正確看待巴西彩電市場(chǎng)

巴西有著龐大人口，近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更加穩(wěn)定，消費(fèi)者支出呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的興趣日增，這些都引起了各大電視品牌生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注。眾商家在拓展巴西市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)電視產(chǎn)品是要正確、全面地分析巴西市場(chǎng)。

巴西市場(chǎng)占南美半壁江山

南美作為新興市場(chǎng)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，市場(chǎng)需求呈上升趨勢(shì)，是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。根據(jù)Display search 對(duì)南美市場(chǎng)2009#12316;2014年跟蹤分析和前景預(yù)測(cè)，2011年因2010年的需求的劇烈增加，其出貨量將有所回落，預(yù)計(jì)2012年后又將開(kāi)始上漲，2013年和2014年上漲會(huì)更明顯。在出貨份額上也將呈現(xiàn)同樣的趨勢(shì)，2013年和2014年漲幅也將很明顯。在產(chǎn)品類(lèi)別上，南美市場(chǎng)CTR電視快速萎縮，LED迅速增加，PDP出貨量相對(duì)穩(wěn)定。從銷(xiāo)售額來(lái)看，并沒(méi)有因總量以及LED份額的增加而大幅增加，所以不難看出，電視價(jià)格依舊是下降趨勢(shì)。這就要求各個(gè)家電企業(yè)不斷降低成本。2011年，銷(xiāo)售量有所減少，但銷(xiāo)售額卻小額增加，因此大屏幕產(chǎn)品或新技術(shù)產(chǎn)品份額可能會(huì)相對(duì)較多。在巴西，顯示器的市場(chǎng)潛力也是巨大的，巴西人口龐大，將近2億，但傾向于年輕化，移動(dòng)電話普及率比較高，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張應(yīng)有助于推動(dòng)消費(fèi)者的需求。

電視整機(jī)較難進(jìn)入巴西市場(chǎng)

巴西市場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)南美洲市場(chǎng)的半壁江山，其彩電市場(chǎng)也是最難進(jìn)入的市場(chǎng)，由于整機(jī)進(jìn)口關(guān)稅較高，幾乎所有電視產(chǎn)品均視為SKD或CKD的方式進(jìn)入，近3年來(lái)，LG、三星、飛利浦和松下等一線品牌在巴西市場(chǎng)加大了投資，其平板彩電已經(jīng)占據(jù)了巴西市場(chǎng)約70%的份額。2010年由于世界杯足球賽的舉行，再加上CRT向平板電視的過(guò)渡，平板電視機(jī)的需求實(shí)現(xiàn)超過(guò)上年60%的增長(zhǎng)，全年彩電需求量為1300萬(wàn)臺(tái)，其中CRT620萬(wàn)臺(tái)，平板電視680萬(wàn)臺(tái)。2011年，由于世界杯的結(jié)束，彩電總體需求可能下降為1000萬(wàn)臺(tái)，CRT降至200萬(wàn)臺(tái)左右，平板電視將上升到700萬(wàn)臺(tái)左右。

數(shù)字電視在巴西發(fā)展很快，目前平板數(shù)字電視已經(jīng)占到市場(chǎng)的50%左右，巴西政府規(guī)定：2010年7月以后，32寸以上彩電必須是數(shù)字電視；2011年1月以后，26寸以上彩電必須是數(shù)字電視；2016年以后，所有電視都必須是數(shù)字電視。可見(jiàn)，未來(lái)4年數(shù)字電視機(jī)的切換將給巴西彩電市場(chǎng)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。

世界杯足球賽舉辦的年份，巴西的電視年需求總會(huì)明顯地大幅增加，2006年出現(xiàn)過(guò)一次，2010年世界杯對(duì)巴西的增長(zhǎng)同樣非常強(qiáng)勁拉動(dòng)，拉美電視出貨量在2010年第一季度增長(zhǎng)37%以后，第二季度出貨量增長(zhǎng)達(dá)到70%。預(yù)計(jì)2014年主辦世界杯和2016年舉辦奧運(yùn)會(huì)將給巴西帶來(lái)新的持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

開(kāi)拓巴西彩電市場(chǎng)要準(zhǔn)備充足

南美彩電市場(chǎng)巨大，也是我國(guó)彩電生產(chǎn)企業(yè)的重要出口市場(chǎng)。但如何進(jìn)入該市場(chǎng)是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題，最初的準(zhǔn)備工作就是必須先要了解巴西的稅收法規(guī)，以及南美共同市場(chǎng)和南美聯(lián)盟各國(guó)之間的優(yōu)惠政策。在具體操作上，要采取以下幾種方式：首先，直接出口電視整機(jī)，但出口整機(jī)將面臨著高關(guān)稅和長(zhǎng)時(shí)間（1個(gè)月左右）的運(yùn)輸周期。其次，可以考慮通過(guò)第三方進(jìn)入，但這需要取得原產(chǎn)地證明，才能以相對(duì)較低的關(guān)稅進(jìn)入巴西市場(chǎng)。再次，可以考慮與當(dāng)?shù)芈?lián)合建廠，這樣可以享受當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠政策，同時(shí)在巴西生產(chǎn)的電視機(jī)還可以覆蓋到南美各國(guó)。

根據(jù)南美的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，在推廣電視機(jī)產(chǎn)品時(shí)，要以低端和高端兩種消費(fèi)群體為切入點(diǎn)，一方面針對(duì)貧富懸殊，近一半的財(cái)富集中于10%的富人手中這一現(xiàn)象，利用奧運(yùn)會(huì)和世界杯等事件，推廣低端電視機(jī)產(chǎn)品。另一方面，針對(duì)南美工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，推出一些技術(shù)含量高的產(chǎn)品，以與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品形成差異化，如環(huán)保電視和大屏幕LED電視。

（作者單位：中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)）