數(shù)字音樂模式之困

過去十年中，中國的網(wǎng)絡(luò)音樂在快速發(fā)展的同時也面臨著重重危機。產(chǎn)業(yè)鏈的缺失、原創(chuàng)與優(yōu)秀作品缺乏、作品版權(quán)保護等問題一直沒有解決，這些都成為阻礙整個數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的絆腳石。10月22日在北京舉行的中國網(wǎng)絡(luò)音樂峰會上，與會者普遍認為，在未來十年，如何創(chuàng)建合理的商業(yè)模式、建立行之有效的版權(quán)保護和分配辦法，將成為決定未來網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂行業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

在線音樂年收入不及賣幾套房

據(jù)統(tǒng)計，2009年中國網(wǎng)民的數(shù)量達到3.84億，其中經(jīng)常使用音樂服務(wù)的用戶占到80％。而文化部在《2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告中》則指出，2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模已經(jīng)達到208億人民幣（含無線網(wǎng)絡(luò)音樂的收入）是2003年同期的64倍。網(wǎng)絡(luò)音樂呈現(xiàn)出巨大市場。

但是在這看似繁榮的背后，卻隱藏著極大的不平衡。以中國移動為代表的無線音樂收入達到整個市場規(guī)模的90％以上，而擁有3億多用戶的在線音樂，全年下來收入僅僅不到2億元。有人打趣說，整個中國在線音樂行業(yè)一年的收入還不及開發(fā)商賣幾套房子的錢多。

這樣懸殊的比例顯然不是一個正常的狀態(tài)，而造成這種局面的原因也很簡單，就是音樂網(wǎng)站收不到錢。盡管能夠為3億多網(wǎng)民提供在線音樂視聽或下載，但這些都是免費的。版權(quán)保護手段的缺失決定了大量非法盜版音樂在網(wǎng)絡(luò)上的存在，而用戶的免費音樂消費習(xí)慣的建立，導(dǎo)致了音樂網(wǎng)站無法從音樂下載或用戶身上直接收到錢，而是依靠大量的免費音樂吸引用戶，再以點擊量吸引廣告商，以廣告模式養(yǎng)活網(wǎng)站。

對于這樣的收費模式，新浪網(wǎng)副總裁謝國民稱，目前國內(nèi)大部分音樂網(wǎng)站的生存都是依靠這樣的“媒體模式”，而這樣做的結(jié)果就是導(dǎo)致音樂行業(yè)內(nèi)部無法形成健康的產(chǎn)業(yè)鏈條。從數(shù)字上也能看出，依靠廣告供養(yǎng)的在線音樂，只有可憐的收益。這應(yīng)該是一種“雙輸”的局面。

上圖為2009年無線音樂收入與在線收入比例示意圖。其中在線音樂為1.4億元，無線音樂為206億元。

上圖為在線音樂用戶與無線音樂用戶相比，在線音樂為3.84億，無線音樂為3.99億。由兩圖比較可知，在用戶群差不多的情況下，無線音樂與在線音樂的收益比例懸殊。

分配不均或摧毀原創(chuàng)音樂

在謝國民說的這條“不健康的產(chǎn)業(yè)鏈”當(dāng)中，處境尷尬的除了音樂網(wǎng)站，更為尷尬的是音樂生產(chǎn)方——唱片公司和原創(chuàng)音樂人。音樂網(wǎng)站尚且能夠通過廣告賺取一些收入，而音樂人則幾乎是顆粒無收。對此，音樂人張亞東深有感觸：“十幾年前我剛來北京時，當(dāng)時感覺音樂圈的氣氛很好，大家談?wù)摱际侨绾伟岩魳纷龊茫ㄒ恍┘夹g(shù)上的交流，應(yīng)該說當(dāng)時大家在藝術(shù)上還是有追求的。而如今，沒有人再談?wù)撨@些，因為做這些沒有用，還不如那些口水歌和垃圾歌賺錢多。”這樣的局面讓張亞東很困惑，“最近一段時間我看了幾個華語樂壇的頒獎典禮，很失望。可以不客氣地講，這些獲獎的歌曲相比十年前沒有一點進步，甚至說有很大的退步。我也很困惑，難道今天的人們就喜歡聽這樣的歌曲嗎？”張亞東稱自己的唱片公司還在堅持出唱片，但是去年出的4張唱片不但一分錢沒賺，自己還要往里搭錢。“我現(xiàn)在最怕有歌手跟我說要和我‘談一談’，他們一談就是要錢。我當(dāng)然也很想幫助他們，但我真的無能為力。”

對此，海蝶音樂集團董事長盧健也有同感。旗下?lián)碛卸辔淮笈扑嚾说暮５魳肥菄鴥?nèi)目前僅存的幾家唱片公司之一，但唱片也早已不是他們的主營業(yè)務(wù)。盧健稱，現(xiàn)在的音樂人真得過的很慘，一個擁有十幾年經(jīng)驗的非常優(yōu)秀的音樂制作人，拿的薪水可能還不如一個網(wǎng)絡(luò)公司的普通主管。“原創(chuàng)音樂人真得快要被餓死了，如果真是那樣誰還來寫歌？源頭一斷整個行業(yè)全要完蛋。”盧健痛心疾首地說，“我們不要太多，多分一點給我們，哪怕5％也好啊！讓音樂人活下去，這關(guān)乎整個行業(yè)的命運。”

如盧健所說，當(dāng)前數(shù)字音樂行業(yè)的分配機制存在很大問題。張亞東稱，當(dāng)年他們從事音樂創(chuàng)作，作品賣給版權(quán)公司，再到代理公司和唱片公司，其中的各個環(huán)節(jié)的錢都是明白的，但現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)鏈重新洗牌之后，中間有太多的環(huán)節(jié)，利益分配仿佛已經(jīng)和詞曲作者沒有關(guān)系了。盧健稱，這樣的結(jié)果非常可怕，如今的唱片公司大多依靠投機式的唱片方式，不再關(guān)注音樂本身，出品的歌曲大多過于市場化和草根化，這導(dǎo)致整個音樂行業(yè)的核心基礎(chǔ)非常脆弱。

用戶付費仍是最佳模式

對于音樂產(chǎn)業(yè)的分配方式，盧健建議可以參考臺灣或者美國的成功經(jīng)驗。在美國，音樂產(chǎn)業(yè)的主要收益通過各種途徑的下載收費，其中包括iTunes為主的個人播放器、無線移動通訊下載平臺、電信運營商、手機制造商和唱片公司三方合作的音樂取用模式以及電子音樂游戲方面的收益幾個方面。這幾種途徑雖然手段不同，但都能夠?qū)崿F(xiàn)從用戶身上收費，最終再分配到音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)，能夠保證大家都能受益。

而在臺灣，網(wǎng)絡(luò)音樂對于唱片工業(yè)也造成了摧毀性的打擊，但是臺灣的唱片公司通過和電信運營商的合作獲得一定收益，并且通過現(xiàn)場演出、KTV版權(quán)收費等，能夠保證原創(chuàng)音樂人有相對合理的版稅收入，從而保證了創(chuàng)作的質(zhì)量和數(shù)量。臺灣全年流行音樂的產(chǎn)值約為14億元人民幣，其中音樂公司的受益能夠達到6.43億元，占到全部收入的45％，現(xiàn)場演出能夠達到25％、網(wǎng)絡(luò)公司占13％，而KTV的版權(quán)收入能夠達到12％。這樣構(gòu)成了一個相對健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。對此，SONY音樂副總裁陳宇也表示，這樣的模式也保證了臺灣今年還能不斷地涌現(xiàn)創(chuàng)作型歌手，像方文山這樣的“大師級人物”還能存在。而相比之下，大陸流行音樂界這幾年出過哪些明星級人物？除了那幾個選秀出來的之外。

對于付費模式，謝國民稱，在這幾個付費主體當(dāng)中，廣告主關(guān)心的是點擊量、設(shè)備商關(guān)心的植入率，而只有用戶才去關(guān)心音樂的質(zhì)量。因此一個合理健康的模式，最終還是要實現(xiàn)用戶付費，這需要相關(guān)法律法規(guī)的約束和政府監(jiān)管部門的監(jiān)督。張蕾

“新浪秀”試水多媒體音樂互動平臺

10月24日，在剛剛結(jié)束的“中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會上”，由新浪旗下新秀動力公司開發(fā)的新產(chǎn)品“新浪秀”引起關(guān)注.這款能夠涵蓋音樂、K歌、視頻、互動、交友、娛樂、游戲等等多個方面的綜合型網(wǎng)絡(luò)平臺，將在多媒體音樂互動方面進行探索和嘗試。

在“新浪秀”平臺上，用戶要付出一定費用。所付費用實際上并不全部是為唱片本身，其真正目的是為了得到一種互動的氛圍。因此“新浪秀”正在嘗試在平臺中加入一些創(chuàng)新元素，如搭建了基于網(wǎng)絡(luò)演唱會的模式，基于歌手之間PK的模式，包括點唱的模式等。J010

國內(nèi)醞釀首個音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)基金

由深圳國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和華鼎公司合作共同注資舉辦的第六屆深圳沙灘音樂節(jié)將于10月29至31日在深圳大梅沙上演；通過參與眾多音樂節(jié)的投資管理，深圳音樂基地已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的音樂節(jié)投資管理平臺。深圳國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地總裁許曉峰表示，未來非常看好音樂節(jié)這個產(chǎn)業(yè)，目前深圳音樂基地現(xiàn)在已經(jīng)和一家專業(yè)的基金管理公司合作，募集了一支中國音樂節(jié)的產(chǎn)業(yè)基金。明年這支基金會跟全國更多經(jīng)營音樂節(jié)的公司合作，共同投資經(jīng)營全國各地的音樂節(jié)。許曉峰稱，音樂節(jié)的品牌價值通過音樂基地的投資和管理獲得了大幅提升，而音樂基地旗下的巡演品牌及簽約藝人也通過音樂節(jié)的平臺擴大知名度和影響力，音樂基地一連串的動作為整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展做出了重大的貢獻。

深圳國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地自創(chuàng)辦以來，通過對杭蓋音樂節(jié)、麗江雪山音樂節(jié)、濟南森林音樂節(jié)、深圳沙灘音樂節(jié)等國內(nèi)眾多音樂節(jié)的投資參與，已經(jīng)變成了目前中國最大的音樂節(jié)投資管理公司。接下來的音樂節(jié)還將與成都傳媒集團及宇修公關(guān)聯(lián)手投資創(chuàng)辦成都青年音樂節(jié)，晚些時候還會在昆明做一個“滇池音樂節(jié)”。J010

二胡的故事

我是個音樂愛好者，如果溯源大概要從父親說起；解放初他在上海交大讀書時就是“國樂社”（上海民族樂團前身）的兼職二胡演奏員，畢業(yè)后在工作單位他在業(yè)余樂隊里除了二胡還拉中胡、低胡，在家里也經(jīng)常拉。父親有一本自己手抄的彩頁繪圖劉天華二胡曲集，手筆極其精美，“文革”時怕造反派抄家，被媽媽忍痛燒掉了，今天想來仍深感痛惜。受父親的影響，我從小學(xué)起開始學(xué)著拉二胡，后來也能拉《光明行》了，因此參加了學(xué)校的民樂團。我家惟一一把二胡不知何故只剩琴筒和兩個弦軸了。媽媽就到樂器修理店配了紅木琴桿和琴弓、琴弦，我家從此又響起了二胡琴聲。不久，上山下鄉(xiāng)我到了農(nóng)村，別的不敢說，我的音樂“才能”和我的二胡的確是大有作為。生產(chǎn)隊里，我們的文藝宣傳隊經(jīng)常為老鄉(xiāng)演出，逢年過節(jié)還為解放軍慰問演出，到公社和縣里參加文藝匯演。演出時家家出動，會場上人山人海，重要程度大概相當(dāng)于現(xiàn)在的春晚吧！

一天清晨，我和一組社員正在稻田里勞動，忽然田埂上隱約傳來一陣清脆而熟悉的歌聲，這不是由我譜曲、二胡伴奏、剛演出過的表演唱《三捆麥子》嗎？抬頭望去，一列中學(xué)生正迎著朝陽邊走邊唱。真沒想到，他們學(xué)得這么快，傳得這么快！一種從未有過的快感令我久久不能平靜。三年后，我被抽調(diào)參加工作，臨別前，作為珍貴的禮物，我把這把二胡送給了一個伙伴。幾年后，我所在的工作單位組建了業(yè)余樂隊，我仍然經(jīng)常參加演出和音樂創(chuàng)作，記得我們的第一個二胡齊奏節(jié)目是《奔馳在千里草原》，那帶跳弓的奔放旋律我至今還能唱全。

一轉(zhuǎn)眼幾十年過去了，讀藝術(shù)學(xué)院的同學(xué)又送我一把二胡，雖然由于社會和生活節(jié)奏的加快沒有多少時間碰它了，但偶遇閑暇還會拿出來拉上幾曲。受我影響的兒子居然也很喜歡音樂，并考上了中國音樂學(xué)院，替我實現(xiàn)了夙愿。

日月如梭，雖然現(xiàn)在已年屆花甲，但一把二胡始終伴隨著我，就像一個忠實的朋友。它映射著父親的身影，散發(fā)著田野的稻香，鳴響著伙伴的歌聲，閃耀著音樂的希望。它流淌出過《良宵》、《金蛇狂舞》、《三捆麥子》， 《賽馬》……它還會像涓涓小溪一樣流淌下去， 流淌著我們的追求，我們的心聲……宮慧