廣交會:找回玩具商的快樂

中國玩具產(chǎn)品一直是歐盟非食品類消費品快速預(yù)警系統(tǒng)（RAPEX）進(jìn)行危險通報最多的產(chǎn)品。2011年，中國玩具出口企業(yè)恐依然難以對前景抱有樂觀態(tài)度。在內(nèi)有原材料上漲、匯率提升，外有關(guān)稅提高、非關(guān)稅壁壘提升等諸多因素的夾擊下，笑傲歐盟市場并非易事。由于海外門檻的不斷提高，檢測認(rèn)證已經(jīng)成為關(guān)乎玩具出口企業(yè)命運的節(jié)點。2011年7月20日，《歐盟玩具安全新指令》即將實施，這一指令被稱為“史上最嚴(yán)格的玩具法規(guī)”。如何應(yīng)對玩具出口中的貿(mào)易新規(guī)，已成為相關(guān)企業(yè)迫在眉睫要解決的問題。

策劃/王沛

廣交會：找回玩具商的快樂

在人們的印象中，玩具是兒童的親密伙伴，總會帶給人們無盡的快樂。然而，對創(chuàng)造快樂的玩具制造商來說，玩具帶給他們的卻不一定是快樂。在萬商云集的第109屆廣交會上，記者從那些玩具商臉上看到的表情，往往是殷勤的微笑中帶著一絲擔(dān)憂。“由于國外非關(guān)稅壁壘的提高，我們產(chǎn)品的生產(chǎn)成本比從前提高了30%”上海吉龍塑膠制品有限公司貿(mào)易部的業(yè)務(wù)代表金華清這樣告訴記者。而同樣在廣交會擁有展位，為玩具商提供檢測認(rèn)證服務(wù)的華測檢測技術(shù)股份有限公司的銷售主管范吉剛則直言：“歐美主要國家不斷嚴(yán)格的玩具指令，已經(jīng)成為我國相關(guān)出口企業(yè)頭上一道隨時都可能產(chǎn)生疼痛的緊箍咒。”

新指令比人民幣升值更可怕

歐盟頒布的兒童產(chǎn)品和玩具安全新法規(guī)，將在2011年7月20日正式實施，對于玩具商來說，這項新規(guī)無疑是在人民幣升值、原料成本上升和人力成本上升等不利因素上的雪上加霜。“目前，我們對人民幣升值已經(jīng)沒有什么感覺了，因為人民幣升值不是企業(yè)所能控制的。相對而言，由于歐盟貿(mào)易新指令所引發(fā)的一系列問題，更令我們苦不堪言。”金華清這樣對記者說。

據(jù)了解，由于歐盟貿(mào)易新規(guī)的實施，包括服裝、塑料玩具、布絨玩具、紙質(zhì)玩具、電動玩具在內(nèi)的玩具都將受到嚴(yán)重影響。尤其是毛絨玩具和塑料玩具這些低附加值玩具產(chǎn)品，幾乎已經(jīng)處在出口行業(yè)內(nèi)的邊緣地帶。“目前，由于非關(guān)稅壁壘的不斷提高，我們面臨的困境主要包括以下三個方面，其一是我們必須采取更安全的無毒環(huán)保型原材料，這將必然增加我們的生產(chǎn)成本；其二是對玩具外形要求提高，這就意味著產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)費用將增加；其三是由于檢測項目的增多，這就造成我們在檢測認(rèn)證上的費用也將不斷增加。”金華清說，“這三個問題，每個都給我們企業(yè)造成了巨大的壓力。我們的玩具出口大部分都是以貼牌為主，如此一來，我們的利潤空間將不斷地被壓縮。”

作為第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)專業(yè)人員，范吉剛對記者表示，歐盟新技術(shù)法規(guī)從玩具的物理性安全和化學(xué)性安全(即玩具原材料所含化學(xué)成分可能對兒童產(chǎn)生的傷害，如重金屬等)兩方面給予更加嚴(yán)格的限制。“從前只針對兒童玩耍的產(chǎn)品，而現(xiàn)在則泛指一切兒童用品；從前只需考慮兒童正常行為使用，而現(xiàn)在還必須考慮到兒童非正常行為的使用。”范吉剛對記者說。

內(nèi)憂加外患雙重壓力

在廣交會玩具出口商展位中走訪時，記者觀察到，歐盟貿(mào)易壁壘的實施，給企業(yè)帶來的壓力將是一連串的，有些壓力也必然與國內(nèi)的某些因素，如原材料漲價聯(lián)系在一起。在廣交會的另外一個展位，珠海陽光兒童用品有限公司總經(jīng)理方泳儀對記者說：“一方面，我們正面臨歐盟貿(mào)易非關(guān)稅壁壘的限制，另一方面，國內(nèi)的原材料成本又不斷地上升，這兩方面因素是聯(lián)系在一起的。”

方泳儀告訴記者，由于國內(nèi)原材料的不斷漲價，幾個月內(nèi)，其所在企業(yè)已經(jīng)連續(xù)更換了好幾個原料供應(yīng)商，目的是找到價格與品質(zhì)都有所保證的原材料。“然而，對原材料供應(yīng)來說，價格與品質(zhì)的雙保險往往是個兩難的博弈。在我們所能接受的價格范圍內(nèi)，很難找到合適的、品質(zhì)有保證的原材料。因此，我們不得不頻頻更換原材料的供貨商。”

方泳儀說，原材料供應(yīng)商的頻頻更換使得企業(yè)面臨更加危險的境地。因為頻頻更換原材料供應(yīng)來源，就意味著原材料的品質(zhì)得不到保證，而如果原材料品質(zhì)得不到保證，又何談應(yīng)對不斷苛刻的歐盟玩具新規(guī)？“另外，每次更換原材料貨源，就需要重新對原材料做出檢測，檢測費用的累加，也使得企業(yè)成本不斷增加。”方泳儀說。

對此，范吉剛也表示認(rèn)同態(tài)度：“對于玩具產(chǎn)業(yè)而言，一個重要的問題就是其原材料的品質(zhì)得不到保證。玩具不同于工業(yè)品，工業(yè)品往往具備完備的生產(chǎn)流水線，其原料供應(yīng)也相對穩(wěn)定，因而其品質(zhì)往往可控。然而對于玩具來說，上批次和下批次的玩具，其原料來源往往就不一致，這就給應(yīng)對玩具貿(mào)易壁壘造成了極大的威脅。”

令企業(yè)倍感雪上加霜的是，由于歐盟貿(mào)易新規(guī)的實施，所需認(rèn)證檢測費用的項目和范圍也在不斷地增加。“目前，我們消耗在檢測費用上的費用，比從前增多了30%～40%。”方泳儀對記者說。

尋找各自的出路

據(jù)了解，由于金融危機(jī)的消退，歐美等主要目標(biāo)市場的市場需求其實是在呈上升之勢。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2010年1～11月，我國出口玩具93.4億美元，比2009年同期增長30.3%。2011年1～3月累計出口18.3億美元，較上年同期的15.8億美元增長16.3%。

然而，縱觀這些數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，出口金額的穩(wěn)定增長其實來源于成交價格的不斷提高。記者的這一判斷在廣交會的玩具商中得到了證實。金華清告訴記者：“由于原材料上漲、檢測費用和人工費用的增加，目前我們的價格比上年調(diào)高了20%～30%。這在行業(yè)內(nèi)是個普遍現(xiàn)象。”而對于國外采購商而言，價格始終是觸動他們神經(jīng)的重要考量因素。許多采購商進(jìn)來展位后，還是首先詢問價格，在收取名片、記錄下計算器上的數(shù)字之后，又拿出貨比三家的架勢，奔赴下一個展位詢價。

顯然，依靠提價只是一個治標(biāo)不治本的措施。記者看到。在廣交會上，眾多廠商已經(jīng)展開“八仙過海，各顯其能”之勢，力求在困境中尋得突破。“創(chuàng)建自主品牌很難，但仍然是一條應(yīng)對歐盟玩具壁壘的解決途徑。因為一旦形成自主品牌，就意味著產(chǎn)品品質(zhì)可以保持相對一貫性，至少可以給采購商留下好印象。”金華清這樣對記者說。

另外，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和升級是另外一條可嘗試之路。在塑料玩具、毛絨玩具遭遇出口困難之后，一些企業(yè)開始改換材質(zhì)，以減少在認(rèn)證檢測中所受的限制。記者看到，一些鐵皮玩具在廣交會上頗受歡迎。這些以懷舊為賣點的鐵皮玩具，曾在20世紀(jì)八九十年代在歐美大受歡迎，如今這些鐵皮的梅花鹿、發(fā)條青蛙、鐵皮直升機(jī)、鐵皮機(jī)器人等又開始走向潮流前線。“除了設(shè)計上的創(chuàng)意之外，相對塑料玩具和毛絨玩具而言，鐵皮玩具在檢測認(rèn)證中所需的項目較少，這也使得我們更愿意生產(chǎn)。”上海玩具進(jìn)出口有限公司的部門經(jīng)理陸先生告訴記者。

而作為玩具的專業(yè)第三方檢驗機(jī)構(gòu)人員，范吉剛告誡企業(yè)：“玩具出口企業(yè)應(yīng)該始終把玩具安全作為自己的立身之本。在原材料的選擇上，不能因為要降低價格而犧牲品質(zhì)。相反地，當(dāng)原材料有所變化的時候，應(yīng)該及時更新自己的檢測報告。另外，出口企業(yè)應(yīng)該隨時關(guān)注國外貿(mào)易壁壘的最新變化，做到知己知彼，心中有數(shù)。”