媒體品牌化趨勢下廣告網(wǎng)絡(luò)的跨界營銷

近日，國內(nèi)領(lǐng)先的智能數(shù)字營銷平臺傳漾科技在艾瑞年會上分享了對于跨界聯(lián)動的最新實戰(zhàn)體會。《廣告主》記者在會議期間采訪了傳漾科技CEO徐鵬先生和戰(zhàn)略拓展總經(jīng)理張靜女士，與他們聊起了媒體品牌化趨勢下的品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)。

整合營銷視野下的Ad NetWOFk

張靜在演講中用“GROUPON”來類比AdNetwork。她談到，GROUPON本義就是“族群聚焦”，集量采購產(chǎn)品并分發(fā)，而傳漾的Ad Network團(tuán)的是媒體并應(yīng)用廣告優(yōu)化技術(shù)搭建平臺。總結(jié)為12個字就是——集中采購、精準(zhǔn)定位和批量分發(fā)。

傳漾從2009年初建立至今，不斷地擴(kuò)大傳漾特色的Ad Network，打造了百余項經(jīng)典案例。在營銷過程中，傳漾通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、挖掘、清洗，聚斂了3億多具有不同興趣特征的cookies群族，這些是媒體配比、廣告影響度、重合度和持續(xù)效果的基石。

張靜介紹，整合營銷在Ad Network里可以定義為是跨越并聯(lián)通多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。而品牌廣告網(wǎng)絡(luò)與聯(lián)盟是有本質(zhì)區(qū)別的，主要是媒體定位和訪問量的絕對區(qū)分。在加入技術(shù)含量的廣告網(wǎng)絡(luò)世界里我們先關(guān)注的是品牌，然后是品牌和效果的兼容，這個營銷過程中產(chǎn)品和潛在消費者是一對一的互動，隨之通過網(wǎng)絡(luò)媒體“對話”。絢麗的富媒體實現(xiàn)會更會令你欣賞品味同時收獲效果。例如傳漾科技打造的成功案例優(yōu)e。從信息發(fā)布到引起注意，無非是吸引目標(biāo)人群的關(guān)懷，互動信息同時期望您成為優(yōu)品生活優(yōu)e購的忠誠粉絲。不難發(fā)現(xiàn)，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體用戶定位垂直，細(xì)分，并有相對專業(yè)級的忠實人群是適合產(chǎn)品或平臺的發(fā)展。

基于Web3.0的社交網(wǎng)絡(luò)

LinkediN創(chuàng)始人雷德霍夫曼曾談到，Web3.0，網(wǎng)絡(luò)就是“社會人”，是那些正在產(chǎn)生大量真實信息的真實個體的集合，所以要“讀懂您的粉絲行為”。

作為活躍用戶，徐鵬的微博在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。他談到，在社會化媒體時代，營銷必須要有顛覆傳統(tǒng)的勤奮和智慧。張靜也談到，如果說社交網(wǎng)絡(luò)是汪洋，那微博就是汪洋中的一條船。但是這條船不可控的因素太多，微博信息在國外指定是好事不出門，壞事傳千里。在中國可以總結(jié)兩點，第一，消息來得快，也去得快，再爆炸性的新聞持續(xù)度也不超過兩周，另外中國的粉絲大多數(shù)還是受權(quán)威媒體和意見領(lǐng)袖的主導(dǎo)。在這個基準(zhǔn)上，一次話題的引爆想要給互聯(lián)網(wǎng)帶來病毒式的裂變傳播，在中國還是要將各種傳播方式整合在內(nèi)的。整合營銷是基礎(chǔ)的建設(shè)，任何一家媒體都達(dá)不到壟斷。那么不論是汪洋還是其中的一條船，社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體中龐大的注冊用戶要成為你產(chǎn)品或平臺的忠誠粉絲是需要一段時間培養(yǎng)。媒體的現(xiàn)狀，說明各領(lǐng)域的媒體傳播方式是非常豐富的，在整合ATL線上電視，平面和互聯(lián)網(wǎng)各類營銷做整合，對于每次曝光都是有增值效益的，每一次品牌的曝光量一定會增加粉絲對您的關(guān)鍵字搜索量。

徐鵬認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體勢必要擴(kuò)大到數(shù)字媒體中，未來會有更多的傳統(tǒng)媒體品牌去做這樣高質(zhì)量的網(wǎng)站。從數(shù)字媒體到傳統(tǒng)媒體門檻就會比較高，各種審批也會讓人很頭痛的，媒體品牌化整合營銷的主戰(zhàn)場還是在互聯(lián)網(wǎng)。在這個主戰(zhàn)場上，傳漾仍會深耕技術(shù)平臺，通過垂直媒體的資源和廣告優(yōu)化技術(shù)同時服務(wù)于品牌和電商客戶，實現(xiàn)了品牌傳播和效果兼容。傳漾更偏向組建更為開方和自主交易的廣告平臺，并使底層應(yīng)用平臺免費化。

徐鵬最后說道：“基于創(chuàng)新技術(shù)的廣告網(wǎng)絡(luò)將助力媒體在數(shù)字時代強(qiáng)勢實現(xiàn)品牌化，同時也將為廣告主和代理公司的精準(zhǔn)傳播帶來更加豐滿的投資匯報。未來廣告網(wǎng)絡(luò)的價值空間非常廣闊，傳漾科技愿意以更加前瞻的眼光和更加開放的心態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多贏。”