“視”界顛覆

時間定格在2011年春節，農歷大年初一，當中國的網民們還沉浸在過年的喜慶氣氛中時，“網絡電視企業PPLive(旗下含有PPTV網絡電視軟件播放器、PPTV網絡電視高清影視門戶www.pptv.com、視頻搜索、視頻加速PPVA)獲軟銀2.5億美元巨額注資”的消息已經在全球各大中英文媒體上傳播開來，成為新年第一天最受業界關注的新聞之一。

2.5億美元!這不僅是中國視頻行業最大單筆融資，也是繼YouTube被Google收購之后，全球視頻行業規模最大的一次融資，中國互聯網企業私募融資首次超過其同類企業公開IPO融資規模，創下互聯網私募融資紀錄。

資本市場對以PPC(Professionally Produced Content)專業視頻內容為主流的網絡電視媒體如此青睞，從另一個側面反映出對網絡電視發展前景和投資價值的高度認同，也給電視的未來勾畫出令人無限遐想的空間。以PPTV網絡電視為代表的媒體平臺引領了電視進化和營銷趨勢的新潮流。

視點一 內容優化帶動用戶結構優化，黏性增強

縱觀整個視頻行業的發展，“長視頻”(主要是指電影、電視劇、體育賽事、綜藝娛樂、紀錄片等內容)已然成為視頻觀賞的主流內容。專業性強是長視頻的鮮明特征，專業性決定了制作水準，決定了觀眾喜好，決定了它的商業價值。而在后續的發展過程中，長視頻也逐漸發展到以PPC為主的專業化視頻制作模式，并被廣大用戶與品牌廣告主接受與認可。

Hulu的正版長視頻模式之所以在國內受到熱捧，在于Hulu用不到YouTube 10％的流量，產生了與之相當的收入規模。與Hulu相似，國內以PPTV、UUSee、PPS等為代表的網絡電視商致力于發展正版長視頻，用戶能第一時間接觸到更為優質的內容。因此，互聯網用戶則成為這種趨勢下最大的受益者。與其他主流視頻分享網站相比，網絡電視的用戶黏性非常高。

視點二 用戶收視習慣由單向接收變為雙向互動

隨著網上視頻產品的日益發展，互聯網將在五年內“顛覆”電視的傳統地位。

——2007年，微軟公司董事長比爾·蓋茨在瑞士達沃斯世界經濟論壇年會發言

美國咨詢局消費者研究中心和市場分析機構TNS在一份研究報告中表示，美國在2009年有1／5的電視觀眾開始放下手中的遙控器，改換成鼠標在網上點擊觀看網絡電視，其原因是網絡電視適應了80后及下一代年輕人的生活習慣。

網絡電視改變了傳統電視“你播我看”的收視習慣，實現了“我點你播、互動交流”的雙向互動形式。在互聯網帶來的家庭娛樂行業革命中，觀眾在家中不需要換頻道，便可以通過網站推送的方式享受視頻。甚至在觀看各種體育類盛大賽事時，通過平臺進行評論、熱議、與其他球迷或者主持人在平臺上即時互動。

視點三 內容集大成并開始跨平臺和自制

網絡電視搭載的內容將不僅僅是電視節目，它還將搭載在線游戲、在線音樂等其他娛樂節目。隨著在線數字娛樂業的興起，網絡電視也將迎來發展高峰。

當電視被網絡化后，電視內容的制作也由以電視臺為中心逐漸演變為電視臺和互聯網雙方的跨平臺互動。比如同一部電視劇會同時在電視和網絡播出，但是電視臺的版本和網絡的版本完全不同；在網絡電視上網友可以根據自己的喜好通過投票等方式參與互動，來決定網絡版本的電視劇結局。最后，網絡電視內容的制作演變為自制，讓其更符合網絡觀眾的口味和欣賞習慣。

視點四 隨著網絡視頻的媒體價值不斷提高，廣告主對網絡視頻營銷價值的認知在逐漸改變，廣告投入也在向網絡視頻領域傾斜

過去廣告圈內有一則關于互聯網的笑話：‘當它開始看起來像電視時我們才會做廣告’，現在這個時候到來了。

——前微軟廣告全球首席戰略官Michael Galgon

網絡視頻分流傳統電視觀眾已成定局，而廣告預算從傳統電視向網絡視頻的分流也已成為目前許多廣告主的共識。根據Enfodesk易觀智庫近期發布的數據，易觀國際(AnalysysInternational)預計到2013年，中國網絡視頻市場收入規模將達到69.9億元，用戶將近5億。視頻網站通過努力讓廣告主特別是電視廣告主，對網絡視頻的營銷價值與效果評估的認知加深，從而使得電視廣告預算部分向網絡視頻廣告遷移，成為2011年后拉動網絡視頻市場增長的最主要動力。

美國行業組織互聯網廣告局(Internet Advertising Bureau)與普華永道發布的研究報告顯示，早在2009年上半年，英國網絡廣告銷售額就超過電視，成為英國最大的廣告媒介。除了搜索廣告領域高速增長的貢獻外，網絡視頻成為網絡廣告增長的一個重要來源。

視點五 資本市場看好中國互聯網視頻的未來

如果把網絡視頻行業的發展看成一個4×100米賽跑，目前大家只跑完了第一棒!上市也僅是為了融資，這樣才有體力接下一棒。

——PPTV CEO陶闖

華爾街的投資者已經暴露出對中國網絡視頻行業未來的高度看好，他們投資的是未來。2009年，中國網絡視頻的廣告收入是6億元，2010年達到20億元，據華爾街投資者的樂觀估計，到2013年，這一數字將達到100億元規模。三年以后，排名前十的每一家視頻網站都可能盈利一兩億元以上，這并不遙遠。