農村文化產業的現狀分析與思考

一、農村文化產業的現狀分析

改革開放30多年，給農村群眾文化注入了新的生機與活力。農村群眾文化已經進入了歷史的最好時期。但農村的文化產業不盡如人意，尤其在東北地區更是如此，品牌、精品不多，生產沒有形成規模，所以，農村群眾文化依賴政府、靠財政投入的現狀基本上沒有得到根本性轉變。農村文化產業的主體成分是農民、個體戶、私營企業、集體企業等，這就決定了文化產品的商品化程度。但是，從事制作和生產文化產品主體的局限性，導致農村文化產業不能快速發展，成為農村生活主體的經濟來源。

(一)農民生活的基本結構制約著農村文化產業的發展

改革開放以來，農村的主體即農民的生活發生了根本性的變化，但大的結構沒有發生改變，特別是北方，季節性生產是無法改變的。一些文化產業項目受季節影響比較大，因而也會產生季節性，這就制約了農村文化產業的發展。比如，二人轉演出方面就是生動的例子。過去走南闖北的民間二人轉藝人，在農村的生產閑季演出，還能勉強有些收入。如果把它產業化，在城市可能行得通，在農村就大相徑庭了。季節性生產的忙季，不單觀眾廖廖無幾，就連演員、學員都要回家忙耕作。再說收入方面，農民持續增收難度大，消費能力不足，國家已經連續四年大幅度減免農業稅。某鄉鎮二人轉演出擁有一定的觀眾，外地來團，人們趨之若騖。鎮文化館經過請示鎮領導和文化上級主管部門，成立了僅次于專業化的二人轉農民小劇團。剛開始還說得過去，也培養出在全國都小有名氣的演員，并且因此被國家文化部命名為“二人轉藝術之鄉”而名噪一時。但隨著時間的推移，堅持了一段時間就走下坡路了，到現在已經名存實亡。我們必須面對現實的承認，農民的生活水平比起改革開放前，是不可同日而語的，但農民消費能力還是受到很大制約，文化產業也就受到影響。受其影響，農村產業化、市場化程度偏低，產品附加值低，農民從中獲利較少。

(二)傳統習慣的小農意識限制了農村文化產業的發展

作為文化母體的農村，在創造了寶貴的物質財富的同時，也創造了豐富多彩的精神財富。文化藝術的起源在農村，經過歷史的積淀，凝聚為一個民族的共同財富。到了一定的歷史階段，農村樸素的文化以人們的流動遷徙為載體，進入城市之后，就發生了根本變化，更具新鮮氣息和時代特色，成為在農村文化所衍生的更具鮮活性的文化元素，使一個民族的文化走上愈加時尚、先進的良性循環。我國二元社會結構所造成的后果非常嚴重，發展很不平衡，文化、教育等資源的分配也存在嚴重的不平衡。這也導致農村的生活主體的小農意識形成了痼疾。我參加了在深圳舉辦的一年一屆的國際文化產業博覽交易會，對其見聞感觸頗深。我們帶出去的是農民畫、彩繪葫蘆、剪紙等。在我們的展位上有一個碩大的彩繪葫蘆十分搶眼，有1.4米高，造型非常漂亮，彩繪的是八仙過海，具有民間風格，很是生動。時間不長，組委會的翻譯就帶來了外商，問價格。在展位上的是一位50多歲的不像農民的農民。他稍微遲疑了一下，回答為兩千。翻譯忙問:“是美元還是英鎊?”他不假思索，脫口就說:“人民幣!”這話連外商都聽懂了，翻譯不好再說什么，只能眼睜睜地看著人家兩千元揀了個大便宜。事后有人問他，他滿足地回答說:“這我還以為要多了，我可賣上價了。實話告訴你們，我的本錢還沒用上200元!”話語之間，臉上洋溢著幸福感。而外商帶回去賣了三萬美元，翻了一百倍，被國外民間美術愛好者收藏。再說農民畫，農民作者苦于找不到市場，就自己找路子，把所畫的片子以每張40元的價格批發給經銷商，經銷商稍微進行加工裝裱，轉手就幾倍、十幾倍甚至幾十倍的翻番。見利就走、給錢就賣的思維定勢從另一個角度闡釋了傳統習慣中小農意識的根深蒂固。

(三)新老交替的知識存量影響了農村文化產業的發展

雖然改革開放以來的農村知識結構發生了深刻的變化，但從總體上還根本不能適應世界的知識更新節奏，跟不上時代的步伐。科學文化知識要素直接制約著農村文化產業的發展。有的文化產業個體雖然有電腦，能上網，但對如何利用互聯網進行經營知之甚少，也缺乏相應的人才來搜集信息，銷售渠道單一。擴大再生產過程中的關鍵是融資能力差，主要靠自籌資金或貸款，吸引外資能力弱。高新技術農村文化企業比例很低，企業實力不強，抵御風險能力差，談判能力弱。農村文化產業組織形式還存有一定局限，農民往往處于產業供銷鏈條的最低端，根本不能適應世界的知識更新的節奏，跟不上時代的步伐。過去的封閉半封閉的生產生活狀態致使他們擺脫不了知足常樂、安土重遷的傳統觀念。

二、發展農村文化產業的思考

(一)發展農村文化產業突出特色

上面說過的農民畫，雖然存在著低價賤賣等不盡如人意之處，但是，如果沒有表現東北地方特色的藝術感染力，絕不會一路走到今天。在農民畫的作品里，地方特色表現得淋漓盡致:屋檐下玲瓏剔透的冰溜子與火紅的辣椒串形成對比，田野里鋪天蓋地的白雪和紅襖綠褲形成反差，還有還有那抓一把能攥出油來的黑土地和這黑土地上收獲的金黃。這里的作品為什么能與上海金山、陜西戶縣分庭抗禮，成為中國民間繪畫各具特色的領跑者，就是因為東北農民畫的藝術風格、表現手法和作品中所反映的地域風情、生活習俗是其他地方所沒有的。

(二)脫離政府的扶持不行

這一點不能說是決定性的，但確是至關重要的。可以說，在任何時期、任何歷史發展階段，政府對農村文化產業發展都具有不可替代的主導性、導向性、推動性作用。早在1998年《文化部關于進一步加強農村文化建設的意見》就明確提出:“農村各級文化主管部門和單位，要增強產業意識，積極探索發展農村文化產業的途徑。農村有著非常豐富的文化資源，既要采取措施，加以保護，又要制定優惠政策，充分開發利用，使資源優勢變為產業優勢，促進農村文化產業的發展。”2006年《中共中央、國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》明確提出，要扶持農村業余文化隊伍鼓勵農民興辦文化產業。2007年黨的十七大報告強調，要加大投入力度，加強社區和鄉村文化設施建設。2008年黨的十七屆三中全會把“城鄉基本公共服務均等化明顯推進，農村文化進一步繁榮”確定為農村改革發展的目標任務。各級地方政府更是通過更加具體的措施積極推動和扶持農村文化產業發展。

(三)提高農民文化素質

群眾文化干部肩負著開展豐富多彩的群眾文化活動提高農民文化素質，培養文化產業人才的歷史重任，這是實現農村文化產業化的根本所在。提高農民文化素質，是一項長期而艱巨的任務，而群眾文化所起的作用又是潛移默化的，所以，我們要一如既往地廣泛開展農村群眾文化活動，使農村的全員文化水平逐步提高，使廣大農民能夠接受并趕上現代文化的潮流。