景德鎮藝術陶瓷缺領軍品牌

2008年景德鎮實現陶瓷產值70.2億元，僅占全國陶瓷總產值1223.27億元的6％。而讓景德鎮人引以為傲的“藝術陶瓷”，近年來雖借著知名拍賣行的上拍，以及在香港、北京等地多次精品展銷會的舉辦，成為了新的投資、收藏熱點，但綜觀繁榮的景德鎮藝術陶瓷市場，筆者認為依然欠缺一些東西，且成為制約景德鎮藝術陶瓷發展的“瓶頸”。

筆者認為，首先是缺知名品牌。

市場營銷專家菲利普?科特勒博士認為，品牌是用以識別企業提供給某人或某群消費者的產品或服務，并與競爭對手的產品或服務相區別的一種名稱、術語、標記、符號或圖案。

當前，景德鎮無論是陶瓷企業、藝術家，還是日用陶瓷、藝術陶瓷都缺品牌。既缺企業品牌、產品品牌，也缺藝術家個人品牌；既缺品牌規劃，也缺品牌管理；既缺國內知名品牌，更缺自主打造具有國際影響力的陶瓷藝術領軍人物，缺乏帶動整個陶瓷文化產業鏈的“國際藝術大師”、“國際藝術品牌”。

據世界品牌實驗室發布的“2008年中國最具價值品牌排行榜”顯示：中國陶瓷行業共有11個品牌榮登中國最具價值品牌榜。若從區域品牌來講，佛山共有東鵬、鷹牌5個品牌上榜，占了陶瓷品牌幾近一半。從區域來看，廣東、華東、福建均有收獲，而景德鎮作為瓷都，卻無一品牌上榜。

此外，景德鎮還缺在國內有影響且領軍行業的藝術大家。我市雖然云集了眾多國家級陶瓷藝術大師和陶瓷美術教授，可謂“大家”云集但他們只是在景德鎮或說在陶瓷界有名。若與國畫、油畫、雕塑藝術家的知名度、廣泛度和“個人品牌”影響力相比，仍有較大差距。這與宣傳包裝不夠有關，也與很多藝術家對行業發展關注不夠和對促進行業發展漠視有關。

知名品牌是企業塑造形象、忠誠度和美譽度的基石。在市場競爭日趨激烈的今天，無論是景德鎮市、陶瓷企業，還是陶瓷藝術家，如何培育和打造知名品牌，都是景德鎮陶瓷藝術界無法回避的課題。