當月快覽

聲音

英國的節目模式生意之所以能成功，就是因為我們想盡辦法先把節目賣給老美，然后由美國人打造出一個全球節目品牌，我們便可以把產品銷往全球。

英國電視人Elems認為美國成為了英國電視節目模式最強有力的營銷工具，也許你沒有聽說過英國的“流行偶像”，但說起其美國版《美國偶像》，幾乎是無人不知。

湖南衛視在四月底推出了一檔“試駕和測評高級汽車”的新節目——《最高檔》，它其實是高價購得的英國進口貨。《最高檔》的原版，是英國廣播公司（BBC）的拳頭產品Top Gear。該節目自1977年開播以來，由主持人出格的幽默、豪華的外景和眩目的汽車裝備而風靡全球。Top Gear是BBC的商業子公司BBC worldwide最能贏利的品牌之一。

我們認為谷歌可能不正當使用Facebook的用戶數據。

Facebook承認自己秘密聘請公關公司炮制并散布有關搜索巨擘谷歌的負面新聞，但同時提出這一舉動的理由。首先，Facebook認為谷歌的一些做法確實引起了用戶隱私方面的擔憂；其次，Facebook對谷歌在自有社交網站服務中采用Facebook數據的做法感到不滿。

這一事件表明，Facebook與谷歌的競爭正日趨激烈。谷歌認為Facebook已經對其業務構成了威脅，由此決定進行反擊，推出自有社交網站。但迄今為止谷歌在社交領域的努力并未取得進展，盡管如此，Facebook仍然認為有必要對谷歌的舉動進行有力回擊。

微軟以前收購特別摳門。我曾提議收購Nuance，但微軟只愿出一億美金（現在值60億）。我曾提議收購Google，但微軟嫌20億太貴（現在值1700億）。后來又錯失Overture、YouTube、DoubleClick。多次被搶走好公司后，微軟決定狠狠出價：450億收購雅虎、60億收購Aquantive，還有現在的85億收購Skype。

創新工場CEO李開復在自己的微博上如此評價微軟對Skype的收購。

Skype交易是鮑爾默的一場賭博，他賭自己能在前任失敗的領域獲得成功：用電話及視頻呼叫服務賺錢。微軟還希望Skype能加速行動扭轉其在移動電話市場的命運，微軟在該市場一直落后于蘋果公司（Apple Inc.）和谷歌。

打假是為了打淘寶，還是打假貨？是為了打網購，還是為了打淘寶？我理解，今天有點偏向于打淘寶了。

在淘寶網八周年新聞發布會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云針對近日媒體關于“淘寶售

假”報道激動地喊冤。淘寶網成立8年來，一直無法繞開“賣假貨”的質疑，包括央視在內的媒體也屢次曝光淘寶上假貨橫行。馬云指出，社會要分辨出假貨的源頭是制假，而不是淘寶這樣的電子商務公司。“淘寶只是一家公司，沒有權力將制假者送進監獄。淘寶只是一面鏡子，告訴你麻子在哪兒，不是把鏡子砸碎了，你的麻子就沒了。把淘寶滅了，你以為就沒有假貨了？”

品童心童趣

六十一節到了，天真、活潑、可愛并不專屬于小孩子。看看下面這些廣告吧，比比誰更有童心？

1擁有奧迪A6，任何道路都成為一種純粹的玩具。今天想體驗哪種樂趣？自己選吧。

2智力玩具品牌Brain Candy，讓孩子在玩耍中聰明起來！這樣的算術題會不會讓你頭疼？

3和路雪=泰迪熊？怎樣表現冰激凌帶給人的享受感，和路雪的這則廣告詮釋得相當準確。泰迪熊集可愛、溫柔、體貼、安全于一身，乃男友的不二人選。

4索尼愛立信最近發布了一款重在娛樂的智能手機——Xperia#8482;PLAY，其主題TVC廣告片與平面廣告內容是一個成年人在兒童購物中心騎木馬的單調體驗與騎一頭真正競技賽公牛的刺激和興奮進行比較，當日常購物中心的木馬變成一頭真正的公牛，觀眾的眼睛立刻睜大了！

評真正的智慧在民間

別再說你有多專業！別再宣稱你有多么了解消費者！看看下面這組圖片，雖然有點雷人，但是不得不佩服，他們抓住了眼球！

1甜過初戀！

2賣內衣的小店！哈哈！挺胸做人！

3黑熊豆豆賣白菜。浙江省溫嶺市動物園的黑熊“豆豆”在幫助菜農王正法推銷大白菜。今年以來，溫嶺市石橋頭鎮菜農種植的蔬菜豐收，但卻陷入滯銷。動物園負責人牽著黑熊“豆豆”身掛“白菜很好，但很便宜”的牌子上街幫王正法義務賣菜。在黑熊“豆豆”的勤快推銷下，短短5天時間，王正法滯銷的上萬斤大白菜遭遇溫嶺市民哄搶，賣出去2800多斤。

圖表

Adweek刊出了一份廣告傳播集團高管2010年收入排行榜，看看哪些廣告人最有錢吧！（注：包含工資、獎金、績效股票）

值得注意的是，他們當中大部分人的收入增幅都超過了3 0%，有的甚至超過了60%！

數字

5000萬周生生打造新形象

近日，香港珠寶品牌周生生(Chow Sang Sang)召開全新形象發布會，并將在包括中央電視臺、湖南衛視、鳳凰衛視，網絡視頻等在內的渠道投放全新形象宣傳。包括店面內產品促銷等活動在內，這次周生生將為在中國內地的新形象打造花費總計5000萬元。

2011年周生生將增加在內地的門店數量。周生生還將針對中高端市場推出中高端產品線。

5億美元Hulu威脅傳統電視網絡

視頻網站Hu l u現在擁有每個月2700萬的穩定用戶，在今年第一季度總共為289家廣告主提供了廣告服務，比去年第一季度增長了50%。Hulu官方預計，今年其廣告收入將達到5億美元。但是良好的發展勢頭卻讓它的股東感到了壓力。

由于NBC、迪斯尼、新聞集團等股東都擁有大量的電視業務，Hulu提供的互聯網電視服務正在從傳統電視網絡分流客戶，這些股東正在感受到來自內部的競爭壓力。此外，Hulu的大部分節目都是免費觀看，但播放這些節目的電視臺卻往往是付費電視臺。這也讓越來越多的用戶放棄收費的有線電視和衛星電視服務。

610萬英鎊朱莉天價代言路易威登

燒錢大牌路易威登(Louis Vui t ton)據悉已經選擇好萊塢女星安吉莉娜#8226;朱莉(Angelina Jolie)來代言新一季的廣告，支付的廣告費也超過1000萬美元(610萬英鎊)。這也打破了明星代言單一廣告傳播戰役的紀錄。此前記載在冊的最高紀錄應該是T-Mobi le付給凱瑟琳-澤塔瓊斯的320萬英鎊，這次安吉莉娜#8226;朱莉的代言費幾乎是其兩倍。

LV之前的一系列平面廣告已經是巨星云集了，詹妮弗-洛佩茲，麥當娜和斯嘉麗#8226;約翰遜早先都包含在內。

微營銷

#移動互聯網聚未來#

4月27日，全球移動互聯網CEO俱樂部長城會主辦的第三屆全球移動互聯網大會在北京國家會議中心召開。此次大會主題為“新機遇、新挑戰、新領袖”，來自26個國家的2000多名行業高端精英和1500多名移動應用開發者齊聚一堂，彼此分享最佳實踐、創新經驗，尋求在移動互聯網領域的發展契機。

目前，移動互聯網正在全球掀起新一輪熱潮，高速增長的中國市場毫無疑問成為矚目焦點。64億元規模的市場吸引了無數創業者、巨頭前來掘金，而在興奮、熱錢、估值等熱詞的背后，也存在泡沫和質疑。移動互聯網能不能塑造一個新的傳播與營銷生態？讓我們共同期待。

曹國偉（新浪C E O兼總裁）：以Facebook為代表的SNS的網絡關系是熟人之間的，已經有社交關系的認識人之間的網絡化，他們之間很多的交流更在于是情感的分享，而不是信息的交流。微博是基于相對比較弱的環境的社交傳播方式，微博的社交基本上是通過三個節點，包括微博原創的節點和橋梁中間的節點，再到第三個長尾的節點，通過三個節點，基本上可以把一個消息作為非常廣泛的覆蓋傳播。這種基于信息的傳播，從信息傳播的效率來說應該是最高的。

黃澄清（中國互聯網協會副理事長）：隨著中國與新加坡、馬來西亞、臺灣地區等3G業務的深入合作，中國乃至亞洲地區將逐漸發展成為全球潛力最大的移動互聯網市場。

雷軍（UCWEB董事長、長城會董事長）：互聯網巨頭不斷加大對移動互聯網的投入，創新公司層出不窮，新應用精彩紛呈……現在是移動互聯網創業最好的時代，也是移動互聯網大發展的時代。

王堅（阿里巴巴集團首席架構師、阿里云CEO）：傳統的網絡模式已經死去了，我們要有新的網絡模式。現在的手機平臺都是基于應用而開發的，建設一個平臺和體系來支持移動網頁服務是當務之急。

張向東（3 G門戶總裁）：水在流動的時候就會有泡沫，但這個泡沫到底對產業有多大影響？移動互聯網的價值正在市場里呈現，資本的進入正是對價值的衡量，當我們把時間拉長看這個事情的時候，就會看到泡沫對從業者來講并不那么重要。

姚勁波（58同城CEO）：我們對移動互聯網的預測永遠是有局限性的，未來的空間遠比我們想像的大。移動電子商務目前還處在初級階段，未來兩年，它在電子商務中所占的比重將大幅提高。

王春煥（凡客誠品副總裁）：凡客手機客戶端和手機凡客網近日上線后，交易額的增長速度是今年第一季度PC互聯網500%的增速。布局移動電子商務將是凡客201 1年的一項重大部署，以進一步拓展和延伸用戶，全面實現跨平臺服務戰略。

李松（嘀咕網創辦人）：截至2011年2月底，嘀咕的手機客戶端用戶已達200萬。對比起其他傳統的營銷方式，嘀咕所代表的商家服務方式，更能為一直被忽視的本地商家們提供精準、互動以及有創意的營銷服務。LBS將成為繼SNS網站、微博之后廣受商家們歡迎的精準營銷新方式。