俄羅斯導航設備市場走出金融危機陰影

2010年，美國GPS專業(yè)導航公司NAVTEQ對全世界范圍內包括澳大利亞、巴西、中國、法國、德國、印度、印度尼西亞、意大利、墨西哥、波蘭、俄羅斯、英國和美國13個國家的導航市場進行了調研。調查結果顯示，在新興市場，大部分導航使用者選擇了移動電話和智能導航機的導航系統(tǒng)；在經(jīng)濟較為發(fā)達的國家中，更多的人喜歡使用PND（便攜式GPS導航儀）。

市場前景看好

雖然目前俄羅斯導航市場仍處于發(fā)展階段，但俄羅斯使用導航機和智能手機導航系統(tǒng)的用戶數(shù)量在所有調查國家中排名第三（占41%），僅次于中國和印度尼西亞（兩國導航設備使用占比為48%）。

俄羅斯導航軟件生產商也已經(jīng)注意到，2010年俄羅斯對導航軟件的需求量有了大幅升高。據(jù)俄羅斯行業(yè)代表—導航技術中心公司的數(shù)據(jù)顯示，2010年俄羅斯導航軟件總銷量上漲了300%。俄羅斯成熟的零售業(yè)保障了軟件的需求。另外，裝有內嵌式GPS接收器的智能手機的銷售在2010年增長了110%~150%。

據(jù)Smart marketing市場分析師統(tǒng)計，2010年俄羅斯共售出120萬個GPS導航設備，比2009年高出兩倍。專家認為，從這一數(shù)據(jù)上看，俄羅斯導航市場已經(jīng)成功走出金融危機的陰影，并迅速恢復。導航儀器購買較多集中在汽車導航領域。Smart marketing咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并沒有包括裝有導航系統(tǒng)的智能手機和汽車的銷售情況。導航技術中心公司內部數(shù)據(jù)顯示，53%#12316;57%的商業(yè)導航軟件裝載到了導航儀器上，其他軟件一般裝載到PDA和智能手機上。

價格與功能成為被考慮因素

俄羅斯對汽車導航儀器的選擇主要取決于兩個方面，一是價格比較合理，二是儀器多媒體功能齊全。據(jù)俄羅斯Rumart.ru和Smartus.ru消費搜索提供的數(shù)據(jù)，2011年1月，對導航儀器需求最多的是一款價格為2900盧布（約合人民幣663元）的Supra SNP-433導航儀（4.3英寸屏幕），需求排名第二的是價格為8300盧布帶有500兆赫處理器的TeXet公司的新品。在俄羅斯Yandex.market系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，對Explay公司的一款價格為5000盧布的產品需求也非常高。

Smartmarketing公司認為，2010年，俄羅斯導航軟件生產商在市場上的地位得到了進一步鞏固。Explay公司占領了俄羅斯GPS導航儀市場近20%的份額，TeXet公司市場占有率約為15%，Prestigio公司市場份額約為12%，Garmin、Lexand和 Oysters公司也保持了較好的市場份額，占有率分別為7.7%、6.1%和4%。

俄羅斯導航技術中心公司總經(jīng)理亞歷山大·卡扎科夫說，盡管帶有內嵌式GPS接收器的智能手機銷售數(shù)量在不斷增長，但更多的人還是愿意購買專業(yè)的導航設備。所有導航儀器在賣出時自帶安裝和激活軟件，購買者不必考慮安裝差異和與原有操作系統(tǒng)是否兼容等問題。目前，俄羅斯市場上，汽車導航儀的價格也非常合理，每一價位都有多種款式可供選擇。亞歷山大·卡扎科夫認為，汽車導航儀目前在與智能手機的競爭中還有一定的市場地位，但這種微乎其微的優(yōu)勢最多只能維持3年左右。

俄羅斯導航技術中心公司的戰(zhàn)略不僅僅是要銷售軟件，同時，也在尋求與導航設備生產商的合作。這樣，公司研發(fā)的導航軟件還能作為補充軟件內嵌到導航設備中。華碩公司掌上設備業(yè)務發(fā)展處負責人伊萬· 茨比佐夫解釋道，選擇Navitel地圖，是因為導航技術中心公司的地圖擁有俄羅斯和部分獨聯(lián)體國家的詳圖，這使得華碩公司導航機的客戶群從莫斯科和圣彼得堡擴大到俄羅斯其他地區(qū)，甚至到其他前獨聯(lián)體國家。一臺導航設備中配有兩種導航系統(tǒng)為汽車旅行愛好者提供了更為寬廣的地理路線圖—使用Navitel地圖在俄羅斯境內開車旅行非常方便，而在歐洲還可以使用Garmin地圖。