搜索營銷新實驗

由于網民對應用體驗要求的日益提高，只有不斷地在產品層面上推陳出新，才能應對消費者多樣化的需求。盡管憑借對客戶需求更精準的把握，搜索營銷有著不可比擬的優勢，但這并不代表著可以墨守成規。

日前，全球最大的中文搜索引擎百度宣布成立了百度廣告產品實驗室，旨在挖掘行業理念，創新商業廣告產品推廣，對行業前沿進行更多的探索和實踐。

互聯網時代創新的含義，不僅僅是某種跨越式的技術，而是利用互聯網創造出前所未有的商業模式。正如百度商業產品部高級經理門旭光所指出：“百度廣告產品實驗室的目標，便是希望藉由這種互聯網時代的特質，發掘一切行業智慧，驅動起一輪新的營銷創新浪潮。”

顛覆傳統廣告靜態形象

廣告產品實驗室雖然創立不久，但已經取得了初步成果，其中浮層廣告的誕生，就是代表之一。

集搜索、展示和互動效果于一身的浮層廣告，顛覆了傳統廣告的靜態形象，以生動的形式展現廣告主的營銷訴求。這款產品誕生于廣告主訴求，最初是為了招商銀行的iPhone版手機銀行業務最大限度地與蘋果iPhone用戶匹配和契合。

“通過數據部門的反饋，我們發現那些樂于使用iPhone手機的用戶群多為年輕時尚、信奉品牌，同時又善于應用最新科技且沒有時間去銀行的白領群體，因此廣告產品實驗室特別聯合了技術部門將關鍵詞與浮層廣告產品進行了整合。”門旭光介紹，用戶在搜索與“iPhone”相關的關鍵詞時，招商銀行的iPhone版手機銀行廣告便可在頁面右側的廣告位顯示，同時消費者還可以直接點擊廣告上的試用按鈕，進行產品的模擬體驗。

“廣告產品實驗室的—項重要責任，是扮演起技術創新集散地和新產品發動機的角色，通過吸引更多的想法和創意，不斷進行產品的完善和推陳出新，在使消費者獲得更良好互動體驗的同時，帶動搜索營銷廣告價值的提升。”門旭光表示。

以“廣告產品實驗室”為平臺，百度內部技術、品牌、營銷、市場等各個部門形成了一種新的合作模式，所有關于產品創新的思路想法、執行策略、用戶反饋都能夠在這個平臺上得到反映，而百度也可以根據其中具有實際操作價值的建議進行產品的完善、測試和開發，快速實現向產品的轉化。

行業助推器

不同行業客戶的受眾有著不同的消費特點和習慣，對于企業來說，在不同階段也有著具體不同的推廣需求，所以，更有針對性的產品和解決方案成為企業客戶急切盼望解決的課題。為此，“百度新成立的實驗室不僅會充分整合百度內部各個部門的優勢資源，同時還將面向整個業界廣泛收集、分析和整理各種與網絡營銷相關的創新創意，并借助開放平臺等渠道與整個業界進行分享。”門旭光解釋說。

也就是說，廣告產品實驗室的定位并不只是局限于百度自身，在某種層面上也將其當做了一個實現行業與用戶對話溝通，洞察市場變化，集結行業智慧，并最終在提升用戶應用體驗的同時，推進精準化營銷的進程和客戶營銷水平的提升。

面對消費者千變萬化的需求，廣告產品實驗室的征程才剛剛開始，網絡營銷產業還是一個全新的領域，所有參與者必須因時而動，才可在快速發展的網絡營銷中處變不驚。