CTV—娛樂頻道新裝亮相,打造中國一流旅游電視傳媒

今年，重慶電視臺娛樂頻道重整資源，理念升級，新版將于6月18日上線播出。全新的CTV—娛樂頻道，是重慶市旅游局與重慶廣電集團進行事業、產業與媒體戰略合作的一次全新探索，它將形成以旅游為主導節目和特色定位的新版娛樂頻道。

目前，重慶娛樂頻道覆蓋了重慶市350萬用戶，覆蓋人群超過1200萬人。旅游版的娛樂頻道將借助這樣一個巨大的平臺，以全類型的節目樣態、全覆蓋的編播體系，推介重慶旅游、推廣旅游文化、倡導旅游文明、提升旅游品味。打造重慶受眾面最廣、影響力最大的公眾旅游推廣平臺，并努力成長為中國一流的旅游電視傳媒。

“我相信她有巨大的市場潛力”

據娛樂頻道李楊總監介紹，這次娛樂頻道的改版經歷了半年多的籌備期。按照重慶市市委市政府的指示和要求，重慶廣電集團與重慶市旅游局進行了深入的探討和磋商，最終于4月9日簽署合作協議，將娛樂頻道的改版正式提上日程。重慶廣電此次與市政府部門合作，共同進行事業、產業與媒體戰略合作的模式，可謂是重慶廣電發展史上的一次全新的探索和嘗試，這種模式在全國范圍內也屬不多見的先例。

李楊總監還告訴記者，將頻道改版時間定在“6.18”有著兩個重要內涵和原因：首先，6月18日是重慶的直轄日，直轄多年的發展，讓重慶日新月異，充滿朝氣，而旅游行業又是體現重慶發展變化的重要窗口。“我們希望通過頻道6.18的正式新裝上線，讓山城市民在重慶直轄之日，感受到家鄉別樣的魅力與精彩。”其次，“第二屆中國西部旅游產業博覽會”5月18日將在重慶舉行，而新版娛樂頻道也正好以旅游為主導特色，因此，借此契機全新亮相，將有利于打造影響力。

李楊總監對新版娛樂頻道充滿了信心，“如今，旅游已經成為全國的支柱產業，旅游已逐漸成為大多數人的一種生活方式，因此，這次娛樂頻道的全新改版，可謂是順勢而為，我們相信它有很大的發展空間，相信全新的娛樂頻道將會擁有更大的市場潛力。”

頻道的主題定位：人在旅途，開心就好

“人在旅途，開心就好。”不僅僅是新版娛樂頻道的主題定位，也成為這個團隊每個人的座右銘。獲得開心，是大眾出游最基礎的訴求，同時，這個旅途，既是出游之旅，也是人生之旅，一語雙關，容易引起觀眾的共鳴，形成定位的疊加。這句話既彰顯了頻道的定位特色，也是一種祝福和追求，它符合電視傳媒的基本規律和大眾傳播的基本屬性。

李楊總監告訴記者，首先，這個頻道是一個立足于大眾的頻道，其初衷是想讓更多的人能夠通過欄目找到適合自己的旅游方式，或者通過欄目，感受到一次心靈之旅；其次，這句話與娛樂頻道本身有著一脈相承之處，娛樂所強調的也就是一種開心，一種愉悅；再次，所謂‘‘人在旅途”，不僅僅是出行之旅，更是人生之旅；第四，“開心就好”這樣樸實的表達，更能引起觀眾的共鳴，自然而然深入廣大觀眾的內心。從這幾個方面考慮，他們最終確定了這樣一句通俗、簡單而又飽有內涵的頻道主題定位。

打造重慶影響力最大的公眾旅游推廣平臺

“頻道的發展主旨，我們可以用幾句短語來概括：首先，助推重慶旅游，這也是頻道的第一訴求。第二，推廣旅游文化。第三，倡導旅游文明。第四，提升旅游品質。與其他的旅游頻道最大的突破與不同就在于這個頻道的旅游概念更多地融入了旅游服務的概念在里面，觀眾通過該頻道，不僅僅能用眼、用心去游覽世界，更重要的是，頻道會實實在在地與觀眾互動，向他們提供旅游咨詢、溫馨提醒等，方便他們的出行。將該頻道打造成為重慶受眾面最廣影響力最大的公眾旅游推廣平臺，是我們將不斷追尋的目標。”李揚總監說。

全類型、全覆蓋、全高清

最后，李楊總監談及了目前新版娛樂頻道的三大設想。所謂全類型，就是指整個頻道的欄目類型將包含各大體現形式：新聞資訊、專欄、專題節目、活動、影視劇等，通過各個類別的欄目形式，全面充分地向觀眾展現頻道的旅游內涵。

所謂全覆蓋，是指整個頻道全天24小時將最大限度覆蓋旅游訊息。“我們將打造一個以微型資訊為體現形式的滾動直播帶。《旅游小貼士》欄目，將每天以很好的頻率，不間斷地出現在熒屏，時刻為觀眾提供及時的旅游告知、安全提示、公眾服務等信息，真正實現頻道特有的旅游服務功能。”

所謂全高清，是指該頻道將采用全高清的專業設備，并將配備一系列的領先設備和技術，保證畫面的高清度，欄目的高質量，讓觀眾感受到各大旅游景點最真實的美麗與魅力。

頻道規劃三步走戰略

第一階段：從現在起到6，18日為節目籌備階段。

第二階段：從5月8日至年底，為開播預熱調試階段。在6月18日先推出《旅游這些事》、《走四方》、《旅游小貼士》三檔日播節目和《巴歌渝舞游樂匯》、《驢友吧》兩檔周播節目，每天更新量接近1個半小時。

第三階段：明年開年以后為起勢階段。隨著頻道運作進入正軌，有計劃地增加旅游類節目，使頻道定位更加鮮明突出，并與外地臺合作，交換節目資源，為實現頻道發展愿景取得突破性的進展。

李楊總監同時談到，“我們還將加強與兄弟電視臺的合作，交流節目資源，視情況編輯播出一檔外省市旅游節目，同時也將自制節目在兄弟臺播出，以拓展重慶旅游的影響力。在此基礎上，做好節目收視調研和市場分析，對節目內容、形式進行適當調整。同時，建立長效機制，鼓勵節目創意和創新。”

(作者單位：重慶電視臺廣告經營中心營銷部策略研究科)

CTV—娛樂頻道節目生產規劃和欄目介紹

旅游娛樂頻道節目構成的總體構架：旅游節目+娛樂節目+影視劇。旅游節目將在最大程度上體現頻道定位特色、宣傳重慶旅游景點、文化和事件，打造重慶旅游形象。簡言之就是：做宣傳、做品相、做受眾。

旅游節目以頻道自己策劃、制作為主，兼以委制、引入等形式，以充分滿足頻道定位，彰顯頻道特色。在節目樣態上以資訊類、專題類、活動(娛樂)類、影視類旅游節目為基礎，不斷衍生新的節目形式。

①資訊類：及時報道重慶旅游相關事件，網羅各類旅游訊息，傳遞實時有效的服務、豐富市民旅游文化。目前正在策劃大型旅游新聞資訊類脫口秀日播節目《旅游這些事兒》和規模化播出的微型旅游資訊滾播欄目《旅游小貼士》。

《旅游這些事》(暫定名)：

類型：大型旅游資訊類日播新聞節目

時長：每期30分鐘。

內容：對發生在我市的與旅游相關的重大事件進行及時報道，讓市區旅游局、相關景區負責人成為真正有價值的新聞人物。同時網羅各種媒體與旅行有關的新聞、趣聞、訊息、視頻豐富節目內容。

形式：嘗試兩個主持人演播室脫口秀的形式，需要時邀請嘉賓訪談。這將是重慶第一檔旅游專業資訊欄目，它可以為宣傳重慶旅游提供一個前所未有的大容量推廣平臺。

《旅游小貼士》：

類型：每逢半點滾動播出的微型資訊

時長：每次30秒，每天不少于40次

內容：主要發布旅游局等政府管理部門的公益告知、及相關旅游的公益文明、公益服務信息。這種編播方式在目前重慶臺各個頻道中是沒有的。它也將打造起旅游娛樂頻道全天候滾動的播出體系。

②專題類：涵蓋專題片、紀錄片、專題欄目甚至主題活動。以紀實的風格、藝術的表達對旅游景點和文化、對旅行者和旅行故事進行多樣化的深度報道。策劃中有《開心美旅》、《發現重慶》、《驢友吧》、《耍法大不同》、《走四方》等節目。

《走四方》：

時長：30分鐘

形式：集合本地、周邊、國內、國際風景名勝的專題片，經整理后重新編輯和包裝，使之符合頻道定位風格和品質要求。

《開心美旅》：

類型：大型快樂旅游體驗式日播節目。

時長：每期30分鐘。

內容：以重慶各主要景區特別是六大精品景區為主要拍攝內容。它將改變過去配音加畫面的傳統拍攝方式，強調體驗、強調參與、強調互動。名為美旅，也諧音“美女”。邀請有活力、有激情的重慶美女實地、親身體驗旅游景點、旅游項目：徒步、攀巖、滑雪、漂流、對歌、品嘗美食……

《驢友吧》：

類型：大型演播室訪談節目。

時長：(周播)每期30分鐘。

內容：訪談嘉賓為個性驢友，訪談內容以旅行見聞、感受，另類方式為主，結合嘉賓拍攝的照片、視頻，豐富節目內容。“出門行萬里，歸來驢友吧”，欄目要求編導通過網絡、報紙、各種民間驢行組織等多種方式尋找聯系具有充分個性特點和故事色彩的講述人，以自拍內容作為主要素材，爭取生動、有趣、有看點和情節。

《發現重慶》：

類型：大型旅游紀實專題片。

對長：(日播)每期30分鐘。

內容：針對中高文化層次和年齡結構的精英人群、類似Discove rv的旅游文化品賞節目。用現代普通人的語態、心態講述重慶相關景區的歷史、地理，掌故，有懸念、有故事、有興奮點。

《耍法大不同》：

類型：大型快樂旅游體驗式節目

時長：(周播)每期30分鐘。

形式：這種體驗，可以是成熟旅游景點最新推出的旅游項目，也可以是驢友自行設計、發現的旅游線路。突出互動，突出特色。伴隨節目樣態的成熟，還可以考慮自己組織旅行線路，隨隊拍攝。

③活動(娛樂)類：對于一個頻道而言，活動既是良好的播出資源，也是有益的造勢之舉，對于吸引青少年觀眾至關重要。在條件成熟的前提下，旅游娛樂頻道將著力打造這樣的節目樣態，并將其電視化、活動化，最終打造出屬于自己的品牌活動。而在目前，重慶市內各區縣每年有40場與旅游文化相關的文藝演出，將設置固定欄目《巴山渝水游樂匯》在周末播出。

④影視類：這是相對遠景的規劃。主要是自拍以旅游景點為背景或旅游故事為主題的欄目劇、電視劇，甚至電影。

⑤旅游商務類節目：包括旅游線路、產品的推介。