土豆網(wǎng):多角度直擊

視頻網(wǎng)站搶“鮮”報(bào)道，不僅是突破時(shí)空的直播現(xiàn)場，土豆網(wǎng)挖掘內(nèi)容資源，致力于專業(yè)權(quán)威的多角度報(bào)道和跨媒體傳播。

在本屆上海車展中，各大視頻網(wǎng)站輪番搶占山頭，紛紛施展看家本領(lǐng)，直播現(xiàn)場，超越時(shí)空，讓人有伸手可觸之感，遠(yuǎn)在天涯，亦能一窺車展風(fēng)情。而土豆網(wǎng)針對自身資源優(yōu)勢，采用多角度、多方位直擊車展的策略，在直播基礎(chǔ)上，推出“高端訪談”、“嘉偉看車”多個(gè)欄目，挖掘內(nèi)容資源，形成了一系列有深度、專業(yè)化的視頻報(bào)道。

權(quán)威信息源

網(wǎng)絡(luò)視頻最初以直播現(xiàn)場的時(shí)效性和直觀性深得網(wǎng)民喜愛。視頻生動(dòng)的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)了空間不同步的缺陷。而隨著網(wǎng)民信息需求量的增加，原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)以及對內(nèi)容的深度挖掘成為網(wǎng)絡(luò)視頻新的著眼點(diǎn)。

為了豐富視頻內(nèi)容，凸顯內(nèi)容的權(quán)威性，增加視頻吸引力，土豆網(wǎng)為本屆上海車展設(shè)立了專門的報(bào)道團(tuán)隊(duì)和專題頁面，除了每日同步車展熱點(diǎn)新聞動(dòng)態(tài)外，還在車展現(xiàn)場搭建采訪區(qū)，開設(shè)“高端訪談”欄目，邀請寶馬、凱迪拉克、捷豹、上海大眾、上海通用、北京現(xiàn)代等20位參展公司高層，就各大公司展車特色及其銷售方針，提供第一手權(quán)威信息，使消費(fèi)者從宏觀角度了解展車風(fēng)格。在主持人與公司高層的對談中，商家得以詳細(xì)介紹展車信息，公布公司最新銷售動(dòng)態(tài)和發(fā)展策略，網(wǎng)民也從而獲得了有關(guān)展車的權(quán)威消息。“高端訪談”成為一個(gè)傳聲筒，將消費(fèi)者需求和商家需求相契合。

兩岸汽車人碰撞

此次土豆直擊上海車展，還有一大特色，就是與臺(tái)灣專業(yè)汽車影音媒體《Go車志》的出品人嘉偉強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同在土豆網(wǎng)推出“嘉偉看車”欄目，實(shí)現(xiàn)了兩岸汽車媒體人在視頻網(wǎng)站的精彩碰撞。

在傳播過程中，意見領(lǐng)袖往往有著引導(dǎo)性的作用，有著20年專業(yè)汽車媒體經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣汽車媒體第一人嘉偉，正可以發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用。

嘉偉創(chuàng)辦的《Go車志》2010年全球點(diǎn)擊率超過3700萬，僅成立三年半就已經(jīng)在臺(tái)灣汽車影音媒體排名第一，也已經(jīng)成為廣大車迷在視頻網(wǎng)絡(luò)媒體上了解車界風(fēng)云、新車動(dòng)態(tài)的首選節(jié)目。作為資深專業(yè)媒體人，他的權(quán)威形象在車迷群體中深入人心，他對車型的解析自然就很有說服力。

在“嘉偉看車”中，嘉偉對各款車型進(jìn)行了精彩點(diǎn)評，并入車體驗(yàn)，觀察車內(nèi)細(xì)節(jié)，分享駕車感受，其優(yōu)劣評說，完全滿足了未能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友對展車配置的好奇。同時(shí)，嘉偉從資深專業(yè)人士的角度出發(fā)，分析不同車型適合的不同人群，又為網(wǎng)友提供了有效的建議。根據(jù)土豆網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“嘉偉看車”視頻點(diǎn)擊量高達(dá)163114人次，網(wǎng)友的關(guān)注可見一斑。

跨媒體互動(dòng)

酒香也怕巷子深，多種多樣傳播渠道的拓展在事件的傳播中不容忽視，每家媒體都尋求利用最廣泛的傳播途徑，將信息傳播開來，這也必然要求媒體之間的聯(lián)合互動(dòng)，以在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，謀求互利共贏。

土豆網(wǎng)汽車頻道此次可以說是匯聚了多方力量，與包括網(wǎng)易、騰訊、車168、愛卡汽車、網(wǎng)上車市、鳳凰網(wǎng)汽車、央視網(wǎng)汽車臺(tái)等多家汽車業(yè)界頂尖媒體達(dá)成合作，通過各方平臺(tái)將土豆網(wǎng)汽車頻道出品的這次2011上海車展原創(chuàng)視頻進(jìn)行更廣泛的傳播，淋漓盡致地呈現(xiàn)出土豆網(wǎng)汽車報(bào)道團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。