內地談話類節目探討與研究

摘要本文探討了談話類節目受歡迎的原因，從節目與欄目宗旨與定位、節目與欄目播出時間與時長、定節目與欄目表示與包裝片頭、節目與欄目形態與結構、相對固定的主持人五方面綜合討論了《美麗俏佳人》成功的原因。

關鍵詞Talk Show 定位 包裝 結構與形態

中圖分類號:G22文獻標識碼:A

談話類節目是現在非常流行的一類廣播電視節目，這類節目既有專家的權威意見，也有非專業人士的看法、觀點，在對熱點問題的討論中形成各種觀點的交鋒，促使受眾理性思考并指導生活，因此這類節目深受喜愛，收視率居高不下。本研究以《美麗俏佳人》這一時尚類談話節目為例，分析這類談話節目的特色以及成功的原因。

談話類節目最早出現于美國，其英文原文“Talk Show”被港臺電視從業人員翻譯為“脫口秀”。這一譯稱相比談話類節目這一名稱更為傳神，突出了談話類節目中語言的隨意性。 最早的談話類節目一般認為是NBC于1954年推出的《今夜》節目。經過60多年時間的發展，談話類節目已經成為廣播電視業中一種重要的節目形態。上世紀90年代初，電視談話類節目開始登上我國電視熒屏，經過幾十年的發展，談話類節目在我國各地如雨后春筍般地興盛起來。中國電視人也在逐步修正“傳播者”的角色定位，從全知全能的信息第一發布者，演變成為信息傳遞的中介者。在談話節目中，主持人放棄了“權威的喉舌”而充當起“有思想的耳朵”，更加顯示出媒體的“中介”作用，即媒體在事實起點和傳播終點之間具有的橋梁與載體作用，不再是話語的權威，媒體只是提供講臺。談話節目的主要手段就是對話，而這種對話正是人們特別需要的溝通、交流的基本方式。任何一個生存著的人都有溝通和交流的愿望。特別是在當今，整個社會急劇變化，節奏非?？?，人們的情緒非常浮躁，特別需要傾訴、需要撫慰、需要溝通交流。這使得談話類節目迅猛發展，產生了很多優秀的談話類節目。如《面對面》、《實話實說》、《魯豫有約》、《真情》等節目，它們深受觀眾喜愛，吸引了一批固定的觀眾，收視率居高不下。

從談話類節目的內容與功能來看，將談話類節目主要分為三類:一是信息交流類的談話節目，主要是為了滿足人們對信息的需求，例如《新聞1+1》;二是人際溝通類的談話節目，主要是為了滿足人們對于情感交流的需求，例如《真情》;三是娛樂類的談話節目，將娛樂元素賦予談話節目，節目輕松搞笑，例如《美麗俏佳人》。在談話類節目引進中國之后，各類談話節目迅速發展，但隨著生活水平的不斷提高，人們的生活追求也不斷提高，女性向往美麗、健康、舒適的生活，《美麗俏佳人》節目應運而生。它屬于娛情類的談話節目，是一檔全演播室制作節目，聯合眾多明星獻身說法的大型美容時尚秀節目。從節目形態去考察，它屬于對象型節目，是以特定的人或階層和集團為受眾的節目類型。它以白領成熟女性為主要收視群體，集各路時尚為一體，為現代女性提供榜樣，打破傳統信息類時尚節目規范，為愛美大眾和商家提供學習和推廣的平臺，讓在紛繁時尚中手足無措的女人拿捏尺度閃亮升格。打破了傳統談話類節目氛圍呆板，有些內容俗套，結論狹隘，形式大于內容等缺點，一經推出便受到好評，收視率居高不下。

《美麗俏佳人》之所以在推出之后迅速走紅，獲得大批忠實觀眾，主要是欄目定位清晰準確。電視欄目的定位①一方面是構建在頻道全局框架上的一個電視節目“單元”，是服務并服從于頻道要求的相對個性化節目“形象”;另一方面，欄目的定位是欄目的策劃設計者對播出欄目的思想內容、欄目性質、功能、受眾范圍、文化品位、特色與結構形態、表達方式等等方面的劃定，也就是對欄目設置的目的、意義、內容、形式等做出的要求。欄目定位是一個欄目開設的出發點和立足點，它從根本上決定了一個欄目的方向，對欄目的具體節目有明確化的規范和指導意義。電視欄目定位在策化欄目之初要從多方面挖掘定位的內涵，不僅有內容定位、對象定位、而且也有時段定位、風格定位等定為方向。不管以什么定位，定位的作用不外乎:其一，是欄目的策劃者、欄目的傳播者對欄目設置和意義作出理性判斷，也就是對欄目播出的節目思想內容、受眾形象、范圍和時段的科學界定。其二，欄目的策劃者、欄目的傳播和制作者對欄目要樹立其自身的欄目形象和保持固定觀眾收視定勢必須確定的五個條件。這五個條件是策劃與構建一檔欄目必須具有“個性化”的特征，必須表現出其自身節目與欄目區別與其他節目與欄目的訊息“形象”，這就是常講的要求節目于欄目最好做到“五個確定”。第一，確定節目與欄目宗旨與定位;第二，確定節目與欄目播出時間與時長;第三，確定節目于欄目表示與包裝片頭;第四，確定節目于欄目形態與結構;第五，確定相對固定的主持人。只有做到這五個確定才能在觀眾心中留下較為深刻的印象。

1 確定節目與欄目宗旨與定位

節目與欄目的宗旨與地位是欄目與節目賴以存在的基礎。《美麗俏佳人》的節目宗旨是像明星一樣美麗。它以白領成熟女性為主要收視群體，集各路時尚為一體，為現代女性提供榜樣，打破傳統信息類時尚節目規范，為愛美麗大眾和商家提供學習和推廣的平臺?！睹利惽渭讶恕穫鬟f最新鮮的生活理念，女人天生精打細算，女人天生愛打扮，女人天生愛花錢，它告訴女人如何省錢，不買最貴，只買最對。它的節目宗旨與定位準確，明確指出以白領成熟女性為主要收視群體，明確了節目針對的受眾有利于其更好的滿足觀眾的需要，選擇節目內容。它明確指出其節目宗旨是像明星一樣美麗，吸引愛美的女人收看節目。它指出其理念是教人省錢，打破時尚類節目教人花錢這一特點，既美麗又省錢是所有女人所向往的，吸引更多的人關注此節目。

2 確定節目與欄目播出時間與時長

《美麗俏佳人》最開始是一周播一次節目，由于其節目的收視率較高，改為周一至周五每天一次，滿足觀眾的需要。其播出時間也由開始每天13:00、20:55、02:56改為12:15、20:55、03:15。中午的播出時間由13:00提前到12:15，放在吃午飯時間播出，可獲得更多觀眾，首播時間為20:55不變，仍占用黃金時間來吸引更多觀眾。其節目時長控制在45分鐘，既不太長讓人產生厭煩，也不太短讓人弄不明白，控制的十分好。

3 確定節目與欄目表示與包裝片頭

其節目的欄目表示是醒目的美麗俏佳人這幾個大字和當家主持兼制片人李靜的照片，讓人一看就懂是《美麗俏佳人》節目。其原來的片頭是當家主持李靜一個人拍的，2008最新片頭的是邀請的幾位女主持一起拍的女人愛美、逛街的鏡頭，并配上王靜的歌，讓人看一眼就想接著看下去，鏡頭處理巧妙，很好看，吸引人的眼球。

4 確定節目與欄目形態與結構

《美麗俏佳人》是獨有、經典、現代的佳人輔導課程，它將時尚信息、時尚完美教育和真實體驗融為一體，涉及服飾、美容、家居文化等時尚內容。讓觀眾與明星一同體驗完美的真實時尚，讓時尚觸手可及?！睹利惽渭讶恕肥请娨暟娴臅r尚雜志。欄目力邀時尚雜志的時裝編輯、頂尖美容專家和當紅的時裝設計師向觀眾傳授獨家美麗秘籍。它使名牌主持人、當紅明星、時尚專家結合一體，告訴人們美麗秘籍，吸引人們的目光。它宣傳它的節目告訴女人如何省錢，不買最貴，只買最對，深深吸引精明女人的目光。例如怎樣送便宜又好的禮物、買適合的不是最貴的化妝品、DIY手工T-thirt等等，很貼近人們的日常生活告訴人們精打細算之道，而不是一味的宣傳某種商品，謀取利益，而是設身處地為人們劃算，這一點很好，很吸引人。

重視觀眾參與是現代傳播媒介的特點。電視由于他最廣泛的大眾性，更強調節目與觀眾的聯系與交流。與觀眾交流，包括兩個層次的意義:一是承認觀眾的存在;二是承認觀眾作為獨立人格的存在。承認觀眾的存在，主要是使欄目和節目有直接的對象感。雖然，電視觀眾有成千上萬，但他們分散在不同空間，一個體或小群體的形式坐在電視機旁，構成一種間接交流情勢，有效地利用這個特點，可以使觀眾置身于你的欄目與節目之中，除使觀眾產生親切感之外，更重要的是調動觀眾的自信心理和主觀能動意識，現在在娛樂節目和專欄節目中越來越多地注意到了這一點?！睹利惽渭讶恕烽_創了官網，并開網友見面會，還邀請時尚達人參與節目，提出自己遭遇的美麗問題，和觀眾很好的互動，使其更易產生親近感，產生情感共鳴，吸引更多觀眾。

5 確定相對固定的主持人

談話節目是一種以語言表述為形式，綜觀現有的電視欄目，沒有哪一種能像談話節目那樣，給主持人一個如此廣闊的發揮空間。沒有事先寫好的臺詞，沒有固定的稿紙，一旦談話正式開始，主持人就要因勢利導，以此來引領節目有序的發展。但是，談話節目畢竟不是主持人的報告會，更不是辯論賽，無需主持人逞口舌之利。他的首要任務還是把握好節目的整體走向，引導嘉賓達到最佳的表達狀態，發現嘉賓只言片語中的閃光點，使談話主題的表達更趨于完善。所以，在談話類節目中，主持人是節目的主心骨，是節目的靈魂。主持人不僅擔負著引導話題、調度情緒、協調氣氛、拉近嘉賓和場內觀眾距離并提起他們談話欲望的重任，而且控制著全程節奏，決定著節目的走勢和趨向。這些都集中體現出主持人身上的駕馭能力。在節目中，牽引力越大，主持中心點就會把握得越好;觀眾情緒越激揚，從而達到預期的錄制效果。 《美麗俏佳人》的當家主持是李靜，并將國內一線美容護膚、造型專家小P、陳力、金韻蓉、梅林等時尚專家團隊及，及歌手金海心、王靜，明星王巖等成為《美麗俏佳人》專屬主持人。李靜俏皮的主持風格，小P、陳力、金韻蓉、梅林等時尚專家團隊的專業指導，明星的共同探討使節目更活潑，采用多對多的方式使節目更易理解。

《美麗俏佳人》成功的做到了這五點，明確的節目宗旨與目標，巧妙地播出時間與時長，精美的節目表示與片頭，恰當的節目結構與形態，合適的主持人完美的結合使它很成功。《美麗俏佳人》收視率居高不下，擁有廣大受眾群，值得同類節目學習的，也很值得研究。

注釋

①項仲平.電視節目策劃.中國廣播電視出版社，2004:26

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參考文獻

[1]徐志祥.廣播電視概論.武漢大學出版社，2007.

[2]李晉林.電視節目制作技藝.中國廣播電視出版社，2002.