意義。色彩的象征是一種社會化的聯想，即大家都是一種人格化的移情。在包裝設計中，色彩是文化的載體，它承載了特定的含義而有代替語言文字的功能，在人格化移情的作用下，通過激發情感與情緒使信息內涵的傳達得到強化。另外，色彩所承載的文化內涵與一個國家、一個民族的歷史與傳統密切相關，不同的民族、國家，色彩的象征意義是不同的。比如，同樣的綠色，在信奉伊斯蘭教的國家里是最受歡迎的顏色，因為綠色象征生命，可是在有些西方國家里卻認為綠色含有嫉妒的意思而不受歡迎。黃色在中國封建社會曾被作為帝王的顏色而受到尊重，但黃色在基督教國家里卻被認為是卑劣、可恥的象征。所以，包裝設計師不僅要強調色彩的共性象征，更要注意習慣性象征，以免造成視覺傳達上的錯誤和誤解。不同的色彩有其不同的象征性，研究和運用色彩的象征對包裝設計來講，具有十分重要的象征意義，設計者可通過所運用的色彩來傳達出一定的象征意義，使人的理念、情感與色彩的象征產生心理上的共鳴，從而使包裝更為深刻。更為有力地揭示出事物的本質，使包裝設計作品充滿哲理和魅力。

在包裝設計中，色彩并不是用的越多效果越好，而應盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的色彩效果。用色要高度概括簡潔，惜色如金，以少勝多，配色組合要合理、巧妙、恰到好處。要強調色彩的刺激力度，以使對比強烈而又和諧統一的色彩畫面更具有強烈的視覺沖擊力。色彩設計應從整體出發，注重色彩的對比與調和，注重色彩的感情、聯想及象征性，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現包裝主體的色調。在色彩設計中還應注重類似素描的黑、白、灰關系，使畫面中的色彩主次分明，形成一定的層次感，以突出包裝的主題，使包裝的意念或商品的特點得到充分的體現。

成功的色彩設計往往能超越商品本身的功能并在銷售中起決定作用。因此，包裝的色彩設計一定要從表現主題內容和商品個性特征出發，把握住色彩變化的時代特征，研究人們對色彩求新、求異的心理規律，打破各種常規或習慣用色的限制或禁忌，大膽探索與創新，以設計出新穎、獨特的色彩格調并賦予色彩以新的內涵。

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