網絡電視浪潮席卷而來

網絡電視是互聯網浪潮中的嶄新媒體，它的橫空出世可以讓人們通過互聯網觀看影視節目、瀏覽最新的視頻資訊、零距離體驗互動效果……

從被動地接受信息到主動地索取信息，網絡電視改變了人們娛樂消費的習慣，也讓用戶體會到互聯網第三次浪潮所帶來的多姿多彩的現代生活。

傳統收視方式和收看時間受到沖擊

網絡電視的迅猛發展，正帶來一場關于收視渠道和收視模式的巨大變革。當前，以電視機為接收終端、單向傳播、被動接受觀看的傳統收視方式正在受到網絡電視的有力沖擊。雖然誕生才短短七年，網絡電視的用戶量、市場份額及影響力一直在持續穩定快速增長，顯示出勃勃生機。

中國互聯網絡信息中心發布的統計報告顯示，截至2010年12月，國內網絡視頻用戶規模已達2.84億人，在網民中的滲透率約為62.1％。與2009年12月底相比，網絡視頻用戶人數年增長4354萬人，年增長率18.1％。

僅以目前中國互聯網視頻在線觀看的最大渠道一PPTV網絡電視為例：作為中國最大的網絡電視媒體，PPTV網絡電視以直播、體育、影視、綜藝、娛樂類主流節目著稱，2010年創下全球累計裝機用戶過2億，下載量過10億次。PPTV網絡電視平均每人每日觀看視頻時長已超過2小時30分鐘，用戶黏性極高，并且還在呈現高速增長的狀態。

1天24小時，當一種網絡應用占領用戶時間增加，競爭對手的時間一定會減少。網絡電視的出現甚至改變了傳統收視黃金時間檔。相關數據顯示，傳統的19點至21點的收視黃金時間正在向21點至凌晨1點轉移。

臺網互動營造無限可能

網絡電視從誕生的那一天開始，就具有了較強的互動特征：網絡電視的實質是改變受眾被動地觀看電視而轉向主動地投身在電視節目之中。通過互聯網，瀏覽者與網站之間、瀏覽者之間都可以進行實時交流互動，這完全突破了傳統媒體的限制。

很長一段時間，人們對“互動”的理解，似乎僅僅局限在視頻點播上。其實，“互動”的內涵要豐富得多。網絡電視的互動性可以分為三種類型：第一類為視頻節目的內容本身沒有因為互動而受到影響，用戶只能控制播放的時間及播放的進度；第二類為節目劇情在播放中受到互動影響，用戶可以決定劇情的發展；第三類互動的形式是，受眾不僅與節目互動，而且能夠與網站及其他受眾進行互動。網絡電視要發展，就必須積極探索后面兩種互動模式。比如制作網絡互動電視，劇情的發展由受眾來選擇和決定，受眾認為劇情該怎樣發展，節目就怎樣制作。又如，受眾在觀看網絡電視的時候，可以同網站或其他網民進行適時交流等等。只有通過這些創新，網絡電視的互動性才能得到充分的發揮，網絡電視的經營也才能夠進入一個新的層次。

PPTV網絡電視CEO陶闖博士介紹道，“PPTV網絡電視與用戶是個雙向的通道，上述三種互動方式在PPTV都能得到很好的展示。此外他還舉例：在觀看PPTV網絡電視節目的時候，你可以進行多頻道的切換，左邊可以看一場演唱會，右邊可以看賽球。不僅在視頻上有選擇，在音頻上也有選擇，名人點球、美女點球等等。還可以參加聊天室，參與解說，把你的話傳達給其他在線的網友?？辞虻臅r候可以加入一個紅隊或藍隊，你喜歡紅隊可以送一個香吻，不喜歡的話可以砸一個雞蛋，同時你還可以發表你自己的高見，在屏幕上打你自己的點評，觀看的所有人都能看見。可以說在PPTV，我們不是在看電視，而是在參與?！?/p>

連接世界的網絡電視成為現實

“君自故鄉來，應知故鄉事。”每一位游子都會眷戀故鄉，而對每位移民或僑民來說，會更加思念故國故土。能從電視上看到用母語播出的新聞或娛樂節目，特別是來自祖國的節目，應該是多少移民的夢想啊!對于一些移民來說，要實現這樣的夢想是容易的，如加拿大的華人。由于人數眾多，加拿大的主要城市如多倫多、溫哥華和蒙特利爾等，都有以中文為主的電視頻道，每天播出當地新聞及中國新聞，還有來自中國的電視劇節目，但對人數較少的族裔或者對于部分地區的人來說，他們就沒有這樣的幸運了’好在網絡電視能使他們許多人夢想成真。據PPTV網絡電視介紹，其2億的全球累計裝機用戶中有1／5左右的用戶來自海外，通過PPTV網絡電視，這些來自海外的用戶能看到祖國的即時信息。當“神六”發射成功時，多倫多的中國留學生更多地是從網上看到了那些令人振奮的畫面，同時又在網上將那些激動人心的信息廣為傳播。正是利用網絡電視，使整個世界便捷地連接在一起了。

激情體育直播互動新體驗

自各國足球頂級聯賽走入中國球迷的視野以來，其精彩、激烈的比賽風格讓眾多國內球迷為之瘋狂。然而，一段時期來，國內一直缺少全方位的渠道和平臺能夠給球迷呈現賽事全景。在互聯網高速發展的今天，PPTV網絡電視以自身獨特的技術優勢以及對足球的熱愛，吸引了越來越多的球迷通過網絡直播關注賽事。

自2010年獲得英超官方獨家網絡視頻直播權后，PPTV網絡電視力邀黃健翔、謝暉、周亮，共同打造“英超煲球蟹皇粥”直播解說品牌，并以高清、流暢、免費、互動的7X24小時直播優勢，引領網絡直播成為體育愛好者關注賽事的主流渠道。同時，PPTV網絡電視官方透露，他們已經引入意甲、中超等更多精彩賽事，呈現給球迷，打造內容最全面、最精彩的網絡賽事直播平臺。

與電視直播相比，網絡直播更具互動性。記者從PPTV網絡電視工作人員處了解到，每場足球賽事直播結束后，有專門的工作人員將視頻內容按相應專題保存為永久鏈接，球迷可隨時點播賽事集錦和回顧，真正享受個性化、全面的視頻體驗。

暢享娛樂選秀新生態

2010年4月，PPTV網絡電視與湖南衛視正式就快樂男聲網絡直通區展開合作，PPTV網絡電視利用自身網絡優勢，背靠強勢傳統媒體優勢資源，扎實而又不乏創新地“玩”起了快樂男聲的網絡評選。

首先是快樂男聲的網絡海選。在一個月的預熱期里，共計超過5000名選手報名參加PPTV網絡電視快樂男聲網絡賽區并上傳了參賽視頻。每天有超過6萬名網友登錄該專區關注選手、瀏覽“快男”相關信息以及發帖留言等。5場海選地面活動中，超過1000人奔赴實地參賽。5月28目前，PPTV網絡電視將在超過5000位報名選手中，最終決選出5名進入湖南衛視2010快樂男聲全國300強，其參賽選手競爭的激烈程度絲毫不輸給快樂男聲在地方電視媒體的地面賽區。

最受網友們關注的則是由完美時空特別贊助的2010PPTV網絡電視快樂男聲50進20、20進5強的兩場晉級賽。在5月15日如期舉行的2010PPTV快樂男聲50進20強的比賽中，PPTV網絡電視快樂男聲專區以及PPTV網絡電視客戶端中均有視頻直播，當天收NA數高達10萬人，此后的點播更是受到了大家的極大追捧，在最后一場地面晉級賽開始之前，累計在線觀看已達到100萬人。

PPTV網絡電視快樂男聲網絡賽區20強產生之后僅周末2天時間里，就有超過10萬網友關注和追捧，SNS和論壇中涉及到網絡賽區的消息發布與粉絲討論此起彼伏。此外，雅虎娛樂、MSN娛樂、TOM娛樂等合作媒體迅速集結力量，為網友和粉絲們推薦的高人氣“快男”制作相關的專題，一時間PPTV網絡直通區20強“快男”的消息遍地開花。海量的用戶群體、精準的用戶定位、超高的網絡電視收視率以及強大的社會效應，折射的是真正的網絡電視媒體化的表現，而正是基于如此成功的合作先例，PPTV網絡電視在2011年5月再次成為2011年湖南衛視快樂女聲的獨家視頻合作伙伴，雙方將一同上演一場基于網絡視頻直播的“快女”選秀大戲，網絡電視全媒體化時代已經到來。

移動視頻的新看法

未來將會隨時隨地進行溝通。“溝通無限，讓一切變得如此簡單”這就是移動互聯網。隨著智能手機、3G手機的推廣iPad2(蘋果平板電腦)走俏，筆記本電腦的普及，無線網絡的發展，移動互聯網將占據電子商務市場重地，視頻也必將全面迎來移動時代。

PPTV作為網絡電視的領頭羊，蘋果iPad系列，聯想樂Pad等移動客戶端也應運而出，尤其是iPad客戶端全面適用于登陸中國內地市場的Wi—Fi版iPad。iPad用戶可瀏覽PPTV網絡電視最新最熱的海量高清影視節目。PPTV網絡電視推出的iPad平板電腦應用版本，完全針對iPad平板電腦的瀏覽器顯示技術要求定制，通過圖文檢索、雙列圖文、大幅圖墻等展現形式匯聚精編影視內容，用戶通過Wi—Fi或3G網絡即可享受流暢的網絡電視觀看效果。

PPTV網絡電視系列多終端應用服務的同步上線，也將大大擴展平板電腦用戶的網絡應用空間，真正實現隨時隨地暢享高清的網絡視聽需求。

小成本電影的新春天

雖然中國的電影市場和銀幕數量都在迅速增長，但影片數量的增長遠遠超過了銀幕數量的增長，這就導致了目前中國大量缺少宣傳預算的小電影很難在大銀幕上展示。據統計目前中國有上萬家專業視頻內容制作方，他們有一些節目送進電視臺，但是還有大量的節目無法播出，中國目前70％的電影，32％的電視劇沒有進入銀幕或電視臺。

像PPTVG樣的網絡電視平臺給這些小成本專業節目的發展提供了舞臺。PPTV網絡電視的“聚力計劃”會挑選能夠達到一定質量的內容方，在PPTV網絡電視上給他們開設一個頻道，頻道是他們自己品牌的形象，走專業化路線，內容進行24小時播放。PPTV提供一個平臺讓這些專業性的視頻制作方能將內容送給用戶。目前PPTV網絡電視的節目編排是20000多個自制頻道，這遠遠超過家里的有線電視和數字電視，比如PPTV網絡電視有自己的財經頻道，而其內容是各家電視臺的財經內容的匯聚，真正展示了PPTV網絡電視海量視頻播放平臺的魅力。