談龍圖騰符號在標志設計中的運用

摘 要: 中國各民族都有各自的圖騰。同時，中華民族有一個共同的圖騰神——龍。中國人將它視為神靈，它既是中華民族的標志和象征，又是帝王和皇權的象征，還是最大的吉祥物。中國人之所以世世代代執著地崇拜龍，一是因為歷代帝王用龍樹立自己的權威;二是因為龍崇拜中含有自然崇拜。本文分析了龍圖騰符號在標志設計中的運用。

關鍵詞: 龍圖騰符號 標志設計 運用

一、原始圖騰的形成與淵源

圖騰即徽幟，是嚴格的族象征。原始人在一個地方定居下來后，該地一種與他們的生活發生密切關系的東西，或因有益，或因有害，就對其產生崇拜，這就是原始圖騰。這時的自然圖騰崇拜物，是區別不同人類群體的標志，在與之共處的過程中，原始人就把它們當作了保護神。原始社會末期的部落酋長和奴隸社會的貴族，利用圖騰神在民眾中的崇高地位，把自己說成是祖先神在世間的代表，于是出現了祖先象征，即大量的人與動植物合一的藝術形象。這些神秘而精美的圖騰標徽，有許多都體現出現代設計的成功法則。如新石器時代彩陶藝術中的人面魚紋。生活在西安半坡的氏族以漁獵為生活的主要來源，久而久之，人面魚紋就成為半坡氏族的主圖騰，它以太陽與魚復合為人面祖先像，以雙魚作雙耳，以魚尾作人面唇須與頭徽，相輔相成，同時具有“黑白”的雙關效果。又如長江下游河姆渡文化中象牙雕刻上的雙鳳朝陽紋。太陽與鳥是河姆渡文化先民的祖先崇拜物，以兩只鳥形與一個日形共用，組成一個左右對稱的圖徽，取得均衡穩定的視覺效果。最巧妙的要數良渚文化玉琮上的“神徽”，即神人獸面像，其最上端為一弓形冠，冠下為一倒梯形人臉，冠頂飾放射狀羽毛紋，獸面眉脊與鼻下為血盆大口，人的腿呈盤膝狀置于獸嘴下，獸耳同是人臂，人足同是獸須，人面與獸面又是人體與獸頭的搭配，渾然一體而不可分割，是遠古圖徽共用形的絕妙實例。

中國各民族都有各自的圖騰。同時，中華民族有一個共同的圖騰神——龍。中國人將它視為神靈，它既是中華民族的標志和象征，又是帝王和皇權的象征，還是最大的吉祥物。中國人之所以世世代代執著地崇拜龍，一是因為歷代帝王用龍樹立自己的權威;二是因為龍崇拜中含有自然崇拜。中國數千年以農立國，而雨水是農業生產的命脈。為了風調雨順、五谷豐登，人們將龍視為全民族的保護神。聞一多先生說:“龍族文化做了我國幾千年文化的核心。”傳說中龍有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑著中國人。

二、龍作為圖騰符號在中國文化中的運用

中國人自稱龍的傳人、龍的子孫，龍的應用無處不在，如祭龍日、龍抬頭、舞龍燈、賽龍舟等。因龍命名的地名、水名、人名不計其數。與龍有關的圖案均有吉祥的涵義，如“龍馬精神”、“龍鳳呈祥”、“二龍戲珠”、“云龍風虎”、“鯉魚跳龍門”等。

龍，在中國是人人皆知的神物，在所有的動物神中龍最受人寵愛，最具有生命力。據古代神話傳說，中華民族的始祖伏羲和女媧形象的“蛇身”是龍的原始形，中國先祖禹的出世與黃龍相關。龍是權威、尊貴的象征，又是“主水之神”，能興云作雨祈豐收，在百姓心中龍是神圣、吉祥、喜慶之神。“龍鳳呈祥”寓意祥瑞吉慶，和平幸福。

這種龍的意識、龍的象征，延續到今天現代企業形象的塑造上，被廣泛地應用于商業活動之中，從全民族的圖騰，成為現代社會某個企業品牌的指定符號，又因其獨特的造型和處理方式為企業所用。以龍命名為企業名，品牌名隨處可見:科龍空調、龍鳳湯圓、金龍魚、E龍網等。以龍為標志的符號與吉祥物更是隨處可見。具體的龍、抽象的龍、威武的龍、可愛的龍、擬人的龍、圖案化的龍在中國各行業的企業形象中比比皆是。

中國龍是中華民族排在第一位的文化標志，“象征的是華人文化和五分之一地球人的心理認同”，文脈主義的設計理念，隨著“后現代主義“設計理念，在標志設計中大量涌現。”;“龍的容合是一種模糊集合。直覺把握、整體關聯、神秘的非邏輯和群體意象，是模糊思維的特征。這樣的思維導致了古人不清晰、不精確、不惟一地將身外世界的種種崇拜對象，集合成若干個‘神物’，然后進一步崇拜”。龍之所以能成為中華民族的象征，是因為“中華民族的形成過程是一個容合的過程，龍參與、伴隨、見證、標志了這個過程”。炎黃子孫之所以會成為龍的傳人，是因為龍以“象征物的面目融入了華夏人的祖先崇拜”，也即伏羲、女媧等神話英雄，炎帝、黃帝等部族領袖，都有龍之態、龍之譽、龍之稱。“祖先為龍，子孫后代自然是龍”。人與大自然風雨與共、甘苦同行，使龍成為通天神獸，它體現著中國圣哲“天人合一”的思想，反映著先民對天道的理解、對身外眾生的尊重。

北京奧運會徽分上中下三個部分，主體為上部大紅底色的白色“京”字圖形，約占整個會徽的3/5，“京”字下半部分取“龍”字的部分筆畫，取意中國悠久的傳統文化。吉祥紋樣在現代企業，特別是高科技領域里，也有其獨特的、內涵豐富的象征意義，而傳統吉祥紋樣的應用更具它獨特的民族情感。

龍，凝聚、積淀、蘊藏、體現著一代一代的祖先對這個世界的認識、理解、敬畏和審美。什么是實與虛、陰與陽、一與多、異與同?古人如何面對靜與動、善與惡、新與舊、揚與棄?從龍的身上都能看出來。它是智的結晶、力的顯示、美的化身、情的寄托、夢的家園。那些歷經千百年流傳下來的龍顏龍形，使我們看到了千百年前的人們想的是什么、愛的是什么、怕的是什么、恨的是什么。它使遠古活到今天。

三、結語

今天，我們依然將自己的所思所想、所求所愿，諸如多元容合、造福眾生、與天合諧、開拓奮進的精神，綠色龍族(綠化環境，保護生態)、文明龍族(將世界文明發展的高度作為精神家園)的理念，等等，投注、寄寓、昭示在龍的身上，它使我們活到永遠。