數據庫

數據說明：

1 以上數據來自北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CMMR)2010年度“中國電視頻道覆蓋及收視狀況調研”；調查總體是全國30個省、自治區、直轄市(西藏和港澳臺地區暫缺)的電視人口，總人口約12.74億人，3.47億戶。調查對象包括全國中央電視臺、省級、市級、數字電視頻道共計530余家；采用分層不等概率多階段抽樣，確定抽樣點數512個；在2010年7月中旬到8月下旬對樣本戶進行入戶面訪，以用戶的實際使用情況為準，準確性高，獲得最終有效問卷18493份。

2 本次調研在保持對電視頻道覆蓋與收視狀況、觀眾媒介接觸與廣告收視習慣狀況、生活態度特征等調研內容的同時，還涵蓋了觀眾對數字電視、IPTV、手機電視等的使用情況、電視觀眾的消費狀況等內容的調研。

指標說明：

1 某電視頻道在某區域或全國范圍內的“可接收人口”是指明確表示“能收到”該電視頻道的該區域或全國人數。它是反映某一電視頻道覆蓋和影響規模的重要指標。可接收率：是指某電視頻道在全國／區域“可接收人口”與全國／區域“電視人口”之比。

2 某電視頻道的“月到達人數”是指在近一個月收看過該電視頻道的人數。它反映觀眾對某電視頻道的月收視規模。月到達率是某電視頻道“月到達人數”與“電視人口”之百分比。

3 某電視頻道的穩定觀眾是指每周收看該頻道3天及以上的人數之和，即“經常看”和“幾乎每天看”該頻道的觀眾。

4 某電視頻道的觀眾“忠誠度”是該電視頻道“穩定觀焱”人數與“月到達人數”之百分比。它反映觀眾對該頻道的忠實程度。

5 某電視頻道觀眾“喜愛率”是指在可接收該電視頻道且近一個月收看過電視頻道的觀眾中，表示“喜愛”該電視頻道的觀眾人數所占的比例。