攜手古天樂,飛亞達尋求品牌突圍

飛亞達的目標消費者大都處于事業的上升期，品牌理應堅持之前“銳意進取”的核心訴求。品牌形象的進一步提升有賴于傳播手法的突破和創新。

很多人認識飛亞達，大概是從其堅持投放每晚7點前央視《新聞聯播》節目的報時廣告開始的，“飛亞達，為您報時”、“一旦擁有，別無所求”是其曾經流傳最為廣泛的兩句廣告語。不過，從那以后，飛亞達在央視銷聲匿跡，重點轉向贊助大型活動、體育賽事。

2009年底，飛亞達簽約香港影視明星古天樂作為年度品牌代言人，同時在2010年初將廣告業務交給廣州麥肯光明，籌劃了新一輪的品牌傳播活動。據深圳市飛亞達集團相關負責人介紹，之所以選擇古天樂做代言人，目的在于提升品牌的國際化形象，引起重點市場的關注，激活沉寂多年的飛亞達品牌的話題性。

廣告片以積極向上的英文歌曲《better man》(好男人)為背景音樂，古天樂則代表高品質生活的追求者，在創意工作室中凝神思索。用智慧成就事業，在大海上乘風航行，用熱情釋放自我，傳達飛亞達追求完美生活的理念。

負責飛亞達創意工作的廣州麥肯光明業務總經理楊偉正在接受《廣告主》記者采訪時透露，前期的市場調研結果顯示，消費者認為飛亞達是一個中檔手表品牌，但是在他們心目中，該品牌并沒有一個非常獨特的品牌形象，因而，品牌形象定位與進一步提升的空間很大。通過對其目標消費者一25-40歲中等收入階層的分析，廣州麥肯認為，這些人群正處于事業的上升期，近年來飛亞達不斷倡導的“銳意進取”的生活態度的核心訴求是可取的，新一輪品牌傳播工作的任務就要在此基礎上以突破性的手法表達富有新意的內容。

“Perfect Time PerfectLife”(時刻完美人生)的新傳播主題應運而生。楊偉正說：“它是基于飛亞達品牌‘銳意進取’的核心，描繪出每個在事業與人生拼搏路上的人，不斷追求完美與夢想的種種人生經歷，借此表達人生最完美的境界不一定是獲得最后的結果，而是奮斗過程中的體驗和感悟。”

當然，這些內涵無法通過一支短短的電視廣告傳達完整，于是，配合線上的廣告傳播，4月26日～8月23日，飛亞達開辟了專門的活動網站，以“與時間一起旅行”為主題，邀請網友上傳與“時間”相關的圖文和故事。如生活瞬間、值得回味的故事、旅途景致等，通過評委的評選，最佳作品的作者就有機會贏取環游世界旅行基金5000元。為擴大活動的影響力，方便消費者親身體驗飛亞達的品質和品牌理念，公司還聯手影視明星在全國主要城市開展主題活動。4月29日，該主題活動登陸西安，明星苗圃到場與觀眾互動。

飛亞達為此次品牌形象提升工作使出了渾身解數，除了在央視一套和五套的投入之外，還廣泛通過時尚、汽車、手表類雜志以硬廣配合軟文、電影院貼片廣告的形式做全方位的傳播。此外，飛亞達還贊助了中國摩托車隊達喀爾拉力賽，巧妙傳達飛亞達產品抵抗惡劣外界環境的品質。當然，終端也是品牌展示的另一個有力平臺，為保證傳播形象的一致性，麥肯光明還針對終端展柜為飛亞達設計了新的展板，真正將線上與線下“完美”地整合在一起。