景觀體育:創造城市特色的有效途徑

2010-12-31 00:00:00徐國娟

考試周刊 2010年38期

摘要: 近年來景觀體育在國內逐漸興起，成為許多城市大力開發的新項目。本文就景觀體育的開發意義、開發策略及其開發對創造城市特色的特殊意義進行了研究，并且對景觀體育開發過程中應注意的問題進行了深入的探討，以使讀者對景觀體育有更深刻的認識。

關鍵詞: 景觀體育復合價值城市特色化發展策略

一、引論

景觀體育作為與自然風光、城市景觀融合的體育活動方式，已有100多年歷史，這種運動方式在西方國家受到高度關注，例如著名的環法自行車比賽，以及美國夏威夷一年一度的馬拉松賽，都已經成為世界上著名的體育賽事。近些年來，中國也引入了此類運動，譬如號稱“中華商業第一街”南京路上的沙灘排球，中華“第一高樓”金茂大廈的跳傘比賽，每年舉辦的徒步長城比賽，等等，景觀體育正在以前所未有的速度在中國迅猛發展。

二、景觀體育概念之辨析

(一)景觀體育在國內外的發展狀況及其影響。

景觀體育在歐美等發達國家景觀體育的發展較為成熟，環法自行車賽是景觀體育最典型的例子。環法自行車賽將體育比賽和引人入勝的景觀完美結合在一起，吸引著全世界數以萬計的游客和體育愛好者，為法國創造了巨大的社會效益和經濟效益。瑞士則將優美風景和傳統的滑雪運動經過精心包裝，向世人推出，每年僅此就吸引外國游客1500萬人次，創匯70億美元左右。這些城市化都比較完善的國家，通過發展景觀體育，把城市的特色用體育比賽的方式完美地展現出來，推動了城市的特色發展。

在我國，景觀體育目前還屬于一種新興的體育經濟活動，正處于快速發展的階段，并且已逐漸展現出了旺盛的生命力和巨大的市場潛力。例如2002年在北京平谷舉行的阿迪力“高空極限生存”活動就吸引了眾多媒體的關注，并創造了極高的經濟價值。阿迪力在高空“生存”的22天，為平谷帶來了65多萬旅游客流，僅僅旅游收入一項就達到6400萬元。這樣的景觀體育活動對促進北京發展為有特色的娛樂城市起到了很大的推動作用。

(二)關于景觀體育概念的界定。

1.景觀體育的概念

雖然學術界對景觀體育尚無明確的界定，但通過大量的實踐，已經形成相關共識。國內最早舉辦景觀體育活動的城市上海，率先明晰了景觀體育的概念:將新興城市景觀、標志性建筑與時尚體育運動進行巧妙結合，通過特色體育賽事的舉辦，利用城市特有的景觀資源，來展現城市魅力。

2.景觀體育的特征

(1)景觀體育是城市景觀與體育活動的結合體。其中城市景觀包括城市建筑景觀和城市自然景觀，這些景觀往往是城市的特色所在，是一座城市的標志性建筑或特色，具有一定的知名度。在體育方面，由于競技體育是在進行體育活動的主體之間，采用公開的、共同認可的方式和規范，以相互之間身體運動能力(包括智力)優劣比較的形式所進行的挑戰極限、超越自我的社會性競爭活動①，因此景觀體育以競技體育為主。當然群眾性體育也將是未來景觀體育發展的重要方向之一。有別于一般的競技體育在體育場館舉辦的特點，景觀體育依靠城市中的自然景觀或物質景觀，充分利用這些景觀資源為活動的開展增光添彩。城市景觀也因體育活動的開展變得更加絢麗多姿。

(2)景觀體育是旅游活動與體育活動綜合體。隨著體育運動產業的不斷成熟發展，旅游與體育活動成為彼此互為載體的聯合體，城市的特色景觀吸引著誘人的眼球，利用景觀發展體育活動，利用體育活動的方式凸顯城市特色景觀，這就使得旅游活動與景觀體育緊密聯系在一起。景觀體育活動的舉辦成功，不但取決于參賽選手的表現，觀眾的滿意度也是重要的衡量指標。體育活動之所以與城市景觀結合，就是為了更好、更多地吸引觀眾，這些觀眾有特地前來觀看比賽的，也有相當部分的觀光游客，兩者構成了景觀體育的受眾群體。景觀體育本質上既是體育活動，又是旅游活動，其極具挑戰性和創意性的特點，給人們以更大的觀賞性和趣味性，吸引著大批游客紛至沓來。因此，景觀體育是城市旅游的重要組成部分。

上述景觀體育的兩大特征充分體現了景觀體育是景觀、體育、旅游三者的綜合體，它是一種全新的城市特色、體育產品和旅游形式。城市景觀體育的發展，不僅是城市發展的外在表現，而且能夠體現城市豐富的文化內涵，彰顯城市的文化特質，因此，景觀體育的發展對于城市的發展具有很大的價值。

三、多視角觀照:景觀體育的復合價值，以及對城市特色化的作用

景觀體育將新鮮、時尚的體育賽事與城市人文、自然景觀有效地融為一體，展現了城市的動感魅力和時代氣息，成為了許多城市競相開發的新項目。正如前文所述，景觀體育具有體育、景觀、旅游的多重屬性，必然會對社會產生全方位的深刻影響，本文從以下角度來深入挖掘景觀體育的復合價值。

(一)從城市建設角度來看，景觀體育為城市景觀設計提供了新的理念。

當代景觀規劃設計理論認為，城市建設應引進“大景觀”的概念。同傳統的園林設計有著很大的區別，大景觀把建筑作為景觀的一部分，考慮的是一座城市整體的環境，包括人們生活所不可缺少的生態環境及人文環境等。對于一個城市，特別是一些缺乏自然景觀的大城市，景觀體育不僅是體育發展的重要內容，而且是城市建設的一個新的課題。對城市建設與規劃部門而言，應該注入一個新設計理念:在講究新建住宅、樓宇的建筑美與質量保證的同時，要考慮為發展和創造城市景觀體育留下更多的活動空間。對體育部門來說，則應根據城市景觀的特點，精心選擇與周密策劃，不斷發展景觀體育，擴大景觀體育給城市帶來的綜合效應。

(二)從景觀體育對城市特色吸引度上來看，景觀體育活動的發展對于城市的旅游業的發展有著不可忽視的推動力，對于增強城市的特色吸引度有重要的作用。

1.通過景觀體育賽事的舉辦短時間內提升知名度，產生巨大的社會影響力。景觀體育活動具有極大的挑戰性和刺激性，符合人們求新、求奇、求變的觀賞心理，并且參加賽事的選手通常都是本領域的高手，賽事舉辦的規格普遍比較高，比賽的精彩程度可想而知，因此景觀體育具有極大的吸引力和社會影響力。通過舉辦景觀體育活動，城市能充分展現自身的實力，在很大程度上提升自身的知名度。例如2004年上海金茂大廈高樓跳傘表演，吸引的現場觀眾超過20萬人，電視觀眾超過4.5億人。

2.有利于城市環境的改善。營造一個良好的賽事環境是成功舉辦景觀體育活動的重要因素之一，為此舉辦方必須大力改善城市面貌，特別是在城市環衛、城市美化等方面，從而為參賽者和旅游者提供最佳的比賽和觀看環境，推動城市面貌的有效改善。

3.打造城市旅游強勢品牌。優美的城市自然和人文景觀是大自然和建筑家們的杰作，而時尚體育運動是展現城市風貌和城市精神的最佳載體之一，兩者有機融合形成的景觀體育給人以動中有靜、人在景中的完美視界效果，以體育為載體，展現城市之風華。景觀體育成為新時期城市旅游品牌塑造的重要內容之一，每座城市都想通過景觀體育活動的開展來培養自身的城市品牌。每年在世界第三高樓、馬來西亞“雙子塔”舉行的高樓跳傘比賽，不僅成為全球低空跳傘運動員的盛會，而且成為當地一項國際化的傳統節日。

(三)從促進城市產業經濟上來看，景觀體育的發展能夠增加當地的財政收入，促進當地經濟的發展。

1.景觀體育將打造出新的經濟產業鏈。體育本身就是產業，景觀體育帶動了體育經濟的發展，形成了城市景觀體育產業，為整個體育產業的發展注入了新的活力，成為了新的經濟增長點。不僅如此，景觀體育還帶動了其他如餐飲、賓館、交通、娛樂、服務等行業的發展，并提供了大量的就業機會。例如“棋行大地，天下鳳凰”的“南方長城杯”圍棋比賽不僅為當地創造了每年1300萬元的旅游收入，而且為鳳凰創造了6000個就業崗位。除此之外，紛至沓來的國際大賽，給中國的體育產業專業人才提供了一個進入國際游戲規則的最佳機會，這中間的磨礪與收獲，將培育一批有國際視野的體育產業專家，給中國潛力巨大的體育產業，提供彌足珍貴的參考②。

2.景觀體育有效地改善改造了傳統服務業，提升了現代服務業的經濟地位，促進了產業結構的調整。景觀體育涉及包括通信、信息、物流、中介和專業咨詢、住宿、餐飲、文化娛樂、旅游、公共管理、公共衛生公益性信息等眾多服務業類別。景觀體育的開展有效地推動了上述行業的進一步發展，例如2002年在北京平谷舉行的阿迪力“高空極限生存”活動曾經成為媒介關注的焦點。阿迪力在高空“生存”的22天，為平谷帶來了65多萬的旅游客流，僅僅旅游收入一項就達到6400萬元。

上述是景觀體育活動對城市特色發展宏觀上的作用，近年來，景觀體育具有逐漸走入社區的態勢，社區居民將告別電視，得以近距離地觀看比賽，甚至作為參賽選手，直接參與到比賽當中去，親身體驗景觀體育帶來的無窮魅力，極大地豐富了社區居民的休閑生活和社區體育文化。景觀體育有利于增進社區居民之間的感情，形成良好的人際關系，增強社區居民的認同感和歸屬感。同時借助景觀體育活動的舉辦，社區周邊的環境將得到改善，居民的生活質量將大大提升。

四、景觀體育作為城市特色化的重要途徑的發展策略

景觀體育的開展對于一個城市而言意義重大，作為一項特色體育賽事，有別于其他體育賽事，針對賽事本身的特點，找到適合景觀體育特色發展的策略，才能加快發展景觀體育的步伐，進而發揮景觀體育活動的影響力、作用力，使其成為推動城市化特色重要途徑。以下我提出對景觀體育發展的幾條建議。

(一)依托標志性的高層建筑或者富有挑戰性的場地舉辦景觀體育活動。

城市景觀中的標志物是從眾多可能的要素中挑選出來的，其物質特征具有單一性，在某些方面具有唯一性，或是在整個環境中令人難忘。標志物本身往往是一種符號，代表著這座城市的某段歷史、文化或是某些意蘊，象征著城市的精神訴求③，其本身就具有很高的知名度，把體育與標志物結合起來更是一種創新，凝固的音樂加上跳動的音符，正好合奏成一篇華麗的樂章。人們在領略美麗動人的城市景觀的同時，還能夠欣賞到精彩刺激的體育活動。2003年10月在“中華第一高樓”金茂大廈頂上16位外國跳傘運動員魚貫跳下，實現了在上海之巔飛翔的夢想;而在2003年9月，全國沙灘排球錦標賽安排在“中華商業第一街”的南京路步行街上舉行，鋪上1000噸黃沙的世紀廣場，變成了舉世罕見的沙灘排球場地，這兩項均創下國內體育賽事的紀錄，同時成為上海“城市景觀體育”的名牌節目。

(二)選擇具有代表性的城市自然景觀舉辦景觀體育活動。

城市景觀除了人文景觀外，大自然的魅力同樣是城市景觀吸引力的重要組成部分。選擇代表性的自然景觀更能使景觀體育活動錦上添花，黃浦江可以說是上海的母親河，演繹了整個上海城市的歷史變遷過程，代表著城市發展的軌跡，是上海重要的旅游吸引物。在此舉辦的F1水上摩托艇大獎賽，堪稱景觀體育典范。浦江兩岸薈萃了上海城市景觀的精華，東方明珠、金茂大廈和國際會議中心，這一現代城市建筑群的造型美、靜態美，已妙不可言。選擇黃浦江最具觀賞性的外灘段作為比賽賽段，這本身就是一道風景。在此“人間仙境”，摩托艇馬達轟鳴、風馳電掣，耀眼的東方明珠下濺起飛馳的浪花，比賽場面壯觀激烈、精彩紛呈，觀眾歡呼聲此起彼伏，真可謂聲、光、色、形融為一體，由此景觀體育項目所形成的動感、奔放的新外灘體育景觀，繪就了黃浦江開埠以來的又一美妙畫卷。

(三)依托社區、廣場、商場、公園等公共場所舉行景觀體育活動。

社區是市民生活、休閑的場所，此類地區親近市民、人流量大，為體育活動的舉辦聚集了人氣，同時也能使活動產生廣泛的社會影響力，豐富居民的社區活動，打造社區休閑新方式。如2004年世界杯攀巖賽首次入駐上海，創造了該項賽事的一個新紀錄——首次進入居民社區，在兩幢高樓中間搭起的一塊18米高、耗資40萬元的巖壁，市民們可以就近欣賞到這項有“峭壁芭蕾”之美譽的時尚運動，更重要的是自己還能親身參與體驗一下，怎不令人心馳神往。事實證明，景觀體育可以離我們更近，景觀體育活動應當向社會性體育和群眾性體育方向拓展，這樣才具有巨大的發展潛力，這也是景觀體育區別于一般性競技體育活動的一個重要特征。

五、景觀體育發展過程中需要注意的問題

事物的發展總是伴隨著曲折的道路，景觀體育活動的發展也不例外，隨著景觀體育在各地的發展，問題也不斷增多，如環境、場地、安全、賽事操作等。這些實際性問題都事關景觀體育活動能否順利進行，以及景觀體育活動對城市的發展積極效果的實施能否實現，因此，我們必須加以重視，予以妥善解決。我通過調查研究和長期的觀察，發現景觀體育發展中遇到的問題大體分為以下幾個方面，并且提出了一些建議。

(一)關于活動場地的選擇的問題。

在上述的開發策略已經提到，這里特別指出的是要注意選擇適宜的場地舉辦景觀體育活動。例如有人曾提議在天安門廣場舉辦“沙灘排球”比賽，創意很大膽，但讓人感覺不倫不類，不著邊際。反而是我們已經習以為常的天安門廣場上的萬人太極拳的場景，讓外國觀光客嘆為觀止。

(二)關于景觀體育的活動程度問題。

注重活動的極限性和挑戰性，邀請國內外的著名的運動員參與賽事。同時注重對賽事的現代化包裝，確保景觀體育活動的時尚力。景觀體育賽事的一大亮點便是賽事本身具有的挑戰性和優秀選手的參賽，兩者加在一起，往往彰顯出極大的表現力，給人以強烈的吸引力，所以景觀體育項目的確定至關重要。

(三)關于發展大眾參與型景觀體育活動的問題。

區別于一般的競技體育，群眾體育更具娛樂性、健康性和福利性。由于大眾是參賽選手，活動的舉辦必然更貼切百姓，從而提高大眾參與體育活動的積極性，真正做到全民健身。

(四)關于部門聯動的問題。

“城市景觀體育”賽事的成功舉辦，需要社會各方的協作配合，既要引人注目，又要安全有序，確保城市生活、工作的穩定，這對城市綜合管理能力和協調能力提出了新課題，所以部門聯動將是景觀體育發展的目標。

(五)關于活動舉辦的長期性、固定性的問題。

景觀體育應該作為城市品牌來培育，活動的第一次舉辦往往要花費大氣力，所以城市必須在第一次舉辦經驗的基礎上進一步規范、完善活動，使其成為城市的強勢品牌、永久品牌，這將會給城市帶來巨大的有形和無形效益。例如大連市利用海邊城市的地理優勢，申請加入世界徒步協會，從而確定了大連徒步旅行成為一個具有大連特色的城市景觀體育活動。它不僅成為大連人每年的固定節日，而且將吸引來自國內外更多的參加者，這對樹立大連旅游城市的國際形象將起到了很重要的作用。

(六)關于景觀體育活動舉辦中的安全保護問題。

一方面，注意對參賽選手的生命安全保護。雖然參與極限體育往往要冒著付出生命的代價，但果真如此是誰也不愿看到的。另一方面，在城市自然景觀中舉行的景觀體育活動一定要注意對自然景觀的保護，不能對自然景觀造成破壞，因為一旦造成破壞，損失就很難挽回。

(七)關于景觀體育帶來的經濟營銷的問題。

景觀體育受眾群體以青年人和中年人居多，他們既能迎領、跟隨時尚，接受新鮮事物，又有一定的經濟實力負擔這一旅游方式，因此如何針對受眾群體，對景觀體育進行周密的策劃和包裝，更好地吸引大批游客的參與，使景觀體育越來越具有生命力，營銷策略就顯得尤為重要④。

六、結語

景觀體育在21世紀初來到了中國，這是一項蘊涵巨大潛力的體育活動，一種獨具魅力的旅游產品，一道光彩靚麗的城市風景，對于城市的全面協調發展起著十分重要的作用。本文對其特征、意義、發展策略、開發中應注意的問題作了初步的分析和探討，希望引起大家對景觀體育的關注，更好地更深入地了解景觀體育的全貌。景觀體育在中國的發展方興未艾，伴隨著全球化的浪潮，相信景觀體育會越來越豐富多彩，受到大眾的普遍歡迎，成為時代的新寵兒，城市新的強勢、經典品牌。

注釋:

①顏天民:競技體育的價值研究[J].體育科學，2000，(1).

②http://finance.sina.cpm.cn/s/2004-10-15.

③凱文·林奇著.方益萍，何曉軍譯.城市意象[M].華夏出版社，2001.

④盧凱.施芳芳.景觀體育的營銷組合策略研究[J].浙江體育科學，2004，(6).

參考文獻:

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[3][英]卡倫著，劉杰，周湘津等編譯.城市景觀藝術[M].天津大學出版社，1992.

[4][英]泰勒等著.陶梨，梁堅，楊宏浩譯.城市旅游管理[M].南開大學出版社，2004.

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[6]范明志，歐超.對我國景觀體育的初步研究[J].體育世界(學術版)，2008，(4).