發展江西文化旅游創意產業的策略研究

　　 [提 要] 文化旅游因其獨具的文化底蘊而愈來愈受到廣大游客的青睞，本文將從江西文化旅游的發展現狀出發，論述如何加快江西文化旅游產業的發展，使江西的文化旅游市場更具文化底蘊和魅力，從而促進旅游資源向經濟優勢轉化。
　　[關鍵詞] 江西；創意；傳統元素；文化旅游；文化產業
　　[作者簡介]崔玉霞(1966—)，女，江西經濟管理干部學院基礎課部副教授；范夏薇(1984—)，女，江西經濟管理干部學院基礎課部講師。(江西南昌 330046)
　　此文為江西省科技廳軟課題<江西傳統文化元素與創意產業融合研究>成果之一
　　
　　隨著旅游業的蓬勃興起，文化旅游因其獨有的文化底蘊而受到廣大旅游者的青睞。文化旅游以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容。據專家調查，英、美、日、德、法等國的旅游者無一例外地把“與當地人交往、了解當地文化和生活方式”當作出境旅游的三大動機之一。各國去歐洲的旅游者中，65%的人是進行文化旅游。美國1997年獲取的750億美元的旅游收入中，至少有2/3與文化旅游有關。美國的博物館、展覽館、專業藝術中心、影視中心、迪斯尼樂園、著名學術機構以及年年出新的各類文化藝術長廊等，都是國內外文化旅游者的主要參觀景點。
　　文化旅游業屬文化產業的范疇，它們同以創意為核心，文化產業源自創意，并以創意、創新為動力，文化旅游業亦是如此。江西是文化資源大省。紅色文化、綠色文化、古色文化，像一顆顆璀璨的明珠，遍布贛鄱大地。江西歷史悠久、名人輩出，儺文化、陶瓷文化、茶文化、書院文化、民居文化、戲劇文化、民俗文化以及區域色彩濃厚的豫章文化、客家文化、廬陵文化、臨川文化等等，不僅構成了具有獨特魅力的贛文化，也成為了江西豐富的文化旅游資源。
　　
　　一、江西文化旅游發展現狀
　　
　　近年來，江西省的文化旅游發展較快，但與旅游大省相比，還存在很大差距。
　　(一)豐富的傳統文化資源成為江西發展文化旅游產業得天獨厚的優勢
　　大型原創舞劇《瓷魂》、新編歷史贛劇《詹天佑》雙雙榮獲文化部第十一屆“文華新劇目獎”；李渡元代燒酒作坊遺址、景德鎮陶瓷御窯遺址先后被授予“全國十大考古新發現”殊榮。 江西擁有世界文化景觀一處、國家歷史文化名城三座，擁有國家文物保護單位24處95個點、省級文物保護單位258處。
　　(二)目前旅游產業與豐富資源的開發未形成同步發展的局面
　　文化是旅游發展的靈魂。目前江西旅游產品的開發層次低，與江西旅游文化資源豐富而特色鮮明的地位極不相稱。
　　
　　二、加快江西文化旅游產業發展的對策
　　
　　(一)以傳統元素為依托
　　1.依托歷史資源，發展歷史遺產旅游創意產業。做好推薦江西古陶瓷窯文化遺址、贛南客家圍屋、流坑古村落、龍虎山懸棺遺跡、銅嶺礦冶遺址等文物古跡申報世界文化遺產的工作，提高我省文化旅游的品位與等級。
　　利用江西歷史悠久、地方文化積淀深厚的有利條件，發展民俗民風文化創意產業。江西非物質文化遺產比較豐富，撫州南豐跳儺、樂安儺舞、宜黃戲、孟戲等項目入選首批國家非物質文化遺產名錄；九江是擁有2200多年悠久歷史的文化名城，該市已有湖口的青陽腔、草龍，星子的金星宋硯，修水的全豐花燈，瑞昌的剪紙、竹編，武寧的打鼓歌等七個國家級非物質文化遺產。江西應利用好這些非物質文化遺產，設計好民俗民風文化創意項目，為游客營造鮮活新奇的文化氛圍。
　　2.依托人文資源，發展名人文化旅游創意產業。利用江西歷史文化名人眾多的優勢，做大做強名人文化品牌?？膳e辦一些國際性、全國性的文藝賽事和節慶活動，加強對名人事跡的整理和名人文化的研究，充分挖掘名人文化的內涵和人文價值。江西名人很多，晉陶淵明家喻戶曉，唐宋八大家中有歐陽修、王安石、曾鞏三大家都出生在江西，辛棄疾在江西鉛山生活過很長時間，婺源是朱熹的老家，湯顯祖的《臨川四夢》蜚聲中外，騰王閣與王勃老幼皆知，此外歷史上的贛商也曾名噪一時等等，這些寶貴的歷史文化資源都是挖掘不盡的寶藏。
　　(二)以創意創新為動力
　　1.把贛劇、采茶戲、雜技、民族歌舞及高雅的文藝表演與文化旅游有機結合起來，活躍旅游演出市場，充實旅游活動的文化內涵，提高旅游活動的文化附加值。
　　南昌騰王閣的歌舞表演幾十年如一日，可以考慮加入一些傳統文化元素，借鑒“印象?劉三姐”、“云南?印象”等大型演出的成功經驗，積極鼓勵江西打造文化演藝品牌，突出鮮明的民族文化和地域特色，滿足旅游者“求新、求知、求樂”的愿望和需求。
　　2.旅游資源包括旅游文化商品、旅游紀念品、旅游餐飲業等，而這些江西都還處于剛剛起步的階段，有較大的發掘潛力。
　　特色鮮明的旅游商品不僅易被旅游者認知，是旅游景區最好的廣告，而且能夠帶來很好的經濟效益。立足景區特色，挖掘傳統文化內涵，使旅游者對旅游商品的感知與對江西歷史文化的感知相一致，是開發旅游商品的絕佳法則。如龍虎山作為道教的發源地，可以從道教這一知名教派入手，東林寺與陶淵明有很深的淵源，可以將這一歷史文化元素糅合進旅游紀念品中，加大旅游產品的文化內涵。
　　3.以傳統文化中影響力較大的元素為依托，利用現代化的表現手法，再現歷史風 ，更可設計游客參與環節，提高旅游景點的含金量。
　　在這一點上陜西的歷史文化和現代創意結合得非常不錯，值得借鑒。由陜西華清池旅游有限責任公司推出的《長恨歌》，是以唐華清宮遺址為背景、據白居易詩作中膾炙人口的名篇《長恨歌》改編創排的大型山水情景舞劇。這出節目，用現代的聲光電等技術、用藝術的手法展示了真山真水真歷史，游客們既能感受到歷史的厚重，也能感受到藝術的韻味。該節目門票每人198元，投入市場四年來，共接待了來自世界各地的80萬觀眾。
　　延安棗園請著名導演設計的真實體驗情景劇《保衛延安》，觀眾參與性強，集歷史與娛樂為一體。這臺實景劇以1947年3月西北野戰軍迎戰胡宗南部隊，掩護黨中央安全撤離延安為藍本，以延安保衛戰發生地之一的棗園為場景，由100余名復員軍人擔任主演，再現了史詩般的延安保衛戰。節目跳出了傳統紅色旅游項目以平面展覽為主的窠臼，在真實的土地上再現了硝煙彌漫的戰場。為了突出參與性，情景劇還專門在最后的一段中設立了歡慶勝利一場，游客扭著秧歌，敲著腰鼓，伴隨歡慶的歌聲載歌載舞投入到勝利的喜悅之中。
　　江西完全可以借鑒陜西的做法，將白先勇的青春版《牡丹亭》引入，或是從滕王閣與王勃等傳統文化題材入手，打造自己的精品文化旅游項目。
　　
　　[參考文獻]
　　[1]范周，呂學武.文化創意產業前言[J].中國傳媒大學出版社，2008，(10).
　　[2]李宇紅，白慶祥.文化創意經典案例教程[J].中國經濟出版社，2008，(4).
　　[3]張勇.在創新中讓優秀傳統文化增輝[J].江西日報，2009，(11).
　　[4]熊文平.江西旅游文化資源特征及開發探析[J].沿海企業與科技，2010，(10).
　　[責任編輯：李志敏]