為地方政府打造英文名片

如何加強地方國際傳播能力建設，為地方經濟建設創造良好的外部輿論環境；如何加強針對突發事件的對外宣傳報道；如何采用對外宣傳地方政策、基礎設施與重點項目等手段，增強境內外對本地投資信心；如何引導地方經濟發展方式轉變以及經濟結構調整，促進國際經濟互通互惠，利于地方經濟平穩較快增長。這些都是地方政府希望媒體特別是外宣媒體能夠助力的迫切需求。《中國日報》作為中國國家英文日報，成功地為地方政府打造英文名片，助推地方外宣工作。

出版特刊與網絡專題，為地方搭建外宣平臺

特刊，又名Special Issue，是紙質媒體為了紀念某一節日、事件、人物等編輯的版面。《中國日報》為眾多國家使館、跨國企業、文化交流活動等出版過多次特刊，同時《中國日報》也同樣以特刊形式為地方搭建對外宣傳平臺。《中國日報》特刊隨報紙一同出版，平均每周都有地方特刊出版，以專業的英語語言、有吸引力的攝影圖片展示地方經濟實力與項目沒施建設近況。

網絡專題是《中國日報》“報網融合”項目中的一環，是《中國日報》特刊在網站上的體現，利用網絡模板制作相關內容的專題，其特點是信息容量更大，表現形式更豐富(如圖片、視頻等)。網絡專題的建立可以為特刊建立一個長期查詢搜索的入口，保證信息的時效性更長。

建設地方外宣英文網站。向境外受眾介紹各地信息

為了幫助各地進一步擴大海外影響，進一步促進地方經濟社會發展，《中國日報》已與近50個地方在英文網站建設方面建立了合作，向境外受眾介紹中國各地的政務公開信息，最新招商政策信息、品牌發展項目、重大經濟和文化活動以及豐富的旅游資源等。

外宣英文網站的建設是《中國日報》扶持地方外宣工作的重點項目。長期以來《中國日報》網搭建了杭州國際頻道(http：／／WWW.1hangzhou.com／e／index.html)、天津英文頻道(http：／／tianjin，chinadaily.com.cn／m／tianjin／e／)、大連投資促進英文頻道(http：／／dalian，chinadaily.com.cn／)等一系列側重政策宣傳、經濟、旅游等不同功能與定位的外宣剛站，成功地為中國各地打開了對外宣傳的大門。

《中國日報》山東英文頻道對山東省內豐富的文化特色、旅游資源以及經濟資訊進行了全方位的報道。網頁運用了泰山云海、泉城濟南、淄博魯山國家森林公園以及青島海濱的景色作為背景圖片，并用“孔子之鄉”作為山東的品牌宣傳語，將旅游資源與歷史文化進行完美融合，給訪問者留下深刻的印象。除了經濟新聞、地方新聞以及旅游資訊這樣的常規頻道版塊以外，還設置了“故事山東”和“城市介紹”兩個欄目。

《中國日報》大連投資促進網作為一個專業投資網站，以國際化的頁面設計、及時全面的英語新聞報道和大量品質優良的圖片，受到廣大網民的好評。網站欄目設置參考了美國、英國、加拿大、澳大利亞維多利亞州、中國香港等國家和地區的投資招商網站以及中國商務部的“投資中國”網站，吸收國際同類網站所長，同時結合大連實際情況做適當調整。頁面設計風格清新，布局簡潔明了，力求符合英語語言使用者的閱讀習慣。開設Hello Dalian BBS板塊，為廣大網友提供一個交流的平臺。頻道力求從國際角度報道本地新聞，當地重大新聞基本覆蓋。頻道及時抓住重大新聞事件的報道時機，例如大連軟交會召開時，大連投資促進網及時跟蹤報道，并制作了軟交會專題，所采寫的多篇稿件比如“Dalian focuses on new engine forgrowth，software park takes modelto other cities”(《大連重視發展新動力，軟件園為其他城市做樣板》)受到廣泛關注。大連輸油管道爆炸發生后，大連投資網連續報道大連在災后如何應對及其在油污清理方面付出的巨大努力，所采寫的稿件“Dalian seeks to containoil pipeline spill，Little impact onDalian shares”(《大連竭力控制石油管道泄漏，對大連股票影響不大》)等文章被廣泛轉載，并被《新聞周刊》(Business Week)轉。

中國日報麗江古城英文頻道自上線以來堅持“麗江特色、國際視野”定位，圍繞“推廣麗江旅游資源”的理念，以國際化的視角介紹麗江古城特色，推介麗江資源。借助《中國日報》網，麗江古城又多了一個向世界展示城市品牌的新平臺。

新“七個一”工程助推地方外宣工作

1992年《中國日報》提出“七個一”工程，2010年，《中國日報》再次提出新“七個一”工程，助推地方外宣工作。

一個準確的外宣定位

“定位”這一概念最早由美國營銷專家艾爾，歹·斯(AL Ries)和杰克·特羅(JackTrout)提出，他們認為“定位”是產品在受眾腦海中一個固定的合理位置。《中國日報》網借助多年的外宣工作經驗幫助地方政府確定正確的外宣定位，避免地方外宣網站與本地新聞網站、商業網站“為敵”，而是相輔相成，發展戰略協作精神，共同長足進步。

一個完善的外宣英文網

網絡傳播有不同于傳統媒體的獨特優勢，具體表現在具有無可比擬的時效性和全時性，傳播內容的海量性和開放性以及傳播過程的雙向性和交互性等。因此利用網絡平臺進行地方資源的對外宣傳是頗有效的一條捷徑。《中國日報》充分利用多年的英文語言優勢、網絡技術及網站設計優勢為地方搭建外宣英文網站，助力地方外宣工作。

一套精準的海外輿情分析在互聯網影響力日益增大的今天，各級黨政機關、企事業單位和學術機構都越來越重視互聯網輿情的監測、研究和引導。《中國日報》常年從事互聯網輿情監測與研究，可以為地方提供國內外眾多重要媒體的輿論導向報告。

一個標準的地方對外開放指數《中國日報》聯合各省發布省級對外開放指數，該指數為：

一個良好的外媒合作平臺《中國日報》是亞洲新聞聯盟ANN(Asia News Network)的一員，亞洲新聞聯盟以“崛起的亞洲，唱響世界”為己任，《中國日報》長久以來與亞洲新聞聯盟有著良好的合作關系，可以借助該聯盟實現地方外宣的多重合作平臺。

一次專業的外宣方法培訓《中國日報》常年聘用40余位來自美國、英國、印度等國家的資深新聞從業人員，確保英語新聞的純正與語言的國際化。《中國日報》因此有能力幫助地方進行外宣專業技能培訓，培養地方本土外宣力量，幫助地方外宣工作長久發展。

一系列線下支持活動

《中國日報》舉辦過多次具有廣泛影響力的線下活動，曾授權出版北京奧運會、殘奧會官方英文會刊，奧運村報、殘奧村報，曾多次成功舉辦“北京——東京論壇”、“中國日報總裁圓桌論壇”、“動感亞洲——亞洲圖片新聞賽”、“21世紀全國英語演講比賽”等。

總之，在當今的世界，誰的傳播手段更先進，傳播能力更強大，思想文化和價值觀念就能更廣泛地被傳播，誰就能更加有力地影響世界。為了更好提升中國文化軟實力與維護國家正面形象，《中國日報》將會幫助地方構建良好的外宣紙媒與網媒平臺，形成對中央媒體國際傳播能力的有力補充。

(作者來自中國日報社，圖片由作者提供)