浙江籍人士在海外從事媒體傳播情況調查與思考(一)

投資海外傳媒市場現狀

近年來，浙江籍人士紛紛涉足海外傳媒領域，目前在歐洲、北美、非洲、中東等地區投資創辦了幾十家報刊、網站、廣播電臺、電視臺，成為海外人士了解、認識中國的重要渠道。據歐洲華文傳媒協會不完全統計，目前歐洲有50多家華文媒體，其中浙江籍人士投資創辦的媒體占三分之二。浙江籍人士投資創辦的海外媒體作為一支重要的力量，對增進世界對浙江的了解，樹立浙江良好國際形象，具有積極的意義。

1、覆蓋范圍日益擴大。浙江有150.4萬海外華僑、港澳同胞以及100萬海外浙商，遍布世界170個國家和地區。近年來，浙江籍人士投資創辦的海外媒體覆蓋范圍不斷擴大。在歐洲投資創辦的海外媒體正呈現出由一個地區、一個國家向歐洲主要國家進行輻射覆蓋的趨勢。法國《歐洲時報》已在西班牙、葡萄牙、意大利、羅馬尼亞等國家設有分社，總發行量達35萬份?！稓W洲聯合周報》自2005年創刊以來，已出版了法國版、奧地利版、德國版、希臘版、匈牙利版和葡萄牙版等，發行量達3萬份。葡萄牙《葡華報》現已發展成為一份有120個版面、發行量達1萬份的中文報紙，并將在西班牙、法國、意大利等國建立分社、開設專版。《新華聯合時報》、《歐華聯合時報》不僅將分社設到意大利各大區，還將觸角伸向其他歐洲國家，并設立分社、開設專版。阿拉伯·亞洲商務衛視通過中東最主要的尼羅河衛星(NILESAT 101)傳送，以阿拉伯語和英語兩種語言24小時滾動播出，覆蓋中東及北非、南歐地區的30多個國家和地區的近5億人。英國普羅派樂(螺旋槳)衛視節目覆蓋歐洲45個國家，在葡萄牙、比利時、德國、波蘭、美國等國家通過有線實現落地，并與默多克天空衛星平臺BSKYB、英國FreebandTV、美國TVU和GBC等國際媒體合作，收視率正穩步提升。

2、媒體類型多元多樣。近年來，面對新的傳播技術和新一代受眾群體消費需求，葡萄牙、意大利、法國等西歐國家華文媒體逐步向網絡、手機等新興媒體進軍，以拓展讀者群，擴大影響力?！皥缶W結合”是海外華文媒體發展的一大趨勢，世界各地有一定規模的華文報刊都已開辦網絡版報紙。以歐洲為例，《歐洲時報》、《歐聯時報》、《中荷商報》、《葡華報》等均開辦了自己的網站。同時，網絡電視與手機媒體等新媒體也得到逐步推廣。歐華聯合時報社開辦了網絡電視臺和新網站，在其網站播出《溫州新聞聯播》、《有話直說》、《閑事婆和事佬》、《百曉講新聞》、《天下溫州人》和《溫州零距離》等6檔電視節目?！缎氯A聯合時報》威尼斯分社與青田《僑鄉報》等合作推出了歐洲第一份華文手機報，為在意大利的青田籍華僑華人提供手機新聞和資訊服務，在當地新一代華僑華人中具有較高的影響力。歐聯時報社與《人民日報》海外版及意大利天天電訊公司也正著手醞釀手機報開發。此外，浙江籍商人王偉勝、葉茂西、陳建文等出資收購的海外當地電視臺；旅法浙江籍華僑華人蔡新土、林精平、唐曉華等共同籌辦的歐洲華語廣播電臺，已正式獲得法國最高視聽委員會的開辦批準等等。媒體形態的多元多樣，不僅有利于受眾覆蓋的最大化，也有利于增強自身媒體對當地主流社會的吸引力和影響力。

3、行業組織日趨完善。為整合海外華文媒體資源，做大做強華文媒體產業，提高全球華文媒體的整體實力，華文媒體相繼成立行業組織，形成合力、共謀發展。歐洲華文媒體于1998年成立“歐洲華文傳媒協會”，每一至兩年舉行一次研討會，目前已有會員47個。在葡萄牙舉行的“歐洲華文傳媒協會第九屆研討會”上，與會歐洲華文媒體負責人就華文傳媒在華人社會中的作用與生存條件、海外華文傳媒運用先進資訊手段提高自身辦報質量，以及如何加強與國內媒體合作以擴大華文媒體在所在國影響力等課題進行研討，共同應對傳媒行業的挑戰。同時，華文媒體進一步加強與國內媒體之問的互動交流。自2001年“首屆世界華文傳媒論壇”在南京舉辦以來，已在國內舉行5次。從協會式的合作，到舉行高峰論壇，再到與國內主流媒體聯合共同推出海外專版?？?，華文媒體行業組織正從單一的協作走向整體聯合，從務虛邁向務實。

4、本土傳播提升影響。海外華文媒體包括浙江籍人士創辦的海外媒體適應國際傳播環境需求，實施“本土化”傳播戰略，加快了海外媒體并購步伐，通過創新報道內容、表達方式、傳播理念以及經營手法等，對所在國或地區主流社會的影響力不斷增強，顯示出自身獨特的輿論力量。浙商投資的海外媒體，往往聘用當地員工采編節目，節目內容原創性強，采用當地語言傳播，更加貼近當地受眾，節目關注度較高。2006年，溫州商人王偉勝在迪拜全資控股阿拉伯·亞洲商務衛視(ASIA BUSINESS TV)，這是全球首家由中國人收購的電視臺。電視臺聘用阿聯酋籍資深媒體人士擔任臺長，并招聘了20多名阿拉伯播音員，以阿拉伯語和英語全天候循環播出。2007年，溫州商人葉茂西全資收購英國本土衛星電視臺——PROPELLER(譯為普羅派樂)衛星電視，總部設在倫敦。目前，普羅派樂(螺旋槳)電視臺已完成衛星、IPTV、手機電視三網合一，連接歐美及全球的45個國家和地區，手機電視提供漢語節目等內容。

調查走訪中，很多僑領和華文媒體負責人表示，隨著中國經濟的快速發展、國際地位的日益提高，海外華文媒體在提升話語權方面有明顯進步。華文媒體的影響已不再限于華人族群，華人手中的選票已經成為影響當地政治選舉不可忽視的力量，華文媒體的輿論訴求常常能夠引起當地政界的注意。在加拿大，各級政府及政黨，甚至議員辦公室都有專人負責每天翻譯華文媒體的報道和言論，供制定政策作參考之用。同時，華文媒體在凝聚當地華人力量、抨擊歪曲報道、傳播正確信息等方面扮演了極為重要的角色。

5、密切交往實現雙贏。浙江籍人士投資創辦的海外媒體，立足當地，背靠祖國，加強與國內主流媒體的交流合作，在宣傳浙江、推介浙江、樹立浙江海外良好形象等方面作出了積極貢獻。近年來，海外華文媒體包括浙江籍人士創辦的海外媒體組團來浙的采訪交流活動日益頻繁。2010年5月中旬，來自法國、阿聯酋、巴西等8個國家近20家海外主要華文媒體參加“海外華文媒體看溫州”活動。5月底，來自美國、加拿大、法國、意大利、新西蘭、新加坡等11個國家的12家海外華文媒體來杭參加采訪活動。10月份，來自美國、日本、加拿大、英國等6個國家和地區的11家海外華文媒體參加“海外華文媒體杭州行”采訪活動。全年共有20多個國家的華文媒體、近100人來浙采訪考察。通過組團采訪，用第一手原創稿件，以專稿或專版形式，積極有效地推介浙江，為浙江經濟社會發展營造了良好的海外輿論環境。

扎根本省，面向海外，實現雙贏，浙江籍海外華文媒體與省市主要媒體之間已形成一種交流合作、相互借重、共同發展的模式。浙江廣電集團國際頻道精選集團內各頻道優質新聞報道和節目資源，結合海外記者站的本土報道，加強對華人社區的服務。從調查反饋看，在中國長城(歐洲)平臺14家外宣電視頻道中，浙江國際頻道得到了海外受眾的好評(見圖表)。

歐洲特別是法國、意大利等浙江籍華人華僑較多的國家的海外華文媒體，如《歐華聯合時報》、《新華聯合時報》等積極與浙江省及溫州、青田等僑鄉的媒體建立了供稿、供版的合作關系，為海外華人了解家鄉的發展、掌握國內政經資訊提供了渠道，也豐富了華文媒體的信息量和可讀性，為其鞏固和拓展受眾群提供了支持。

(本課題組組長：呂建楚，成員：李仁國、駱莉莉、琚朝暉、龔偉、楊忠貴、章建民、丁建輝)