視頻網站淘汰賽

“世界都在看”，肯定不會只因為“看起來很美”。5月6日，優酷發布2011年第一季度財報，報告稱，公司一季度營收1950萬美元，同比增長163％，凈虧損710萬美元，同比減少8％。相比剛上市時高達71％的虧損營收比(虧損額與營收額之比)，優酷一季度將這一數字收窄到36％，委實是個不錯的市場成績單。

然而，優酷在發布漂亮季報的同時，也公布了第二輪融資計劃。股價當日下跌7％?？磥恚Y本市場對優酷“看起來很美”的未來仍心存疑慮與擔心。公司隨后公布的發行計劃表明，籌資金額最高可達6.785億美元。這相當于其5個月前初次上市融資規模的近3倍。倘若融資成功，即便優酷股價從4月19日開始走向了漫漫價值回歸路，其市值規模相對于其營收額而言肯定也會在數百倍以上。華爾街分析師Chimin Sang堅信，優酷這個漂亮的泡泡不久即會破滅。事實上，優酷的市場份額已從2010年明最高時的41％，下滑到2011年3月30％。對于視頻這個尚處跑馬圈地階段的新興市場而言，誰都清楚，市場份額的不斷下滑對于一個公司而言意味著什么。

可以預見，網民絕對不需要那么多視頻網站，視頻市場的競爭將遵循數一數二、剩者為王的法則。對于國內眾多視頻網站而言，能否成功上市、有足夠資金用于購買版權、生產內容、拓展帶寬只是這場視頻饕餮盛宴的資格賽，而是否有能力在整合產業鏈上下游資源、提升用戶體驗上不斷推陳出新，才會最終決定誰是這場殘酷淘汰賽的王者。

眾所周知，在財力雄厚的國內視頻網站中，非用戶提供的內容差別其實并不大。在未來的一定時間內，視頻網站競爭的主戰場將從內容為王過渡到渠道為王、用戶體驗為王。在即將到來的三網融合時代，誰能與電視巨頭、電信寡頭結成緊密戰略合作伙伴關系，誰就有可能率先在電視熒屏、手機屏幕上拔得頭籌。對壟斷資源整合的能力一定程度上決定著視頻網站的未來。單個視頻網站很難與集團型媒介集團、政策性壟斷機構相抗衡。一個事實是，奇藝的快速崛起一定程度上正是因為它有百度搜索引擎的強大支撐，而優酷來自搜索引擎的流量卻在不斷下降。

毋庸諱言，視頻網站與日俱增的營收壓力正加重其廣告創收方面的壓力，這從視頻播出框邊布滿的大小廣告便可窺見一斑。然而，缺乏高認可度、參與度的廣告形式正在損害用戶體驗。DCCI發布的相關研究結果表明，視頻內容插入廣告、圖片廣告、視頻彈窗廣告雖是用戶關注最多的廣告形式，但點擊參與度卻比較低，且用戶對視頻貼片廣告反感度在不斷上升。可見，在不影響用戶體驗的條件下，如何利用視頻互動海量的特點，跳出傳統電視廣告傳播的窠臼、創新廣告傳播方式仍是擺在眾多視頻網站面前的待解難題。