“視”界進化

網絡視頻：網絡視頻行業的統稱，行業主體包括以優酷、土豆、酷6等為代表的視頻分享類媒體；以PPTV為代表的網絡電視媒體和以PPS、悠視等為代表的網絡視頻客戶端軟件；以搜狐視頻為代表的門戶類視頻；以及央視網、鳳凰網等依托傳統廣電體系的電視媒體派系，還包括互聯星空等依托固網電信運營商體系的電信類視頻平臺。

網絡電視：網絡電視是網絡視頻領域的分支，兼具了傳統電視和網絡視頻的核心優勢，在體驗上具有三大優勢：

一、電視網絡化的展現形態——專業、精準的頻道分類，直播、點播的雙重結合，以及豐富的內容聚合；

二、超越電視的畫質體現——高清、流暢；

三、基于互聯網更強大的用戶參與性——用戶參與到收視過程中，用戶與網絡電視、用戶與用戶之間產生實時互動。該領域的代表媒體是PPTV網絡電視。

互聯網電視：是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以通過網絡機頂盒連接普通電視機，完成接收視頻，達成觀看等功能。

電視時代(1990-1999)

電視劇《渴望》是一部轟動全國、感動千萬人的電視劇，被稱為中國電視劇發展的歷史性轉折的里程碑，它創下的巔峰效應成為一個時代的神話。20多年過去，當年《渴望》熱播時萬人空巷的情景，至今令人記憶猶新。

營銷關鍵詞：單一電視廣告、爭奪黃金資源

電視廣告傳播的市場觀念全面確立，現代營銷觀念被廣泛接受，同時，電視廣告的專業化程度提高，制作水平開始與國際接軌，電視廣告的傳播功能獲得全面開掘。

向網絡探索階段(199-2004)

1999年，微軟力推“維納斯計劃”，試圖將中國龐大的電視機資源與互聯網接軌，最后以失敗告終，原因是當時的互聯網產業極不成熟：

2003年，中國電信“互聯星空”(www.chinavnet.com)開始全面商用。“互聯星空”作為網絡服務提供商，為網絡上傳輸視音頻內容提供了網絡帶寬資源和用戶認證、費用結算服務：

2004年，長虹與微軟簽署了一份基于技術層面的戰略合作協議，開始致力于IP電視的發展和研究。

營銷銷關鍵詞：廣告市場逐年擴大、新興廣告媒介分流

廣告市場增幅顯著，媒體廣告收入比重下降，但依然是媒體收入主要來源。戶外、網絡等新興媒體廣告經營穩健增長，大有后來者居上的態勢。

網絡視頻網絡電視爆發(2004-2010)

伴隨網絡視頻的發展，傳統電視的觀眾向兩極分化，年輕一代的主流觀眾向網絡轉移。

2004年，PPLive第一個網絡視頻客戶端版本在武漢華中科技大學誕生，這成為網絡視頻行業的雛形。

2005年，PPLive正式推出，隨即PPS、土豆網、優酷網、搜狐視頻等相繼上線。2008年，政府進行互聯網網絡視頻行業規范，PPLive成為行業內第一家獲得國家廣播電影電視總局頒發的“信息網絡傳播視聽節目許可證”的企業。

2009年，工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照，標志著中國正式進入3G時代。移動互聯網下，網絡電視的接觸屏從PC、電視機延展到手機屏、平板電腦屏等等。

2009年，中國網絡電視臺在12月28日開播，中國新華新聞電視網12月31日開播。網絡電視被看作“三網融合”的最重要載體。同年，中國網絡電視臺CNTV正式上線，標志著視頻國家隊正式登場。

2010年，在英超比賽中，PPTV網絡電視首次使用3D技術對這場比賽進行電視直播，開啟了3D收看網絡電視的先河。

2010年，以UGC為主的酷6網、優酷網在美國納斯達克相繼上市；2011年，以PPC為主的PPTV網絡電視獲得2.5億美元的巨額融資，網絡電視行業全面爆發。

營銷關鍵詞：多元化、整合營銷、互動2.0

技術在營銷中發揮越來越大的作用，由于網絡視頻等新興媒介的發展，廣告主的營銷陣地正在逐年向網絡轉移。營銷不再是單向的推送，而是與目標受眾的精準互動，跨平臺的整合營銷成為大勢所趨。