福州溫泉旅游SWOT分析

[摘要]福州是我國(guó)三大溫泉區(qū)之一，其溫泉資源有著水質(zhì)優(yōu)、埋藏淺，開(kāi)發(fā)歷史悠久，文化深厚的特點(diǎn)。本文運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)福州現(xiàn)有溫泉旅游資源的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)及外部環(huán)境可能帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行客觀分析，并針對(duì)福州現(xiàn)階段溫泉旅游現(xiàn)狀提出若干建議。

[關(guān)鍵詞] 溫泉旅游 SWOT分析

一、福州溫泉旅游發(fā)展?fàn)顩r

自2002年以來(lái)，隨著政府及眾多市民對(duì)溫泉資源的日益重視，福州建成了一批上檔次，大規(guī)模的溫泉休閑旅游景

點(diǎn)，位于閩清縣的黃楮林溫泉度假區(qū)，位于福州市區(qū)的金湯國(guó)際溫泉度假村，位于永泰縣的青云山御溫泉、位于連江縣的貴安溫泉旅游度假區(qū)等。這幾溫泉旅游場(chǎng)所并不雷同，各自的特色非常鮮明，共同構(gòu)成福州溫泉旅游的新氣象。

二、福州市溫泉旅游SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)(strength)。(1)儲(chǔ)量豐富。福州向來(lái)就有“金湯之都”的美譽(yù)。據(jù)1996年的統(tǒng)計(jì)資料，全國(guó)中大型溫泉共55個(gè)，福州溫泉就屬于這55處之一。全市溫泉出泉量約1.5萬(wàn)噸，日開(kāi)采量為9800噸。如此豐富的溫泉資源儲(chǔ)備量賦予了福州發(fā)展溫泉旅游得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢(shì)。(2)交通便利。福州的溫泉分布范圍北起樹(shù)兜、湯邊，南至王莊、水部，西自五一路，東達(dá)六一路。南北長(zhǎng)五公里多，東西寬一公里，約占中心市區(qū)面積的三分之一。而從福州市出發(fā)，到其它溫泉的公路也十分發(fā)達(dá)。更值得一提的是，隨著動(dòng)車(chē)組的開(kāi)通，大大拉近了各城市之間的距離，這無(wú)疑為發(fā)展福州的溫泉旅游造就了優(yōu)越的區(qū)位條件。(3)客源優(yōu)勢(shì)。由于獨(dú)特的地理位置，福州的國(guó)際客源市場(chǎng)向來(lái)都是以港澳臺(tái)客人為主，國(guó)外游客則以日本、美國(guó)、新加坡客人居多。目前，日本、美國(guó)、臺(tái)灣、香港、澳門(mén)游客對(duì)溫泉旅游的衷愛(ài)程眾所周知，這對(duì)于吸引海外游客來(lái)福州溫泉旅游十分有利。需特別指出的是，福州與臺(tái)灣島僅一水之隔，因而，福州與臺(tái)灣的地緣、人文與文化優(yōu)勢(shì)是福州建設(shè)海峽西岸旅游中心城市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

2.劣勢(shì)(weakness)。(1)缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念。近幾年來(lái)，全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)全線(xiàn)飄紅，福州本土房地產(chǎn)商更不會(huì)錯(cuò)過(guò)利用原脈溫泉入戶(hù)來(lái)提升樓盤(pán)魅力。因此，福州溫泉保護(hù)帶上早已高樓大廈林立，這些大樓的樁基一般都達(dá)到了四五十米深，給溫泉含水層帶來(lái)了很大的破壞。而各大溫泉旅游景區(qū)也主要強(qiáng)調(diào)如何充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)販厝Y源，搶占溫泉旅游市場(chǎng)，以獲得可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，卻不關(guān)心溫泉資源的保護(hù)問(wèn)題。所以說(shuō)，福州溫泉旅游開(kāi)發(fā)存在著重開(kāi)發(fā)輕保護(hù)的問(wèn)題，這勢(shì)必影響福州溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。(2)溫泉旅游品牌效應(yīng)未顯現(xiàn)。福州近些年雖已建成了一批規(guī)模較大的溫泉休閑旅游景點(diǎn)，但這些溫泉旅游項(xiàng)目服務(wù)總體來(lái)說(shuō)還比較單一，多數(shù)僅停留在溫泉洗浴、住宿、餐飲等方面，在休閑度假功能的配套建設(shè)方面還比較滯后。因此，福州溫泉品牌知名度遠(yuǎn)不及安徽黃山溫泉、江西廬山溫泉、陜西華清池溫泉以及珠海御溫泉等。

3.機(jī)會(huì)(opportunity)。(1)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，宏觀環(huán)境良好。隨著海峽兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流的不斷加強(qiáng)，福州在全國(guó)的知名度日益提升，特別是福州國(guó)際會(huì)展中心、福建體育中心、金山會(huì)展城等大型公共設(shè)施的建成并投入使用以來(lái)，福州承辦了諸如多全國(guó)性甚至是國(guó)際性大型會(huì)議，每年因商貿(mào)、會(huì)議、學(xué)習(xí)、觀光等來(lái)訪(fǎng)的國(guó)內(nèi)外的游客越來(lái)越多，福州旅游外需市場(chǎng)有所拓展。(2)地理位置優(yōu)越。福州地處珠江與長(zhǎng)江三角洲之間，又面對(duì)同宗同祖、人文相通的臺(tái)灣，這三個(gè)地區(qū)人口密度大，居民收入高，目前己經(jīng)是亞洲除日本以外最具活力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展地。福州處在這三大地域的包圍之中，應(yīng)該說(shuō)發(fā)展溫泉溫泉旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分優(yōu)越。

4.威脅( threat)。(1)國(guó)內(nèi)外溫泉旅游的威脅。眾所周知，日本，泰國(guó)，英國(guó)都是世界有名的溫泉旅游客源地，而國(guó)內(nèi)方面，和福建距離最近的臺(tái)灣，廣東早已成為中國(guó)溫泉旅游的佼佼者，它們?cè)跍厝糜蔚拈_(kāi)發(fā)模式和營(yíng)銷(xiāo)上都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些都給福州溫泉旅游的發(fā)展帶來(lái)了較大的壓力。(2)自身地理氣候的威脅。福建地形復(fù)雜，氣候多樣，災(zāi)害天氣頻繁，山體滑坡、泥石流、地面塌陷等地質(zhì)災(zāi)害的時(shí)有發(fā)生，這些都在一定程度上威脅到溫泉旅游的發(fā)展。而打造福州溫泉之都又要求加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)，打通各景區(qū)之間的道路連接，這對(duì)于全境山區(qū)面積高達(dá)80%，素有東南山國(guó)之稱(chēng)的福建來(lái)說(shuō)，無(wú)疑要投入巨大的人力，物力，財(cái)力，因此，這也成為了制約福州溫泉旅游發(fā)展的另一個(gè)瓶頸。

三、對(duì)福州溫泉旅游開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

1.堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。福州溫泉在開(kāi)發(fā)中要嚴(yán)格遵守以保護(hù)溫泉資源為前提，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)利用的原則。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，必須考慮其特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，綜合考慮其開(kāi)發(fā)的合理性。要將法制、經(jīng)濟(jì)、行政手段三者結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)社會(huì)成員的環(huán)保意識(shí)，使其可持續(xù)利用。

2.提升福州溫泉品牌價(jià)值。福州可結(jié)合旅游策劃和會(huì)展服務(wù)業(yè)，通過(guò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)、媒體、節(jié)慶、旅游圖冊(cè)等宣傳，加大品牌認(rèn)知度，以溫泉服務(wù)的良好形象，吸引會(huì)展、會(huì)議在榕召開(kāi)。在開(kāi)發(fā)休閑功能方面，要努力將溫泉景區(qū)打造成集休閑、度假、保養(yǎng)、療養(yǎng)、美食為一體的綜合旅游區(qū)，以吸引游客和增加重游率。同時(shí)，建議溫泉旅游同曇石山文化旅游、馬尾船政文化主題公園、三坊七巷文化旅游、海壇濱海旅游充分整合，增加具有福州地域文化特色的閩菜、壽山石等文化元素，以豐富溫泉旅游的內(nèi)容。真正形成了有山、有水、有溫泉的福州溫泉旅游布局。

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