世界500強(qiáng)的品牌管理之道

我們一直以來(lái)都自詡為“世界工廠”并驕傲地宣稱自己是制造業(yè)大國(guó)。而事實(shí)上，中國(guó)的大部分工廠都在艱難的生存環(huán)境中備受煎熬。為什么一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，卻沒(méi)有強(qiáng)大的制造型企業(yè)呢？

其實(shí)，“制造業(yè)”這個(gè)概念并不是像大多數(shù)人所認(rèn)識(shí)的那么簡(jiǎn)單。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、終端零售、服務(wù)等眾多環(huán)節(jié)，而中國(guó)所謂的“制造業(yè)”，絕大多數(shù)只是制造產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)，還是其中最不起眼、最不賺錢且最費(fèi)時(shí)費(fèi)力的那個(gè)環(huán)節(jié)—生產(chǎn)。

如何才能向產(chǎn)業(yè)鏈的上游延伸？這是中國(guó)企業(yè)在改革開(kāi)放之后，一直尋求解決的最關(guān)鍵問(wèn)題，而“經(jīng)營(yíng)品牌”是解決這一問(wèn)題的必由之路！

全世界70%的鞋幾乎都是在中國(guó)生產(chǎn)的。耐克運(yùn)動(dòng)鞋的出廠價(jià)格大約是15美元，耐克公司將這些運(yùn)動(dòng)鞋貼上商標(biāo)之后再賣給中國(guó)的消費(fèi)者，零售價(jià)格就會(huì)達(dá)到上百美元甚至更多。這就是品牌的力量！

反觀有些中國(guó)企業(yè)的品牌溢價(jià)能力，實(shí)在是低得可憐。中國(guó)的家電在北美很暢銷，但是，中國(guó)液晶電視所有品牌的總利潤(rùn)還沒(méi)有索尼一個(gè)品牌的多。中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的能力不容樂(lè)觀。

這與很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)有關(guān)，他們還停留在“廣告宣傳，促進(jìn)銷量”的初級(jí)水平，其實(shí)這只是得到了品牌經(jīng)營(yíng)的“形”，而遠(yuǎn)未得到其“神”。

中國(guó)的企業(yè)必須學(xué)會(huì)如何經(jīng)營(yíng)品牌，如何將自己的制造實(shí)力、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)能力。這是中國(guó)企業(yè)需要向“全球品牌教父”寶潔學(xué)習(xí)的地方，也是這本書(shū)的主要內(nèi)容。誰(shuí)先走出這一步，誰(shuí)就是未來(lái)市場(chǎng)的王者！

《向?qū)殱崒W(xué)什么：品牌量化管理》

作者：王磊

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2010年8月

ISBN：978-7-111-31382-3

定價(jià)：36.00元

《國(guó)際會(huì)展實(shí)務(wù)精講》

一位有36年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的老師主筆的

實(shí)用國(guó)際會(huì)展知識(shí)教材。

定價(jià)：38.00元

ISBN：978-7-80165-807-4

《海關(guān)概論（第二版）》

本書(shū)由多年從事海關(guān)工作的資深專家編輯，新版書(shū)

的內(nèi)容體現(xiàn)了海關(guān)法律法規(guī)的變化。

定價(jià)：36.00元

ISBN：978-7-80165-805-0

《加工貿(mào)易實(shí)務(wù)操作與技巧》

結(jié)合海關(guān)政策要求，對(duì)加貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行詳解；

有效消除歷史積存問(wèn)題，提供規(guī)避海關(guān)事務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的

技巧。

定價(jià)：35.00元

ISBN：978-7-80165-809-8

《外貿(mào)糾紛處理實(shí)務(wù)—案例與技巧》

教你如何學(xué)會(huì)外貿(mào)糾紛處理技巧。

定價(jià)：35.00元

ISBN：978-7-80165-789-3

《生產(chǎn)企業(yè)免抵退稅實(shí)務(wù)—經(jīng)驗(yàn)、技

巧分享》

外貿(mào)會(huì)計(jì)工作中必不可少的工具書(shū)。

定價(jià)：35.00元

ISBN：978-7-80165-780-0

《報(bào)檢七日通》

最前沿組者的經(jīng)驗(yàn)，技巧與您無(wú)私分享

定價(jià)：22.00元

ISBN：978-7-80165-715-2