微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析

摘要:近日，幾大門戶網(wǎng)站都正大力布局微博，微博不僅為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的新聞發(fā)布工具。微博為人們更快捷便利溝通搭建了前所未有的平臺，同時也創(chuàng)造了重要的新聞源和全新的新聞形式。傳統(tǒng)媒體通過與微博合作，可以在很大程度上優(yōu)化自身的新聞源和加速對突發(fā)性新聞事件的反應(yīng)速度，國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)門戶亦可通過結(jié)合微博優(yōu)化自己的新聞網(wǎng)，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注新聞事件，對話題進(jìn)行互動探討，增加新聞流量。結(jié)合微博的發(fā)展現(xiàn)狀，對微博的傳播優(yōu)勢進(jìn)行分析，并探討了微博之于新聞傳播的意義，可以看出，微博之于新聞傳播具有廣泛的應(yīng)用前景。

關(guān)鍵詞:微博;新聞;傳播優(yōu)勢

中圖分類號:C93

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)13-0091-02

1 微博的定義和發(fā)展

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為中國門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。發(fā)展至今，國內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶搜狐、網(wǎng)易和騰訊都先后推出自己微博，基本自上線內(nèi)測開始，用戶數(shù)皆以每周50%的速度增長。

微博不僅為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的新聞發(fā)布工具。微博成為了很多重大事件的第一條短新聞的發(fā)布平臺，引起了很多網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)。微博具有的一系列傳播優(yōu)勢使其注定會更為一種彌補現(xiàn)有媒體不足的新型新聞發(fā)布及接收工具。

2 微博的傳播優(yōu)勢分析

2.1 操作使用簡單便捷

用戶只需一個賬號，就可以開始在微博客上發(fā)布信息。而在微博客上，你也大可不必?fù)?dān)心不能用文字填滿一大片空白，140個字符的限制甚至可以讓你“隨心所欲”;你不必?fù)?dān)心別人說你的內(nèi)容不夠充實，短小精悍的幾句話甚至幾個字更能體現(xiàn)出微博客的“微”精神;用戶還可以通過手機隨時隨地傳送和接受微博信息，縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑和時間。另外，用戶還可以通過微博客的API接口，把信息鏈接到其他網(wǎng)站上去。微博客如此簡單便捷的使用特點恰好滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。

2.2 信息傳播零時間

微博客的信息源傳播和信息再傳播均可實現(xiàn)零時間。信息源傳播的零時間信息的推廣機制保證了用戶所關(guān)注的人更新了消息之后，系統(tǒng)自動將更新的信息聚合到接收者的個人主頁當(dāng)中，按時間順序排列出一條條信息，是信息的同步主動呈現(xiàn)。信息再傳播零時間即為微博客轉(zhuǎn)發(fā)功能的一鍵設(shè)置加之內(nèi)容的簡單性，使信息接收者在接收信息、閱讀信息、再轉(zhuǎn)發(fā)信息的過程可同步完成，即實現(xiàn)了信息再傳播的零時間。

2.3 具有較強的現(xiàn)場感

因為微博可以隨時隨地迅速發(fā)布簡短信息，這就使微博具有了很強的實效性和現(xiàn)場感。許多事件發(fā)生的時候，微博客甚至走在其他媒體的前面。去年2月9日中央電視臺新大樓發(fā)生火災(zāi)的事件最早就是從微博客上傳播開來的，當(dāng)時是一名叫Zola的微博用戶在飯否上發(fā)布了這一消息。一些國外媒體還報道說駐阿富汗美軍也已經(jīng)開始用Twitter發(fā)布信息，第一時間讓跟隨者了解阿富汗的軍事動態(tài)。微博客可以即時發(fā)布消息和評論也使微博客用戶產(chǎn)生了很強的現(xiàn)場感，尤其是當(dāng)一則新聞在微博客上發(fā)布，用戶們你一言我一語像聊天模式似的評論及回復(fù)常常使用戶仿佛置身事發(fā)現(xiàn)場，因為在微博客上，即時接收信息的速度實在是太快了。

2.4 廣播式的信息傳遞

微博客摒棄了社交網(wǎng)站雙向互動的緊密人際關(guān)系，而是以單向的跟隨關(guān)系簡化了社交關(guān)系。微博客中的關(guān)注與被關(guān)注形成了其獨特的信息分享、流動模式，從社會網(wǎng)絡(luò)的角度來看是一種不對稱的人際關(guān)系，這種不對稱形成了微博客廣播式的信息流動模式。用戶可以任意關(guān)注他人，而不需要形成雙向的好友確認(rèn)關(guān)系。這種不對稱的跟隨關(guān)系，削弱了對接收者回復(fù)消息的暗示性，保持了發(fā)表者和接收者之間的適度距離感，這種松散的人際關(guān)系實際上保證了信息即時擴散的高效性。每個用戶都可以有一定數(shù)量的追隨者，保證了信息推到一定的分眾群體中，而分眾群體又有一定數(shù)量的追隨者，以此類推形成了分眾廣播模式，信息的流動是廣播式的，確保了信息即時擴散具有了大規(guī)模用戶基礎(chǔ)。當(dāng)同時在線的人群達(dá)到一定規(guī)模后，這種廣播式的信息流動模式就會產(chǎn)生核分裂效應(yīng)，一條信息通過信息源的即時傳播，大規(guī)模關(guān)注者的信息即時再傳播，就實現(xiàn)了信息的即時擴散。

2.5 簡化人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

微博的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)借鑒并傳承了SNS網(wǎng)站的特點，微博也可以通過尋找朋友網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識的同學(xué)、同事、朋友，無形之中也為微博客用戶提供了一個拓展人際網(wǎng)絡(luò)的平臺，用戶們不必?fù)?dān)心因為使用微博而失去了在SNS網(wǎng)站上的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，微博客用戶還能夠隨時隨地了解關(guān)注好友的最新動態(tài)，比SNS更加便捷、迅速。博客在為用戶搭建人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上顯然更弱，雖然博客也試圖通過“圈子”來找網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系，可至今許多博客用戶仍然沒有在博客中留下個人資料的意識，更何況SNS網(wǎng)站和微博客的出現(xiàn)，使博客的定位就是用來寫東西的，要找朋友就得去SNS網(wǎng)站或微博。

3 微博之于新聞傳播的意義

3.1 創(chuàng)造全新的新聞形式

微博言簡意賅的特性使人們不需要花費大量的時間就能夠在簡短的文字之中判斷信息是否有價值，判斷這是否是自己想要的信息。因此它開創(chuàng)了一個大眾化短新聞寫作的時代。2009年9月4日，原谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)離職的時候，第一條報道并非來自傳統(tǒng)媒體渠道，而是來自其新浪微博。當(dāng)天上午11時17分，李開復(fù)在自己的新浪微博上面簡單地更新了幾個字“再見，谷歌”。數(shù)分鐘后，他接著辟謠稱自己不會加入Idealab，并發(fā)布自己將在下周公布所創(chuàng)辦公司的具體信息。很快，這些信息迅速遍及各大博客和新聞網(wǎng)站。李開復(fù)的“再見，谷歌”短短4個漢字所產(chǎn)生的巨大新聞效應(yīng)，對受眾來說，對即時信息的需要先于對深度報道的需求，因此對新聞的連續(xù)性和滾動性需求更高。簡短的新聞描述詞，讓每個人都能在這短短的信息中找到更多的新聞拓展，這種信息更加精練，又不失新聞價值。

3.2 高時效廣泛的新聞源

微博客開辟了一條全新的新聞源通道。微博客能夠發(fā)揮廣大網(wǎng)民的力量，每一個微博客用戶都可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者，利用便捷的發(fā)布工具迅速、及時地進(jìn)行突發(fā)事件的現(xiàn)場報道。在國外，一些影響面極大的事件都最先在微博上引起了熱潮，如丹佛飛機脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、2008年美國總統(tǒng)大選奧巴馬使用Twitter競選。而在國內(nèi)，2009年12月19日21時2分臺灣花蓮海域地震的第一條新聞，是臺灣女孩蕭姍姍于21時3分在新浪微博發(fā)布的“地震@@!好強><”。在新浪微博發(fā)布了這條信息后的11分鐘后，天涯社區(qū)天涯雜談才開始有人談?wù)摯耸拢行戮W(wǎng)作為反應(yīng)最快的專業(yè)媒體，其報道則21時24分才出現(xiàn)，等于往后推了10分鐘，新華社的報道則要到當(dāng)天的21時58分。從蕭姍姍的首條微博出現(xiàn)到新華社的報道發(fā)布，其間僅在新浪微博上，至少已經(jīng)出現(xiàn)了400多條關(guān)于這場地震的討論。按照時間順序排列的信息流動模式，微博客上的信息幾乎每分鐘都在更新，微博客信息傳播的即時性、高效性、便捷性滿足了網(wǎng)民對于獲取即時新聞的強烈需求。

3.3 實現(xiàn)海量信息的高效提取

微博的用戶不僅接受并發(fā)布個性化定制信息源，并擁有將信息組織轉(zhuǎn)發(fā)的決定權(quán)，這樣就制定了信息流動的新秩序，實現(xiàn)了海量信息的重新組織。首先，人人都可以制定個性化的信息源。每個人對信息的需求都是個性化的，海量的信息確實會增加每個人尋找對自己有用信息的成本，微博客的關(guān)注功能幫助人們制定自己個性化的信息源。雖然信息的總量增大了，對個體來說已經(jīng)自主完成了在海量信息中的重新組織。其次，轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)海量信息的重新組織與增值。微博客通過轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個體。這樣以來，就確保了新聞的有效傳播，使新聞的接受者很大程度上是對接受到的新聞感興趣的人。微博客信息傳播能力的衡量指標(biāo)之一是轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)決定了信息傳播鏈路的長度，微博客通過轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)海量信息的重新組織，并在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中達(dá)到了信息的增值效果。

3.4 新聞傳播的驅(qū)動力去中心化

在微博客中，傳播者的身份發(fā)生了變化，每個人都是集信息生產(chǎn)者、信息傳播者、信息接收者為一體的，傳播的主客體的區(qū)分不再重要。每個微博客用戶既是信息的創(chuàng)造者，同時也收到來自所關(guān)注的人的信息成為信息接收者，同時對于接收到信息通過轉(zhuǎn)發(fā)功能傳播給收聽自己的人。微博客充分體現(xiàn)出Web2.0信息聚合與共享的原則，每個用戶既是傳播的主體也是受眾，同時也是傳播媒介，每個用戶都成為了微博客信息傳播的驅(qū)動力。信息傳播不再是專業(yè)媒體機構(gòu)的特權(quán)，體現(xiàn)出信息傳播的去中心化、個性化。這樣可以降低新聞傳播的成本和門檻，使越來越多的專業(yè)媒體采集不到的新聞，都可以通過微博的形式廣播出去，讓網(wǎng)友可以在更多的角度和視點來全面認(rèn)識一些新聞事件。同時，一些大型綜合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如新浪騰訊，可以通過自己的微博來獲取第一時間新聞，并結(jié)合新聞網(wǎng)站將新聞更廣泛地發(fā)布出去。

3.5 碎片化信息可匯聚成新型的話語權(quán)

雖然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多無用信息，容易導(dǎo)致信息泛濫，但是，一旦這些單獨的只言片語和某個大家關(guān)注的事件相關(guān)聯(lián)，信息制造者就成為目擊者、知情者、經(jīng)歷者、評價者。當(dāng)大量的信息碎片在一個主題下集中，就可能匯集成事件流、思想流，大量積聚后成為熱門話題，從而產(chǎn)生了一種新型的話語權(quán)。

這種話語權(quán)強調(diào)復(fù)原事實真相。是很多人參“事件流”與的會話，參加者分散于世界各地，他們中間有親歷者，有分析者，也有提供背景或者支撐性知識的人。當(dāng)信息、觀點、知識聚合后，這就有了復(fù)原事實真相的力量。在微博客中沒有“頭條新聞”，只有碎片新聞流，而大量的相同新聞關(guān)鍵詞則讓這個話題成為焦點話題。另外，微博客的這種碎片化、離散性的信息中大多數(shù)都包含著用戶的附帶的情感元素，可以被提取出來并加以聚合，就某一話題進(jìn)行跟蹤，有時還可以發(fā)現(xiàn)人們對某個話題的整體情緒。

4 微博的新聞發(fā)展前景探析

微博因為其獨特的傳播優(yōu)勢而迅速成長和發(fā)展，我們在不斷優(yōu)化它本身的基礎(chǔ)上還是充分有效地利用它。微博客作為web2.0時代的一種新興傳播形式，有著不同于博客、BBS等傳播形式的獨特傳播優(yōu)勢，存在著極大潛力。廣大媒體均可將微博作為一種快捷有效的新聞源，只有時效的短信息不能成為新聞，同時也要結(jié)合一些特殊的方式對新聞進(jìn)行篩選和擴展。一些其他媒體已經(jīng)開始和微博客進(jìn)行合作，微博在新聞傳播上的優(yōu)勢給新聞媒體及新聞工作者提供了一種新的新聞信源渠道和采訪方式。只要微博客運營商找準(zhǔn)定位和商機，同時在技術(shù)上加強對微博客的監(jiān)管、把關(guān)和與通信商的合作，加上微博客獨特的傳播優(yōu)勢，微博客的發(fā)展前景十分值得期待。

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