地面影視劇頻道的節目編排密碼

地面影視頻道在各類頻道中扮演重要的角色，可以說是專業化程度較高、運作較為靈活、市場較為廣闊的頻道。就其編排而言，地面影視頻道運作較為成熟，形成了自己的特色。

四成影視劇頻道電視劇播出比重超過50％

影視劇頻道是否全部播放電視劇?并不盡然。實際上，在電視劇為主的基礎上，影視劇頻道所播節目也是五花八門，涉及到電影、綜藝、生活服務、專題、新聞／時事、音樂、法制、戲劇甚至財經等節目類型。

但從節目播出及收視效果上來看，其他節目類型基本屬于點綴，不僅播出比重較低，收視比重更低，對觀眾的吸引力較弱：電影播出比重占8％，但收視比重僅有6.3％；綜藝節目播出比重占7.8％，收視比重僅3.9％，生活服務類節目播出比重占6.9％，收視比重為5.7％。可見，影視劇頻道整體而言，電視劇仍舊是主業，也最受觀眾歡迎。

熱衷近代傳奇、反特，諜戰、社會倫理和都市生活等題材

CSM媒介研究連續數年的收視調查數據顯示，近代傳奇、社會倫理、都市生活和反特／諜戰劇是電視臺播出量較大的電視劇題材，同時也構成了影視劇頻道的主要播出內容。

2011年第一季度，熱播劇被這四類題材所瓜分，其播出比重均超過了10％，其中，近代傳奇題材占地面影視劇頻道所播劇目的13.7％，其次是反特／諜戰題材，占13.2％；社會倫理題材占11.8％，都市生活題材占10.7％。軍事斗爭題材占9.1％，言情題材占7％。剩余的12類題材所占比重相對較小，也是相對小眾的題材。

無論是地面頻道還是其他頻道，其熱播題材和影視劇頻道高度吻合，可謂“英雄所見略同”，所不同的是這四大類題材的具體比重有高有低，地面頻道更關注社會倫理題材，其他頻道的題材更為分散；其他小類題材比重差異也不算太大。由此可見，地面影視劇頻道所播劇目選擇的是最具大眾化特色的題材，也是最接地氣的頻道之一。

與兄弟頻道實行差異化節目配置

影視劇頻道在臺內所有頻道中，通常是電視劇播出比例最高的。以競爭異常激烈、運作相對成熟的南京市場為例，2011年第一季度，江蘇臺有5個頻道播出電視劇，播出比重不等。其中，江蘇電視臺影視頻道電視劇播出比重最高，達到57.3％；江蘇衛視居其次，為40.3％；江蘇電視臺綜藝頻道達到36.5％。唯有江蘇體育休閑頻道不播劇。可見，電視劇雖然是“萬金油”，但對于市場化程度較高的電視臺而言，還是能夠實現影視劇頻道和其他頻道互相協調、專業化發展。南京電視臺有5個頻道播出電視劇，電視劇在每個頻道配置的量根據頻道定位有很大差別。南京電視臺影視頻道電視劇的播出比重最大，占67.3％，科教頻道占22％，生活頻道僅占6.7％。

各兄弟頻道之間在播出劇目的題材方面會有所區分。例如，安徽電視臺主播電視劇的頻道主要有安徽影視、安徽經視和安徽衛視。2011年第一季度全天時段，安徽衛視側重于播出言情題材，在所有題材中的比重高達55.2％，播出劇目都是重量級的，包括自制獨播劇《夏家三千金》；安徽經視則主播近代傳奇題材，比重占40.2％；安徽影視則大播神怪玄幻題材，比重超過30％，所播劇目包括《女媧傳說之靈珠》和《天地姻緣七仙女》。盡管都播劇，但每個頻道提供不同的菜籃子，滿足了不同口味觀眾的需求，讓觀眾在臺內不同頻道間順流。也有的電視臺會讓兩個主頻道同時播出某類熱播題材，這樣可以讓該類題材在全天市場上整體占優，對抗競爭頻道。

全天劇場化編排

就地面影視劇頻道內部而言，節目編排和其他頻道大體相同，但有不同特點。

采用差異化編排，不同劇場播出不同類型的劇目

設立劇場幾乎是每個播出電視劇的頻道都普遍采用的手法，借鑒欄目優點，目的是電視劇欄目化，通過固定的時段播出電視劇希翼在觀眾中形成約會意識，穩定收視率。

影視劇頻道的劇場設置大體有三類：一是以名稱來區分定位。例如，河南臺電視劇頻道全天不同時段設立了以“溫馨、開心、浪漫、動感、真好、英雄”命名的劇場，太原臺影視頻道以“情感、溫情、開心、女性”來命名劇場。所播電視劇也大體會根據不同定位而有所區分。從觀眾集中度來看，劇場區隔有一定吸引不同觀眾人群的作用。

劇場之間穿插小欄目

在各個劇場之間，頻道為防止收視疲勞，通常會穿插其他類型的節目來調劑，主要包括：和電視劇有關的小欄目、電影節目、欄目劇、專題節目以及生活服務類節目等。對于這些欄目，影視劇頻道多放置在中午時段播出。

不同劇場打通播同一部劇，貫通編排

類似于周末大放送，每到周末，全天各時段打通，實行貫通編排。例如，河南臺電視劇每周六將溫馨劇場、開心劇場和浪漫劇場三劇場打通，從早晨開始到傍晚17：00，全天播出某劇，2011年3月份每周六貫通播出《刀鋒1937》、《北方漢子》、《延安愛情》和《紅日》，中間12：30插播約半小時的欄目劇《故事俱樂部》，這樣就可以將觀眾牢牢鎖定某一頻道。

同一類型劇場連貫播出同一部劇

有時，部分影視劇頻道會在白天某劇場首播重點劇目，晚上黃金劇場接著播出。如北京影視頻道，上午黃金劇場(8：30)和晚上黃金劇場(19：30)連貫播出同一部劇《母親的戰爭》；上海電視劇頻道上午黃金劇場(8：30)和晚上黃金劇場(19：00)連貫播出同一部劇《經營婚姻》。

密集式的編排模式

不同于省級衛視頻道，地面影視劇頻道在播出電視劇時，幾乎不受集數的限制，編排較為靈活、自由。但是，對于重金購得的電視劇，如果過快播出，會造成資源過量損耗，遭受較沉重的購劇資金壓力，但為了贏得競爭優勢，許多影視劇頻道還是采取了較為密集的播出編排。因此，在晚間黃金時段的劇場，地面影視劇頻道播出電視劇的頻率通常是每天3-4集。例如，上海臺電視劇頻道黃金劇場、河南臺電視劇頻道真好劇場、太原臺影視頻道女性劇場每晚播出4集。

(作者單位：CSM媒介研究)