黃金葉:逐鹿中原彰顯品牌魅力

制定《黃金葉品牌發展戰略規劃》，推出新產品黃金葉(黃金眼)，完成對帝豪、紅旗渠品牌的整合置換，榮膺2010最佳逐鹿中原十大品牌……2010年，黃金葉步伐愈加矯健。

在逐鹿中原、省外擴張的進程中，黃金葉品牌魅力盡顯。

新整合

隨著黃金葉品牌建設工作的不斷推進，從2010年10月開始，河南中煙工業有限責任公司《以下簡稱“河南中煙”)已經在河南市場有計劃、有步驟地進行100元／條的帝豪和紅旗渠品牌的整合置換工作。

在《河南煙草黃金葉品牌營銷規劃》中，一項引人注目的重要舉措，便是將零售價100元／條的帝豪和紅旗渠納入黃金葉系列，穩步提升該價格區間產品在省內市場的銷售規模。

顯然，這是一次大力度的品牌整合措施。整合并不意味著帝豪、紅旗渠品牌會在市場上消失，價格在70元／條以下的紅旗渠卷煙依然會在市場上銷售。

這一抉擇的更大背景，在于全國卷煙市場“大品牌”時代的來臨。未來3～5年，只有全國性的重點骨干品牌，才能得到各方面的支持和市場的青睞，獲得更大發展。

煙草行業的政策導向，使得各工業公司加快了自主品牌的培育步伐。在煙草大省河南，無論從國家煙草局的戰略指向，業界的認同感，還是河南省的實際來審視，黃金葉都將擔此重任。實施品牌整合，是全力推進黃金葉品牌大發展，實現“251”品牌發展目標的重要步驟。

“從目前省內市場反映的情況看，商戶對品牌整合工作一致贊同，樂于接受新產品，確保了整合之后‘銷量不下降、結構不下降、份額不下降’，省內百元價位產品整合工作達到了預期效果，為下一步推進省外市場品牌整合工作奠定了基礎。”河南中煙相關人員表示。

新局面

2010年下半年，河南中煙隆重推出了二類卷煙產品——黃金葉(黃金眼)。伴隨著黃金葉(天葉)、黃金葉(大金圓)的成功上市，黃金葉(黃金眼)的上市又進一步豐富和完善了黃金葉品牌的產品線。

隨著黃金葉(黃金眼)的順利投放，以及新整合過來的黃金葉(硬帝豪)、黃金葉(硬紅旗渠)，加之原來的“黃金葉(天葉)”，“黃金葉(茗仕之風)”、“黃金葉(大金圓)”，六大規格的黃金葉品牌正在快速成長為具有鮮明煙草文化特色的中式卷煙代表品牌。

據了解，2009年下半年，河南中煙高檔產品黃金葉(天葉)和零售價200元／條的黃金葉(大金圓)兩個新產品先后成功上市。黃金葉(天葉)上市后，迅速在高檔卷煙市場脫穎而出，價格堅挺，供不應求：黃金葉(大金圓)已成為河南市場200元／條價位的主流規格。這兩個品牌在省外市場也表現良好，開創了河南高檔卷煙品牌發展的新局面。

“在黃金葉新產品中，如果說黃金葉(天葉)是高檔形象產品，那么黃金葉(大金圓)則承擔著品牌規模化的重要使命。”河南中煙相關人員表示。

事實上，從河南省乃至全國市場看，200元／條正成為煙草消費的主流價位，市場潛力巨大。黃金葉《大金圓)的誕生，無疑恰逢其時。

黃金葉新產品一炮打響，在高檔卷煙市場脫穎而出，呈現良好發展勢頭。而發揮名牌效應，將100元／條帝豪和紅旗渠納入黃金葉品牌序列，進一步擴大黃金葉品牌規模，這既是一條創名牌的捷徑，也是全國卷煙品牌發展的大勢所趨。

黃金葉(黃金眼)的市場投放也進一步加快了黃金葉邁入全國性大牌的步伐。

新內涵

新產品的不斷推出，為黃金葉品牌注入了新鮮內涵，使其品牌形象獲得明顯提升。

品牌是什么?品牌是消費者心智中與某一品類名相關聯的一個詞或概念。品牌代表品類，才更顯價值，才更有競爭力!沃爾沃在汽車安全方面有許多杰出貢獻，代表最“安全”的汽車。王老吉成為第一個代表防上火的“飲料”品類，銷售一飛沖天。

“黃金葉”本身就是煙草產品的一個最佳代名詞，它不僅代表著優質煙草，更代表著優質卷煙產品，與煙草行業的產品屬性有著最為直接的關聯。這個跨越了半個多世紀的品牌，不僅承載著我們的回憶，也是一種榮耀。幾千年來，黃金一直以“成熟與穩健”而著稱，從不曾大起和大落。同樣，“黃金葉”以黃金般的品質讓消費者聯想到成熟感與穩健感，進而與消費者產生情感共鳴。

事實上，“黃金葉”無論在原料、工藝，還是地緣文化上，都最大化地占據了“濃香型”品類資源，繼而從濃香型品類創新升華出“醇香”品類。黃金葉有著與生俱來的高度潛質黃金葉代表金燦燦的煙葉，是中國烤煙的開山鼻祖和濃香型香煙的典范……“黃金葉”這三個字在煙草里，無論怎樣拔高，都會有理有據，順理成章，具有天然的高貴基因。

新時代

黃金葉品牌逐步發力，在全國“卷煙上水平”的大格局中，“中原突破”漸露崢嶸，河南中煙的黃金時代已然來臨。

品牌是卷煙工業企業核心競爭力的集中體現，對煙草行業的發展至關重要。卷煙市場全面轉向買方市場后，河南卷煙企業面臨一系列挑戰和壓力。

近年，河南中煙把培育發展重點品牌作為突出重點和工作主線，積極研究、制定品牌發展戰略。不斷推進品牌整合，在產卷煙品牌、規格大幅度精簡，壓縮，促進了重點卷煙品牌持續，快速發展。

2009年，河南卷煙工業步入新的發展階段。2009年2月，國家煙草局局長姜成康來河南考察調研時強調，河南中煙要切實突出黃金葉品牌培育這個中心。2007年7月，姜局長又做出批示：希望河南中煙全力推動黃金葉品牌上水平，上規模、求突破，帶動河南卷煙工業全面協調可持續發展。

一年多來，河南中煙把黃金葉品牌建設放在優先發展的位置，成立了河南煙草黃金葉品牌建設領導小組：建立了黃金葉品牌“醇香”品類工藝技術體系：提出了“金的品質、葉的奉獻”品牌文化理念以及“黃金時代——黃金葉”、“中式醇香第一枝”，“烤出來的醇香”等品牌傳播理念。

“黃金葉品牌發展具有‘五個優勢’，一是品牌文化優勢，二是原料基礎優勢，三是產品研發優勢，四是市場區位優勢，五是各級領導高度重視。”河南中煙相關人員表示。

顯然，黃金葉品牌建設是河南卷煙工業推進新一輪改革發展的“一號工程”。通過黃金葉品牌大發展，打破省產高檔卷煙發展瓶頸，優化河南卷煙市場結構，無疑將為河南卷煙工業新跨越奠定堅實基礎。

逐鹿中原，黃金葉強勢崛起，河南卷煙工業已經進入一個全新的“黃金時代”。