文化+體

　　將特定文化因子注入網絡體驗營銷已經成為諸多企業開拓市場、提升品牌的網絡營銷創新模式。那么，文化的植入將為體驗營銷帶來什么?如何構建“文化+體驗”的營銷平臺?文化植入，“個性化”的體驗
　　
　　隨著互聯網絡在經濟生活中所扮演的角色愈發重要，體驗營銷模式逐漸被眾多企業移植到網絡平臺上。互聯網絡本身就是深具體驗特色的信息平臺，尤其是在進入網絡2.0時代后，網民與網絡之間的關系發生了深刻變化。體驗營銷也順理成章地成為了網絡時代司空見慣的營銷手段。在新的網絡平臺之上，用戶不僅可以獲取與提供信息，還可以通過各種網站平臺(門戶網站、企業網站、游戲網站、社交網站和團購網站等)對特定事件、產品進行更深層次的互動體驗。
　　
　　那么，如何才能使用戶對網絡體驗營銷活動產生較高的黏度?答案很簡單：體驗行為需要在某種程度上觸動用戶的“情感”鼠標，兩者之間在精神或者心理層面達成了某種默契。由此可見，無論是通過網絡虛擬平臺還是現實物理環境所開展的體驗營銷活動，之所以能夠取得良好的溝通效果，在于它能在與顧客溝通過程中達到“個性化”9YmNBFou3rx3DhPpyXPq4+NjRC8Xs5XeJ+HPMfUwcFc=的效果——從某種文化角度與顧客在精神層面產生“共鳴”，激發出顧客對特定情境的認可或者記憶，最終促成了企業品牌形象的提升或者企業產品在網絡、現實終端中銷量的產生。因此，將文化元素注入到企業的網絡體驗營銷中來必將成為一種創新營銷模式。……