產業融合視角下的影視旅游發展研究

[摘要]影視旅游發展越來越體現出產業融合的特征，這使得從產業融合視角研究影視旅游具有重要意義。基于產業融合的視角，影視旅游發展模式可以分為影視外景地旅游、影視故事發生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地旅游、影視主題樂園旅游、影視節慶旅游等6類，其中前3類可以進一步概括為影視傳播旅游，后3類可以概括為影視提供旅游內容。影視所固有的傳播功能是前者的一個基礎，旅游吸引物的無邊界性則是后者的一個基礎，兩者共有的基礎則是影視和旅游產業共同的文化產業本質。和技術創新是信息化領域產業融合主要動力不同，需求發展導致的市場融合是影視旅游發展的根本動力。和信息化領域相同的是，企業同樣是影視產業和旅游產業融合發展的主體。

[關鍵詞]影視旅游；產業融合；發展機制；旅游業；影視產業

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2011)06-0029-07

影視旅游實踐的蓬勃發展引起了研究者的關注，產生了眾多相關文獻，《旅游學刊》在2010年度兩度刊文進行了綜述，對該領域研究狀況已經做了全面介紹，本文不再贅述。總體說來，國內外關于影視旅游的研究主要集中于影視對旅游主客體的影響、影視旅游主體的感知體驗、影視旅游吸引力，以及影視旅游發展現狀、模式、問題和對策等方面，雖然個別學者(如李道新)注意到影視旅游是影視和旅游兩個產業之間的融合發展，但是真正從產業融合視角進行的影視旅游研究并不多見，尤其是很少涉及融合發展的機制和特征等內容。尹媛媛等在對我國影視旅游發展研究進行綜述時指出：“一個領域的形成、產生機制往往是它內在動力的保證，如果運行有效，能夠協調各個部門，激發內在潛能，帶動整個產業的發展。但是對于影視旅游的產生機制，學者們對它的研究卻仍然鳳毛麟角。”本文將在充分借鑒現有影視旅游研究和產業融合研究成果的基礎上，對影視旅游融合發展的模式和機制進行探討，并在此基礎上提出可操作性的建議，以期對影視旅游研究以及產業融合研究有些許推進。

一、產業融合的理論和實踐

學術界對產業融合的關注，源于20世紀70年代末對數字技術革命引發的信息化實踐的觀察。1978年，麻省理工學院媒體實驗室的創始人尼古路龐特(Negrouponte)用3個相互重疊的圓圈來描述電子計算機、印刷和廣播業三者的技術邊界，認為3個圓圈的交叉處(即產業的交叉處)將會成為成長最快、創新最多的領域。20世紀80年代，哈佛大學的歐丁格(Oettinger)和法國作家羅爾(Nora)與敏斯(Mince)分別創造了compunctions和telemetriqu兩個新詞來試圖反映數字融合的發展趨勢，并把信息轉換成數字后，將照片、音樂、文件、視像和對話透過同一種終端機和網絡傳送及顯示的現象稱為“數字融合”。20世紀90年代以來，隨著通訊技術的進一步發展，以信息技術為核心的新科技革命為產業融合帶來了新的契機，產業融合也逐漸成為學術界的一個研究熱點。1994年，美國哈佛大學商學院舉行了世界第一次關于產業融合的學術論壇——“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學研討會”。進入21世紀以后，更多領域的產業融合現象得到了關注。

產業融合對于產業發展和經濟增長具有非常重要的作用，比如促進資源合理配置、催生新產品與新服務、促進新參與者進入和開辟新市場、增強競爭性和新市場結構的塑造、促進就業增加和人力資本發展、派生出產業發展的巨大增值機會等，甚至對整個經濟社會發展都有著極其廣泛的影響。早在1997年，歐洲委員會就發布“綠皮書”(Green Paper)指出，電信、廣播電視和出版三大產業融合不僅僅是一個技術性問題，更是涉及服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式，并把產業融合視為新條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機，將擴展至整個信息市場乃至催化今后世界經濟的綜合。目前研究者普遍認為，融合化和信息化、生態化一起構成當前世界產業發展的三大趨勢。

盡管主流學者對產業融合的研究主要集中在信息化領域，而且還遠談不上形成統一的理論體系，但是從既有的研究中至少可以得到如下一些結論：一是產業融合實際上是一個動態發展的過程，沿著技術融合——產品和市場融合——企業融合——產業融合的主線不斷發展。二是技術創新是產業融合發展的主動力。技術創新導致通用性技術的出現，從而催生了新產品、新服務以及相應的新市場，然后是企業戰略的調整，大量并購重組行為的發生，最終導致產業邊界的模糊或消失，產業融合最終實現。三是信息產業的本質是信息化領域產業融合發展的基礎。不管是電信行業，還是廣播、電視和出版行業，都可以納入信息產業的范疇，照片、音樂、文件、視像或對話等的傳播本質上都是信息的傳遞。

二、影視旅游的內涵和產業融合發展特性

1 影視旅游的內涵

影視旅游，西方稱之為“電影引致旅游”(MovieInduced Tourism)，認為它是由于旅游目的地出現在熒屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(定義1)。國內一個得到較多引用的定義是劉濱誼等提出的：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動(定義2)。對比國內外兩個典型的影視旅游定義，可以發現二者強調的都是影視和旅游吸引物的關系，但又各有側重，定義1關注的是影視對吸引物的展示，定義2關注的是影視相關事物成為吸引物。兩個定義實際上可以互為補充。從而形成一個更完整的定義：影視旅游是指主要因為影視制作、播映及相關事物而形成的旅游活動。

需要說明的是，提出這樣一個定義不是為了完整而完整，而是因為影視旅游理論和實踐發展的需要。比如，在有關影視旅游的論述中，影視外景地、影視基地等普遍被認為是影視旅游項目。但顯然對于影視外景地來說，影視起到的更多是傳播作用，而不是構成吸引物(和定義2不符)；而對于影視基地來說，之所以吸引人并不簡單地是因為出現在熒屏或銀幕上，而是因為影視基地提供諸多的參與和體驗活動，包括參與影視拍攝以及見到明星的機會等(和定義1不符)。

2 影視旅游發展日益體現出產業融合特性

影視旅游在近些年得到了迅速的發展，越來越體現出產業融合的特征：

一是從被動走向主動。幾乎從一誕生開始，影視就具有了傳播旅游吸引物的功能。但是在早期，這種傳播幾乎是無意識的。如《廬山戀》對于廬山的宣傳、《西游記》對于九寨溝的宣傳，在很長時期內都是潛移默化的結果。和以前無意識導致的宣傳效果不同，今天很多旅游目的地是主動地借助于影視進行傳播。如：英國旅游局每年都會定期推出一張“英國電影地圖”，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅游勝地，旅游者可沿著這些路線，游覽影視劇作中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調；國內的張家界，也借《阿凡達》熱播之際，制造將“乾坤柱”改名為“阿凡達哈利路亞山”的噱頭，引起了廣泛的關注。

二是從后期走向前期。在早期，旅游目的地往往是借已經播映的影視進行宣傳，這時影視已經拍攝好了，進入后期播映階段。如，雖然現在觀看《廬山戀》已經成為游廬山的重要內容，在九寨溝體驗20多年前《西游記》的拍攝場景也增添了游客諸多樂趣，但是當初《廬山戀》的拍攝并不是為了宣傳廬山，《西游記》許多場景選址九寨溝也更多考慮的是電影拍攝的需要。然而發展到今天，很多旅游目的地事前就做好了利用影視進行宣傳營銷的計劃，介入了影視產業早期的拍攝選址乃至劇本寫作階段。比如2010年在《非誠勿擾2》拍攝之前，北京市旅游局就和制作方簽訂戰略合作協議，在片中植入了慕田峪長城、歡樂谷、紫竹院公園、潭柘寺等北京美景。

三是從片面走向全面。隨著影視旅游的發展從被動走向主動，從后期走向前期，影視和旅游兩個產業的融合也從個別環節向全面融合發展。典型事物就是影視基地的誕生。在影視拍攝基地，游客可以看到劇組拍攝的現場或遺留下來的場景、設施，可以親自體驗影視作品中的食品、道具、服裝及飾物，過把演戲癮，還可以體驗飛檐走壁，探尋特技效果制作的奧秘。影視基地一方面可以用于影視拍攝制作，另一方面則是旅游活動的重要場所，真正體現了影視產業和旅游產業從產品、市場到企業、產業的融合。正因為如此，有研究者認為1963年好萊塢影城的建成標志著影視旅游的正式開端，1987年無錫影視基地的建立則意味著中國影視旅游的正式興起。

影視旅游在世界范圍內都得到了很好的發展，韓國利用《大長今》《冬日戀歌》開拓旅游市場、新西蘭利用《指環王》營銷旅游景點等，都已經成為影視旅游的經典案例，以好萊塢影城為代表的影視城也在各地遍地開花。從國內來看，利用影視進行旅游宣傳已成為普遍現象，而影視基地建設也迎來熱潮。據不完全統計，目前全國已經建有40多家影視城，立項通過審批則有110多家，這些在建影視城95％投資過億，總投資或已接近400億元。影視旅游的這種蓬勃發展態勢確立了理論研究的現實基礎，其中體現的產業融合發展特性則指明了從產業融合視角進行研究的特殊意義。

三、產業融合視角下的影視旅游發展模式

從不同角度可以歸納出不同的影視旅游發展模式，如郭文等從發展途徑的角度將影視旅游發展模式分為多元要素共生論、培育培植影視產業、原始資源直接利用。從影視和旅游兩個產業融合發展的角度，則可以將影視旅游發展模式分為以下6類：

1 影視外景地旅游

影視的拍攝往往涉及大量外景地，這些外景地借助于影視傳播，特別是在影視作品中唯美、精致的亮相，很可能從“識者寥寥”的地方“搖身一變”成為熱門的旅游目的地。一部經典電影《羅馬假日》，使羅馬的旅游熱持續多年；每10個到新西蘭的外國游客中，就有1人聲稱是被《指環王》純凈風光吸引而來；《古墓麗影》讓塔普倫寺名聲雀起；《喬家大院》讓到山西的人都想去看看那憂怨的紅燈籠；《非誠勿擾》里的一句“西溪且留下”讓這片西湖邊上的濕地從此廣為人知。

2 影視故事發生地旅游

影視不僅傳播拍攝地的景觀，也在傳播故事，因而這些故事的發生地也可能成為旅游熱點，即使這些故事發生地并不是影片的拍攝地。正如凌莉萍、吳殿廷提到的：很多實例證明，旅游者更愿意到影片故事的發生地去旅游，比如《勇敢的心》中對華萊士(Wallace)和蘇格蘭人獨立戰爭的刻畫給蘇格蘭帶來了旅游熱潮，雖然影片較多地取景于愛爾蘭。

3 影視文化旅游

影視傳播的內容，不僅是景觀和故事的傳播，從更深層次說，是一種文化的傳播。因而，影視傳播引發的旅游活動并不局限于到外景地或故事發生地旅游，而且包括體驗影視傳播的文化。如《少林寺》及有關影視極大地傳播了中國武術文化，吸引了無數中外游客包括普京的女兒前來學習中國功夫。韓劇也是非常典型的例子，韓劇熱播引起各國游客對韓國文化的關注，他們不僅對影片中浪漫的外景地充滿了向往，而且對韓國生活方式、食物等民俗文化也充滿了好奇心。以往旅行社在宣傳韓國景區時，并沒有多少賣點，游客對韓國文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅游線路的冷清局面。隨著《藍色生死戀》《冬日戀歌》等熱播，韓國旅游內容大為豐富。特別是在《大長今》播出之后，各旅行社也借此挖掘新題材吸引游客，旅游線路中除了有關拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動。

4 影視拍攝制作基地旅游

觀看影視已經構成人們日常生活的一個組成部分，但是影視的拍攝制作對于人們來說還是比較陌生的。一些拍攝制作的設施設備，比如說什么是混音棚、什么是錄音棚等，大家就不是很了解。拍攝過程本身也對人們具有一定吸引力，如看演員特別是明星如何表演，導演如何指揮等。影視拍攝制作還會留下一些場景，這些場景在影片中出現過，能夠喚起游客的記憶或關注。上述這些內容使得參觀影片拍攝制作基地可以構成旅游體驗的重要內容。進一步說，還可以利用影視拍攝基地的場景、設施等為游客提供更具體驗性的旅游項目，如自主表演、自主拍攝等。天津中貿國旅曾推出了一個參觀長春電影制片廠的項目，活動內容包括廠史和影片生產狀況介紹、電影流程介紹、拍攝場景參觀等。

5 影視主題樂園旅游

影視主題樂園是在影視拍攝制作基地基礎上發展形成的一種集影視拍攝制作與旅游娛樂為一體的場所，通常我們所說的影視城大多屬于影視主題樂園的性質。影視主題樂園具有影視拍攝制作基地的幾乎所有功能，同時大大豐富了旅游休閑功能。一個典型的例子就是好萊塢環球影城，在影城可以參觀電影的制作，解開特技鏡頭之謎；可以回顧經典影片中的精彩片斷；可以觀看娛樂動物明星表演；可以體驗侏羅紀公園、未來水世界、終結者等大片電影場景，甚至還有自動拍攝系統記錄下你的驚險一刻。

6 影視節慶旅游

當前具有重要影響力的國際級電影節有柏林電影節、戛納電影節和威尼斯電影節等。影視節慶既是影視行業的盛會，同時，電影節的開幕、新片的展映、國際巨星的到場，也會吸引成千上萬的游客到舉辦地觀光游覽，大大促進舉辦地旅游業的迅速提升發展。

在上述6類影視旅游中，影視產業和旅游產業的融合發展程度是不一致的。影視外景地旅游、影視故事發生地旅游、影視文化旅游這3類影視旅游，其影視和旅游的結合往往是偶發的、分散的，主要停留在市場和產品的融合方面。對于這些外景地、故事發生地或文化體驗目的地來說，雖然也可能拍上一兩部影視，但是由于這種行為是偶發的，缺乏完善的影視生產設施設備，一般局限于外景地拍攝等簡單環節，因而構不成影視產業的組成部分。影視拍攝制作基地，初步集影視拍攝制作和旅游體驗為一體，但是其旅游功能只是附加的，因而還稱不上旅游產業的組成部分。只有影視主題樂園，一方面提供影視拍攝制作功能，另一方面提供旅游體驗功能，既是影視產業的組成部分，又是旅游產業的組成部分，從而真正地實現了企業融合進而產業融合。和外景地等相比，影視主題樂園的拍攝制作功能不是簡單地拍上一部、兩部影視，而是有著較完善的影視拍攝制作設施設備，可以連續性、經常性、較為完整地進行影視拍攝制作，因此構成了影視產業的組成部分；和影視拍攝制作基地相比，影視主題樂園以招徠接待旅游者作為重要目的，提供了大量供游客參與的項目，因而也構成了旅游產業的組成部分。至于影視節慶相對說來較為特殊，雖然同時構成影視產業和旅游產業的組成部分，但是一般并沒有形成相應的企業融合。

四、產業融合視角下的影視旅游發展機制

發展機制問題是產業融合研究的核心內容，本文將從靜態和動態兩個層面來進行分析。靜態分析著重剖析影視旅游現象存在的機理或者說運行機制，而動態分析將考慮影視旅游的產生和發展機制。

1 靜態分析

前文從產業融合的角度將影視旅游發展模式分為影視外景地旅游、影視故事原生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地、影視主題樂園、影視節慶等6類，在這6類中，前3類實際上都是影視對旅游吸引物的傳播，后3類則是影視本身構成旅游吸引物，或者說影視提供旅游內容，兩大類型影視旅游分別是定義1和定義2各自關注的要點，其存在機理或運行機制是不同的。

(1)影視傳播旅游

影視之所以能夠宣傳推廣旅游目的地，最根本的當然是由于影視所固有的傳播功能。而且和專門的廣告相比，影視傳播旅游至少還具有以下一些優勢：第一，嵌入其中、和影視劇情融為一體的宣傳可以避免人們對生硬廣告的反感；第二，影視劇集畫面、音樂、故事情節等為一體，在宣傳旅游目的地方面的表現力更強；第三，影視在傳遞目的地信息的同時還附加了影視自身的內涵，從而增強了目的地對旅游者的吸引力。國內外的眾多研究表明，印證、尋夢是游歷外景地最重要的動機之一，這意味著影視不只是提供信息來源，而且能夠直接影響旅游動機和決策。

影視傳播旅游的另外一個內在依據在于影視和文化兩個產業共同的文化產業本質。這一點和信息化領域產業融合的依據在于信息產業本質類似。影視產業是文化產業的重要組成部分，毋庸多說。旅游產業在本質上也是文化產業。早在1986年，于光遠就提出，“旅游業是帶有很強文化性的經濟事業，也是帶有很強經濟性的文化事業”。2009年8月，文化部、國家旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，進一步強調：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，要加強文化和旅游的深度結合。盡管影視和旅游的體驗方式不同——前者通過影像傳遞的方式為人們提供，后者通過人員移動的方式來實現——但是二者的本質都是文化體驗。

共同的文化產業本質使得影視傳播旅游能夠持續、穩定地發展，從而真正形成影視產業和旅游產業的融合發展現象。對影視植入廣告的分析也許能更好地揭示上述原理。植入廣告確實是一種新的商業模式，但是這最多可以說是影視產業和廣告產業的融合，而不能一概說是影視產業和相關實體產業的融合，比如，《手機》中植入手機廣告就不能說是影視產業和手機產業的融合，因為這只是一種偶發的商業行為。但是影視和旅游的關系不同，影視傳播旅游已經形成一種較為普遍和長期的現象，因此已經可以看成是影視產業和旅游產業融合發展的重要內容。

(2)影視提供旅游內容

影視產業的發展能為旅游者提供多方面的體驗內容，包括體現在旅游配套服務當中的一些影視文化體驗，但主要是構成旅游吸引物的組成部分。影視之所以能夠提供旅游內容，首先是由于旅游吸引物的無邊界性質。今天我們所能認識到的旅游吸引物，從天上到地下，從中國到外國，從古代到當代，其形態千差萬別，其類型多種多樣，唯一的共同點在于對人們具有吸引力。不管是影視拍攝，還是影視文化或影視節慶，都能夠對旅游者具有一定吸引力，這是影視提供旅游內容的基礎。

影視提供旅游吸引物的第二個依據同樣在于兩個產業共同的文化產業本質。旅游吸引物的無邊界性質使得社會生產生活各個方面的事物都有可能成為旅游吸引物，實際上近年來農業旅游、工業旅游等都得到了很好的發展。影視提供旅游吸引物的特點在于，共同的文化產業本質使得影視提供旅游吸引物成為一種常態，并催生了影視城等新生業態，其融合發展的深度和廣度是一般生產所無法比擬的。

以上分析的內容可以直觀地反映在圖1當中：

2 動態分析

在靜態分析中本文已經指出，影視固有的傳播功能、旅游吸引物的無邊界性質以及影視和旅游的文化相容性構成影視旅游運行的三個關鍵要素，但是這只是從靜態的角度解釋了影視旅游的存在，并不能解釋影視旅游為什么產生、為什么發展。畢竟，無論是影視固有的傳播功能，還是旅游吸引物的無邊界性質或影視和旅游的文化相容性，都是伴隨著影視產業、旅游產業各自的產生就存在的，而兩個產業的融合發展卻是近些年的現象。

(1)市場是影視旅游發展的根本動力

前文已經指出，在一般的產業融合研究中，技術創新被認為是產業融合發展的首要動因。但是在影視旅游發展中，不能說沒有技術創新，然而，利用影視進行旅游地傳播或者將影視拍攝基地改造成主題公園很難稱得上革命性的技術創新，退一步說，好萊塢影城在1963年已經建成，要說技術創新那時候就有了，并不能解釋最近數年我國影視旅游才得以蓬勃發展的事實。

除了技術創新以外，研究者比較多提到的產業融合動因還有：市場發展、模塊化發展、政策管制放松、企業競爭合作行為等。在這些因素中，模塊化發展可以看作是技術創新的延伸；政策管制放松更多的情況下是融合發展的結果而不是原因；企業競爭合作行為則是任何時候都存在的，很難解釋一種融合化現象普遍出現的根本原因；市場發展和產業融合的關系則較為復雜，需要做進一步的分析。盡管有研究者宣稱，融合的最重要的動因是對未來的愿景——所有的服務都變得更加簡單，但是從信息化領域產業融合的實踐來看，使所有服務變得更加簡單的前提正是技術創新，從這個意義上說，新市場的出現是和新產品的出現聯系在一起的，而不是預先存在的，因此并不能推翻技術創新是信息化融合發展首要動因的結論。

對于影視旅游的發展來說，市場的因素更為關鍵。這種關鍵不是說新市場的出現導致影視旅游的發展，而是說影視和旅游兩個產業的市場各自發展使得其市場融合程度日益加深，為影視旅游的發展提供了土壤。盡管從技術上說，影視傳播旅游、影視提供旅游內容從一開始就是可能的，但是在影視市場規模和旅游市場規模都比較小的情況下，影視傳播旅游和影視提供旅游內容并不能起到很好的效果。簡單地說，如果沒有幾個人看電影，也沒有幾個人去旅游，那么就不可能指望有多少人因為看了一部電影而去其外景地旅游；而如果拍攝電影場次不多，旅游者出游次數也不多，則影視拍攝基地也很難對旅游者產生大的吸引力。因此，盡管影視和旅游融合的技術基礎一直存在，但是由于缺乏應有的市場基礎從而限制了影視旅游的發展，直到近些年影視產業和旅游產業各自蓬勃發展，才使得我國影視旅游發展迎來了真正的熱潮。

上述論述可以用圖2更加直觀的解釋。從圖2可以看出，在產業的實質沒有改變(圓心不變)的情況下，僅僅因為兩個產業規模(面積)的擴大，就會導致兩個產業融合范圍(重疊部分)的擴大。也就是說，隨著影視產業和旅游產業的發展，融合的重要性日益體現出來。

(2)企業是影視產業和旅游產業融合發展的主體

在信息化領域，產業融合的最終表現是企業跨領域并購行為的大量發生，從而導致產業邊界的模糊乃至消失。也就是說，雖然技術融合是信息化領域產業融合的首要動因，但是產業融合的最終實現是企業融合。對于影視旅游來說也是如此，市場融合為技術和產品融合提供了基礎，但是如果沒有發展到企業融合，那么可以說產業融合的過程并沒有最終完成。目前在影視旅游領域，企業的跨領域并購行為還不多，但是企業跨領域業務拓展已經體現得比較充分，初步實現了企業融合。以浙江橫店影視城為例，早期主要是建設影視拍攝基地，從1996年開始，在最初的幾年內，相繼建成了秦王宮、廣州街一香港街、清明上河圖、大智禪寺等十多個影視拍攝基地，吸引了一大批影視劇組來此取景。其間雖然也發展旅游活動，但是還比較初級，客源也以周邊為主。從21世紀開始，浙江橫店影視城逐步轉型，一方面成立了國家級首個影視產業實驗區，實現了影視拍攝基地向影視產業基地轉化，另一方面從影視拍攝基地向影視主題公園轉化，以影視元素為基礎，以互動理念為核心，開發出獨具特色的影視旅游產品，發展成為國家4A級旅游景區。不僅影視城建設在全國掀起熱潮，在看到影視旅游發展的良好前景后，目前一些傳統的影視行業巨頭也醞釀踏足旅游業，如2011年2月，華誼兄弟與上海嘉定工業區簽約，計劃建設占地1000畝、總投資數十億元的華誼兄弟文化城，這也是華誼兄弟進軍文化旅游市場的首個項目。

五、結論和建議

1 關于影視和旅游產業融合發展的主要結論

影視旅游是影視和旅游產業融合發展的結果，和信息化領域的產業融合發展既有相似之處，也有不同特征。和信息化領域產業融合發展的基礎是共同的信息產業本質相類似，影視旅游發展的基礎是影視產業和旅游產業共同的文化產業本質。和技術創新是信息化領域產業融合發展的主動力不同，在影視旅游發展中，市場融合起到了更為重要的作用。如果說信息化領域產業融合沿著技術融合——產品和市場融合——企業融合——產業融合的主線進行發展，那么，影視旅游更貼切的是沿著市場融合——技術和產品融合——企業融合——產業融合的主線進行發展。

2 對我國影視旅游發展的若干建議

一是加強影視旅游發展的規劃引導。正如本文分析的，市場融合是影視旅游發展的重要基礎，影視旅游的發展不能脫離市場需求的實際。目前我國的影視城建設已經出現過熱的苗頭，國內80％以上的影視基地處于虧損狀態，15％的影視基地勉強持平，僅有5％的影視基地可以做到微利。這種狀況需要引起重視，建議由宣傳部、文化部和國家旅游局共同出臺指導意見，規范有關項目的審批。

二是支持符合影視旅游發展需要的企業組織形態發展。產業融合最終要體現到企業組織的融合上來。雖然影視旅游發展的根本動力是市場需求的發展，但是市場需求需要企業去發現和滿足，從中尋找自己的商機。建議有關部門放寬影視旅游業務許可，加強信息服務，支持企業開拓新的業務領域，支持企業之間的各種合作乃至兼并重組。

三是豐富影視旅游的文化內涵。不能將影視旅游等同于一般的植入廣告或簡單地建拍攝基地，而要深入挖掘影視旅游的文化內涵，緊緊圍繞影視作品核心主題，深度開發相關旅游衍生行業的“后電影產品”，并系統性地將其整合在一起形成跨行業、復合型的影視旅游產業鏈。建議進一步加強影視旅游研究，探討影視旅游的發展模式和規律。

四是重視新技術的作用。隨著新技術的不斷出現，影視作品的制作越來越精美，也越來越簡單，既為影視旅游發展提供了新的契機，也構成了一定挑戰。建議影視旅游企業把握技術走向，進一步豐富影視旅游體驗內容，如自主拍攝、場景體驗、特效制作等，推進影視旅游發展。

致謝：感謝審稿人提出的富有建設性的意見，為本文的研究深化和修改指明了方向。