陳志華:打造“鳳凰特色”綜合視頻門戶

“2011年是視頻網(wǎng)站的洗牌年，經(jīng)過今年，各家的市場座次基本排定，想翻盤會很難。”鳳凰新媒體副總裁陳志華在接受《成功營銷》記者專訪時表示，未來三年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模能達(dá)到80～100億，“此時不發(fā)力更待何時。”

戰(zhàn)略級發(fā)力

“鳳凰新媒體今年對視頻的戰(zhàn)略級發(fā)力，既與市場環(huán)境有關(guān)，也有內(nèi)部因素驅(qū)動。”談到今年的戰(zhàn)略部署，陳志華告訴記者，就整個視頻行業(yè)而言，已經(jīng)度過了萌芽期，正處于高速增長期，各家營收已過上億規(guī)模，商業(yè)模式也逐漸清晰，前景遠(yuǎn)大；而就鳳凰新媒體自身而言媒體平臺實力雄厚，不管是用戶流量還是營銷能力都能支撐視頻實現(xiàn)同步高速生長。而且鳳凰視頻前幾年的跟隨戰(zhàn)略，積累了很多寶貴的運營經(jīng)驗，并保持了一個不錯的行業(yè)位置。今年的發(fā)力，可謂水到渠成。

“區(qū)別于之前鳳凰網(wǎng)寬頻的頻道化運營，今年推出全新的鳳凰視頻，致力于打造一個獨立品牌，做最具有媒體氣質(zhì)的綜合視頻門戶。”陳志華提到，鳳凰視頻要結(jié)合鳳凰平臺自身的優(yōu)勢，探索一條差異化的視頻發(fā)展路線，即媒體化路線。

媒體氣質(zhì)

“做媒體氣質(zhì)最強(qiáng)烈的新媒體”，這背后隱含的是用社會公器的力量重構(gòu)發(fā)展的新倫理。而如今熱鬧的網(wǎng)絡(luò)視頻市場充滿了技術(shù)、資本等字眼，鳳凰視頻對于媒體氣質(zhì)的傳承和堅守，顯得從容而淡定。

“鳳凰視頻的媒體化選擇是有多重考慮的。”陳志華說，“一方面是因為它符合鳳凰網(wǎng)的資源優(yōu)勢。鳳凰網(wǎng)本身是個媒體品質(zhì)最強(qiáng)的門戶網(wǎng)站，我們的團(tuán)隊在這方面更有經(jīng)驗，我們現(xiàn)有用戶在這方面忠誠度更高；另—方面，短視頻成本更合理，帶寬消耗最小，而廣告價值更高；更重要的是，以前視頻網(wǎng)站用戶需求，90％以上是影視劇點播，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，視頻資訊服務(wù)的需求已經(jīng)越來越清晰。”

陳志華介紹，有些資訊圖文是無法提供的。比如最近的日本強(qiáng)震事件，那種現(xiàn)場感極強(qiáng)的新聞，幾秒鐘精彩的現(xiàn)場視頻，遠(yuǎn)勝于千言萬語。而以往視頻新聞的獲取通道，基本只有電視，但現(xiàn)在，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)或移動終端來接收。而一個很有意思的現(xiàn)象是，國內(nèi)電視臺娛樂節(jié)目是越來越多、越做越好，但視頻網(wǎng)站卻逐漸地從娛樂單極化，開始向新聞化、媒體化轉(zhuǎn)型，這既有用戶需求的驅(qū)動，也有現(xiàn)實政策語境的原因。

當(dāng)然，媒體化路線并不代表著鳳凰視頻只做新聞，陳志華稱：“我們的內(nèi)容組成會以資訊為主，但也會包含影視劇、紀(jì)錄片等長視頻，也會開放UGC(用戶生成內(nèi)容)服務(wù)，因為鳳凰視頻本質(zhì)上還是個綜合視頻門戶。鳳凰視頻所肩負(fù)的任務(wù)，就是傳承并加固以往忠實用戶，同時爭取更多年輕用戶、女性用戶。”

“鳳凰特色”營銷價值

陳志華非常看好鳳凰視頻的發(fā)展前景，他認(rèn)為圍繞“鳳凰特色”能發(fā)掘出眾多獨一無二的新價值。

“依托獨有的鳳凰衛(wèi)視節(jié)目資源，定位中高端精英人群，向受眾提供最及時和獨特角度的政經(jīng)、歷史、軍事、娛樂、體育等資訊節(jié)目；同時，鳳凰視頻整合業(yè)內(nèi)資源，引入各電視臺和版權(quán)機(jī)構(gòu)內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體特性，成為短視頻點播領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；直播頻道則全天在線直播鳳凰資訊、中文臺的實時節(jié)目。視頻與圖文的組合傳播，優(yōu)質(zhì)資源的跨平臺整合，突出了鳳凰視頻的差異化營銷優(yōu)勢。”