北京紫圖:立志做中國最好的圖文書

十年在時間長河中不過短短一瞬，不過也正是在這瞬息間，很多歷史被書寫，很多經典被締造。北京紫圖圖書有限公司就是如此。作為一個才十歲的企業，它無疑是年輕的，而僅僅十年就成為民營出版界中的翹楚，聽上去確乎是一個傳奇。不過，所有傳奇的背后，往往凝聚著許多不為人知的心血和汗水。

Zito：激情與美麗并具的創辦歷程

一位是先鋒詩人，一位是理工科出身的新聞記者和主編，紫圖創辦人萬夏和黃利夫妻二人的創業過程，并非傳統意義上的循規蹈矩。

八十年代中期，還在讀大學的萬夏就和友人們創辦了風靡一時的“莽漢主義”詩歌，在現代詩歌史上寫下了濃墨重彩的一筆。從他詩歌紛繁濃郁意象中，并不難感受其背后的那份豪情和灑脫。這份灑脫表現在生活上，就是在大學生還是天之驕子的年代，他成了拒絕學校分配的人。“不想被別人支配命運”，萬夏笑著說。90年代初，他開始涉足商業，通過花一個晚上的時間整理出《葉子媚葉玉卿大寫真》，順利籌集到了一筆資金，用來自費出版《20世紀詩歌編年史——后朦朧詩全集》。這無疑是理想和現實的一次成功結合，萬夏的商業天分也在這其中初露鋒芒。或許是骨子里帶著這份不羈和拼勁，他才在詩人和商人這兩種看似沖突的身份中拿捏得當。雖然他自己把這一切形容成幸運，但是很顯然，天上不會掉餡餅，在時代的潮流中，或許正是詩人的那份敏銳性和自身的使命感，才使得他迅速抓住了文化這一行業，并成功地轉身成為一名商人。

黃利的經歷同樣精彩：從四川大學生物化學專業畢業后，她曾供職于專業對口的科學院生物工程實驗室，然而一年后她便辭職成為自由藝術工作者，隨后一路過關斬將，從2000多人中脫穎而出成為北京第一批公開招聘的記者，再一直做到《國際青年周刊》的主編，成為當時全國最年輕的雜志主編。十多年來，在新聞行業已經取得了累累碩果的黃利沒有停止在人生道路上的繼續追求。或許是十年傳媒的經歷造就了她的專業嗅覺，或許是她骨子里和詩人丈夫萬夏一樣，始終帶著無法揮之而去的文化情懷和使命感，或許是黃利的偶像——德國塔森(Taschen)圖書創始人Bennedikt Taschen帶來的力量，黃利和丈夫萬夏骨子中帶著的那份敢想敢做的天性，以及果敢、熱忱的品質，使得他們總是成為時代的弄潮兒。于是在2001年，紫圖就這樣誕生了。

“創辦紫圖的過程是艱辛的，每一個紫圖人都為公司的發展壯大付出了辛勤和汗水，遇到困難大家齊心合力共度難關，成功時也共同分享喜悅和成就。對于一個充滿生命力的企業來說，每一天都有機遇和挑戰，每一天都是難忘而有意義的。”萬夏如是說。懷抱對文化事業的熱忱，夫妻二人躊躇滿志，從一開始就立志做中國最好的圖文書。因此，他們選取色彩中最高貴的“紫”色和代表圖片的“圖”字來作為公司名字，還特地請來了著名符號學家趙毅衡先生為公司定了英文名稱ZITO，源自古希臘語，代表著激情、美麗、典雅。這也是公司成立的宗旨，要做充滿激情和美麗的出版事業。

十大書系，心血澆灌出的圖文經典

圖文書從上個世紀末開始風行，而能否從這當中選取獨到的視角則成為一家出版社成功的關鍵。盡管公司最初成立的時候只有七人，但是夫妻倆信心滿滿，親自操刀策劃了叢書“黑鏡頭”，作為面向市場的第一波重彈。這套叢書匠心獨具，將獲得年度攝影獎的戰爭、災難和時事照片收錄在內，加上照片背后無數人文的、社會的、歷史的故事，不僅帶來了強烈的視覺震撼，同時也引發了讀者的人性關懷和終極思考。果不其然，“黑鏡頭”系列甫一上市，就受到了廣泛關注，反響極為熱烈，當時就被書評家稱為“開創中國讀圖時代先河的書”。

與此同時，紫圖還推出了“讀行天下”系列。說到這個系列的誕生，則更有幾分戲劇性。21世紀初，剛開始實施的旅游黃金周喚醒了不少國人的旅游意識，而當時市場上還不曾出現過詳細的旅游指南，這給游人出行帶來了不便。作為旅游愛好者的夫妻倆對此感同身受，因此做一本彩色插圖版旅行指南書的想法便萌生了。為了做出最貼心實用的旅行指南，整個團隊為此花了無數心血，主編黃利甚至還在搜集資料的過程中骨折。好在苦心人天不負，當理想再一次照進現實時，整個團隊的付出有了豐厚的回報。該系列首開彩插旅行指南圖書先河，從2001年開始就一直在暢銷書中占據一席之地。十年來，其內容涵蓋了自助游、古鎮游、姓氏尋根游和朝圣游等等，還有徒步、越野、登山、探險等特種旅游指南；其中的古鎮游叢書更是單獨發展出近50個品種，至今都還持續加印。這兩套叢書的成功，可謂打響了紫圖漂亮的第一仗，不僅幫紫圖在民營書市上站穩了腳跟，還極大地拓展了其影響范圍。

如果說以上兩套書系幫助紫圖揚名，那么如何保持高水準的運作則成為緊隨其后的考驗。尤其在如今這樣一個信息爆炸的時代，電子媒體以浩大的聲勢對傳統紙質媒體造成了強烈的沖擊，如果不緊跟時代，圖書市場幾乎無法在激烈的競爭中立足。好在真金不怕火煉，紫圖旋即推出了一系列在業界和讀者心中都頗具分量的暢銷書系。如“超人氣繪本”系列，就是紫圖瞄準時下年輕人的風尚，選擇了畫風清新可愛的人氣畫家高木直子作為切入點而推出的，上市之后果然受到年輕人的熱捧；又如蘊含著中華民族五千年的精髓文化——風水開始風靡全球的時候，紫圖抓緊機遇，及時推出香港最著名的風水大師作品“李居明風水”系列，目前已累計出版了20多個品種，如《李居明2011兔年運程》，《李居明2011星座運程》等。同樣大獲成功。

在經營的過程中，不僅需要對市場敏銳的嗅覺，還需要拼搏的精神。萬夏和黃利曾經在“9·11”事件發生之時，徹夜不眠不休，幾天就推出了一本相關書籍。又如“一行禪師”系列，紫圖先是派版權部輾轉香港、法國多地聯系到了一行禪師本人，并從其手中簽下了十八本書的版權，確定項目后，再形成了以責編為項目經理人，編輯部、發行部、宣傳部多部共同合作的項目團隊，對制作、推廣營銷、發行等各個環節進行深入的協商和合作。經過這樣的苦心經營，一行禪師系列的第一本《與生命相約》一經上市就占據當當網新書排行榜的首位，包括新浪、網易、鳳凰、搜狐、《南方日報》、《瀟湘晨報》、《青島早報》、《西安商報》在內的多家媒體都對其進行了報導。如今該系列第二本新書《你可以，愛》也即將上市。萬夏對這套書系信心滿滿：“我相信在強有力的項目團隊的支持下，定會再創新高。”

除上述幾種書系外，紫圖還有 “圖解經典”系列，《貓國物語》繪本系列……已無須贅言其他，十年來紫圖全體同仁的辛勤耕耘收獲了豐碩的成果，早在2005年的德國萊比錫“世界最美的書”展中，紫圖的圖書就榮獲了“中國最美的圖書”獎；2005年～2006年，紫圖又連續兩年作為中國大陸唯一受到組委會邀請的民營圖書機構，去參加圖書界的“奧運會”——法蘭克福書展。在最近四年中，其生產規模更是以超過25%的增長率穩步成長，綜合實力在中國民營圖書出版機構中位列前茅。

立足當下 長足發展

從紫圖的創業史來看，可以看出目光精準、定位明確成為其成功的因素之一。如今，紫圖已累計出版有3000余種圖書，類型涵蓋人文、生活、旅游、藝術、動漫、經濟、宗教、少兒八大類，精美獨特的圖書深受廣大讀者的喜愛，在合作伙伴和讀者心中樹立了良好的企業形象。

十年來的奮斗，使紫圖已經成為民營出版業的重要品牌之一，而兩位創始人萬夏和黃利躊躇滿志，謀求更遠更寬闊的天地。在未來的發展規劃中，紫圖的出版事業還將拓展到海峽對岸。“過去的十年我們與臺灣的許多出版公司如三采、時報、晨星、漢湘、格林都有著良好的合作和密切的圖書交流”，萬夏回顧起和臺灣的合作史，說，“臺灣在傳統文化的繼承和保存方面有著獨特的優勢，其專業和負責的精神更是讓我們深感敬佩，同時臺灣出版界也是暢銷圖書的風向標，因此，我們雙方經常就各類圖書進行直接的溝通。多年來，我們從臺灣引進了非常多的優秀圖書資源，同時也輸出了紫圖的經典作品，為促進兩岸文化交流盡一份力。未來我們希望能更多的挖掘臺灣社科類、兒童文學、鑒賞類的優秀圖書及表現出色的暢銷書引入大陸，繼續繁榮大陸的圖書市場，給讀者帶來與眾不同的閱讀體驗。”

談及紫圖的遠景，萬夏、黃利信心滿滿：“我們會將重點放在對傳統文化、經典類圖書的開發和創新上，使中華民族的傳統文化以更現代化、更新穎易讀的形式融入到人們的生活中，使經典煥發新的光彩。同時，我們還會重點關注市場反映良好、讀者迫切需要的種類，如心理勵志、少兒類的高端圖書，以及生活時尚、收藏鑒賞等，希望能為中國的圖書市場帶來更美的風景。在出版方面，我們希望總碼洋再創新高，超過三億，出品更多品種和類別的新書、暢銷書，為繁榮和充實圖書市場出力，為廣大讀者提供更豐富的精神大餐。”

“紫氣關臨天地闊，黃金臺貯俊賢多”，正如老杜甫的詩所形容，相信憑借紫圖整個團隊自始至終對文化圖書業的熱忱和拼搏精神，它的明天將以更大的活力和朝氣迎接蓬勃發展的圖書業，以完成當初兩位創始人的夢想：“立志做最好的中文圖書”。

甚至還在搜集資料的過程中骨折。好在苦心人天不負，當理想再一次照進現實時，整個團隊的付出有了豐厚的回報。該系列首開彩插旅行指南圖書先河，從2001年開始就一直在暢銷書中占據一席之地。十年來，其內容涵蓋了自助游、古鎮游、姓氏尋根游和朝圣游等等，還有徒步、越野、登山、探險等特種旅游指南；其中的古鎮游叢書更是單獨發展出近50個品種，至今都還持續加印。這兩套叢書的成功，可謂打響了紫圖漂亮的第一仗，不僅幫紫圖在民營書市上站穩了腳跟，還極大地拓展了其影響范圍。

如果說以上兩套書系幫助紫圖揚名，那么如何保持高水準的運作則成為緊隨其后的考驗。尤其在如今這樣一個信息爆炸的時代，電子媒體以浩大的聲勢對傳統紙質媒體造成了強烈的沖擊，如果不緊跟時代，圖書市場幾乎無法在激烈的競爭中立足。好在真金不怕火煉，紫圖旋即推出了一系列在業界和讀者心中都頗具分量的暢銷書系。如“超人氣繪本”系列，就是紫圖瞄準時下年輕人的風尚，選擇了畫風清新可愛的人氣畫家高木直子作為切入點而推出的，上市之后果然受到年輕人的熱捧；又如蘊含著中華民族五千年的精髓文化——風水開始風靡全球的時候，紫圖抓緊機遇，及時推出香港最著名的風水大師作品“李居明風水”系列，目前已累計出版了20多個品種，如《李居明2011兔年運程》，《李居明2011星座運程》等，同樣大獲成功。

在經營的過程中，不僅需要對市場敏銳的嗅覺，還需要拼搏的精神。萬夏和黃利曾經在“9·11”事件發生之時，徹夜不眠不休，幾天就推出了一本相關書籍。又如“一行禪師”系列，紫圖先是派版權部輾轉香港、法國多地聯系到了一行禪師本人，并從其手中簽下了十八本書的版權，確定項目后，再形成了以責編為項目經理人，編輯部、發行部、宣傳部多部共同合作的項目團隊，對制作、推廣營銷、發行等各個環節進行深入的協商和合作。經過這樣的苦心經營，一行禪師系列的第一本《與生命相約》一經上市就占據當當網新書排行榜的首位，包括新浪、網易、鳳凰、搜狐、《南方日報》、《瀟湘晨報》、《青島早報》、《西安商報》在內的多家媒體都對其進行了報導。如今該系列第二本新書《你可以，愛》也即將上市。萬夏對這套書系信心滿滿：“我相信在強有力的項目團隊的支持下，定會再創新高。”

除上述幾種書系外，紫圖還有 “圖解經典”系列，《貓國物語》繪本系列……已無須贅言其他，十年來紫圖全體同仁的辛勤耕耘收獲了豐碩的成果，早在2005年的德國萊比錫“世界最美的書”展中，紫圖的圖書就榮獲了“中國最美的圖書”獎；2005年～2006年，紫圖又連續兩年作為中國大陸唯一受到組委會邀請的民營圖書機構，去參加圖書界的“奧運會”——法蘭克福書展。在最近四年中，其生產規模更是以超過25%的增長率穩步成長，綜合實力在中國民營圖書出版機構中位列前茅。

立足當下 長足發展

從紫圖的創業史來看，可以看出目光精準、定位明確成為其成功的因素之一。如今，紫圖已累計出版有3000余種圖書，類型涵蓋人文、生活、旅游、藝術、動漫、經濟、宗教、少兒八大類，精美獨特的圖書深受廣大讀者的喜愛，在合作伙伴和讀者心中樹立了良好的企業形象。

十年來的奮斗，使紫圖已經成為民營出版業的重要品牌之一，而兩位創始人萬夏和黃利躊躇滿志，謀求更遠更寬闊的天地。在未來的發展規劃中，紫圖的出版事業還將拓展到海峽對岸。“過去的十年我們與臺灣的許多出版公司如三采、時報、晨星、漢湘、格林都有著良好的合作和密切的圖書交流”，萬夏回顧起和臺灣的合作史，說，“臺灣在傳統文化的繼承和保存方面有著獨特的優勢，其專業和負責的精神更是讓我們深感敬佩，同時臺灣出版界也是暢銷圖書的風向標，因此，我們雙方經常就各類圖書進行直接的溝通。多年來，我們從臺灣引進了非常多的優秀圖書資源，同時也輸出了紫圖的經典作品，為促進兩岸文化交流盡一份力。未來我們希望能更多的挖掘臺灣社科類、兒童文學、鑒賞類的優秀圖書及表現出色的暢銷書引入大陸，繼續繁榮大陸的圖書市場，給讀者帶來與眾不同的閱讀體驗。”

談及紫圖的遠景，萬夏、黃利信心滿滿：“我們會將重點放在對傳統文化、經典類圖書的開發和創新上，使中華民族的傳統文化以更現代化、更新穎易讀的形式融入到人們的生活中，使經典煥發新的光彩。同時，我們還會重點關注市場反映良好、讀者迫切需要的種類，如心理勵志、少兒類的高端圖書，以及生活時尚、收藏鑒賞等，希望能為中國的圖書市場帶來更美的風景。在出版方面，我們希望總碼洋再創新高，超過三億，出品更多品種和類別的新書、暢銷書，為繁榮和充實圖書市場出力，為廣大讀者提供更豐富的精神大餐。”

“紫氣關臨天地闊，黃金臺貯俊賢多”，正如老杜甫的詩所形容，相信憑借紫圖整個團隊自始至終對文化圖書業的熱忱和拼搏精神，它的明天將以更大的活力和朝氣迎接蓬勃發展的圖書業，以完成當初兩位創始人的夢想：“立志做最好的中文圖書”。